“悬疑”衰败、“甜宠”复苏：优爱腾芒“剧院化”和平降级？

文大华

作者| 李欣媛
没有高开低走，反而一路高升，《苍兰诀》收官日以全网正片播放市占率26.32%的成就第13次夺下日冠头衔。作为2022年爱奇艺热度最快破1万的剧集，《苍兰诀》的火爆让爱奇艺第二厂牌“恋恋剧院”影响力见涨。
与此同时，隔壁优酷的“溺爱剧院”热度不减，《沉香如屑·沉香重华》表示不错，不乱网播剧排名前三，让“溺爱剧院”的后续待播甜宠剧关注度极高。
2022的暑期档，堪称是“甜宠剧的夏天”，反观“悬疑剧的夏天”，好像曾经很久没有泛起了。年终，《淘金》以6.0收官，正式宣布均分不外及格线的“迷雾剧院”第二季惨然扫尾，如斯强烈的比较之下，人们开始从新扫视以前的大势题材“悬疑”。
类型的从新洗牌，让剧院化运营也随之改动。从悬疑再到甜宠，类型剧和剧院化之间的适配度如何能力最大发扬？甜宠剧院与悬疑剧院之间异同究竟为什么？将来两大类型剧院将会走向何方？
甜宠振兴：高概念冲破低口碑窘境这两年甜宠剧为什么盛行？简略的轻松情感关于社会压力大的年老人来讲，提供了一定的情绪价值。“糊口太苦了，我要看些甜甜的恋情”此类的话术面前，阐明了作为消费主力的年老人对甜宠剧有一定的情绪依托，也正面反应出，甜宠类型市场价值微小。
正由于这样的情感需要，甜宠剧可以短期内疾速获取公众认同，惹起大规模的言论热议，让甜宠剧容易提升为爆款热剧。而一部拥有话题度的爆款，关于急需关上出名度，扩张影响力的剧院十分有须要。2020年，优酷“溺爱剧院”凭借《冰糖炖雪梨》一炮而红，按照艾瑞征询5月中国挪动互联网流量剖析讲演显示，优酷表示凸起，月活泼用户数达4.2亿，占到在线视频总体用户的37%。

梳理近五年的甜宠剧能够发现，除未开分的作品外，甜宠剧大多评分徘徊在及格线，乃至还有处于2.0-4.0低分档间，这隐隐袒露出了甜宠剧的问题：虽有爆款，难有口碑。
按照艺恩《2022上半年剧集市场资助讲演》显示，2021恋情类剧集品牌协作数量高达49%，而到了往年大幅下滑，虽还是品牌青眼协作的TOP1类型，但已跌落至26%。可见，不太不乱的甜宠类剧集，让品牌资助变得更为小心。

甜宠市场波诡云谲，时有叫衰，但无论怎么样甜宠剧依旧放弃着不乱产量，依旧是各大平台的攻战次要阵地。如斯偏爱，次要在于甜宠剧本钱低，制造周期短，受环境影响危险小，如斯可见，甜宠剧在受疫情影响的影视行业还是一个收益高的产出类型，可以维持品牌的长时间经营。
甜宠剧院危险与机遇并存，但危险可防止易预测，只有跳出套路，不停实验，以量冲质，就可以取得不错的成就。例如，《司藤》遵守时下抢手设定“女A男O”，搭配杰出殊效的奇幻呈现，市场表示出其不意；《苍兰诀》在“霸总+小白兔”的经典人设之上，又参加男女灵魂调换、反派男主等反套路情节，亦播种不俗评估。
悬疑衰败：套路显著热度刹车？开年《起头》的火爆一度让人认为悬疑市场的回归，但是八个月来并未泛起一部悬疑爆延接棒。《庭外》《胆怯鬼》品质尚可，但反响平平，《新生之门》《江照拂晓》表示力强，惋惜口碑评分走低，其它悬疑剧更是口碑播放皆不尽善尽美，草草闭幕。
按照德塔文市场讲演剖析显示，去年悬疑剧市场在头部作品的社会影响力方面就有所退烧，除了倾向于主旋律格调的《扫黑风暴》《叛逆者》，并没有爆款热剧泛起。可见，自2020悬疑热潮后，悬疑市场已停滞了两年。
2020年，凭借着高分剧《隐蔽的角落》，“迷雾剧院”关上了悬疑类型市场，播种全网关注，不只让悬疑成为类型主流，也让剧院化模式迈出胜利一步。

但悬疑剧院的品牌化，是一把太尖锐的双刃剑。悬疑剧院的高质量标签打出后，观众对悬疑剧的规范变得更为苛刻，观众高期待并未播种平台好内容，就会惹起口碑反噬。能够看到，迷雾剧院第二季失败，观众已不仅仅批判吐槽剧作那末简略，而是对全部“迷雾剧院”的绝望和叹气。
悬疑剧院自“迷雾剧院”后始终处于朝气蓬勃的形态，次要在于摆在悬疑剧院背后的三大难关：
首先，内容贮备缺乏，套路化显著。悬疑题材的大热，让跟风潮借势刮起，跟风量产的后果就是内容走向套路化。套路化问题关于甜宠剧尚且还能靠“CP感”或“发糖”委曲撑过，但关于悬疑剧来讲，是个大忌。悬疑故事的基本就在充溢未知感的故事，套路一旦泛起，悬疑就再也不成立，观众会立马失去兴致。
其次，准备周期长，制造要求高。不似甜宠剧把更多精神放在前期制造，悬疑剧从早期准备就投注少量血汗，一个成熟扎实的剧本才是悬疑剧立身之本，假如剧本平凡，无奈自相矛盾，就有故弄玄虚之感，演员配置再好也有力回天。例如，集齐了泛滥实力派演员的《八角亭迷雾》，由于剧本破绽，逻辑问题，最初以5.6分惨然开场。

同时，一个成熟的悬疑IP的改编，根本上需求2-3年的时间，原创的悬疑剧本需求更长期，而一部甜宠剧的制造周期最短只需几个月，这样强烈的比较下，使得悬疑剧成为了一共性价比过低的选择。
最初。悬疑剧的理想属性抉择了它的内容大多有对社会问题的探问，对理想话题的思考，但在审查机制下，创作者为了规避危险，变得束手束脚，无奈发扬，而通过删减的作品也无奈让观众满意。作为“迷雾剧院”第二季的残局之作《谁是凶手》，就因删减修正问题被观众声讨。
“关关惆怅关关过”，前路灿灿亦漫漫。关于悬疑剧来讲，精品与爆款显然是挂钩的，一部爆款悬疑剧的降生必定需求剧本的不断改进，这是包管悬疑剧院精品化的最优解，也是独一解。
“剧院”化 vs “IP”化：优爱腾芒谁将拔得头筹？2018年，爱奇艺宣告“爱青春剧院”上线，标记着国际首个视频平台剧院正式降生，自此也拉开了平台剧院化竞争的尾声。
爱奇艺率先打造的“爱青春”和“奇悬疑”两大剧院，因定位隐约，内容散乱，剧院化模式发扬不出显著劣势，始终处于不温不火形态，但市场主流类型一直倾向甜宠和悬疑，阐明问题并不是在类型的选择，而是剧院模式的经营。
在一段时间的试探下，爱奇艺拿出了“迷雾剧院”，开收回平台剧院第一厂牌。“迷雾剧院”的胜利，一方面得益于于精品化内容，另外一方面在于它强化了剧院概念，一致格调基调，有清晰的品牌认识。但不尽善尽美的的“迷雾剧院”第二季对品牌形成不小打击，为了不品牌持续消耗，爱奇艺选择临时放置“迷雾剧院”，在往年520放出的2022片单中，“迷雾剧院”隐没，悬疑剧数量增加。
片单中，独一泛起的剧院只要恋恋剧院，而《苍兰诀》的火爆无疑为恋恋剧院开展带来了自信。比来，爱奇艺破天荒提出自制剧、定制剧及版权剧逐渐退出甜宠畛域，可见，甜宠分账剧每每打破记载，为平台降本增效提供了新标的目的，好比，往年分账剧“黑马”《一闪一闪亮星星》分账票房就达7700万。
优酷是四大平台中剧院细分至多的平台，其中“溺爱剧院”最具品牌化。自2020年以来，优酷甜宠剧院经营模式逐步成熟，一方面包管S+名目甜宠剧储量短缺，另外一方面，经过宣发增强剧院品牌化，往年520，溺爱剧院与时尚芭莎协作，推出“夏日心动男朋友大片”策动流动，精准洞察了甜宠受众的需要，为“溺爱剧院”赢得垂类观众的认同感。
反观优酷的悬疑剧院赛道仍旧在探究傍边。从2017年的《白夜追凶》开始，优酷就瞄准了悬疑赛道，只是并未乘胜追击，而是稳步小心，往年上半年《新生之门》《冰雨火》《庭外》等作品挨次表态，阐明优酷对“悬疑剧院”开始加大投入。
爱奇艺与优酷剧院化模式运营逐步成熟，芒果的季风剧院时常被拿来对比。2021年5月，湖南卫视宣告勾销“青春进行时”周播剧院，联结芒果TV开启“季风剧院”，以非类型的剧院化模式，开辟多类型剧作，吸纳更多元的观众。《我在他乡挺好的》因切中“北漂”群体的情感点，成为破8分佳作，惋惜这部季风剧院最出圈的作品也只是小圈层的狂欢，播放量在破亿边沿，而季风剧院其它作品不只播放量低迷，均分也委曲达到及格线。
类型剧院模式化虽能带来一定的品牌劣势，但容易走入狭隘定位线路，对剧院长时间开展是一大压力可见，芒果TV对类型剧院的判别拥有一定的前瞻性。与其它剧院比拟，“季风剧院”的经营压力小，创作更自在，甜宠、悬疑类型均有涉猎。但也由于定位隐约，类型重复腾跃，同时还有吃亏的排播形式，让“季风剧院”无奈泛起大爆剧，留住新老用户。
“季风剧院”收效甚微，芒果TV又从新打造“大芒方案”。“大芒方案”成立于2019年，以微短剧为主，早期内容布局隐约，往年类型明白次要为甜宠和悬疑，目前来看，仍处于探究开发阶段。
腾讯是四大平台中独一没有开启剧院化模式的平台，关于经营类型剧院腾讯一直持张望态度，更着重IP的全内容开发。紧跟主流类型的腾讯也偏向于甜宠和悬疑的开发，可没有剧院效应的助力，便无奈造成剧集的联动鼓吹，品牌彻底依赖爆款，更为主动。但专一IP化，也让腾讯更依托剧作自身进行定制化，自在化运作可以带来超越预期的效益，偶尔乍现类型爆款带来不小惊喜，例如，甜宠剧《亲爱的酷爱的》，悬疑剧《起头》。

经营类型剧院对长时间处于收益紧张的各大平台来讲，是拉动会员付费最经济无效的形式，也是广告主最喜爱的模式。而专一主流类型更是让剧院品牌效应失掉最大发扬，剧院总体性维持。甜宠易出爆款的属性抉择了甜宠剧院屹立不倒，而反观往年全部“悬疑剧院”，鲜少有出圈爆款，在总体热度上输给了“甜宠”。
但关于观众来讲，只要“甜宠”不免难免太过单调。往年《起头》《猎罪图鉴》的火爆阐明，观众对悬疑还有期待，2022年还未闭幕，年度剧院的爆款终究花落谁家，刮目相待。