《龙之家族》赢了4亿一集剧版《指环王》：“史上最贵”剧集值吗

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作者| 明明
编纂| 王若晔
比来几天，“中土迷”“权游迷”同时迎来了狂欢。
两周前，改编自乔治·马丁《血与火》的《权力的游戏》衍生前传剧《龙之家族》开播，聚焦于权游200年前的时间线，坦格利安家族的故事。上线当天在HBO台和HBO Max流媒平台首播，共吸引了998.6万观众，创下HBO旗下原创剧集首播收视最高纪录。
9月2日，剧版《指环王：气力之戒》上线，讲述中土世界第二纪元的传奇：气力之戒的铸造、魔王索伦的突起、努曼诺尔帝国的覆灭以及精灵与人类的最初同盟。亚马逊民间表现，两集首播后的24小时内观看人数就冲破了2500万人，是亚马逊流媒体平台观看人数至多的剧集。在国际，其微博话题浏览量一样分别冲破1.3亿、8900万。

收视率爆表、平台“挤瘫”面前，两部奇幻大作付出了极度昂扬的本钱：《龙之家族》第一季投资超2亿美元，折合上去均匀单集本钱高达1.3亿元人民币，其宣发费用也高达1亿美元。《指环王：气力之戒》更是估算高达4.65亿美元，折合4亿元人民币一集，号称史上最低廉美剧。
顶级IP衍生宇宙到底应该怎么玩？超高资本冒险带来的报答又是不是值得？
HBO“权游”大战亚马逊“指环王”：史上最贵值吗？HBO MAX与亚马逊这场世纪对决，无论从两大奇幻IP影响力仍是受众重合度来讲都有类似的地方，且恰好在同一时段上线，战火在戏里戏外蔓延。
据 IGN 动静，在亚马逊《指环王：气力之戒》上线之际，HBO 在 YouTube 上收费放出了《龙之家族》的第一集，意在争取市场份额。剧版《指环王》播出之后收到了大面积差评轰炸，马斯克吐槽，亚马逊紧迫在Prime Video网站上锁定了《指环王》的评分，试图对消歹意差评带来的影响。

目前，从口碑层面尤为是观众反馈来看，《龙之家族》锁定胜局。截至发稿前，剧版《指环王》获取84%的烂番茄陈腐度（影评人评分）和71分的Metacritic媒体均分。《龙之家族》获取烂番茄网站85%陈腐度，Metacritic的68分。
烂番茄上，前者的爆米花指数（观众评分）只要39%，Metacritic网站上的观众评分只要1.9分，远低于后者的85%、6.8分。国际也是如斯，剧版《指环王》豆瓣评分7.4分，低于《龙之家族》的8.7分。
开播以前，两部大剧面临着类似的选角质疑：“坦格利安”龙家家族以美貌基因闻名。《指环王》电影系列中，精灵族设定一样是不论男女都颜值逆天，“精灵王”李佩斯、“精灵王子”布鲁姆、“精灵女王”凯特·布兰切特等均为高颜值代表，并成为演员集体生涯中的银幕经典角色。

但两部剧流出剧照纷纭让粉丝质疑“丑”，《指环王》上线后“审美升级”乃至登上热搜榜一。
此前《权力的游戏》终究季史诗级烂尾后，HBO急需衍生剧力挽狂澜。开播之后，《龙之家族》凭借过硬口碑获取了粉丝认可“真香”，暂且逃出了“颜值升级”等差评。



出名粉丝组织“衣柜军团”便向媒体表现：“无论是从气氛营建仍是细节的制造，都很下工夫。好比交锋大会那里，各个骑士的族徽和纹章、铠甲都很复合原著，又勾起了粉丝对《权游》正剧的回想，吃了一波情怀红利。”豆瓣高赞短评评估为“重拾了当年看权游的震撼”，“权游S1-4的复原原著水平+台词功力，与权游5-8的殊效制造程度加起来……史诗奇幻的历史厚重感”。
《指环王》就没有这么侥幸。在不少观众看来，文戏拖沓注水、台词书面语化拖了视听的后腿，而出于政治正确的斟酌，剧集引入黑人精灵，则让不少粉丝发生违和感和抵牾，违抗了托尔金原著中对精灵族“白净”的刻画。

肉眼可见解，每一个帧都焚烧着金钱的滋味。为了补救权游中龙太少的遗憾，《龙之家族》中将出场17条龙，有着不同的体型、尺寸、表面特点。顶级配置的剧版《指环王》从精灵王国到矮人矿洞均竹苞松茂，被评估为“即便放到电影院也是至关能打”。
遗憾的是，剧版《指环王》在复刻中土史诗感、知足粉丝期待等方面，也许还有更多能够深耕的地方。跟着多部经典结束，精品频出的美剧黄金时期（上世纪90年代到21世纪前十多年）告一段落。近些年来，资本加持下，流媒体平台竞争加剧，美剧开始进入拼视听、拼殊效的军备比赛时期，愈来愈“商业大片化（blockbuster）”。但剧本才是一部剧的灵魂，视效的精良只是在此根底上的加分项。
平台IP大战不会住手。除了曾经打响第一枪的《龙之家族》，手握权游IP的HBO正着手打造“权游宇宙”。目前，HBO方案推动中的《权游》相干衍生剧最少有六部，还包罗曾经进入制造阶段的《邓肯与伊戈》，讲述“高个”邓肯爵士与随从伊戈（伊耿五世）游历七大王国冒险故事。其余还未进入筹拍阶段的剧集则有聚焦洛伊拿兵士女王娜梅莉亚的《娜梅莉亚》、以潮头岛伯爵“海蛇”科利斯·瓦列利安为主线的《九大航海》、讲述糊口在君临贫民窟里底层民众的《跳蚤窝》，以及一部未命名的动画名目。
打造IP宇宙：中外流媒体的“降本增效”与“增本增效”固然，无论《龙之家族》仍是《指环王》，终究登程点都是尽量挖掘IP价值，打造IP衍生宇宙——一个看下来很美，实际操作起来很难的名词。
无论是本文阐述的两部IP衍生大剧，仍是爱奇艺经常提到的“一鱼多吃”，以及多家影视公司尝试推出潮玩等衍生品，或是影游联动，均可以归为这一序列。聚焦人气主角、或是讲述原作前传后传的“衍生剧”，正在成为寰球规模内的内容趋向。
在最佳的状况下，IP衍生剧自带粉丝根底、传布话题度，升高危险，并可以掩盖海内市场等更多受众，将IP商业价值最大化，反哺并连续IP生命力，如《小谢尔顿》延展了《糊口大爆炸》影响力，近期迎来大终局收官的《绝命毒师》衍生剧《风骚律师》，即是与前者并列为美剧天花板。
但大部份状况下，因为不同内容方式之间差别致使“转换难”，或是内容制造方自身不足特定基因，叙事关联凌乱，昂扬的制造费用未必可以换得相应的报答率，有时乃至会危及原有IP口碑。《特工卡特》衍生剧、X战警衍生剧《禀赋异禀》、《老友记》衍生剧《乔伊》即是背面教材。
而长于打造IP衍生宇宙的王者迪士尼，即是凭借着《猎鹰与冬兵》《旺达和幻视》《洛基》《假如……？》《鹰眼》等漫威第四阶段剧集，收视与口碑双双大爆，一个多月前更是在圣迭戈漫展上发布了第五阶段的《河汉护卫队3》等电影，以及《洛基 第二季》《回声》《钢铁之心》《阿加莎》《夜魔侠：新生》等剧集，持续发作漫威宇宙威力。而作为“星战宇宙”衍生剧的《曼达洛人》第一二季也是表示不俗。
迪士尼为胜利的IP宇宙打了个样，其教训启发在于：彻底粉丝同人向的IP衍生作品门坎太高，自我反复不容易破圈，且容易堕入审美疲劳同质化窠臼。衍生创作尤为需求内容方式的翻新和惊喜，好比《旺达和幻视》中的经典情形喜剧彩色色调怀旧手法，或是《曼达洛人》的电影质感、由多位导演执导不同集以营建不同格调，均令观众眼前一亮。
在诸多IP衍生剧傍边，奇幻题材对殊效、服化道、工业化程度等要求极高，可谓烧钱之最。
是甚么缘故让两家流媒体不吝砸下重金也要赢下这场硬仗？国外流媒体之战曾经进入白热化阶段，奈飞大敌以后，无论HBO Max抑或Amazon Prime Video，都面临着繁重的增长压力。
AT& T财报显示，截至一季度末，寰球HBO Max和HBO定阅用户达到7680万人，单季度减少近300万人，过来一年总共新增十二80万人，外乡HBO Max和HBO定阅用户同比回升约10%，外乡每用户均匀支出（ARPU）为十一.24美元。

华纳兄弟8月将合并宣告HBO Max与Discovery+，同时部门裁员14%等动作折射出“开源节流”的信心，斟酌推出带广告的收费模式则反应出增长压力。《龙之家族》将在寰球规模内成为其事迹“强心针”。
作为寰球是第二大流媒体视频提供商，Amazon Prime Video用户寰球有1.17亿人，2020年，亚马逊会员视频的营收是36亿美元。6月CIRP讲演指出亚马逊美国Prime会员数量增长初次停滞，缘故或与降价无关，为了安慰会员持续增长，亚马逊也一样需求这部剧版《指环王》。

乏味的是，在国际流媒体平台纷纭降本增效的同时，国外流媒体却在坚持着“增本增效”之路。
数亿美元砸上来是不是换来了相应的报答？事实上，《龙之家族》和《指环王》分别为两家流媒体平台带来了微小的热度，前者全部8月周均匀流量比7月份增长了90%。归根结柢，也许仍是“好钢用在刀刃上”的区分看待理念。奇幻大IP制造需求以工业化程度、经费焚烧作为撑持，而体量更小的名目则无妨持续小而美的线路。