|
|
图片来源@视觉中国
文｜犀牛文娱，作者｜小福，编纂｜朴芳转瞬间，间隔中秋档也就剩不到五地利间了。
作为往年以来为数未几可以用“拥堵”来描述的档期，只管近几日也有影片陆续退出战场，但截至9月6日，抉择留在中秋档上映的影片仍有超过十部。其中虽无头部大体量名目，但卖相不错的中小体量影片仍是不少的。
较多的影片数量，让这个中秋档的影片类型更为丰硕。待映影片掩盖了家庭、恋情、喜剧、举措、故事等多种题材，很有些“麻雀虽小，五脏俱全”的滋味。
不外主观来讲，中秋档自身就属于市场容量无限的小档期。加上近期各地外乡疫情又有低头趋向，全国影院营业率仅剩67%+，如斯市场前提，势必对往年中秋档将造成新的考验。
在后疫情时期，头部大片供应缺乏、外乡疫情随时东山再起未然成为新常态，而作为市场次要构成的中小体量影片，也需求踊跃应用内容以外的宣发气力，来争取无限的市场份额。
也正因如斯，在会集了如斯之多新片的状况下，往年中秋档电影宣发状况更具讨论价值。
宣发弄法，“全”了
在这篇文章中，咱们抉择根据影片宣发战略来对中秋档新片进行不彻底梳理剖析。
第一种，即是最间接的口碑宣发线路。
从往年暑期档开始，选择提前点映走口碑线路的名目尤为多，而中秋档中有《仍是感觉你最佳》《妈妈！》《狼群》三部影片都采取了点映战略。
其中，港产恋情片《仍是感觉你最佳》一早就打出了淘票票9.5、豆瓣8.0的高口碑标签，而紧随其后的联瑞家庭片《妈妈！》也播种了清一色的好评，两者无望角逐档期最好口碑地位。
比拟之下，和平举措片《狼群》的点映就多少有些有力了。该片于9月3日开启了48城点映，但因为影片根本盘无限，后期宣发力度缺乏，点映也未能胜利造势。
第二种，话题营销。
在短视频营销大行其道确当下，一个具备共识根底的坏话题是吸引短视频用户的最好抓手，所以话题营销也是每个档期都必不成少的伎俩。
在此前的文章中咱们也视察过，往年中秋档新片的最凸起特征是强烈的女性颜色。譬如由张艾嘉、李少红、陈冲三位女性导演执导，会集了周迅、郑秀文、易烊千玺等多位出名演员的《人间有她》，就以女性视角为切口发展鼓吹。无独有偶，以母亲为主题的家庭片《妈妈！》也连续了联瑞一贯的情感打法，短视频物料根本都集中在母爱、催泪等症结词上。
第三种，类型差别化宣发。
这种营销次要是针对受众群体来发力。在影片自身没有太好的鼓吹点时，利用最凸起的类型差别，来吸引指标受众。
例如行将上映的《狼群》便打出了“中秋独一举措爽片”的鼓吹标签。往年院线市场上这种题材名目数量其实不算多，而中秋档更是只要《狼群》一部。所以在这类时分，强打差别化类型这个卖点，也许可以更大水平获取指标受众的青眼。
第四种，档期典礼感宣发。
中秋档自身没有太强的档期典礼感，但遇到了9月9日，中秋档便有了档期典礼感。说起来这个典礼感的来源还要到去年这一天上映的小本钱恋情片《陪你很久很久》，仅仅依托着典礼感观影的概念，便撬动低迷大盘胜利逆袭成小黑马。
因此到了往年，得多影片有样学样开始将9月9日作为特殊典礼感档期加以鼓吹。特别是档期中为数未几的恋情片《我要和你在一同》，早早就瞄准了这个档期，并协同发行环节开设了多个特殊时间场次，强化观众认知。
只管有动静称斟酌到中秋档竞争较剧烈，该片可能平移至次周上映，但终究仍是保存了9月9日作为点映日，可见对典礼感档期之注重水平。
第五种，“以映代宣”。
这也许应该是极限宣发时代特有的宣发战略。几天前才宣告空降中秋档的《哥，你好》，再度为大家扮演了一次极限定档。不到一周的宣发周期，注定了这部影片曾经没有太多时间来做根底导向鼓吹。
不外斟酌到该片在初次定档五一档时就曾经积攒下一定热度根底，又具有开心麻花奢华主创班底，因此在空降后热度仍迅速蹿升至档期首位，稳坐中秋档头等种子地位。
因此咱们能够看到，《哥，你好》根本是在定档后无缝开启预售，紧接着循序渐进投放物料，并将于近日间接举行首映礼、超前观影等线下流动，间接快进至影片上映阶段。用“以映代宣”这类极限宣发来换取“极限”的票房转化。
除此之外，还有几部影片的宣发起作相对于就激进得多了，状况也是多样的。像《海的止境是草原》，作为一部中小体量的主旋律影片，票房下限不高，因此在宣发力度上也相对于激进。而《请别置信她》则在近期简直没有宣发起作，大略率会选择退出档期竞争。
极限宣发时代的新答卷
整体来看，往年中秋档的少数影片都拿出了多元化的宣发战略，更无利于为名目铺垫好后期热度根底。但咱们仍需小心乐观——毕竟这些影片中的绝大少数都体量无限，想要打破中秋档的档期容量限度，压力不小。
按照现阶段映前热度，主创阵容奢华的《人间有她》猫、淘想看人数轻松领跑，最晚定档的《哥，你好》紧随其后，第三位《妈妈！》也是在演员阵容或是后期口碑上具备一定劣势的名目。而这三部影片，也在目前稳坐档期首日预售票房榜前三位。
（数据截至9月6日18时）
电影宣发老是严酷的，得多时分，一名出名的主创的吸引力，远远超过了绞尽脑汁想出的宣发弄法的成果，往年中秋档也不例外。
不外在咱们看来，目前这些名目的宣发起作也许其实不足以让名目彻底改命，但更踊跃的价值在于让咱们看到了在极限定档、极限宣发时代，中小体量影片应答之法。
相对于而言，暑期档的极限宣发大部份考验的是中等偏大或是大体量名目，中秋档这个小档期中则会集了更多的中小体量名目。而中小体量影片，恰是当下电影市场中的绝大少数构成。
与估算短缺的头部影片比拟，体量无限、估算无限的中秋档影片广泛更重视做好减法。即保持大范围铺开，找准影片的最次要卖点，以求完成最高效的宣发成果。这样一来，即使是在宣发周期紧张、宣发投入无限的主动环境下，也能最大水平实现预期指标。
固然，这也需求充沛的前置预判。就如斯次“有效点映”的《狼群》，在极限宣发时代，一旦过错判别影片抓手，往往就没无机会再调转船头，可能要承当更重大的市场结果。
在这个热烈的中秋档完结后，接上去的重头戏依然是国庆档。
只管《中国乒乓》《深海》《无名》等影片曾经前后开始预热，但眼下仍然没有任何一部影片正式定档。新一波的极限定档、极限宣发曾经在路上了。
从业者们，仍旧需求时辰紧张着、思考着、行为着。 |
|
注册会员