从综艺到赛事，校园IP开启新一轮抢夺？

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作者| 元沅
编纂| 王若晔
苦“陈腐血液”已久的综艺市场，终于开始向大先生下手了。
近期在腾讯视频开播的《沸腾校园》主打高校跳舞社团竞演；将于10月上线的抖音自制综艺《百川高校声》强调音乐院校之间的歌声PK；4月曾经播出的《遇见闪亮的本人》依然走芒果的“青春＋纪录片”老线路；B站首个大型校园音乐赛事《校园十佳歌手大赛》在7月底落下帷幕。
除了长短视频平台上，与校园无关的内容密度晋升，校园IP“原住民”大先生们也将小而美式“恋综”做得有模有样。包罗厦门大学的《厦一秒遇见》、南大的《春日邂逅的恋爱》、浙大的《浙江大学丘比特》、湖南科技大学的《心动一夏》等在内，在往年近20余档降生于导师功课、社团组织等契机下的校园自制恋爱综艺，一古脑儿涌现出来，而且分外“好嗑”。



相较于今年，往年综艺市场将大先生视为竞演类节目主体的动向尤其显著。相较于视频平台的“大阵仗”，在线音乐平台及其余内容平台关于校园IP的规划也是“由浅入深”。从结业季的各类结业歌会“刚需”，到QQ音乐YoungMusic、抖音高调少年、网易云少年音乐大战等对校园音乐的搀扶举措。
校园类型作为青春题材的分支，涌现出诸多影视经典，关于综艺市场而言，更是“Z世代”留意力的代名词。平台调性不同，校园内容的沉淀与转化均有差别性，但各家有各家的打法。综艺市场在选秀缺位的大配景下，集结原生态内容的校园IP，又是不是具备“补位”可能性？
偶像选秀缺位，校园IP“补位”？过往影视作品中的青春校园题材，少不了让观众热血沸腾的文武对垒。据已播出的综艺内容来看，制造人们也敏锐地捕获到了校园IP的几大因素：情感、竞技、静止（包罗跳舞）。

这批由大先生们自制的原生态校园恋综，只管总能找到市场上成熟恋综的影子，但除了偶有对焦问题等微瑕，节目总体依然呈现给人惊喜。如湖南科技大学自制的《心动一夏》共三期，每期分为上中下，除大终局外，均集不超过10分钟。小而精也为其在短视频平台传布分散提供了先决前提。据视察，在抖音等短视频平台的关注度可观，有日常营业有互动，有些节目乃至曾经开始了第二季招募。

95、00后的大先生们生长于互联网时期，网感十足、金句频出，如发问男佳宾“你感觉本人为何独身呢？”答“要求过高了。”有网友在B站视频下评论“制造精良，国产巅峰”、“我的评估是过短了”、“这么好的节目居然没有资助商，备采广告位都留出来了！”小而美的大学自制恋综艺也具备了“小步快跑”的才能，《心动一夏》播到第三期，就从“裸播”到有资助商助阵。
关于视频平台来讲，若是也浩浩汤汤地展开“校园相亲大赛”，看起来很有些吊儿郎当。因而，经过竞演题材间接开启一场校园对决，即是视频平台疾速公开沉到年老市场的切口。
能够视察到，在校园跳舞社团竞演类《沸腾校园》播出的两期节目中，无论是诠释校园霸凌的《黑与白》、讴歌婚姻自在的《阿果》、讲述生命观的《枯荣》等几个舞台为观众称道。很难想象，这些舞台大多并不是来自于跳舞专业院校的制造编排，而是出自于各大高校的社团。

当下市场中校园竞演IP的广泛特征是由大先生自发创作命题。年老人所见即所得，所想即所感，将云结业季、校园暴力、婚嫁自在等社会话题器具有高度视觉冲击力的跳舞方式艺术化。节目只需将这些共同的充溢生命力的表白呈现出来，便能与观看节目的年老受众群体发生共振。

而竞技类的校园IP叙事内核是“个人荣誉感”。为集团荣誉“勇闯关卡”、一路奋进的形态，即是节目试图传递给观众的年老人共同的视角与表白语态，是校园IP的内核“个人荣誉感”。
往年B站举行了首届大型校园音乐赛事《校园十佳歌手大赛》，一个月的海选触达全国逾2900所高校，终究产出了超过5万的参赛投稿量和2亿以上的总播放量，超过20万实在高校学子为本人的学校应支援威。在此外一档校园类竞演节目录制现场，文娱独角兽视察到不少来到现场的各大高校应援生们，不惜为师哥师姐们呼吁打气。
另外，高校生们身上的原生、生动感也是校园IP的首要构成。《沸腾校园》总导演吴浩宇在媒体看片会上曾向文娱独角兽等媒体坦言，由于是全新的赛道，节目既没有参考和鉴戒的市场，也没有同类型节目作为对比对于。但导演的焦虑在见到这些大先生之后便一扫而空：大先生们的实在生动、不同凡响，给团队十分大的决心。
相较于艺人，当代高校生们身上有未经雕刻、独具共性又接地气的生动感。他们不惧打破惯例，展示本人的共同。在节目面试的最初，大先生们表现本人没甚么“才艺”，只能扮演如何做试验、ppt和编程。
但另外一方面，这也何尝不是一种“造星思绪”。尚未播出的《百川高校声》是抖音百川综艺季系列的音综之一，总导演陈刚则是《偶像练习生》《青春有你》等选秀节目系列的导演。节目内容格调咱们尚未可知，无妨对其投掷些“补位”偶像综艺的可能性。
校园IP“大联欢”，谁将拔得头筹？视频平台在往年的症结字是降本增效，而校园IP能否带来足够的“效能”？
往年“大手笔”规划校园系列IP的平台有腾讯、芒果、抖音、B站。从目前曾经播出的导师阵容来看，跳舞竞技的《沸腾校园》约请了蔡徐坤、杨丞琳、檀健次、孟佳；音乐竞演类型的《百川高校声》的明星佳宾有李健、王源、周笔畅、谭维维；B站《校园十佳歌手大赛》请来了许嵩、弦子、Bridge、唐汉霄等音乐人评审，校园内容的“场子”其实不含混。

但在《乘风破浪》《这！就是街舞》《中国说唱巅峰对决》等在播头部综N代的映托下，校园IP显然不会成为第一梯队。按照民间数据来看，《沸腾校园》创首播弹幕互动量Top1；《2022bilibili校园十佳歌手大赛》竞赛用时3小时，站内直播人气峰值达2620万。高互动性、感染力与荣誉感，也许是以校园内容为主体的综艺节目的最好前途。
关于综艺市场而言，偶像选秀类综艺的“出局”，让年老受众的眼光“洼地”再也不，向综艺市场“浸透”的校园题材，显然也会成为一个陈腐的出口。
而若是作为长线综艺来看，校园内容具备相应的能量与后劲吗？从校园内容较为活泼的B站社区来看，《bilibili 2022校园结业季数据讲演》显示：2022年，B站校园结业季相干视频播放量超十一.4亿次，投稿量同比增长103%。显然，继续三年的疫情让不少大先生在结业季找不到线下出口，只能更多在线上进行情绪发泄表白。
近一年，B站宿舍个人糊口相干视频播放量超16亿次，同比增长186%。泛滥UP主将花式整活的宿舍糊口上传B站，不测成为百万级播放的爆款。而在B站热度最高的社团分别为动漫社、街舞社和汉服社。大家关注度最高的比赛TOP3分别是十佳歌手大赛、篮球赛和翻新守业大赛。跟着一代又一代互联网原住民的减少，校园内容的成长力与掩盖力不容小觑，咱们也许应该过度期待，接上去会不会泛起一部做二次元、汉服、街舞的校园竞演综艺？
假如说近年来，综艺市场将深耕青年文明摆在了首要地位，那末自身就代表着青年群体的校园内容，将会与平台造成一个内容反向输入、双向赋能的进程。作为最可以体现年老气力的切口，大先生们关于社会的思考与关心，又可以对综艺内容进行当代青年图鉴式的价值观增补。综上，对校园IP抢夺的这场“大联欢”才刚刚开始，诸多可能性有待挖掘。