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2022年9月6日，Keep向港交所更新了包孕2022年最新数据的招股书，冲刺港交所。
更新后的招股书显示，2022年第一季度，Keep完成支出4.17亿元，同比2021年第一季度3.03亿元增长37.6%，营收大幅增长；非国内财务讲演原则计量下Keep公司经调剂净亏损1.55亿元，比拟去年同期2.37亿元大幅收窄。
Keep的商业模式，次要分为内容和消费品两块中心业务，这些都需求后期少量的资金和时间投入，来培育起用户和市场，Keep的开展路途印证了其坚持“长时间主义”。
从过来一段时间在线健身赛道的表示来看，其既阅历了疫情催化的爆火高光，也阅历了因亏损带来的外界质疑，但最新招股书中提及，Keep IPO召募所得资金次要将用于研发，以进步技术才能并推进产品翻新，以及健身内容的开发及多元化。这象征着将来Keep仍将不疾不徐地造就内容生态，强化与用户更严密的的衔接才能，在产品翻新的路途上不停衍进。
应答世界环境繁杂的不肯定性，长时间主义是最佳的选择，但与此同时，长时间主义自身就需求定力。美团开创人王兴已经不止一次地地下表现认同长时间主义，美团继续投入科技和将来， 2021年全年由盈转亏，而拼多多也选择重金押注农业与跨境电商等将来新业务。
在报答到来以前，Keep仍坚决投入科技翻新。如若此次上市胜利，Keep将是第一家冲进资本市场的线上健身企业，关于其余企业来讲，也将拥有标杆性的鉴戒意义。
长时间主义的投入
从招股书来看，Keep的“长时间主义”首先体当初用户侧。招股书的数据显示，于2020年、2021年及截止到2022年6月30日的六个月内，Keep平台的均匀月活泼用户分别为2970万、3440万及3770万。2022年第二季度，均匀月活用户达到4108万，用户数量高速奔驰。
作为一家之内容起家的静止科技企业，内容是Keep发明用户粘性的根基。始终以来，Keep首先斟酌的都是按照用户需要，打造专业性、零碎性的内容，目前Keep的内容生态包罗录播课、直播课、短视频等课程体系。
疫情下全民健身浪潮掀起，社交平台、内容平台的健身垂类都在迅猛增长，一晚上之间，刘畊宏走红，健身内容简直成了抖音、微博、小红书等平台的标配，热度象征着平台间的竞争加剧，但关于同质化的内容，平台该如何脱颖而出，造成共同的竞争劣势，Keep给出了本人的谜底。
与泛文娱式的健身不同，用户选择Keep健身，是但愿能获取零碎性的健身训练，因此Keep也在加大投入，构建出更优质、更专业的构造化课程，每一个个阶段都能找到对应的课程体系。
首先按照根底的数据信息，用户可经过身材部位、训练难度和器械品种，来选择最合适本人而且感兴致的课程。Keep的内容生态做得既重且细，平台民间落第三方受权创立的PGC、PUGC及达人IP内容,既有针对健身小白的简略训练，也有针对已有静止根底并但愿能失掉晋升的用户。关于UGC构建的社区空间内容，则能经过普遍互动性的分享，激励根底用户坚持静止。
但反馈到使用端，基于Keep的AI大数据保举机制和打卡功用，用户感触到的没有“重”只要“细”，可针对性地看到属于本人的训练方案调剂。
从Keep目前的举措下去看，这方面也在继续发力，增进优质内容生态打造，在技术和内容的投入上，Keep都在野着精品的标的目的开展。
用户数据方面，招股书显示，Keep平台的会员浸透率，由2020年的6.4%增长至2021年的9.5%，并由截止到2021年6月30日止6个月的8.7%增长至截至2022年6月30日止6个月的9.7%。近些年会员浸透率的稳步增长，都正面证实了精品内容是在线健身平台永久的中心竞争力。
在商业模式上，Keep也采用了更稳健、更需时间打磨的软硬件融会模式。招股书显示，Keep的营收次要来源于三部份，自有品牌产品、会员定阅及线上付费内容、广告和其余办事。以软件平台为入口，用内容生态留住用户，同时硬件及内容广告构生长期盈利点，造成三者的无机结合，打造起一套残缺的健身闭环。
早在2018年起，Keep就开始向自有品牌静止产品（消费品）的标的目的探究。经过数年时间，目前，Keep在售的自有品牌健身产品包罗Keep智能单车、Keep手环、智慧秤及跑步机等，配套静止产品包罗健身设备、衣饰及食物，产品生态逐步买通“吃、穿、用、练”四大畛域。
招股书显示，截至2022年6月30日，Keep累计卖出大约10.8万台Keep智能单车、150万条Keep手环、100万台Keep智能秤、19.7万台跑步机以及其余静止周边产品。按照灼识征询讲演，按商品买卖总额计算，Keep曾经成为2021年中国最大的瑜伽垫品牌，市场份额占比达14.9%；同时，Keep的智能单车累计销量在中国智能单车市场中排名第一。
除了家庭训练场景，Keep还延长到城市场景，2017年起Keep在北京和上海开设了十几家线下静止空间Keepland，但愿能全场景地掩盖用户需要。
有所为有所不为
在消费品疾速迭代确当下，Keep保持了对流量的过分追赶，也保持了赚快钱的时机，好比打造噱头产品健身镜等等。在当下的环境里，长时间主义的价值在于，帮忙企业用底层逻辑来辨识外界转达的是信号仍是乐音，在权衡决策上也能做到“有所为有所不为”。
近两年，发源于美国的智能健身镜产品，正在成为创投界的新宠。2018年9月，美国企业MIRROR推出寰球首款智能健身镜后，Lululemon、咕咚、乐刻、亿健、百度、FITURE等国际外的静止公司乃至互联网公司也纷纭下场，跟进占据了从2000元到8000元的价位产品。
但关于外界批驳纷歧的健身镜产品，Keep没有选择盲从，而是依然专一于本身开展，坚持可继续开展的商业路途。
至于外界关注的亏损问题，亏损并不是是评估企业的独一规范。比较海外外优质公司，得多企业早期阶段也并未盈利，例如初期投资亚马逊就是一个十分冒险的主张，亚马逊延续亏损了20年，但这其实不影响它坚持长时间主义后，迎来的可继续商业化，甚至生长为伟大的企业。
“长时间主义”的中心就是在于，不局限于眼前的利益，而是看到将来的市场前景，所有投入都是环抱用户的中心需要，例如在亚马逊亏损的20年里，就胜利押注了物流体系、AWS云办事等中心产品。
Keep一样如斯，以后，中国在线健身人群浸透率还有较大的晋升空间。按照灼识征询讲演，2021年中国的健身人群数量为3.03亿，位居世界第一，所致2026年这一数据将达到4.16亿。同时，讲演显示，2021年中国健身人群的均匀年收入为2596元/人，远低于美国的14268元/人，增长后劲微小。
Keep面对的是有后劲但仍需求长时间教育用户的蓝海市场，无论是硬件产品，仍是软件内容，乃至线下的本钱经营，都需求投入少量时间和资源，去做根底任务来建设起用户习气。
只管Keep以后的账面依然亏损，但面对市场红利，Keep环抱着用户价值构建商业模式，提供优质且零碎的健身内容和用户体验，其实不影响其长线开展。坚持“长时间主义”，完成商业化变现，乃至关上行业的天花板，终究也许也只是时间问题。
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