GMV进入下滑通道，淘宝天猫还能代表电商的将来吗？

DANNY521

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近期，阿里公布了2023年第一财季财报（由于阿里在美股和港股的财年不是天然年，其实是天然年的2022年二季度财报），这样一份表示欠安却又合乎乃至超过市场预期的财报诱发了多方关注。
按照财报数据显示，阿里在最新一季度遭受了营收稍微下滑、净利润同比大幅下滑30%的场面，可斟酌到目前的寰球经济大环境和人们的消费预期，这类表示却又非常能够了解。


不外在中心电商业务层面，淘宝天猫GMV同比下滑5%、淘宝天猫客户办理支出同比下滑10%的数据诱发了咱们的留意。
家喻户晓的是，淘宝天猫所代表的电商业务是阿里的根本盘，这一块数据的下滑老是会调动起得多人对传统电商敏感的神经，特别是在直播电商、兴致电商等新概念蠢蠢欲动的明天。
值得留意的是，就在最新财报公布同期，软银忽然又传出了兜售少量阿里股分的动静，套现总金额高达2300亿元人民币，这关于正处于大环境不利、财报表示个别的阿里来讲无异于更大的压力。
很显著，强如阿里也正处于本人的低谷期，虽然以它的体量和经营实力，没有多少人会真的耽心它在短期内会遭受严重危机，但跟着电商市场愈来愈被新兴电商给占领眼帘，人们难免会发生一个纳闷：淘宝天猫还能代表电商的将来吗？
内部竞争愈发剧烈，淘宝天猫正被鲸吞
斟酌到简直一切的头部互联网企业在往年的表示都说不上好，所以针对阿里交出的财报成就，并无人会过于苛责，大家都感觉它的表示还算不乱。
不外，关于以电商作为实际根本盘的阿里来讲，有一件事是肯定的，那就是其淘宝天猫业务正在进入下滑通道。而在市场竞争维度，竞争对手们的继续加码也让其将来的电商业务表示面临更多的不肯定性。
整体来讲，近些年来淘宝天猫在继续增长层面遭受瓶颈曾经是陈词滥调的话题，深究为何它会遭受如斯瓶颈的话，流量危机不能不提。
目前来看，淘宝天猫的用户群曾经到了十分大的量级，可以转化的流量通道该用的都消化地差未几了。因而，得多人都感觉淘宝天猫这一“传统”电商业务想要进一步增长的话，它只能靠更多、更新的流量才行。


那末问题来了，活泼的流量池在哪？谜底关于淘宝天猫很不乐观。
流量在短视频、社交等竞争对手那里，在微信端、抖音端，更首要的是，微信和抖音不论是亲身下场仍是经过平台孕育的电商平台，它们都正在鲸吞着本来属于淘宝天猫的买卖量。
借助微信一跃而成为中国电商第三极的拼多多就不必多说了，这些年来曾经有得多人反思了假如当年淘宝可以注重下沉市场，或许当初属于拼多多的市场份额该全归阿里。如今跟着拼多多的做大，淘宝天猫未然失去了已经最佳的增长门路。
同时，近些年来跟着抖音快手着手规划兴致电商、全域兴致电商，摆在淘宝天猫背后的场面更显严厉：当流量王者短视频平台举全公司之力压注电商，消费者的购物习气会不会像当年短视频衰亡时那样逐渐被带过来，真到那时才是淘宝天猫真实的苦楚期。
从目前的状况来看，抖音、快手在兴致电商层面曾经取患了十分亮眼的成就，在它们不停发明电商市场增量的条件下，市场总量在欠安的大环境下并无增长多少，这阐明淘宝天猫的盘子又一次被被人分走了，此情此景恰如拼多多的彼时彼刻，只是谁也不知道抖音们在范围上会不会成为另外一个拼多多。
固然，不成否定的是，抖音这样的短视频电商平台目前比拟于传统电商在办事体系、购买链路等层面还有优势，它们想要真正追逐淘宝天猫的步调的话，只要补救好这些优势的同时再让消费者承受兴致电商的概念，能力应战淘宝天猫的市场位置。
只是，斟酌到直播电商这样在办事体系上一言难尽的产物都能在这些年风生水起，电商市场没有甚么不会产生。从这个角度来看，淘宝天猫所面临的压力将会是长时间性的。
能否再次获取增长动能？
对淘宝天猫所聚焦的传统电商市场来讲，阿里假如想要这块业务从新焕发光采的话，有两个问题需求解决好。第一，抗住目前所面临的大环境压力；第二，找到新的增长动能。
关于第一个问题，想必咱们不必太耽心，由于淘宝天猫能够称得上是抗压才能最强的那一波了，假如它们都扛不住的话，那末全部电商市场可能都将是一片哀嚎。
所以问题聚焦在了如何让淘宝天猫找到新的增长动能，哪怕只是但愿和预期，也无利于淘宝天猫的后续开展。
那末从长线来看，淘宝天猫该怎么做呢？


从目前的状况来看，还真是让人有种江郎才尽的觉得。
不斟酌阿里系其它电商相干的业务、仅仅聚焦在淘宝天猫业务来看，上一次它的增长动能是千人千面、内容化的挪动革新，在此之后，它就面临了新兴电商模式的冲击。而从业务表示上看，淘宝天猫未然在直播、短视频内容等维度深耕了多年，但后果仍旧是无奈禁止用户选择其它平台的直播带货、短视频电商。
在此配景下，留给淘宝天猫的路似乎未几了。
假如放弃现状做一些敲敲打打的话，那末将坐看竞争对手们的一步步壮大而有力狙击，假如求变的话，牵一发而动全身的它又无奈具有更靠谱的选项。
这或许就是行业头部巨头“幸福的懊恼”吧，而一切人只能承受这一过程。