谁会为紫色的iPhone 14买单？

大傻

燃次元（ID:chaintruth）原创
作者丨谢中秀 冯晓亭
编纂丨谢中秀
与华为Mate 50系列公布仅隔一天，苹果公布了iPhone 14系列。
9月8日早晨1点，2022苹果秋天公布会表态，公布了Apple Watch系列、AirPods Pro 2以及iPhone 14系列。
从整场公布会以及各社交平台的探讨来看，本次苹果秋天公布会给人印象最深的是针对极限静止者的Apple Watch ultra，以及iPhone 14 Pro系列的Dynamic island （灵动岛）交互设计。
在微博、B站等平台上，燃次元看到不少用户表现“原本不感觉‘药丸’（iPhone手机顶真个屏幕切口，从原来的‘刘海屏’变化为‘药丸屏’）好，但这动画成果绝了”，以及“灵动岛的呈现状态，有被惊艳到”。
但总体而言，最受关注的iPhone系列，除了iPhone 14 Pro的Dynamic island （灵动岛）交互设计，其余的乏善可陈。
在硬件方面，iPhone 14和iPhone 14 Plus采取了iPhone 13 Pro的A15仿生芯片，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max则用上了最新的A16仿生芯片。至于其余新功用，则是iPhone 14系列与刚刚公布的华为Mate 50系列同样，反对卫星通讯，还有就是拍照、摄影功用的晋升。
对此，消费者似乎满意度不高。在iPhone 14及iPhone 14 Plus公布后，有用户婉言“iPhone 14用iPhone 13 Pro同款A15仿生芯片，这是在清库存吗”，以及“一台手机公布两年”。关于iPhone 14 Pro与iPhone 14 Pro max，用户则是表现“药丸过渡不错，其余都是挤牙膏”。
不外在色彩方面，iPhone 14能够说是不乱发扬。公布会显示，iPhone 14和iPhone 14 Plus有浅蓝色、粉紫色、黑色（午夜色）、红色（星光色）、白色五种色彩，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro max则是暗紫色、金色、银色、黑色四种色彩。


来源/2022苹果秋天公布会 燃次元截图
在公布会以前，公众关于iPhone 14系列的色彩就有诸多猜测，包罗浅蓝色、粉紫色、紫色均在猜测之列。就公布会来看，iPhone 14的主打色为紫色。
这是一个颇受争议的色彩，由于在正式公布以前，就有用户表现，“14 Pro max假如新色只要紫色就省钱了，厌恶紫色。”但正式公布之后，也有用户表现“真香”，“苹果的配色仍是顶，阿谁紫色一眼看下来，就是很贵气很初级的觉得。”
从某种水平下去说，这是一场颜值无余，硬件不显的公布会。回看9月6日华为Mate 50系列的公布，似乎也有这类感触，“低价低配没啥好聊的，（Mate 50）不如Mate40。”9月6日，在华为Mate 50系列公布后，有用户如斯说道。
这也是当下手机市场合独特面临的困境，老手机的功用“新”得其实不显著，在吸援用户买双方面也有些乏力。
反应在数据上，则是手机市场的不振。按照中国信息通讯钻研院最新公布的“2022年6月国际手机市场运转剖析讲演”，2022年1-6月，国际市场手机整体出货量累计1.36亿部，同比降落21.7%。
调研机构CINNO的数据则为，2022年上半年中国市场智能机销量约1.34亿部，同比降落16.9%。CINNO婉言，“（这是）2015年以来最差的上半年销量成就。”
在公布会完结后，9月8日早晨3点，燃次元看到iPhone 14系列已在Apple官网显示，但还未开售。按照公布会信息，iPhone 14将于9月9日开始预订，iPhone 14 Plus则于10月7日上市，iPhone 14 Pro系列于9月16日上市。
资本市场似乎关于苹果秋天公布会表现了看好。美东时间9月7日，苹果（AAPL.US）股价盘中跟着震荡不停走高，公布会召开后，股价仍旧小幅走高，尾盘一度涨至156.67美元/股，开盘涨幅有所收窄，截至北京时间9月8日美股开盘，苹果报收155.96美元/股，最新市值为2.51万亿美元。
只是疲弱的手机市场，伴有着华为、苹果前后公布新产品，能否注入活气，可能还得等候市场给出谜底。
谁会买iPhone 14？
在公布会以前，市场关于iPhone 14就有诸多期待。
全部8月和9月初，苹果都时时登上微博热搜，“iPhone 14涨价或低于预期”“iPhone 14 Pro叹号孔可显示为药丸形”“iPhone 14色彩”“iPhone 14 Pro将配置更大电池”……各式话题把戏占领热搜榜单。
在公布会前一日，#苹果将捐款反对四川营救和重建#的话题也吸引了诸多探讨。
用户关于iPhone的期待和关注可见一斑。
在公布会以前，燃次元在社交平台看到，不少用户在探讨行将公布的iPhone 14系列手机色彩，以及如何“抢首发”。
“我是换手机有瘾，所以想抢首发。”有用户告知燃次元。还有用户表现，“由于马上要出国留学，所以想抢首发，赶在出国前拿到。”
但也有“老果粉”对新款iPhone其实不心动。
9月8日早晨的公布会被戏称为“科技界的春晚”，燃次元在微博平台看到，不乏有用户在实时公布微博探讨公布会状况，B站“影视飓风”等UP主也开启了公布会直播。
但果粉阿添果决回绝了熬夜看本次的苹果公布会，“由于网上曾经早就将手机的配置规格扒得差未几了，而在看过市面上iPhone 14系列配置的阿添，也并无发生要下单的激动。”
“我算是苹果老用户了，用着苹果全家桶就不说了，仅是苹果手机，从iPhone 4s起，除了没买iPhone 十二系列外，其他的系列都买了，当初用的是iPhone 13 Pro max，由于电池较以前系列提高很大，所以目前尚无很强烈的换机需要。”阿添表现。
不外阿添也增补说到，本人仍是会等第一批产品上线后，看用户的反馈再抉择是不是购买。
关于少数人来讲，此次iPhone 14系列的机能晋升其实不算太大。
iPhone 14及iPhone 14 Plus硬件配置根本与iPhone 13 Pro无异。iPhone 14 Pro与iPhone 14 Pro max则用上了A16仿生芯片，而且由于Dynamic island （灵动岛）交互设计让人非常心动。
“假如我选择iPhone 14 Pro，一定是由于这个灵动岛。”有用户婉言。
新增的“Dynamic island （灵动岛）”功用，行将前置镜头的挖槽地位，减少新的交互形式，在前置镜头部份展现通知、音乐播放、通话等信息。


来源/Apple反对民间微博 燃财经截图
观看了全场公布会上去的苹果用户陈平便表现，全场最感动本人的即是“灵动岛”和“药丸屏”的交互优化，“以前看网上路透，感觉‘药丸屏’和‘刘海屏’比拟丑到爆，但没想到和‘灵动岛’一结合，以及全天候的息屏显示，反倒让我眼前一亮。”
另外一位职业为探店博主的青竹则告知燃次元，iPhone 14最吸引她之处是摄像零碎的降级，“我当初用的是13 Pro max，拍照成果就很不错，但看公布会引见，14 Pro版本摄像头减少到了4800万像素，感光器也比13 Pro要大。除了电池外，各方面的配置也有不错的晋升，症结是也没涨价，我感觉本人仍是有须要降级一下我的‘工具’。”
在色彩方面，苹果这次也不乱发扬。
这些年，苹果的公布会和翻新始终被嘲作“炒冷饭”和“挤牙膏”，独一的短处在于“换色彩，换色彩，仍是换色彩”。从最后的彩色色，到iPhone 5S的土豪金、iPhone 6S的香槟金，以及起初的白色、紫色、绿色……苹果能够说是“色卡”玩得最佳的手机厂商。
“色卡”策略也给苹果带来销量的提振。好比2015年iPhone 6s玫瑰金推出的时分，有动静显示，新一代iPhone 6s和iPhone 6s Plus推出三天后销量高达1300万台，创下了新纪录，其中玫瑰金色在包罗中国在内的多地市场都卖断货。
但尔后，苹果也曾推出多种色彩，销量都难创此佳绩。好比2022年上半年推出的iPhone 13苍岭绿特别版，乃至“遇冷”，有文章指出，据温州多家手机店担任人表现，新款配色的iPhone13曾经“破发”，低于官网价销售。
刚刚公布的iPhone 14由紫色担当C位，在“挤牙膏”式的翻新下，以及消费疲弱的大环境下，能否给iPhone销量带来惊喜，还纷歧定。
能否提振手机市场？
往年的手机市场，能够说是“惨然”“凛冬”。
除了信通院公布的数据，以及CINNO婉言的“2015年以来最差的上半年销量成就”。来自Counterpoint的数据也显示，2022年第二季度中国智能手机销量同比降落14.2%。
该季度的销量比遭遇第五波新冠疫情影响的第一季度还低十二.6%，不迭2016年第四季度历史销量峰值的一半。上一次销量低于本季度是在近十年前iPhone 5刚刚上市的20十二年第四季度。Counterpoint在讲演中写到。
手机厂商的中报数据，以及实体门店的运营状况也左证了这一状况。
8月19日，小米团体发布2022年第二季度财报数据，讲演显示，2022年上半年小米完成营业支出1435.22亿元（人民币，下列未注明则同），同比降落十二.8%；净利润8.35亿元，同比降落94.8%；经调剂净利润49.4亿元，同比降落60.1%。
营收与利润的降落与小米的支出奉献主力——智能手机业务销量下滑密不成分。按照小米团体2022年Q1与Q2数据，2022年上半年，小米智能手机在寰球的出货量为7760万台，较去年同期增加24.1%。
在2022年第二季度财报电话会议上，小米团体合伙人及总裁王翔也提到“因为疫情的重复，中国市场需要方面泛起难题与疲软”，以及“因为市场需要不旺，咱们确定会采用更多伎俩来清算库存”。


9月7日18时，燃次元曾返回北京市旭日区SOLANA蓝色港湾国内商区，在商区停留了大略45分钟，该商区的华为智能糊口馆、小米之家、三星受权体验店三家门店，除华为智能糊口馆继续有1-3组主人在店里，上手刚公布的Mate 50系列手机以外，小米之家、三星受权体验店均人迹寥寥。
值得一提的是，8月22日，三星也刚公布新品Galaxy Z Fold4与Galaxy Z Flip4，并在蓝色港湾搭建了三星Galaxy折叠屏新品快闪体验店。但9月7日燃次元通过时，快闪店内并没有主人到访。
手机“卖不动了”的面前，是“不换手机的年老人”以及“不足吸引力的老手机”。
“我当初用这款手机是去年买的。”北京的薇薇告知燃次元，“过后换手机是由于上一部手机的先后屏都被我摔碎了。”
成都的舟舟则表现，“我是去年2月份买的手机，由于手机被偷了。”
至因而否会买新出的iPhone 14，薇薇和舟舟都表现了否认。
“当初根本上除了十分须要，好比手机真实坏得不克不及用了，或者手机丢了、没了，我是不会想买老手机的。”薇薇婉言，“老手机让我心动，但我成熟了，分明地知道，我的钱包不允许。”
用着两年前买的iPhone 十二的倪倪也婉言，“没钱。”
数据也许来得更加直观。2022年2月，Counterpoint Research 钻研副总监Ethan Qi在承受媒体采访时表现，目前用户的均匀换机周期已超过31个月。而一样来自Counterpoint Research的数据显示，2018年用户均匀换机周期为22个月，2019年终则为24.3个月。
vivo履行副总裁、首席经营官胡柏山以前在承受采访时也曾说到，“我记得最先（手机改换周期）是16-18个月，之后是20-24个月，比来是36个月了。”
“年老人不换手机”除了消费行动的变动，也有老手机吸引力降落的要素在。胡柏山也提到，“产品没有翻新，吸引不了用户，用户换机的速度就延伸了。”
“假如换手机的话，我想试试华为的折叠手机。苹果从10到当初的13，换了跟没换差未几，没甚么区分，觉得没有须要买。”舟舟表现，“不外我当初的手机用着挺好的，临时不会斟酌买老手机。”
“当初手机内置都差未几了，就看个色彩和价钱。”有用户婉言。从这一点来看，苹果的“色卡”策略，或许选得有其正确性。
至于提振手机市场，华为Mate 50系列及iPhone 14系列的公布也许会给手机市场带来一点陈腐感。
好比9月7日燃次元在蓝色港湾的探店中就看到，冲着Mate 50系列前来上手老手机的消费者就不少。而在iPhone 14系列公布前夕，环抱iPhone 14的探讨也颇多，热搜上了一个又一个，可见市场对两款老手机仍是充溢热心的。
但详细能转化为多少购买力，还不得而知。毕竟9月7日，有博主晒出排着长队预定华为Mate 50系列手机的图片，但燃次元在蓝色港湾华为体验店虽然看到了陆续前来的主人，但远未到火爆。
此外，微博用户@老板联播 于9月1日在平台发动的“你会买iPhone14吗？”考察中，截止9月8日早晨1时共有5.2万人参预投票，其中2.6万人选择了“不会”，占比达50%，另有1.3万人选择“会”，还有1.3万人选择了“出来再看”。
手机以外，苹果还有甚么？
国际手机市场不振，但苹果所在的高端市场略微轻松些许。
Counterpoint Research数据显示，2022 年第二季度中国高端智能手机份额前六位分别为苹果（46%）、vivo（13%）、华为（十一%）、光荣（ 9%）、小米（ 8%）、OPPO（ 8%）。
而同据Counterpoint Research数据，与总体市场的14%同比降落比拟，高端市场的销量（包罗准高端、高端和旗舰高端细分市场）仅降落了10%，600-799美元的高端（约合人民币 4100-5470元）和1000美元及以上的旗舰高端（约合人民币6850元）的细分市场在2022年第二季度均录得增长。
但苹果也并不是安枕无忧。
9月6日下昼15时，燃次元在北京市旭日区Apple批发店（旭日大悦城店）停留了大略20分钟，这20分钟里，手机区仅偶有一两位主人到访，而电脑战争板区则会萃着较多顾客。
或许是正值新iPhone公布之际，公众仍在等候iPhone 14，并没有选购店内iPhone 13的热心。
另外在往年618，一贯“高冷”苹果也参加了促销营垒，似乎也浮现了苹果的急切。苹果亟需新的产品来安慰消费者的热心，继续销售。
但是，智能手机市场最终曾经开展为一个成熟市场，跟着市场饱和以及消费者改换手机速度变缓后，必定致使苹果的高增长难以维持。苹果显然需求iPhone之外业务，维持本身的高市值。
但从苹果所发布的数据来看，显然除了iPhone业务外，尚无可以挑起公司大梁的业务。2022财年第三季度财报显示，iPhone之外的其余硬件，均泛起了下滑趋向。特别是可穿着业务，同比下滑7.7%，这也是可穿着业务初次录得同比下滑。
图/苹果批发店（北京旭日大悦城店）


来源/燃次元拍摄
另外一方面，跟着软件办事营收占比正愈来愈高，软件办事也逐步生长为苹果硬件之外的第二增长曲线。苹果2022财年第三季度数据显示，软件办事营收同比增长十二.2%至196亿美元，只管该业务表示与市场合预期的197亿美元相持平，但并没能持续放弃着高增长的神话，增速曾经回落至了历史低位。
在这次秋天公布会上，虽然库克没有和外界所盛传那般引见苹果的AR新产品，然而AR产品的首要性也显而易见。
2021年底，库克承受采访时所失常地对外透露了公司的“3A将来”方案，“咱们十分关注AR，咱们十分关注AI，咱们十分关注自动驾驶。”库克还将这些形容为“中心技术”，将以“各种不同的形式”运用。
只管苹果要开展的AR（头显和眼镜）、人工智能（AI）和自动驾驶（汽车），都是业内尚未地下的机密，但实际早在2015年便被外界报导中找到过一些蛛丝马迹。彼时，苹果开始机密测试汽车名目，同时经过收购企业来组建本身的VR/AR名目团队。
但接近十年时间过来，名目停顿仍旧迟缓。苹果造车团队自2018年以来便阅历了屡次更迭，如今整车上市方案仍遥遥无期。比拟之下，AR名目表示要好一些，早在2019年便传生产品要面市的动静，但截止刚举行完的公布会，仍旧没有见到与AR相干的产品。
不外，在季度财报会议上，库克倒是回应了剖析师所提到的“AR”相干问题，只管库克的回答只是罗列AR运用的数量，并无就公司接上去开展AR的线路问题进行侧面回答。与此同时，据彭博社近日报导，苹果曾经开始陆续注册Reality相干的商标，包罗Reality One、Reality Pro以及Reality Processor。
很显然，只管库克提出了将来三小气向，但将砝码压在了其中的AR上。2021年，彭博社记者Mark Gurman便对苹果CEO的将来有过预测，表现库克特别关注苹果的加强理想眼镜，“苹果的硬件AR/VR致力极可能成为库克监管的最初一个次要的产品种别，而不是更久远的汽车名目。”
AR能否成苹果新产品种别？就这一个问题，也许能够从公布会最初留下的“彩蛋”中失掉谜底。公布会的最初，给到一名女生在地铁背后忽然隐没了的画面，这恍如给人留下了无关虚构理想的想象空间。
并且，从苹果iPhone业务逐步疲弱的表示，以及其余硬件同比下滑的配景来看，AR也极有可能成为接过iPhone的神话大旗。
*题图来源于视觉中国。
*文中阿添、陈平、青竹、薇薇、舟舟、倪倪为化名。
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