深度 | 即便市场有戗风，但美容批发商对假日季销售仍旧乐观

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转载自：WWD国内时尚资讯  
原标题：深度 | 即便市场有戗风，但美容批发商对假日季销售仍旧乐观  
正如在 2008 年金融危机所致使的寰球经济衰退中所看到的市场景象那样，即便大部份行业都生存艰巨，但美妆护肤行业遭到的影响却十分小。最少从疫情到目前为止，次要的几个美妆巨头的事迹都未曾看到显著的上涨，且反而开足马力迅速地增长着。  
“瞻望将来，咱们虽然看到了美妆护肤市场存在一定水平的上行危险，但这些戗风都不会对行业发生致命影响。事实上，咱们以为该行业将成为在接上去假日季销售利润丰厚的赢家之一”，GlobalData 董事总经理Neil Saunders 如是说。  
同时，他也指出“口红效应”在当下仍然见效。虽然这一实践有些老生常谈，但美容大亨 Leonard A。 Lauder 提出的这个实践还是一个事实。过往经济上行时，“口红效应”便会如期所致——财产膨胀的消费者选择购买以口红为代表的便宜非必须品，从而知足购物愿望和获得精力刺激。  

以香水市场在疫情之后的迅猛开展为例。在疫情的配景下，佩戴口罩成了一种强迫性社交要求，这无疑让化妆临时失去了意义。因此，不受隔离措施影响的香水，趁势成了悦己消费的新选择。  
颖通团体和凯度征询联结公布的《2021 中国香水行业钻研白皮书》显示，香水成为寰球市场化妆品品类中增长最快的细分市场。查阅各大团体 2021 年度的财报也能够发现，香水品类的销售均展显露显著的抬升趋向。LVMH 团体 2021 全年财报显示，香水和化妆品部门销售额晋升至 66.08 亿欧元，增幅达到 26%。欧莱雅团体此前发布的 2021 年财报提及，得益于香水业务的微弱开展，高端化妆品部门以 十二3.4 亿欧元的优异销售额，超出公众化妆品部门，重回团体第一的地位。享用到香水红利的，还有科蒂团体。在截至 2021 年 十二 月 31 日的 2022 财年第二季度，高端消费部门的香水销售额放弃着两位数的增长势头，推出的新品均在次要市场中销量靠前。  

不外跟着欧美国度陆续解除疫情防控措施，重返办公室和线下社交的恢复让美妆护肤品的需要也开始重获增长。“也就是说，消费者不会保持在小小的美容产品上享用到‘消费纵容’带来的快感，他们以为这是一种在渡过艰巨时代后本人应得的报答。除了纵容以外，许多美容和护肤顺序也深深植根于人们的糊口中，因此他们不会增加购买美容护肤品。”  
Raymond James 的剖析师 Olivia Tong 表现，美妆批发商似乎广泛对接上去的假日季销售持乐观态度。雅诗兰黛团体履行副总裁兼首席财务官 Tracey Travis 就告知 WWD：“关于行将到来的假日季，公司感到非常乐观，并也制订了一些相干的营销方案，好比咱们将推出一些假期促销和假期礼品套装。”  
面对市场的增长趋向， Ulta Beauty 乐观地上调了对 2022 财年的事迹瞻望，并预计美国市场的净销售额将达到 96.5 亿美元至 97.5 亿美元，高于此前 93.5 亿美元至 95.5 亿美元的预期。而且，Ulta Beauty也预计接上去将针对美国市场假日季销售推出更具竞争力的促销流动。  
首席履行官 Dave Kimbell 在与剖析师的电话会议中表现：“瞻望将来，咱们知道将会见临应战，特别是通胀回升对咱们的业务和消费者所发生的普遍影响。但咱们依然对美妆品类的韧性以及咱们引领美妆品类和推进长时间盈利增长的才能充溢决心。”  

此前在于巴黎举办的德意志银行面向寰球消费者大会上，欧莱雅团体首席履行官 Nicolas Hieronimus 颁发讲话时告知投资者，他以为通货收缩是这个世界上最大的美妆公司能够“办理（原文为 manage——编纂注）”的事件。  
“咱们正在‘办理’通货收缩。到目前为止，咱们既没有看到增长放缓，也没有看到购买降落，”他说，其实不否定前述状况可能与年终的价钱下跌无关，“就算消费者购买才能会有所降落，咱们还有公众市场产品来知足他们对性价比的需要。”  
Nicolas Hieronimus 还增补说：“（与视察者所耽忧的状况正相同），目前消费者购买力似乎正在减少，而不是增加，所以咱们极可能在 7 月份再对相干产品进行一次价钱调剂，这是一个按部就班的进程。咱们正在确保产品的数量和价值不停增长，并且咱们有这四个部门，在部门内有不同的价钱点，这使咱们可以以精确的战略形式办理产品的价钱体系。“  
欧莱雅团体首席财务官 Christophe Babule 也表白了相似的决心，他说：“通货收缩在欧洲或北美似乎是一种不常见的状况，但正如你能够想象的那样，欧莱雅团体的业务普及 150 个国度/地域，咱们始终在许多市场中办理通胀问题，这么多年以来，咱们曾经知道了如何解决这个问题。”  

假如说欧莱雅团体是以体量大、市场掩盖全来应答可能泛起的问题，那末雅诗兰黛团体则另有本人的形式。首席财务官 Tracey Thomas Travis 以为，该公司以高端、豪侈品级别产品为主的事实赋与了它不乱的定价权：“假如你违心的话，定价权是一家以高端和豪侈品级别产品为主的美妆公司的症结推进力和症结劣势。并且咱们也同时放慢了一些本钱勤俭方案以对消通货收缩的影响。”  
不久以前，Dave Kimbell 还对 WWD 谈到了面对通胀和下半年预期的问题。“咱们对将来的路途持乐观态度，”Dave Kimbell 说，“到目前为止，咱们往年的增长曾经超过预期。当下的确是一个前所未见的繁杂事态，消费者端状况充溢不肯定性，但越是这样，咱们越要与他们放弃亲密分割。无论社会环境如何，人们依然想出去和其余人在一同，展示本人的标致和魅力。只有消费者对‘美’的寻求还在，美妆产业就可以发扬作用。”  
能够确定的是，当将来前景越是不清朗，低单价的美容护肤产品就越会成为人们犒劳本人、取悦本人的载体，它带来的知足感不像购买豪侈品那样需求付出低价格乃至是需求长期的等候，其所强调的是即时消费所带来的快感和知足。WWD  
撰文 Yvonne  
编纂 Nion  
图片来源 网络