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图片来源@视觉中国
?文 | 另镜，作者 | 刘雨婷，编纂 | 陈彦旭近日，爱奇艺公布往年二季度财报。往年二季度，爱奇艺营收67亿元，同比增加13%，Non-GAAP经营利润3.44亿元，环比增长5%。继往年一季度初次完成盈利后，爱奇艺延续第二个季度完成经营盈利。
在当天财报电话会上，爱奇艺开创人、CEO龚宇表现，爱奇艺有决心在第三季度驶入“冷静增长”的新航道。
往年的爱奇艺与过来比拟的确“冷静”得多，和过来靠高投入晋升支出但不重视利润的战略不同，去年年底爱奇艺制订了新战略，即开源节流、管制本钱、尽量地减少支出。
从去年以来，爱奇艺做出了诸多调剂，次要指标从寻求市场份额转变成寻求利润，其中就包罗增添内容投入。往年上半年，降本增效的爱奇艺上新剧数量增加达20部，第二季度内容本钱同比降落 24%至39亿元。
与坚持投170亿美元制造内容的奈飞不同，爱奇艺选择增加内容投入，紧缩本钱追赶盈利，在这面前是爱奇艺面临微小的运营压力。
在二季度财报会上，办理层布告了爱奇艺和PAG（太盟投资团体）达成5亿美元的可转债融资。爱奇艺CFO汪骏表现，这是公司完成债权办理的第一步。
对爱奇艺来讲，临时保持部份野心，缩减投入聚焦高报答名目、与抖音协作获得支出和用户，也许是更为冷静与理想的路途。
Q2缺爆款，会员流失300万
在降本增效、聚焦头部的策略下，爱奇艺选择回归它的根本盘——剧集。龚宇曾对表面示，会员增长的最大能源仍然是独播头部内容。当初版权推销的内容绝大部份不是独播内容，独播内容更多地依赖于原创制造，次要是影视剧，还有大量的综艺节目或者电影等外容。
头部内容的确是会员增长的一大能源。往年一季度，爱奇艺独家上线《人人间》，这使得其会员无效播放量断层当先，达到23.55亿次，带动会员数量环比增长440万人。往年5月，爱奇艺新上线《对决》、《暗夜行者》、《警察光荣》等多部剧集，其中独播剧《警察光荣》迅速成为头部剧集。
虽然往年二季度，爱奇艺其实不短少头部作品，但在会员数量方面，成就难言现实。截至二季度末，爱奇艺总会员数9830万，去年同期为9920万，同比降落了90万，环比更是增加超300万人。
对此，龚宇解释称，往年二季度是旺季，而且二季度疫情十分重大，院线电影上线十分少从而致使平台线上电影增加。另外，还存在一般审核缘故，致使部份内容提早上线。
第二季度，爱奇艺虽然不乏《警察光荣》这样的头部剧集，但与推出《梦华录》的腾讯视频比拟，没能压中当季爆款的爱奇艺也许仍是短少竞争力，尤为在其综艺内容大幅增加的状况下。
在降本战略下，爱奇艺的综艺内容大幅增加。在一季度财报会上，龚宇表现：“假如内容分头部、腰部和尾部，当初最次要的战略是减少头部内容，增加扑街，腰部内容不刻意去做。”
据传媒内参报导，受组织架构调剂影响，截至往年二季度，爱奇艺综艺任务室由2019年的21个锐减至9个，一样增加的还有爱奇艺的综艺数量。
想要让更多用户买单，终究仍旧需求优质的内容。视频平台的底层逻辑，就是经过提供优质内容，以吸引会员的定阅和付费，以及品牌方的广告投放。
剧集、综艺是视频平台的内容根本盘，当爱奇艺选择增加内容数量，带动会员和广告支出的但愿就被寄托于“爆款”之上。
往年8月，爱奇艺推出的《苍兰诀》成为全网爆款剧集，给爱奇艺第三季度的会员定阅成就带来新但愿，但爆款产出的不肯定性和多品牌的竞争，会让用户难以对繁多平台发生高度粘性，当视频平台想要完成会员范围继续增长，需求继续、密集地打造出爆款剧集。
精品内容或常有，爆款可遇不成求，刚刚播种《苍兰诀》优秀成就的爱奇艺又需求期盼下一个爆款了。
5亿美元新融资，现金流危机仍存
在会员数量触及天花板的的状况下，爱奇艺也在会员多元化免费方面做多个尝试，但跟着2021年10月会员付费超前点播功用的勾销，爱奇艺定阅业务的增长点放在了会员涨价上。
2021年，视频平台纷纭宣告会员涨价。爱奇艺于十二月15日宣告会员时隔一年再度涨价，涨幅在9%-20%之间。
得益于会员涨价带动的ARM增长，爱奇艺二季度会员办事营收43亿元，同比增长7%，是其难得的增长名目，但这难以补救其余多项业务的疲软。除会员定阅支出外，爱奇艺其余三项业务均呈现不同水平的下滑，拖累了总体的事迹表示。
会员流失、增长放缓、遭受短视频冲击，海内流媒体奈飞与爱奇艺遭受了类似的情况。
初期的爱奇艺和奈飞同样，凭借“砸钱”追求增长，而当初的奈飞也缓解了速度，在往年一季度的财报会上，奈飞CEO明白表现“不会疯狂花钱扩张其各种旧事和文娱资产以求用户增长”。
但与爱奇艺不同，在增长放缓的同时，奈飞对内容的投入却并无增加，奈飞联席CEO泰德·萨兰多斯表现，奈飞正在不限度内容制造收入的状况下顺应与预期比拟增长放缓的场面，往年的内容制造收入将达到约170亿美元。
自制内容是视频平台的护城河，巨额制造投入则是“赌”出爆款的本钱。与坚持投170亿美元制造内容的奈飞不同，爱奇艺选择增加内容投入、紧缩本钱，与抖音协作、追赶盈利，在这面前是爱奇艺面临微小的运营压力。
在二季度财报会上，办理层布告了爱奇艺和PAG（太盟投资团体）达成5亿美元的可转债融资。据悉，买卖预计将于往年第四季度实现，但需知足成交前提。
爱奇艺CFO汪骏表现，这是公司完成债权办理的第一步，虽然这其实不足以解决一切问题，5亿美元只是一个垫脚石，将来还有很长的一段路要走。
往年3月，爱奇艺刚进行了融资“补血”，与百度和包罗Oasis Management在内的财团达成认购协定，以私募形式融资2.85亿美元。
通过百度等机构补血后，爱奇艺现金资产余额有所改良，爱奇艺账上现金从去年年底的29.97亿元增长到往年一季度38.十一亿元，但截止往年二季度，爱奇艺账上现金及现金等价物已增加至30.19亿元。
往年二季度爱奇艺现金流净额仍为负，虽然运营流动发生的现金流量增长至4735.90万元，运营性现金流转正，运营利润完成1.26 亿，较上个季度持续恶化。但相对于于爱奇艺过百亿的债权包袱来讲，还是无济于事。
截至往年第二季度，爱奇艺账面上的短时间借贷及长时间借贷当期到期部份高达十二1亿元，长时间借贷近60亿元。
Q3大举措：网络电影片方分账90%
面临现金流压力的爱奇艺也在寻觅新标的目的，往年7月，爱奇艺与抖音达成内容受权协作，关于获取爱奇艺受权的长视频内容，抖音平台用户可将其进行二次创作。
对爱奇艺来说，这次协作有两方面益处：第一是能经过短视频内容“短带长”的次要形式来为爱奇艺保存用户预会员；第二是爱奇艺与抖音会获取一些现金支出。
与抖音化敌为友，使得爱奇艺过来的内容失掉了新的变现时机。与此同时，增加本身自制投入的爱奇艺对将来的平台内容也有新打算。
往年8月，爱奇艺先是在剧集畛域宣告彻底放开甜宠赛道实施片面分账模式，并与片方进行IP共创。9月1日，爱奇艺又宣告在网络电影畛域“云首映”模式中，平台将晋升处于点播分账期的电影片方分账比例至90%，暂定履行2年。
此前，爱奇艺曾于2022年4月1日降级了网络电影的协作模式，网络电影的发行模式变成“云影院首映”和“会员首播”两种，同时网络电影的分账也从前六分钟无效观看分账降级为定时长分账。
分账剧次要指由影视公司投资、拍摄、制造，在视频平台上线，按照视频平台会员观看等形式计算片方收益，由影视公司与视频平台进行收益分红。
其模式的本质是，视频平台增加了购买版权或者定制的高额投资本钱，内容由视频平台买单变为由会员买单，内容制造本钱间接转移到用户。
昂扬的内容本钱始终是长视频平台的心头之患。近三年，爱奇艺的内容本钱累计接近640亿元，占营收比例超过七成。
当降本增效成为视频平台的次要策略，在此状况下，加大分账剧的供应，升高内容推销本钱，关于长视频平台而言多是必定的选择之一。
往年上半年，降本增效的爱奇艺上新剧数量增加达20部，第二季度内容本钱同比降落 24%至39亿元。
关于缩减内容开支和自制名目数量的爱奇艺来讲，分账剧成为其增补平台内容和营收的一大首要来源。今上半年全网上新分账剧33部，其中爱奇艺上新23部，市占率达70%。
往年8月，爱奇艺宣告，为了让分账剧成为爱奇艺内容的次要供应模式，爱奇艺将把甜宠赛道逐步交给分账剧行业，平台的自制剧、定制剧及版权剧将逐渐退出该赛道。 |
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