|
|
图片来源@视觉中国
文 | 探客深科技，作者 | 尹太白，编纂 | 蛋总9月8日早晨，备受注目的iPhone14系列正式和大家见面，这个新系列共有4款产品，具有更小的刘海、“药丸屏”、A16芯片、更长的续航、4800万像素、光学防抖……人人都期待这个系列能带来新亮点，解救一下大家“朝气蓬勃的换手机愿望”，而在这其中，手机经销商们的期待最为热切。
早在iPhone 14系列上市前夕，智能手机经销商黄文伟就开始繁忙起来了，他一边向苹果代理商预支定金，确保苹果新品供给短缺，一边又备好了大量iPhone 13系列的现货。
“iPhone 14系列公布后，为了腾出更多市场空间，苹果公司往往会将iPhone 13 Pro版下架处置，而iPhone 13规范版有可能提价促销，届时iPhone 13系列的销量也会长久泛起一波小低潮。”按照以往的教训，黄文伟做好了两手筹备。
在济南郊区具有三家手机综合门店的郑伟强也在踊跃备货，还在门店显眼地位摆放了一个苹果专柜，他从其余渠道商处得知，往年有不少经销商曾经将次要资金压在苹果新品身上，只为“赌一线生机”。
在此以前，郑伟强次要销售OPPO、vivo、小米和光荣的中低端机型，只管利润空间无限，但好在销量足以撑持起三家门店的经营和开支。自疫情发作以来，三家门店的销量日渐萎缩，2021年4月，因为其中一家门店的销量断崖式上涨近80%，收不抵支长达数月之久，迫于无法，郑伟强只好封闭了门店。
庆幸的是，此外两家门店的生存危机被iPhone 13系列临时解除了。
2021年9月17日，iPhone 13系列开启预售后，郑伟强拿到了一批现货，“定货时当机立断，由于斟酌到门店次要销售性低价比机型，假如iPhone 13系列销售不出去致使库存积存，会对门店经营形成微小影响。”
但过于火爆的销售情势很快消除了郑伟强的顾忌，iPhone 13系列预售开启后，天猫、京东等电商平台一秒售罄，不能不连夜补货，而苹果官网更是由于拜候量太高间接解体，有销售渠道乃至溢价1500元仍被消费者一网打尽。
iPhone 13系列的火爆水平终究在财报中体现了出来，2021年第四季度和2022年第一季度，苹果的季度营收同比增幅分别为十一.22%和8.59%。
不外，iPhone 13系列也无奈完全解除门店的生存危机。iPhone 13系列的热度降落后，门店的人流量一天比一天少，现金流危如累卵，郑伟强越发期待iPhone 14系列会再一次带来转折，“不然就把两家门店关了另谋前途。”
手机经销商将但愿寄托于苹果新品的另外一面是，中国智能手机的销量已倒回至十年前的程度。
2022年上半年，中国智能手机整体出货量同比降落21.7%，国产品牌手机出货量同比降落25.9%，简直创下近十年以来最差表示，“智能手机市场大旱已久，只等iPhone 14系列能带来一场大雨。”黄文伟无法地摇了点头。
与郑伟强的境遇简直相反，黄文伟位于数码城的档口生意也寸步难行。
2020年夏天，黄文伟每个月能卖超过50台智能手机，而在2022年夏天，销量隐没了接近五分之四，“大家都撑不住了，隔壁几家档口或封闭或转让，有人还要出去兼职送外卖。”
“寒假本来是智能手机行业的小淡季，但是往年寒假却比今年旺季还要旺季，搞再鼎力度的促销也于事无补。”黄文伟叹气不止，只管室外温度高达40℃，但他依然觉得到一股寒意袭来。
“我也但愿看到国产智能手机厂商突起，但理想是大部份渠道商只能靠苹果赚钱。”黄文伟表现。
事实确实如斯。按照京东6·18自营手机销量排行榜，iPhone 13以282.43万台的销量位列排行榜第一位，而排在第二、三名的分别是Redmi K50和小米十二X，其中，Redmi K50的销量只要34.13万台，缺乏前者销量的八分之一。
智能手机供给链人士杨凯旋向「探客深科技」表现，经销商抱紧苹果大腿的面前最少阐明了两个问题：一是国产智能手机的单机利润过低，仅有iPhone的五分之一；二是国产智能手机厂商尚未真正在高端市场站稳脚根，苹果还是桂林一枝。
手机市场等“果”来
在苹果秋天新品公布会现场，库克带来了iPhone 14系列四款机型，包罗iPhone 14（6.1英寸）、iPhone 14 Plus（6.7英寸）、iPhone 14 Pro（6.1英寸）以及iPhone 14 Pro Max（6.7英寸）。
iPhone 14和iPhone 14 Plus仍旧是刘海屏设计，背部双摄镜头，搭载A15处置器；iPhone 14 Pro则搭载全新4nm工艺打造的A16仿生芯片。“这是有史以来最快的智能手机芯片。”苹果方面称。
另外，iPhone 14于9月16日出售，起售价5999元；iPhone 14 Plus于10月7日出售，起售价6999元；iPhone 14 Pro/Pro Max于9月16日出售，起售价分别为7999元、8999元。
杨凯旋也向「探客深科技」证明，目前批发商收到相干通知，iPhone 14系列将于9月16日正式出售，比今年延迟了，“智能手机市场行情低迷，苹果公司或但愿借助提前开售的iPhone 14系列让季度营收再翻新高。”
详细来看，iPhone 14 Pro和上代同样采取超瓷晶面板，配色上新推出的紫色取代了原来的远峰蓝。最首要的一点降级是把用了5年的“刘海屏”换成为了“灵动岛”，俗称“药丸屏”，这一点也惹起世人热议，大家对此批驳纷歧。
资深“果粉”李阳始终在关注苹果新品的爆料和意向，“iPhone 14系列最大的亮点是屏幕、影象零碎以及芯片，从往年日后，Pro版与规范版的差距将会越拉越大，将来规范版主打根底配置和普通用户，而Pro版将倾向对机能以及影象零碎要求较高的专业用户。”
李阳也以为，从目前的反馈来看，iPhone 14系列的销量将超出上一代产品，“按照过往教训，历代在外观设计上有侧重大冲破的机型，其销量往往都能超过预期，例如iPhone 6 Plus、iPhone X。”
零组件供给商与电子制作办事厂商给出的预测后果显示，2022年下半年，iPhone 14系列出货量约为1亿台。另据瑞信亚洲半导体行业钻研团队预测，2022年iPhone总体出货量将同比增2%。
而据「探客深科技」此前得知，苹果公司确实也在为新系列而踊跃备战。
一方面，苹果供给链企业正加足马力，好比代工厂富士康、鸿海、昌硕、达丰等均在扩张招工范围，其中，富士康郑州厂区更是开出万元返工费的优厚前提，而零部件供给商京西方、舜宇光学、蓝思科技也在紧锣密鼓地实行出产方案；
另外一方面，苹果公司仍在不停裁减苹果供给链企业名单，在苹果新品上市前夕，圣邦股分的组件经过了苹果品质认证，据知情人士透露，Pro版的两款机型无望使用圣邦股分提供的电源办理芯片。
与此同时，苹果公司还稀有地宣告部份商品可享150-600元不等的优惠。以往，苹果公司个别会在新款机型上市后才对旧款机型进行提价促销，因此苹果公司反其道而行之的行动被外界解读为“筹备迎接新一轮的销售热潮”。
种种迹象标明，苹果公司在iPhone 14系列上投入的资源与期待成反比，而这款新品是不是能如愿让消费者掏腰包，终究拉升苹果往年的营收？
消费者愿为iPhone埋单吗？
iPhone具有少量忠实的粉丝，每当苹果新品公布时，往往会诱发泛滥“果粉”疯狂抢购，往年，只管消费者依然违心为iPhone埋单，但状况似乎产生了一些纤细的变动。
一名亿维受权店人士告知「探客深科技」，“在iPhone 14系列上市前夕，有至关一部份消费者方案购买性价比更高的上一代机型，并且简直天天都有消费者征询iPhone 13乃至iPhone 十二的提价力度，乃至在苹果官网宣告提价的几天里，iPhone 13还迎来一波销售顶峰，而今年不太常见。”
黄文伟早就察觉到了变动，“去年iPhone 13系列公布后，反而卖出去不少iPhone 十二系列。”为了避免库存积存，过后他的档口只要几台规范版机型，为此还特地进了一批现货。
在黄文伟看来，消费者逆向换机行动的面前有三个缘故，一是遭到新冠疫情重复的影响，不少消费者都在管制不用要的收入；二是智能手机的翻新性显著缺乏，差别化也不显著；三是智能手机广泛机能过盛，两年前的智能手机依然能够知足日常需要。
黄文伟的观念也失掉了李阳的认可，“iPhone曾经推出了第14代，但坦率讲，近三年内每代iPhone之间的差别其实其实不大，即使是2017年9月公布的iPhone X，也足以应付糊口、任务、学习和文娱。”
按照科技博主@小乙MAX统计的数据，2021年10月，京东自营手机销量排名第一的是9月24日出售的iPhone 13，销量为72万，iPhone 十二以53万的销量紧随其后，而iPhone 十一则以15万的销量位列第五名。
“逆向换机群体是多数派，并且大少数是iPhone用户。”杨凯旋以为，苹果公司一年只公布一代iPhone，其积攒一年的科技效果和翻新效果都会在新iPhone上集中体现，而安卓智能手机厂商一年能够公布几回新品，而且提价速度较快，逆向换机其实不合算。
“持币等候iPhone 14系列的消费者不在多数。”上述亿维受权店人士也向「探客深科技」表现，“在过来几个月的时间里，不停有消费者讯问对于iPhone 14系列的信息，最少已无数十人明白了购买动向。”
在智能手机市场进入上行通道以及iPhone 14系列售价再翻新高的配景下，李阳将消费者依然违心为iPhone埋单的缘故归纳为“苹果在高端市场已造成了足够广阔的护城河，以及在消费者心目中造成了积重难返的高端品牌认知”。
在高端市场，苹果是一向的霸主。
按照市场调研机构IDC发布的2020年上半年中国600美元（约合人民币4000元）以上价位段智能手机的市场份额数据，华为以44.1%的市场份额排名第一，苹果以44%的市场份额紧随其后，二者共占领了88.1%的高端市场。
而市场钻研机构Counterpoint Research的统计数据显示，2022年第一季度，在售价超过400美元的高端市场，苹果的市场份额达到了62%，遥遥当先于排名第二、市场份额为16%的三星。
多位“果粉”均向「探客深科技」表现，目前已有购买iPhone 14系列机型的方案，其中不乏iPhone 13系列机型的机主。
黄文伟对往年iPhone 14系列的销售状况也持乐观态度：“消费者仍是认可苹果，并且卖出去的高端机型根本上全是iPhone，每一年苹果新品上市后的几个月，简直是一年之中为数未几能赚到钱的几个月。”
“产业链方面透露称，往年苹果公司在Pro版机型的备货量上较今年多了不少，尤为是售价最高的iPhone 14 Pro Max。”杨凯旋说，“足以见得，消费者依然违心为iPhone埋单。”
手机经销商何去何从？
黄文伟明确，仅靠苹果显然无奈援救智能手机市场的低迷，也无奈让行业恢复至2019年之前的繁华，“苹果新品销售季当时，我有可能辞别搞这个圈子。”
从行业开展角度来看，中国智能手机开展多年，浸透率超过80%，行业已进入存量竞争阶段，增长将难认为继；从消费者需要角度来看，换机估算大幅增添，换机周期也从以前的16个月延伸至31个月。
在黄文伟看来，现阶段的智能手机曾经至关成熟，可晋升空间未几，因此有厂商转而在影象零碎上大做文章，但关于大少数普通消费者而言，影象零碎在日常使用场景中的感知度其实不显著。
“智能手机行业已迎来有史以来最重大的危机。”郑伟强感同身受，“智能手机经销商正在穿梭漫长寒冬。”
一名国产手机经销商向「探客深科技」表现，其日营业额从先前的3万元摆布腰斩至一半，差的时分只要几千元，乃至一天只能卖出去一台手机。
“以目前智能手机市场的行情和环境，还在大少数经销商的可接受规模以内，但关于一些范围较小的经销商而言，再拖上来就是生死极限，不只要承当房钱，还要面对库存积存带来的隐形亏损。”该经销商坦言。
黄文伟曾尝试过自救。“除了iPhone，折叠屏手机有可能成为行业新增长点。”黄文伟察觉到，环抱折叠屏手机，各大智能手机厂商或将发动一场市场争取战。
按照Counterpoint Research的预测，折叠屏手机将是2022年增长最快的智能手机产品种别，预计2022年折叠屏手机的销量将达到1600万台，同比增长73%，2022-2025年，折叠屏手机销量复合增速将达到42.90%。
不外，只管折叠屏手机的热度和声量直线回升，但目前折叠屏手机还是一个小众市场，2022年上半年，中国智能手机出货量为1.36亿台，而折叠屏手机的占比仅为0.8%。
“OPPO、光荣的折叠屏手机曾一机难求，过后一是产能跟不上，二是尝鲜者簇拥所致，致使折叠屏手机的销售状况非常火爆。”黄文伟表现，“但当初折叠屏手机曾经不存在缺货的景象，而且售价偏高，简直与iPhone旗鼓至关，热度已退去，所以经过折叠屏手机自救其实不理想。”
据守仍是撤离，一样是摆在郑伟强背后的一道困难。
“iPhone的单机利润较几年前降落得多，最高不超过500元，而小米OV的单机利润也仅有十二0元，当初其实赚不到多少钱，再加之实体门店利润空间无限，房租、水电各方面本钱都在下跌，只要在苹果新品上市后的几个月能力多赚些，平时很难。”郑伟强告知「探客深科技」，革除库存积存还是其下半年的次要任务，“即使真的走到了封闭门店那一步，也想先把损失降至最低。”
智能手机经销商处境艰巨并不是个例，据不彻底统计，目前全国大约有30万家手机门店，往年上半年，有超过八成堕入亏损或处于亏损边沿。
一名县级手机渠道商向「探客深科技」表现，其所在县城本来有一条被本地人称为“手机一条街”的街道，简直一切的智能手机品牌都能在这条街上找到，而当初“手机一条街”的名号还在，却曾经没有了卖手机的门店。
iPhone 14系列行将出售，但手机经销商的灰心情绪仍难消减。
“我曾经挺过了三年，不知道还能再挺多久。”郑伟强以为，只管苹果新品上市期近，但很难从基本上扭转智能手机经销商的生存窘境。
“等候下一个春季仍是在寒冬期退出似乎并无甚么区分，由于没有人知道春季会什么时候到来。”郑伟强叹息道。
*注：文中人名皆为化名。 |
|
中级会员