vivo式“假高端”，没有中心科技的浮于外表？

mrwanghong

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
提到vivo，近年的它堪称是风光有限。自从跻身中国智能手机市场“华米OV”四巨头之后，它就在销售层面一骑绝尘，“机海战术”之下乃至一度把本人送上了中国智能手机出货量第一的宝座。
按照相干行业统计数据显示，在过来的2021年，vivo手机全年出货量达到了惊人的7150万台，这个数字让它超出一众竞争对手成为去年的销售冠军。
这样的一种销售表示显然是值得大书特书的，缘故也很简略，就在不远的几年以前，大少数人关于vivo的观感还停留在“智商税”、“低价低配”、“厂妹专供”等负面标签上，可通过几年的开展，它曾经能够在主流国产机的地位稳稳安身。


不外，风光之下的vivo却其实不具备十分稳的根基。
从销售上看，它的中国智能手机出货量第一名置并无坐多久，到往年2月份的时分，相干统计数据曾经显示vivo手机的销量遭受大幅下滑，市场排名也从第一降到了第四。
从观感上看，vivo在品牌调性层面并未造成像苹果、华为乃至小米那样的影响力，它的胜利更像是数据上的胜利、靠着中低端市场铺量而达到的胜利，且前段时间包罗vivo在内的各家手机厂商销售增长还要得益于华为被制裁时留下的市场空白。
种种迹象标明，vivo似乎并无造成本身巩固的、可继续的竞争力，特别是在一切手机厂商都在虎视眈眈的高端手机市场中，vivo只管这些年来规划不停，可产品力和技术实力仍在遭遇少量质疑。
更首要的是，vivo式的高端往往走的是设计层面的高端线路，它的这类开展标的目的不免会被吐槽为没有中心科技的浮于外表。在头部智能手机厂商以芯片、软硬件生态、屏幕、影象等为重心攻城略地的配景下，vivo交出的成就单比拟之下依然难以逃离“智商税”的讥嘲。
靠中低端安身的vivo，却始终想要高端起来
往年四月，vivo公布了品牌旗下第一款折叠屏手机vivo X Fold，该款手机以“堆料旗舰”的姿势展现了vivo想要在高端商务旗舰机市场继续扩大的信心。
与此同时，vivo X Note以及比来被传行将公布的vivo X Fold S（vivo X Fold Plus）一样让vivo在高端智能手机市场的“野心”原形毕露。
惋惜的是，vivo的高端之路怎么看都有些成色缺乏的象征。
主观来讲，这些年的vivo手机在技术实力沉淀上晋升显著，它曾经再也不是过来阿谁用户成见下的“智商税鉴定机”。在“设计驱动”的品牌战略下，vivo手机正不停拓展本人的科技实力，AI、影象、5G、零碎…特别是以自研影象芯片和OriginOS Ocean零碎为代表的翻新举措让vivo的总体实力晋升显著。
不外，相较于头部手机品牌的种种翻新举措，vivo的这些翻新顶多能够称得上是“微翻新”，这类无奈靠短期内晋升的底蕴短板让它在高端智能手机市场一直存在感不高。
比拟于vivo高端旗舰机型遮天蔽日的广告和鼓吹来讲，它在高端智能手机市场的占有率还十分小。


按照相干市场调研数据显示，以去年vivo出货量巅峰、登顶国产手机销量第一的数据为例，彼时它虽然以22%的份额占领了最大的市场蛋糕，但在高端手机市场并无取得甚么冲破。
华为受挫之后，苹果一家占领了国际超过63%的高端手机市场份额，vivo和oppo、小米、光荣、华为等国产厂商瓜分剩下的市场，竞争态势依然剧烈。斟酌到往年开始华为将携着mate 50系列重回高端赛道，vivo在高端市场的影响力将面临更大的考验。
这些年以来，不管是vivo仍是oppo、小米等，简直一切的国产智能手机品牌都在转型高端，在智能手机市场进入存量市场、行业竞争一片红海的配景下，只要胜利地在高端市场有了一席之地，手机厂商能力获取利润与将来。
聚焦到vivo来看，它的市场份额却次要靠着中低端手机，这不能不让人感叹打入高端市场的难度。只管这几年vivo推出了少量产品冲击高端，相干产品也不乏亮点，且vivo在产品推行层面也不遗余力，可就是没有方法让消费者买单，这袒露出的是vivo身上所存在的诸多短板。
vivo何以在出货量层面取得如斯惊人的成就？这得益于品牌旗下少量的产品线，经过多达几十个细分型号以及子品牌的片面掩盖，vivo手机涵盖了从几百元到几千元的简直一切智能手机市场，这让它在市场掩盖层面做到极致。
惋惜的是，或许是精神扩散让高端机无奈击中消费者的痛点，也多是在高端机畛域的规划确实无奈与竞品比拟，vivo手机的大部份销量都是由vivo S、Y、IQOO Z等中低端机型号奉献。至于那些高端机，只能说是探究意义大于实际。
早在2013年的时分，vivo就曾以X play系列作为本人的高端旗舰机型进行主推，可起初的故事咱们都知道了，这一系列间接夭折了；2018年，vivo NEX系列引爆全网，在摄像头设计上间接拿出了震惊一切人的计划，但这一系列一样被市场证实了失败；现如今，vivo又靠着X系列的自研影象芯片等卖点来冲击高端。
vivo多年来始终想要高端，但后果却是它靠着中低端成为智能机出货大佬，这类现状不能不让人有种无法的感叹。
缺陷显著，将来存长时间隐患
目前，当咱们在剖析vivo冲击高真个短板时，简直一切人都明确它的缺点不在于品牌、市场或其它商业维度，而是在于中心的技术才能。
固然，这类场面不单单是vivo，其它国产智能手机品牌的境遇也大差不差。
特别是在寰球智能手机市场进入内卷模式、消费者目光被养刁了的状况下，vivo想要在高端市场闯知名号的话，它就更没有技术之外的捷径可走了。
而在vivo的中心技术才能层面，它一则“走的慢”，二则“走的浅”，这抉择了vivo将来在智能手机市场中存在着长时间的开展隐患，它现如今高出货量的现状可能都没有方法安枕无忧。
从“走的慢”的角度来看，vivo目前并无造成本身残缺的产品生态。而在高端智能手机畛域，生态抑或是零碎的气力是无量的，拜见苹果和华为的开展史，咱们能够粗浅感触到它们在IoT及零碎生态层面所建设的坚硬壁垒，进而强化了手机厂商在高端市场的竞争壁垒。


零碎生态就不必多说了，安卓生态圈下，大家的才能都差不了多少，咱们只能说vivo定制化的安卓零碎正在变得愈来愈好，但无奈预言它比竞品们做的要好多少。
在IoT生态构建层面，目前苹果和华为的智能穿着、智能家居产品线曾经规划的十分成熟，小米也在本人的性价比层面完成了较高档次的浸透。比拟之下，vivo在IoT畛域的入局显得有些晚，相干产品的丰硕度和影响力也还非常无限。
2018年，vivo才开始推出智能手表等IoT产品，它想要追逐上竞争对手们的步调还有很长的一段路要走。
此外从“走的浅”上，vivo的短板则更为原形毕露了。这点无非是陈词滥调的话题，它和其它国产智能手机品牌在SoC芯片上的短板将长时间是被“卡脖子”的中心缘故。
近些年来醉心于自研影象芯片研发的vivo没有方法让市场和消费者疏忽掉它在更为中心的芯片层面的优势，至今没有在SoC上进行投入的条件下，vivo颇有可能会丢失这一积攒品牌中心才能的大好机会，从而在将来丢掉本人赖以生存的一战之力。
在以华为、小米、oppo、vivo为代表的国产智能手机巨头中，华为率先举起了自主研发SoC芯片的大旗，它经过十几年的投入研收回麒麟SoC芯片的故事曾经成为行业模范；小米从2014年开始就规划SoC业务，虽然进程和后果都不太好，但它一直没有保持这块业务的积攒；就连oppo这些年来也踊跃自研SoC芯片，还地下喊出了2024年公布4nm工艺自研SoC芯片的方案。
相较之下，vivo似乎有点沉浸于本人的出货量和影象芯片的象征了。可时间会给到最佳的谜底，虽然目前国产手机厂商在芯片研发层面遭遇着制裁之困，但置信通过多年的积攒之后，我国注定会在SoC芯片畛域迎来冲破。到那时，vivo何以自处可能就会成为它需求关怀的中心命题了。
更首要的是，芯片研发是一个又烧钱又费时间的任务，相干厂商乃至国度气力都没有方法走捷径，这象征着即使vivo想要追逐，它从当初开始就未然追逐不上了。
寰球智能手机市场曾经迎来历史性的动荡，不足中心技术竞争力的vivo在此过程当中或将面临极大的不肯定性。
据统计，在过来的2021年，全年手机销量曾经迎来下滑趋向。到往年，智能手机销售下滑依然在减速，智能手机市场增量愈来愈难获取、经济大环境下人们愈来愈不肯意换机、手机机能愈来愈饱和的状况之下，vivo必需要加大技术投入才有可能完成稳步的开展。