《乘风破浪》的“哥哥”们，再无“景象级”

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作者| 胡圆圆
编纂| 袁佳琦
一公舞台完结后，这一季的“哥哥”综艺《乘风破浪》（下列简称《披哥2》）命运走势根本已尘埃落定。
从初舞台苏有朋#红蜻蜓全场泪崩#，到郑钧组的《突然之间》小规模掀起回想杀，《披哥2》的热度根本已落下帷幕。关上B站、小红书、抖音等一系列社交平台，能够发现，观众对这档节目的探讨热心正在散失。猫眼、骨朵、灯塔等专业数据平台上，这档节目的热度也只能在综艺top5畛域上下浮动，与去年播出即哄动的《披哥1》（《乘风破浪的哥哥们》）热度相差甚远。
即使它以后的豆瓣评分（目前为7.4分）比现在还高出0.1分，但打分人数却不迭刚刚开播一期的《脱口秀大会5》。

《披哥2》落漠了。这固然与以后的综艺市场环境总体倾向冷落非亲非故，但与此同时，观众对“情怀杀”的审美疲劳、哥哥们唱工欠安，以及故事线不敷出彩，显然是这档综艺未能出圈的症结要素。
一个无意思的景象是，只管《披哥2》以后的热度尚且缺乏，但广告招商盆满钵满的现象，仍是阐明了品牌方后期对这档节目的冀望。
观众在相熟了芒果台“大龄”选秀节目的套路后，风闻中想复制“王心凌景象级”的情怀牌，同样成了网友们的吐槽对象。“大龄选秀”综艺还能怎么打？《披哥2》也给出了一些不失当示范。
唱工腐败、营销错位，《披哥2》错失“爆款”《披哥2》想要复制第一季胜利的动向，是不言而喻的。
从这届节目佳宾名单，就可窥之一二。“师兄”陈小春、张智霖二次回归，60岁的杜德伟和57岁的温兆伦重登舞台，加之刘恺威、林峰、周柏豪等人，以及来自台湾在边疆成名已久的苏有朋、任贤齐、张震岳、潘玮柏、吴克群、吴建豪等人，这一时节目组想要重现“大湾区哥哥·景象级”的用意显著。据初步统计，《披哥2》中约请的边疆着名气艺人仅为十二人，其他选手根本被港台区艺人和一般“小通明”艺人承包。
可以了解节目组为什么更偏爱港台区艺人。除去他们确实是一代人的青春情怀以外，港台区艺人业务才能“高于”边疆艺人，在这两年曾经成为市场中的盛行话题。但相对于之下，无论是约请在年岁、仍是开展前景上，都其实不太需求“乘风破浪”的金瀚和王大陆，是不是也有违抗节目组的立意？网上对这届《披哥2》的参选佳宾，争议较大。

但好在《披哥2》的口碑尚在。虽然节目仍旧存在不少问题，但舞美降级、“哥哥”们实打实地全开麦、视觉盛宴都显著优于其余选秀节目。这也是其目前在豆瓣上拿下7.4分的症结。
不外，这些品质层面的瑕疵却是《披哥2》错失爆款的症结。首先就是备受观众热议的“哥哥”们的唱工问题。虽然节目组也约请了郑钧、马頔、仁科（五条人主唱）、吴克群这些唱工十足的唱将，但比较其余音乐选秀节目，《披哥2》的vocal显著贮备缺乏。即使有苏有朋、林峰这样的全能型艺人，但多年在影视行业摸爬滚打的他们，早已将“演戏”作为主业。这也就形成节目“一公舞台上”，没有出圈的歌曲。

即使是拿下人气第一的苏有朋组，凭借的也并非唱工实力，而是集体人气指数——一档本该“音乐”后行的节目，只剩下“绚烂”的舞台。
其次即是公众提到的选秀节目的“故事性”。“大龄”选秀的综艺节目，不同于普通选秀节目的“养成系”。观众看“哥哥”、“姐姐”们的选秀节目，一个相当首要的缘故是由于这些成熟艺人自带的人格魅力。譬如第一季“姐姐”综艺中的安好、伊能静等人，都自带话题性和可看性，节目组也将他们的集体故事与其余姐姐的人物瓜葛深度挖掘的非常妥帖。
《披哥2》里，节目组虽然仍旧保存了这类综艺所需求的“故事性”。但挖掘不敷，是问题的症结。好比两位“大龄”哥哥温绍伦、杜德伟，他们集体身上所拥有的人格魅力，以及市场想要看到的“话题效应”，节目显然错过了。一公舞台时，杜德伟将本人的成名作《第八号当铺》元素融入至歌曲后，从现场反响就足以看出节目组所存在的问题，“押错宝了”。

包罗任贤齐初舞台时唱的《伤心太平洋》、吴卓羲和林峯的友谊CP，以及泰国选手Mike的“言语隔膜”问题，节目组都未能开掘出更多的“故事线”，这就间接不足了话题传布力度和趣味性。比较第一季中的赵文卓硬汉形象、李承铉的推眼镜出圈话题，这季“哥哥”能探讨的话题显著少了。
Vocal缺失、节目“营销话题”错位，是《披哥2》口碑尚可热度缺失的症结。之于一档舞台综艺而言，“缺失话题”就不测着它与“胜利”擦肩而过。
广告招商超《姐姐3》，“苏有朋”未能成为下一个“王心凌”一个无意思的景象是，虽然《披哥2》的话题热度不敌“姐姐”和第一季的“哥哥”们，但这一季的节目招商却出乎不测的好。有风闻表现，《披哥2》的广告招商除了第一时节目口碑热度加持外，还遭到了《姐姐3》中的“王心凌效应”的加持。
据不彻底统计，目前《披哥2》中的广告资助多达10余个，广告类型涵盖了金典、良品铺子、德芙这样的食物类，也有京东、中国挪动、三星这样的大品牌，而诸如丁桂儿、合生元这样的广告品牌，节目中还有得多。《披哥2》“不缺钱”这点，从节目中的一公舞台设计就可窥见一二，在广告招商支出上，也显著高于《姐姐3》。

值得一提的是，《披哥2》从广告招商源头就解决了“哥哥”们的广告招商问题。节目中，不少品牌都是间接与哥哥们联动营销，好比冠名商金典选择的是任贤齐、郑钧、张智霖联手拍中插广告，由任贤齐代表母婴品牌合生元的贴片广告也泛起在节目首期，可见节目的品牌影响力与哥哥们的商业价值都无望借着节目再度起飞。
可即使如斯，《披哥2》之于内容层面仍是未能泛起“王心凌效应”。风闻节目组对标王心凌线路所复制的”苏有朋情怀“，也仅在初舞台扮演后，有过一轮热度。
复盘“王心凌翻红事情”始末，不难发现，不测、情怀牌与唱工是伴有其二次翻红的症结。但在苏有朋身上，虽然一样具有情怀牌、一定唱工的他，却一直与“翻红”有关。
说一句“苏有朋是一代人的青春”其实不为过。公众意识苏有朋，是从小虎队、《还珠格格》《情深深雨蒙蒙》《倚天屠龙记》等多档影视剧中，对其建设“认知”。
但这么多年，转型当导演、在《发明营2019》中负责导师，以及在《西餐厅》等各大综艺、晚会中时常泛起的身影，都让其与王心凌“二次复出轨迹”存在后天区分。
毕竟，“自然”的打不外“人工设计”。苏有朋的“景象级”话题未能浮现，败就败在他并非一名“藏匿”许久的艺人。这也再次体现出节目组“营销错位”的问题。

实际上，芒果台打造的无论是“姐姐”综艺、仍是第一季的“哥哥”节目，它们可以出圈，一个后天因素是它们是一档合格的“打歌”节目。而它的合格的地方，就体当初胜利出圈的舞台扮演、自带话题度和人格魅力的“大龄”艺人，以及可提供观众回味的节目话题。
从市场角度来看，初次提出“逆龄”选秀的节目立意，也使其与其余选秀节目拉开区分。即在边疆一切舞台都将聚光灯给到年老艺人之际，芒果台开始关注那些成名许久、“失踪”许久的成熟性艺人，他们的生长轨迹和集体分发出的不同气质，是促成这种节目获得胜利的症结，也奠定了芒果TV在市场中的综艺位置。
惋惜的是，这类翻新性并未被芒果TV始终抓牢。在《披荆斩棘的姐姐》不测获得市场关注后，系列综艺、“哥哥”综艺紧随其后。节目同质化、情怀营销适度也就成为了这批节目所存在的独特通病。芒果TV是不是也需求从新斟酌下“情怀滤镜”之后，可以给观众留下的记忆点还有哪些？
往年芒果TV广告招商业务板块，曾经首次泛起大幅下滑迹象。在全部市场都知道芒果TV“综艺为王、剧集短板”确当下，芒果综艺、尤为是打头部的“逆龄”选秀，也承当起相当首要的作用。芒果TV和“逆龄”选秀市场，还能为观众带来哪些新故事？咱们与观众刮目相待，期待市场可以给出“陈腐”的谜底。