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图片来源@视觉中国
文｜剁椒TMT，作者｜不空意料之中，苹果又鸽掉了AR眼镜。
只管此前苹果剖析师郭明錤就曾预测苹果AR/MR头显将于2023年1月公布，然而在公布会以前，苹果留下了一个“One More Thing”的悬念，吊足了人们关于苹果AR头显的猜测。
这曾经属于苹果的基操了。苹果对AR的关注始于2015年，那一年苹果收购了德国一家虚构理想技术初创公司Metaio，开始着手规划AR蓝图。外媒也始终亲密关注苹果AR眼镜的意向。在彭博社初期的一份报导中称，苹果AR眼镜方案于2019年问世，这应该是苹果AR眼镜“难产”的终点。尔后始终曲迂回折，直至当初都没能看到苹果AR眼镜的“庐山真面目”。
9月4日，彭博社记者马克·古尔曼发文透露，苹果首款智能眼镜可能会以“Apple Reality Pro”的称号推出。同时，他表现，最少有三款苹果加强理想和虚构理想头显装备正在开发中。
然而，迟迟无奈问世的苹果AR眼镜究竟卡在了哪一环节呢？又将对AR行业发生哪些影响呢？
苹果想要再造AR神话
苹果的接力棒传到库克手中之后，这家科技传奇公司便再无惊艳四座的产品问世。
这次公布会上推出的iPhone 14在机能上仍然看不到多大翻新。芯片仍然选择了A15 Bionic，相较之下，提价之后的 13 系列性价比会更高。固然，这也是库克的老套路了。团队耗损两年时间打磨的卫星通讯功用被华为抢去了寰球首发权，这项功用在公布会上也显得不那末惊艳。
尚能惹起公众话题的也就是外观设计上，iPhone 14 Pro和Pro Max系列勾销了苹果的“刘海屏”，降级成为“药丸屏”。但这些更新真实没有给消费者多大的惊喜。
回顾乔布斯时期，苹果一代的公布完全改动了人们的通信形式，迎来了智能手机时期。随之，苹果接连推出IOS零碎、Apple Store等功用，不停完美苹果生态。能够直抒己见得说，苹果始终都是智能手机行业中当之有愧的领导者。
而近几年，果粉也不能不抵赖，苹果的确遇到了翻新瓶颈。新品公布会只能在色彩、外观等有关痛痒的方面做文章，但在电池机能、功用开发等硬件和软件才能方面却每每使人绝望。好比，苹果的电池消耗始终是许多用户头疼的问题，而在新机上似乎没有提出无效的解决计划。
不只如斯，智能手机赛道风波幻化，苹果在高端机方面的霸主位置开始风雨飘摇。海内有三星深耕折叠屏这一细分赛道，曾经吸引了不少消费者的关注。国际则有华为 Mate 系列对标，就在苹果公布会的前两天，9月6日，华为也召开了公布会，正式推出Mate 50系列，Mate 50系列也新增卫星通信功用，还翻新推出了超空间存储紧缩才能。在机能和价钱上都称为与苹果抗争的劲敌。
最能直观反应苹果危机的数据是其2022财年三季报，虽然该公司第三季度营收830亿美元，但确是苹果自2020疫情以来的最慢增速，而且，延续六个季度销售增长降速。
更令库克甚至全部智能手机行业感到紧急的是，寰球经济正处于上行期，疫情的侵扰加剧了糊口的不不乱要素，消费者在智能手机的迭代背后开始放弃冷静，“等等党逐步成为消费者的主流情绪。IDC最新讲演预测，2022年智能手机出货量预估将增加6.5%至十二.7亿支，并且还会涨价6.3%。
图片来源：IDC数据讲演
智能手机在消费端开始逐步冷却，科技巨头们也开始思考智能手机的下一种状态。AR眼镜让库克看到了但愿。
从便携性下去看，与VR头显的轻巧不同，AR技术被紧缩到眼镜的外形中，携带便利。相对于于智能手机时期而言，还解放了双手，解救了“抬头族”。
从使用场景下去看，AR眼镜能够对标智能手机，承当社交、文娱、办公等功用。
库克屡次在采访中透露，AR前景使人期待。早在2016年，就有报导称苹果正在组建一支AR技术相干的初级团队，库克亲身下场挖掘Magic Leap的初级计算机视觉算法工程师。
此前，彭博社的一篇报导显示，AR产品研发团队一度超过1000人。虽然坊间也屡次传出苹果VR/AR团队解散的风闻，但苹果一直没有放下AR眼镜的研发步调。
去年，苹果被爆出在世界各地注册请求Reality OS的商标。往年二月，外媒透露，苹果供给链传出苹果曾经实现了其AR/VR头显的第二阶段工程验证测试（EVT2）。三月，苹果又请求了触觉手套的专利，该专利请求涵盖了一种在加强理想、虚构理想或混合理想环境中精确摹拟用户触觉的装备。
苹果继续蓄力AR眼镜，等候再造行业传奇。
AR陷于技术瓶颈
一个理想的问题是，当初的AR技术还只是在起步期中试探。就连苹果在内的科技巨头在AR眼镜这份答卷上也无奈交出满意的谜底。
AR眼镜作为智能手机的迭代产品，在机能要乞降用户体验方面都提出了更高的要求。AR技术是在理想场景之上叠加虚构技术，加强临场感。同时，作为可穿着装备，AR眼镜的设计还需求考量到用户实际的体验需要，这象征着，AR眼镜需求严格管制产品重量。
将芯片、电池等硬件装备紧缩到一副眼镜的状态和重量，技术上有着极大的壁垒。AR眼镜最受关注的是其终究成像成果，而抉择成像成果的则是AR眼镜的光学构造。
目前市面上几种常见的显示计划次要分为棱镜、自在曲面、Bird-bath和光波导技术。棱镜价钱廉价，体积小，然而视场角小，也就容易遮挡眼帘。此前，Google Glass就使用的这一计划，并无失掉消费者的认可。自在曲面的比较度好且分辨率高，但也有透光率较低的短板。Bird-bath计划中镜片重量非常厚重。
相对于主流的AR显示技术是光波导，轻薄和高穿透的特性使其极具开展后劲。微软的HoloLens 2 和Magic Leap One都采取了这一计划。然而光波导技术的价钱非常昂扬，一对镜片高达2000元，量产本钱压垮了不少开发商。
技术约束之下，行业仍在试图“戴着脚铐舞蹈”。AR眼镜率先在B端完成了落地开展，好比微软的HoloLens 2次要供应企业和军方。固然，这是由于现阶段AR眼镜在重量和价钱方面真实没有方法做出让步。微软HoloLens 2国行版售价27388元，重量高达2.87kg。郭明錤也预测苹果AR眼镜出售价钱将会超过2000美元。
不外，也早有企业瞄准了C端消费者，好比国际创企Nreal就在不停探究消费端AR眼镜。8月27日，Nreal面向国际市场，推出新品Nreal Air和Nreal X，其中Nreal Air的价钱降至2299元。提价动作的确撬动了市场需要，Nreal出售首日就交出了十二00万销售额的战绩。
然而，回归到Nreal产品自身，消费者的满意度却不高。在Nreal天猫民间旗舰店中，不少消费者对Nreal Air的产品适配方面提出了质疑。更有消费者表现，与其说是一个强调交互功用的AR眼镜，Nreal Air不如说是一块便捷、高清的显示屏幕。因此，Nreal所称的消费级AR似乎言之尚早。
行业疯狂赌注将来
华映资本投资总监刘天杰表现，从技术的成熟度来看，AR技术最少后进VR技术五六年的时间。
以Meta Quest为首的VR头显在消费端曾经完成落地。IDC数据显示，2022年第一季度，寰球VR头显出货356.3台。比较之下，AR装备出货量只能用惨然描述。IDC统计，AR装备在2021年全年也只卖掉了28万部，尚不迭VR头显季度出货量的零头。并且，AR头戴装备八成的出货量都是企业用户。
能够说，AR离消费端还有很远的路。
但若走不到消费端，AR眼镜恐难认为继。由于诸如AR眼镜此类的硬件装备本钱本就不低，只能经过量产晋升销量进而压低本钱。
以VR头显的开展门路来看，Meta大手笔的利用价钱补助升高了VR头显的价钱。2021年，Meta将Quest 2的64GB版本间接降级为十二8G，而且加量不加价，仍然维持299美元的出售价钱。高性价比之下间接关上了消费市场。也就是在2021年，VR头显迎来了市场发作的拐点。关上用户市场之后，内容生态天然也会随之进行完美。
固然，这类鼎力度的价钱补助只要Meta这类巨头公司能力撑得住。很显著，国际AR明星公司Nreal想要复刻Meta在VR头显畛域的胜利教训，但产品端却仍然是一个微小的遗憾。匆忙推出的AR眼镜被不少消费者认定为一款“半成品”。
除了产品技术以外，AR眼镜在消费端还面临使用场景受限的问题，换言之，消费者其实不分明得手的AR眼镜能完成何种不成代替的功用。没有刚性的消费需要，很难劝服消费者对其实不昂贵的AR眼镜进行尝鲜。目前，市面上推出的消费级AR眼镜远远不克不及代替智能手机的使用场景。
资本和市场之所以亲密关注苹果的意向，固然也是冀望已经揭开智能手机开展史的苹果可以提供一份消费级AR的解决计划。然而频频放置的苹果AR产品再度给AR市场泼了一次冷水。
大厂尚且如斯，AR创企更是难上加难。
在技术起步期，资金对创企的首要性显而易见。面前有蔚来资本、红杉资本等撑持的Nreal表现，最少有70%的资金用于研发。但不少AR创企即使是投入了少量的资金，技术的停顿仍然迟缓，销售数据固然也是惨然。资本天然不克不及听任无底洞，而跟着资金的抽离，创企的开展也遭到窘境。一度估值高达十二0亿元的AR眼镜公司影创科技自2020年9月之后再无资金注入，被爆出拖欠员工半年的工资。
苹果提早交卷，资本和创企只能豪赌一次AR眼镜的将来。 |
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