苹果公布会，开了好像又没开

鹰击长空

图片来源@视觉中国
文 | 财经无忌，作者｜虚渊玄一年一度的苹果秋天新品公布会如期所致。大家关注的焦点其实早在公布会以前都被各大媒体扒得差未几了，好比全新的14 Pro旗舰系列“药丸”挖孔屏交换原来的刘海屏。
作为消费者，最关注的依然是新iPhone卖多少钱。
苹果也在第一时间给出了民间定价：从入门款的iPhone14（十二8GB版）到顶配iPhone14 PRO MAX（1T版），价钱从5999元到13499元不等。产品定价与iPhone13系列比拟没有太大差别，只要微幅上调，阐明了苹果对本身产品的决心。
除了备受关注的老手机，苹果也相应公布了手表和耳机迭代产品。
从产品翻新来讲，消费者在以往“填鸭式”鼓吹和公布会下，对新品的翻新力简直曾经“脱敏”了。
不外在经济下沉的大环境下，苹果为什么能如斯自信？14 PRO和Mate50 PRO谁更能打？下半年的消费电子市场会因此上扬吗？
套路仍旧的公布会，留给iPhone的时间少多了
财经无忌在回看公布会视频时发现，虽然产品的公布程序与今年无异，然而关于iWatch的引见比去年长了5分钟，近40分钟的引见里，苹果公布了全新的iWatch S8和iWatch Ultra。
全新的iWatch S8新增两颗温度传感器，且关于女性安康的关注明显晋升。
而没有“Pro”的iWatch推出了“Ultra”版本，更针对户外静止，在新的低功耗模式下，续航时间可达到60小时。
关于户外静止、露营逐步成为寰球抢手的明天，iWatch Ultra的推出针对性很强。
户外静止时不听歌？
苹果用了近1000天的时间为“果粉”精心打造的Air Pods Pro2终于现身，关于三年“磨一剑”的新款耳机，苹果的表述是“低音清脆纯洁，高音深沉浑朴，声声生动悦耳”。
不外“生动悦耳”的代价是1899元的付出。
至此，总体时长为1小时34分的公布会曾经过来了近50分钟，留给iPhone的“时间未几”了。
关于中心产品手机，库克这次十分果决，砍掉了前两年表示欠安的mini系列，将iPhone14设置为入门款，定价与去年的走量机型iPhone13放弃统一，5999元起售，系列机型放弃了上一代的外观设计，与60Hz的刷新率。
iPhone14/PLUS均采取了“满血”的A15，芯片机能稍微晋升。
影象拍摄方面比较13系列也有晋升，从1080P 30fps 的电影模式视频降级到4K 24fps。
主售机型iPhone14 Pro作为本次公布会最为关注的焦点，最为首要的改进在于用挖孔“药丸”屏代替了原来的刘海屏。
实质下去说，取代刘海屏的是一款新的“运用”，这款“运用”的名字被民间命名为“灵动岛”（Dynamic Island）。
作为老手机的最大翻新，灵动岛能够被视为苹果在iPhone界面交互功用的新尝试。
从公布会展现的信息来看，灵动岛是一个“通知”的集成，从信息通知、音乐、音量、APP通知、人脸辨认、电量等均可以经过灵动岛进行展现与操控，至关于造成了手机“第二屏”。
对于14 Pro系列的A16仿生处置器，苹果绝不不测地再次称之为“史上最快”。民间引见中，A16“具有高达160亿个晶体管，采取了6核CPU（2机能核+4能效核）和5核 GPU的架构，其神经网络引擎每秒运算才能接近17万亿次。”
此前苹果剖析师郭明錤就曾透露，采取台积电4nm（N4）工艺的A16与A15比拟并无明显的机能晋升。
这也是苹果在公布会上A16的比较对象居然是A13的首要缘故。
回看这场看似“豪情磅礴”的苹果2022秋天产品公布会，咱们不难觉得到苹果的“套路”：硬件持续“挤牙膏”，产品价值“炒概念”，但刻在苹果DNA里的翻新呢？
苹果从推出集体电脑iMAC、iPod、Macbok、iPhone再到iWatch和air pods,每次新产品的推出都能惹起细分赛道产业改造新浪潮。
而不知从什么时候起，每一年苹果的产品公布会，都成为了老产品略微“降级”一下硬件的“走流程”。
可怕的是，这样的“套路”年年都在产生，消费者却依旧买单。
机能晋升其实不明显，但高端市场仍是苹果的
中心算力没有显著晋升的苹果，经过灵动岛就实现了产品的降级？
固然不是。近几年苹果手机中心处置的提高不显著，也不克不及说是苹果的“锅”。
自2019年台积电5nm工艺商用以来，挪动端芯片技术仍未有显著冲破才是基本缘故。
而华为在“缺芯”的状况下无法缺席了近两年高端手机市场的争斗，反向夯实了苹果的市场位置。
按照Counterpoint数据显示，截至2022年上半年，苹果在寰球高端市场市占率达到62%。


在“更违心”消费苹果高端手机的中国市场，据CINNO Research数据显示，2021年国际5000元以上高端机市场，苹果的份额由2020年的48%大幅增长至75%。
虽然手机市场阅历了上半年的低迷，然而消费者关于苹果产品的认可度不降反增：按照Strategy Analytics的统计数据显示，往年618流动期间，国际智能手机销量1400万部，其中苹果iPhone的销量占比接近一半，大约在700万部摆布。
仅往年上半年，据Canalys数据显示，苹果在国际市场售出了超过2000万部手机，一季度和二季度同比去年分别增长了17%和25%。
由此，iPhone13的生命周期被不测地拉长到了9个月。
看到这些数据的库克，充溢自信地将iPhone14的首批备货量定在了3400万部，早期备货量为9000万-1亿部之间。
难怪在展现iPhone14视频拍摄的部份，特地选在了中式园林。
关于中国市场的决心，不只体当初库克身上，此前郭明錤的推文称，按照他对分销商、批发商、黄牛的考察，中国渠道广泛都看好苹果行将出售的iPhone 14系列，他们以为iPhone 14系列需要量会超过iPhone 13系列。
不外，新iPhone往年可不是没有对手，就在苹果公布会召开的前天，9月6日下昼，华为公布了全新的Mate 50 Pro。
新款的Mate 50连续了Mate系列标记性的中轴对称和环形摄像头的设计言语。
华为与苹果的比拼似乎下起了“模仿棋”。
在苹果给旗舰系列去掉刘海屏的时分，华为给Mate 50 Pro修起了刘海。
家喻户晓华为缺席高端手机市场的缘故在于缺芯，那末携手骁龙8+Gen1归来的Mate有多能打?
中心算力比拼上，假如仅从跑分下去看A16似乎更胜一筹。
此前暴光的Gen1单核得分为十二66，多核为3938。比较A16单核200分摆布，多核则达到了5700分上下。
而Mate 50 Pro不反对5G会成为用户购买时的首要考量。
作为旗舰机型，苹果和华为均在各自的最新产品上下了大工夫。
iPhone Pro系列将搭载四合一像素传感器的全新4800万像素主摄，像素数量比拟前代产品的十二00万翻了两番。
另外一边，Mtae 50 Pro首发十档可变光圈，主摄具有业界最大的F1.4光圈，拍摄成果虚化更加天然。
另外，平安性也是两家都在斟酌的事件。而华为的卫星动静功用与苹果的车祸检测比拟无疑更胜一筹。
头部玩家侧面硬刚，消费者买单吗
至此，智能手机市场的热度再次由于两位头部玩家的“循序渐进”被炒热。
新生产品均有新意也都有“槽点”，问题是，消费者会不会掏腰包。
按照中国通讯院此前公布的讲演显示，上半年，国际市场手机整体出货量为1.36亿部，同比降落21.7%，其中5G手机出货量为1.09亿部，同比降落14.5%，占同期手机出货量的80.2%。


6月份的单月出货量为2801.7万部，同比增长9.2%，上文提过，其中618期间，出货量为1400万部，其中有对折为苹果手机。
消费者关于老手机的态度又是怎么样的？
用了iPhone XR三年的小文向财经无忌表现本人这次十分关注老手机的公布，本人平时就是手机深度使用者，当初手上的这款XR仍是19年8月份购买的，当初玩最新的《暗黑破坏神 不朽》不克不及超过20分钟，手机就会变得滚烫。
然而小文说本人倒不会买首发，“用到过年仍是能够的”。
而以前纠结要不要买华为折叠屏的小丽则感觉本人可能会选择“老款”iPhone13，“由于提价了”。
另外，财经无忌在与位于南京珠江路的某苹果分销商王金沟通后发现，他曾经接到不少老客户对于新机器的征询了，“往年货不是很难拿，想一想那年的iPhoneX真的要命”。
不外，王金也表现更多人在问13 PRO的价钱。
明天早晨，在公布了全新产品后，苹果在官网曾经下架了13 Pro系列。
纵观整场公布会，得多媒体给出了“毫无新意”的评估。
回忆3个月前的WWDC2022，已经备受关注的苹果MR/AR产品在此次公布会中仍未出面。
作为寰球市值第一企业，外界对苹果的期待可想而知。特别是在元宇宙概念炽热确当下，苹果作为科技翻新型企业的龙头，新产品的公布关于消费电子产品的开展标的目的有着疏导性作用。
但是，从三个月前公布的全新CARPLAY零碎也好，目前定价微增的全老手机产品也罢，均未展示出一家曾在乔布斯治下引领世界消费科技产品迈向新时期的勇气。
对苹果现任掌门库克来讲，或许理想打败了梦想。
按照苹果最新财报显示，2022财年第三季度，苹果的营收同比增速仅为1.87%，净利润同比增速曾经降至-10.59%。
因此经过小幅涨价，备足货源的战略，放弃市占据先的信心与科技翻新比拟占领了下风。
咱们还能置信苹果的发明力吗？能，但短时间内别期待太多。
文中“小文、小丽、王金”均为化名