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图片来源@视觉中国
文｜深燃，作者 | 李秋涵，编纂 | 魏佳这个中秋档，有些“挤”，也有些“平”。
短短三天假期，上映的新片有十二部之多。刨除重映电影、动画电影等，受关注的有《哥，你好》《人间有她》《仍是感觉你最佳》《狼群》《海的止境是草原》《妈妈！》六部。类型丰硕，有喜剧片、举措片、亲情片、恋情片等；明星阵容也不差，有周迅、易烊千玺、郑秀文、马丽、张晋等。
不外从预售及9月9日票房状况来看，数据不算现实。
按照灯塔专业版数据，在9月9日曾经率先上映的五部影片里，含预售当天只要喜剧片《哥，你好》票房破3000万，群星加持的《人间有她》票房委曲破1000万，《狼群》《仍是感觉你最佳》票房只在700万上下，《海的止境是草原》票房仅300万摆布。
从中秋档实时总票房来看，截至9月10日早上8点半，总票房仅3760万，远不迭暑期档周末票房表示。
泛起颠簸的疫情，也影响着全国影院的营业率。按照灯塔专业版数据，9月9日，全公营业影院总数8308家，总体营业率仅67.7%，是6月暑期档后的新低点。
影院们也并无表示出高期待，不止一名影城经理告知深燃，“电影上映一堆，但能卖的未几”，9月原本就是旺季，“没有抱多大的冀望”。
最挤中秋档，究竟能撬动多少票房，似乎不太乐观。
中秋档看甚么？
往年中秋档，惊喜不算多。
按照票房表示来看，目前排在第一梯队的是喜剧片《哥，你好》。只管这部影片出品方名单里并无开心麻花身影，但主演马丽、魏翔、常远是开心麻花作品的常见演员，有不错的路人盘，再加之喜剧题材的加成，让《哥，你好》占领了先发劣势。
目前该片票房当先，9月9日上映第一天，票房占比达46.8%。只管口碑批驳纷歧，《哥，你好》仍无望凭借题材劣势，斩获中秋档票房冠军之位。
剩下的五部影片中，不乏口碑电影，表示相对于杰出的是《仍是感觉你最佳》《妈妈！》。
《仍是感觉你最佳》是一部港式恋情电影，客人公不测重逢前女友，却发现她曾经和二弟结成情侣，他不能不在亲情和恋情中做出选择。按照观众反馈来看，影片有醇正的港味，有根植于糊口的细节，有人称之为港版《恋情神话》。其豆瓣开分8.1分，后降至7.9分，曾经是往年不错的成就，无望成为中秋档黑马。
亲情片《妈妈！》讲述了一名85岁母亲关照65岁阿兹海默症女儿的亲情故事，获取过第十二届北京国内电影节最好影片奖的提名。按照点映反馈来看，影片粗浅又催泪。“合适走长线，票房细水长流型，靠剧情口碑积攒获取票房”，影城经理弓水表现，这种电影后期票房或不会过高，但胜在有潜力。
剩下的三部，目前在业内关注度及探讨度相对于个别。
《人间有她》是中秋档明星阵容和主创班底最强的一部，张艾嘉、李少红、陈冲执导，周迅、郑秀文领衔主演，易烊千玺特邀出演，演绎三个短片故事。打出的鼓吹是“共同的女性视角，探究并展示人们在家庭、恋情和事业中的矛盾与挣扎”，不外按照上映反馈来看，女性视角表示其实不够充沛。另外，在影片主题上也让部份观众发生了审美疲劳。
由张晋、李治廷主演的《狼群》，是一部举措电影。从片名、阵容到海报，都让人联想到《战狼》、《红海行为》同等类影片，但品质与它们有一定差距。豆瓣上泛起至多的评估是，“比网大质感好点，但也仅限如斯”。
弓水表现，《人间有她》《狼群》假如没有更多话题探讨，口碑撑持不了票房走长线，或和普通影片境遇同样，“上映半个月就天然下线了”。
目前票房排在最初梯队的是《海的止境是草原》。该片由尔冬升导演，陈宝国、马苏等主演，按照“三千孤儿入内蒙”实在历史事情改编。目前，其豆瓣评分7.6分，评估不差，不外题材相对于小众，激发的水花或也不大。
影城经理陶小样告知深燃，关于中秋档没有抱冀望，目前档期第一天次要排新片，《哥，你好》《仍是感觉你最佳》《妈妈！》三部影片相对于卖座，要是卖不动，次日就换回口碑电影《隐入尘烟》等。
目前，在中秋档以前曾经上映的《独行月球》《新神榜：杨戬》《隐入尘烟》都还有不错的票房表示，也是观众中秋档观影的选择之一。
能“卷”出多少票房？
中秋节原本是一个小档期。翻看过往数据，疫情前，中秋档上映的新片少，体量也不大。2018年热映的新片只要《哀痛顺流成河》《黄金兄弟》《江湖儿女》三部，2019年只要《小小的欲望》《诛仙1》两部，其他稍有票房吸引力的影片，也多为进口片。
但状况在疫情后产生了变动，一个很显著的景象是，继清明节、五一小长假之后，影片们“卷”到了中秋节。2020年，中秋节和国庆节假期堆叠，2021年，中秋档上映的影片有13部之多，到了2022年，数质变成为了十二部。
从票房来看，数量多了，并未拉高票房。灯塔数据显示，2018年、2019年，中秋档票房挨次达到5.31亿元、8.04亿元，而疫情后的2021年票房为5亿，破亿的只要《峰爆》《对于我妈的所有》两部。
比拟之下，2022年中秋档，票房或更不乐观。上映的影片虽多，但除了《哥，你好》，剩下的影片以文艺片为主，对观众吸引力无限。
详细到影片，按照口碑反馈来看，排在第一梯队的《哥，你好》笑点不迭预期，也存在硬煽情问题。弓水对深燃表现，观众观影后反馈个别，这种片子“后期票房会一口吃的对比满，但不会有太多发作力”。
两部口碑电影《仍是感觉你最佳》和《妈妈！》都有显著的票房天花板。《仍是感觉你最佳》特有的粤式格调，让其在广东地域斩获高票房，但也一定水平上存在出圈难度。按照9月9日票房数据，《仍是感觉你最佳》票房774万，其中广州地域票房245万，佛山地域92万，东莞地域48万，三地占总票房的一半摆布，其他城市票房只在20万上下徘徊。
即使是演员阵容更强的方言文艺电影《恋情神话》，票房也只要2.6亿。《仍是感觉你最佳》能撬动的票房，也许仍是无限。
而剩下的三部，《人间有她》《狼群》《海的止境是草原》都有各自的软肋。其中，《人间有她》的关注度稍高，2019年热映的《诛仙1》主演有肖战，《峰爆》主演是朱一龙，都是近些年受粉丝追捧的明星，《人间有她》虽有易烊千玺，但只是特邀出演，对影片的加成未几。
陶小样就提到，出于对阵容的预期，一开始他为《人间有她》筹备了一个大厅，但预售成果个别，“这种三段片断故事合在一同的电影，不是很好卖”。
电影行业从业者李齐表现，对中秋档没有抱多大的冀望，“档期至多也就两三个亿票房的体量，只是比普通周末强一点点，乃至不如寒假档的周末。从9号上映的状况来看，这些电影卖得很个别。”
但愿仍是在国庆档
疫情后，片方们都“宁做档期的鬼，不做平时的人”，中秋档也不例外。但值得留意的是，只管卷，这也许曾经是片方们当下最佳的选择了。
受疫情影响，上半年部份影片不能不改档，清明档、五一档，甚至暑期档前半段都缺新片。中秋档最抢手的《哥，你好》，本来就定档在往年五一。
在下半年可供片方选择的档期曾经未几。关于中小体量的影片来讲，在国庆档容易成炮灰，比及除夕上映又略迟，在暑期档和国庆档之间过渡的中秋档，就成了片方的选择。仓圣影业制片人孙吉顺告知深燃，“中秋节上了之后，片子表示好的话，还能连续到国庆档”，这也是一些影片选择中秋档的缘故。
片方卷在档期，这面前是一个在面对理想，顺应变动的进程。
疫情早期，不少片方选择“等一等”，但愿等市场变暖再做打算。但当初，孙吉顺表现，片方面临一定的回款压力，只能在相对于的状况里，选择一个最有性价比的档期，“影院营业率等根底数据足够，大盘看下来仍是能够的，就是能够选择档期的前提了。”
电影市场正在学会如何跟疫情“相处”。
片方方面，在疫情继续影响，但可防可控的条件下，片方定档志愿晋升，出于回收票房的考量，集中定在有假期的档期，造成一定声量。影院方面，营业率跟随疫情和上映新片数量浮动，大部份时间不乱在60%以上，有一定的根本盘。
宣发方面，受多方不肯定要素影响下，影片频频“极限定档”，忽然空降，愈来愈考验片方短期内的宣发才能，而观众方面，观影小心，受内容驱动走进影院的志愿变高，让观众看完只想吐槽的烂片少了，不至于无片可看。
以刚刚完结的暑期档为例。只管受多方要素影响，暑期档上半程上映影片少，但下半程受《独行月球》《新神榜：杨戬》等带动，票房上升显著。按照艺恩数据，2022年暑期档以92天产出91.4亿元票房，同比增长23.8%，根本达成日进1亿元“小指标”；档期观影人次2.34亿，同比增长15.2%。只管截至8月31日，2022年全年累计票房244.1亿元，同比仍下滑25.7%，但暑期档档期票房、人次增幅在近五年来初次反超场次增幅。市场在震荡调剂中趋势良性开展。
中秋档片子数量多，体量小，撬动的票房或不高，但也是行业向着不乱开展的进程。
下半年的但愿，仍是在国庆档。
和以往不同，间隔国庆档只剩半月，目前明白定档的影片只要三部，《我是霸王龙》《新灰姑娘2》《小丽人鱼之大海怪传说》，都是动画片。
李齐引见，按照业内的探讨和释放的物料来看，目前揣测无望定档国庆档的影片还有《万里归途》《长空之王》《中国乒乓》《无名》《深海》五部，主旋律影片挑大梁。
其中，《万里归途》是由饶晓志执导，张译、王俊凯、殷桃领衔主演的剧情和平片，次要讲述撤侨的故事；《长空之王》由王一博、胡军、于适主演，聚焦空军试飞员；《中国乒乓》由邓超、俞白眉联结执导，讲述国乒男队从低谷重回巅峰的故事；《无名》是一部谍战影片，梁朝伟、王一博主演，环抱公开任务者们展开。
频频释放新物料的动画电影《深海》，或也无望定档国庆节。该片由十月文明、彩条屋影业出品，原《大圣归来》导演田晓鹏执导，构建了一个不同于以往的海底世界，始终颇受市场期待。
以上影片，不管是阵容仍是面前操盘公司，都是行业中的佼佼者。但当初，间隔国庆档还只剩半个月，这些影片都未给出明白定档时间，存在一定变数。
孙吉顺提到，目前除了定档，对片方考验最大的，是忽然定档成常态的状况下，如安在短时间外在宣发上疾速触达相应观众。这曾经成为片方鼓吹很首要的才能。
“寒假过来了，只有大档期安稳，小档期的影响不是很大”，陶小样表现，国庆档全国影院总体营业率恢复到80%以上，就有但愿。
“症结看国庆档”，李齐也表现。 |
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