淘品牌十年浮沉：有的上市转型，有的完全隐没

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撰文/ 刘冬雪
编纂/ 陈芳
淘品牌，已经是一些企业最大的光环。它们从一座工厂起家，依托着淘宝平台，几年间从寂寂无名生长为年销售额数亿元的企业……相似的故事在淘品牌身上重复演出。
但是跟着传统线上品牌涌入，淘品牌战争台之间的瓜葛变得奥妙起来。流量向传统品牌歪斜，获客本钱愈来愈高，供给链短板袒露，阅历过几年高光的淘品牌走起了下坡路。
十数年过来，十二1个淘品牌的境遇天壤之别，有的登陆了资本市场，正在谋求转型，开脱这一标签，有的则悄无声息地隐没了。
“幸存者”的后路淘品牌中的一个典型代表是三只松鼠，它依靠淘宝突起壮大，并终究登上资本市场，最顶峰市值高达360亿元，随后走入下坡路，如今市值只剩81亿元。为了开脱困局，三只松鼠在极力转型。
9月6日，三只松鼠公布布告称，为推动落实公司转型供给链的策略布局，公司方案使用自有资金人民币1亿元设立全资子公司三只松鼠（芜湖）坚果智造无限公司。
就在上个月，三只松鼠自建的首坐示范工厂正式投产了。这象征着，三只松鼠开创人章燎原终究食言了，他曾亮相“三只松鼠不需求自建工厂”，如今在频繁阅历品牌因产质量量问题上热搜之后不能不走上自建工厂的转型之路。
往年4月，三只松鼠宣告，公司迈入策略转型。自建工厂、品类聚焦、产业融会、全渠道规划等症结词象征着其正竭力开脱身上的“互联网”标签。原来喜爱在大众背后娓娓而谈的章燎原，如今鲜少对外发声，三只松鼠方面称：“他的时间更可能是在思考企业如何更好地向高品质转型迈进。”

图/视觉中国
另外一个淘品牌小熊电器，一样如斯，杀出重围登上资本市场，也曾有太高管时辰，股价最顶峰时触及161.32元/股的顶点，但9月9日曾经缩水至52.95元/股，总市值没了169亿元变为了82亿元。面对现状，小熊电器开创人、董事长兼总经理李一峰的思绪也开始转变了。“‘萌家电’已实现了它的历史使命。”
小熊电器过来的开展始终很顺利，直到2021年营收、净利润双双下滑，才意想到问题的重大性。补齐组织、流程、数字化方面的短板，解决人员造就，中心团队构建问题，寻觅更多增长点，这是李一峰在阅历市场崎岖后思索出来的标的目的。
这两家淘品牌还算是侥幸的，胜利上市融资，并仍然活泼在公众背后，而更多的淘品牌则在无声无息之间“失踪”了。
作为淘品牌中一分子的“七格格”，在品牌成立9年后的2015年，选择卖身给了拉夏贝尔。过后谈到“卖身”的缘故，七格格开创人曹青坦言，“七格格从2009年开始，我的得多精神都放在供给链上，始终饱受没有教训之苦。”由于需求，所以曹青选择了拉夏贝尔。
不外仅在4年后，拉夏贝尔以集中资源为由，将所持七格格的股权转卖了。接着就是拉夏贝尔巨亏、破产清理、退市等的相干旧事不停涌出。
被几经转手的七格格处境也没好到哪去，虽然说七格格孵化出了OTHERMIX、IAIZO、OTHERCRAZY、OTHERFAITH、OTHERSIN和MEYEEKA六个潮流女装品牌，但事实上，除了OTHERMIX在天猫的旗舰店有872万粉丝、京东有不到30万的粉丝外，其他品牌根本是查无此店的形态。而作用大几百万粉丝的OTHERMIX天猫旗舰店，月销最高的女装也不外100+。
而同为女装品牌的MG小象，留下一则开业布告后，便以清仓特价寥寥开场。更有甚者，如光艺印象、那沃可能还没来得及辞别搞，就隐没在了漫漫长河中。
横蛮成长淘品牌是最先吃到互联网流量红利的那一批企业。
2003年5月，淘宝网正式上线。这个以C2C买卖为中心的电商平台，由于不需求像线下开店走繁杂的流程和重资金投入，只需求几步注册和认证，一家线上网店就能开始经营了，低门坎、低费用吸引来得多守业者。
这些淘宝店铺由于高性价比，遭到得多年老消费者的欢送。跟着消费者不停会萃，淘宝的流量越滚越大，一些中小品牌乃至白牌借助平台迅速站稳了脚根。淘宝上的店铺也从服装拓展到了化妆品、玩具、食物、家居等畛域，波及品类日渐丰硕。
彼时，看到淘品牌价值的不仅是淘宝，还有资本市场。从2010年开始，淘品牌方面频频传来融资动静。麦包包在2010年至20十二年间，前后实现四轮融资，算计获取1.1亿美元资金。七格格2010年和20十一年也播种了超1亿元的融资。绿盒子仅2010年一年就实现了两轮融资，总金额达1.4亿元。而这些企业面前，不乏DCM中国、挚信资本等明星创投契构。
一名淘品牌开创人曾说，“第一轮融资得多手续还没办完，资金还没用完的时分，得多投资方又找上门来了，顶峰的时分，一天有三家机构来访。”
这也不难了解，以三只松鼠为例，品牌20十二年6月19日上线，2015年双11单日销售额即达到2.66亿，全年销售额破25亿元。茵曼2008年转入线上，2013年营收达到5.9亿元，2015年营收间接翻倍，达到十一.4亿元。

图/视觉中国
在平台高速开展的同时，问题也开始浮现。商品参差不齐、赝品横行，成了平台与传统品牌商之间的鸿沟。平台势能的收缩让淘宝不甘心只做小品牌生意，由此开始探究淘宝的质量化转型降级之路。
20十二年，淘宝商城正式更名为天猫。同时，与之一起生长的淘品牌也正式更名为天猫原创，一个更接近真实的品牌的称说。据过后发布的数据来看，阿里总计搀扶出了十二1家天猫原创品牌。
2016年5月，一个中国商业历史上绝无仅有的机构泛起了，那就是阿里成立的“协助商家上市办公室”。这个组织是在三只松鼠、韩都衣舍等10家淘品牌们的联名上书的配景下成立的，意在反对淘品牌登陆资本市场。
当年5月9日上午，奔着上市的企业代表会萃在深圳证券买卖所，“迟早大家都要来这里敲钟的。”座谈会前，实创装潢副总裁耿拂晓对上市持十分乐观的态度。小狗电器开创人檀冲说，“做企业做到明天，说理想一点，咱们也是但愿经过IPO，来完成本人短时间的一个梦。”
经过这次流动统计的数字，有超过50家淘品牌向深交所递交了IPO请求，这一范围还在不停扩张中，市场估值无望过千亿元，这也是淘品牌最初的高光时辰了。
挤压和歪斜事实上，在淘宝更名为天猫前，淘品牌和淘宝之间就开始暗潮涌动了。
李宁2008年进驻淘宝商城，民间旗舰店很快成为其一切店面的销售冠军。2009年4月，优衣库进驻淘宝商城，同年十一月其民间旗舰店月销售额冲破一千万元。
2009年淘宝双十一，淘宝买卖额为5000万元，共27个品牌加入。2010年，淘宝双十一销售额同比增长了1772%至9.26亿元。均匀每秒超过2万元买卖额，2家店铺超两千万，十一家店铺超千万，总共181家店铺过百万。
已经对线上渠道不认为然的传统品牌商们，着实被这一新兴渠道的后劲震惊到了。大批传统线上品牌投来橄榄枝，一时入驻淘宝成风。
不外这也象征着，淘品牌的流量劣势没有了。一名初期淘宝店主回想称，开始淘宝的几个大卖家还会收到双十一约请，但大型传统企业批量入驻后，双十一流动都不约请本人加入了。“当一些大品牌进场之后，他们范围大，本钱低，可以低价购买天猫上的地位，两次双11就把咱们冲死了。”
以天猫双十一衣饰榜单为例，2013年，淘品牌在TOP10中占了5位，其中前四都是淘品牌。2014年，优衣库就力压Artka和茵曼，冲上了榜眼的地位；接着2015年，优衣库坐上了榜首。2016年至2019年，能走上这份榜单的淘品牌只剩下韩都衣舍，且排位逐年下滑，直到2020年，淘品牌从榜单间接隐没了。

图/视觉中国
韩都衣舍只是淘品牌境遇的缩影。得多淘品牌是从工厂起家，假如把淘品牌三个字拆分来看，“淘”字显著占有更高的权重，也就是说，它只是依靠淘系平台的“品牌”。而初期的高速增长覆盖了一个致命性的矛盾，就是供给链。
得多淘品牌短少品牌故事，更缺失供给链才能。当一些强势线上品牌入驻天猫当前，不只带来了更优质的商品，也带来了品牌影响力，同等于带来了流量。而线上品牌初期积攒的供给链才能也不是淘品牌可同日而语的，正如曹青的感慨，供给链的优势限度了淘品牌的开展。
2016年，那股淘品牌的上市风，只带了一部份企业飞起。2020年，韩都衣舍终止了A股上市辅导。茵曼母公司广州汇美时尚团体至今尚无转板胜利。目前曾经登陆资本市场的淘品牌，手指头也数的过去，更多的仍是成了时期的过客，淘品牌的“淘”又未尝不是大浪淘沙的“淘”。