近间隔视察：欧洲豪侈品的好日子还能连续多久？

weixian119

#头条创作应战赛#
昨天的第一篇海内调查随笔遭到了大家的热心反对，在此表现万分感激。也有小火伴指出了其中有一般中央不敷100%精确，好比有德国敌人说，Delivery Hero在德国的生鲜递送上门时间是15分钟，不是30分钟；也有英国敌人说，不光是中高端酒店一房难求，连Motel都是炒成为了天价。
十分快乐以这样的形式和大家互动，只要这样，咱们能力获取更加片面的认知。
明天，想和大家聊聊欧洲消费板块中最坚挺的部份——豪侈品。


判别商业景气水平，除了看研报，我更喜爱实地去探店——只要和消费者、品牌有间接的接触，能力理解到真正的状况。举个例子来讲，假如仅从讲演中判别，2022年二季度，寰球豪侈品市场的销售额在通货收缩和经济不景气的影响下，还有十一%的增长，听起来不错是吧？然而这其中有多少是由于涨价要素致使的？实打实的增长能有多少？
这次特地去欧洲各大城市的豪侈品购物街区都看了看，整体觉得是生意都还不错的，根本Hermes、Chanel、Louis Vuitton、Goyard各个城市的店门口都是逐日排起长龙，从巴黎到米兰，从里斯本到法兰克福，足以让人抵消费市场怀有一些美妙期待。豪侈品始终是消费市场的晴雨表，假如连最具消费才能的顾客都开始不买单了，这才是真正值得耽心的。
不外再深化上来一看，就发现了一些不那末美好的线索，容我缓缓道来。
巴黎老佛爷的Backstreet Boys


巴黎的豪侈品销售要看奥斯曼小道上的老佛爷百货总店Galeries Lafayette，而要理解老佛爷的实在销售状况，你要去老佛爷百货的后街Rue de Provence——由于，在工间劳动时段，这条街上根本上都是老佛爷外面下班的人们。从他们的繁忙水平你就能判别出，明天老佛爷的生意好欠好。
在老佛爷百货的后街Rue de Provence，有少量的西餐馆、面馆、日本餐馆，这些店里最常常帮衬的主人，就是老佛爷的员工们以及在老佛爷买完货色找中央吃饭的顾客们。假如发现老佛爷的营业员们中午过了饭点再出来找吃的，或者在后门口吸烟的人未几，那根本能够判别明天生意很好，忙不外来；反之，假如发现营业员们准点出来吃饭，或者在后门口吸烟聊天一聊半个多小时，那根本明天就是平淡的一天。
固然，还有一个更直观的判别规范——那就是去老佛爷总店二楼的退税处，视察下排队长度就知道明天生意如何了。


在巴黎期间，上述两种办法我都用了，后果其实不太尽善尽美——退税处的排队人数与我记忆中的有至关差距，之前根本上后面最少排个20-30集体，那几天都只要5-6个，还不如现场帮助退税的员工人多，主人根本上以美国、西北亚、中东占多数，传统意义上的两大客群中国游客和俄罗斯游客都没怎么见到。
而在老佛爷后街上吸烟劳动的营业员，一直不在多数。虽然在老佛爷男装部、女装部和美食部三栋楼里，人流都还不错，然而显然终究成交的销售并非特别乐观。
老佛爷总店在疫情以前的一年总销售大约在20亿欧元摆布，其中寰球各地游客的奉献值大约是50%摆布；然而跟着疫情的到来，国内游客来得少了，老佛爷的销售额降落也是肉眼可见的。好动静是，往年夏天最少美国游客和中东游客都回来了，西北亚游客也是一个plus，至于中国游客，还不知道何时回来
LVMH双旗舰也有小懊恼


Place Vend?me 凡登广场是不少豪侈品牌旗舰店所在地
固然，假如在巴黎只议论老佛爷，就显得太狭窄了。Old money喜爱去Rue du Faubourg-Saint-Honoré 福堡大巷和Place Vend?me 凡登广场，时尚人士议论的是另两家LVMH团体旗下的百货公司——位于巴黎第七区的Le Bon Marché，也是左岸最佳的百货公司，以及在塞纳河边的LVMH新旗舰精品百货La Samaritaine。




Le Bon Marché作为巴黎历史最悠长的百货公司，属于“内秀”的典型，外观看起来普普统统，内有洞天
后两家各有各的益处。




Le Bon Marché胜在有左岸的历史底蕴，1838年创建，近些年来不停翻修正造，空间感好，并且，这里的大牌店货品十分之全——假如在巴黎其余店里买不到你想要的样式，能够来这里试试，不会让你绝望的。
集体很喜爱外部的照明零碎和公共空间，艺术感浓重，很好逛，也是糊口在左岸人士的不贰选择。




另外一家La Samaritaine就在LVMH总部对面，这幢一样有着百年历史的传奇百货公司，地舆地位优胜到不克不及再优胜，就在塞纳河著名的新桥边Pont-Neuf。直面塞纳河的百货公司，这如许有牌面。这栋修建历经17年初于往年凋谢，在往年6月21日的停业典礼上，法国总统马克龙亲身列席，也是给足体面。


La Samaritaine对面就是LMVH团体总部大楼


在La Samaritaine楼里陈列着得多改建进程的照片，颇有意思也有颇有意义的展现


La Samaritaine实际上是一个全套商业综合体的一部份，正对着塞纳河的还有LVMH 旗下豪华酒店 Cheval Blanc白马酒店，72间客房坐拥塞纳河一线美景，还有占地约1.5万平方米的办公空间。


白马酒店多是巴黎景观最佳的酒店之一，72间客房都面对着塞纳河的景色，这类气宇是无敌的。固然价钱也是相对于应的，大约1500欧元一晚


说完了好的，咱们也要说说理想状况——
1. La Samaritaine毕竟是从新开始营业没多久，百货公司和综合体都是需求养的，目前看人流和热度还有不小的晋升空间，最少有些楼层还对比空，我还特地去顶楼的餐厅看了下，中午时段，坐拥最好景观的餐位竟然有不少还空着，显然还需求再培育一段时间；


2. La Samaritaine毕竟商业面积较小，虽然粗劣好看，总有点“螺蛳壳里做道场”的觉得，来玩来看都很好，然而商业价值尚无被彻底开收回来；


3. Le Bon Marché今年的最高年销售也能达到7亿欧元摆布，然而疫情到来之后事迹也是不容乐观，将近3万方的面积，关于巴黎的体量来讲不易做。
已经欧洲人均消费第一街如今怎么样了
有一个冷常识，不是得多人知道——在一切欧洲大城市的购物街中，人均消费额最高的街道，并非巴黎的奥斯曼小道、香榭丽舍小道，而是米兰的四方街。


这个数据来自寰球最大的退税机构环球蓝联Global Blue（退税机构提供的数据应该是相对于精确的，毕竟这些购物街上35-50%的购买者都是本国游客），从2016年开始，米兰四方街的人均消费额高的年份达到1800欧元，低的年份也有1500欧元，是欧洲人均消费第一街区。
四方街Quadrilatero della moda是米兰市核心最具代表性的时尚会萃区，由蒙特拿破仑大巷、曼佐尼街、斯皮加街和威尼斯街组成，全世界最顶尖的设计师品牌和时尚品牌都在此设有旗舰店Maison和专卖店。


如今的四方街，主街——蒙特拿破仑大巷（米兰人称其为：Montenapo）仍是冷冷清清，豪车随处可见，不开辆法拉利都欠好意思停在人家店门口。超一线品牌Hermes、Loro Piana、Delvaux门口都是长龙仍旧，Chanel和Dior门口排队的人也不少。抢手品类根本上是到哪里，哪里都缺货。
同时一些入门价钱较低的类豪侈品如Acqua di Parma这样的香水品牌也是宾至如归。这一高一低的两重趋向，也是咱们在其余欧洲城市所视察到的——高端豪侈品卖得仍然很好，入门级豪侈品也遭到追捧，夹在两头的有点不肯定性。


从实际数据下去看，也验证了咱们现场的感触：在截至2022年6月底的半年报中，爱马仕半年的营业支出同比大涨23%至54.75亿欧元，创下历史新高，净利润大涨近40%至16.41亿欧元。同时，开星散团上半年支出同比大涨 23% 至 99.3 亿欧元，LVMH上半年的团体总支出同比大涨了 27% 至 187.3 亿欧元。
不外这个景象面前有一个底层的逻辑悖论，有待讨论——假如经济衰退影响持续深入，假如通货收缩没有失掉无效管制，那末作为豪侈品的中心消费群体，无论是富有阶级仍是中产阶级，都会遭到继续性的影响，那末2022年上半年各大品牌的增长还会持续吗？
汇丰银行在比来的一份钻研讲演中指出，要警觉豪侈品品牌太高的增长预期，讲演以为，在将来的几个月内，这类临时性的增长会告一段落，由于总体的消费无论高中低端都面临微小应战，豪侈品无奈成为抗周期的品类，而只能成为经济反弹时弹性较好的品类。
从心田来讲，我赞同这样的观念。这一轮的寰球经济调剂，是多重要素致使的，很难有行业独善其身，可能在局部细分行业、细分品牌会有多数赢家，然而大少数企业和品牌都不能不面对寰球消费劲、购买力降落，本钱推升的后果，这一轮的消化与盘整，可能要继续一段时间。
今天咱们换个话题，跟大家聊聊这次看到的疫情对欧洲经济和糊口的实际影响。