Prada解约李易峰，网友评“纯熟的让人疼爱”，豪侈品代言为什么总踩雷？

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9月十一日，李易峰因嫖娼被旭日警方通报并被行政扣留。很快，包罗Prada、六福珠宝等在内的十余个品牌双方面宣告终止和李易峰的协作，迅速和其撇清瓜葛。这些品牌中，“最惨”确当属Prada，这也是该品牌继郑爽之后，再次遭受明星代言人塌房事情。




在Prada官宣和李易峰完结协作的微博下，网友留言多达1.7万余条。其中点赞最高的一条是“平时在中国区的营收次要靠解约费是吗？”也有网友调侃：“Prada的眼泪Prada的流。”更有网友称，这套解约声明的操作“纯熟的让人疼爱”，质疑Prada选代言人的“目光不行”。
目前，除理解约声明，Prada官微已删除了和李易峰无关的一切内容。
地下材料显示，Prada与李易峰的协作始于2021年十一月，间隔李事发尚未足一年。而此前与郑爽的协作从官宣到解约只要短短的8天，发明了代言时间最短记载。


与其讥笑Prada运气欠好，老是精准踩雷，倒不如说咱们的明星塌房几率真实是过高了。
近一两年来，吴亦凡、王力宏、李云迪等明星人设纷纭崩塌，他们的面前根本上都有一个或多个豪侈品牌的协作。好比，吴亦凡身上就曾背有路易威登、兰蔻、宝格丽、保时捷等多家顶级豪侈品牌的协作代言。王力宏面前有英菲尼迪和周大生、李云迪是劳力士的品牌代言人、TOM FORD中国区品牌挚友......
豪侈品牌选择明星作为代言人，可能是看中了他们自带的“流量光环”。要客钻研院院长、豪侈品专家周婷以为，豪侈品牌在享用明星带来的流量红利时，必定也要接受其负面旧事带来的反噬。“在网络传布的配景下，关于明星自己是毁了终身，关于品牌而言，则是毁了可能几十年乃至几百年的积淀。”


周婷表现，明星频频“塌房”，不只会使消费者对品牌长时间建设的信赖感一朝坍塌，还会使品牌的层级愈来愈低，关于品牌的长时间开展有着不利影响。
选择自带流量的明星、网红博主、艺术家、静止员为品牌代言，始终以来都是时尚界传统的“吸金”法规律。据麦肯锡公布的《中国消费者讲演2021》显示，44%的Z世代受访者表现，博主和网红的评估是影响他们抉择是不是购买产品的三大要素之一。
明星网红时时“塌房”在为品牌一次次敲响警钟的同时，也将促使品牌开始反思并改动营销战略。李易峰事情也许会成为豪侈品牌在中公营销的一个转机点。
在周婷看来，将来豪侈品牌对代言人的考量将会更多地转向专业IP或对本人的销售人员进行网红化转化，以增加内部环境的影响。
实际上，近年，包罗豪侈品牌在内的时尚产业曾经纷纭开始尝试非真人代言，也就是虚构形象代言。
去年十一月，Prada就在Instagram和TikTok等社交媒体平台上经过民间账号公布全新的Candy香水广告，并推出了与该款香水同名的全新虚构偶像代言人“Candy”，吸引了不少Z世代消费者的关注。


豪侈品团体LVMH也在往年3月设立了首位元宇宙虚构大使——一个具有灰蓝色眼睛和棕色波波头卷发、两颊鹤发挑染的女性形象，并在6月举办的Viva Technology科技大会上正式引见了这位虚构代言人，并表现会让其为LVMH旗下75个名牌颁发无关翻新、技术和数字化相干主题的声明。


2020年，欧莱雅团体也设立了寰球首个虚构代言人“M姐”。Yoox Net-a-Porter Group旗下豪侈品电商平台Yoox更是在2018年就按照Yoox用户的数据和客户偏好创立了自家的虚构偶像代言人Daisy。
在中国，最为年老人所相熟的虚构网红AYAYI如今在小红书上是具有十二.7万粉丝的时尚博主。往年2月，她曾在社交平台上公布了一条Tiffany Knot系列产品的推行。去年，中国首个超写实虚构偶像KOL“翎_Ling”也曾受宝格丽约请，参预演绎2022春夏系列新品。


据艾曼数据统计，往年1-5月，官宣数字报酬代言人的品牌数量相较2020年增长了4倍，例如，虚构人阿喜自往年8个月以来就已官宣兰蔻、奇瑞OMODA5、嘉人杂志、花点时间、AZO私护安康等多个品牌的流动与协作；AYAYI背靠阿里，前后牵手娇兰，欧莱雅、MAC等多个美妆品牌；虚构偶像女团A-SOUL和KFC、KEEP、Seesaw咖啡、华硕电脑、欧莱雅男士、必胜客等多个品牌频频协作。
比较真人偶像，虚构偶像可塑性极强，没有太多“兽性的弱点”，也无须少量摄影师、化妆师或发型师等人力物力协助拍摄，乃至他们能够不知疲劳地任务，始终放弃最好形态。
在品牌协作模式日益细分确当下，与品牌协作不限于“代言人”，更有“品牌大使”“品牌挚友”“品牌缪斯”“保举官”“体验官”“品鉴官”等多种身份，其中，代言人协作最为深化，在其他低头下则协作面相对于较窄。
能够看到，目前，仅有极小部份的虚构偶像身披“代言人”身份，绝大少数虚构人包罗高人气的柳夜熙、A-SOUL、翎_Ling、锘亚Noah，仍次要以品牌大使、保举官或下列等级的身份泛起。从协作水平下去看，当下各大品牌方关于虚构人代言的协作仍处探究阶段，协作力度较为激进。
周婷以为，虚构代言人在一定水平上保障了代言平安，增大了豪侈品对本身品牌的话语权，但作为一个独立的IP，其造就周期较长，没有本质作用，抵消费者意义不大。
文字｜王思琦
编纂｜孔瑶瑶
图片来源｜品牌官微及其余社交平台