明星在抖音有多少种可能？

猪猪也疯狂

9月3日，刘德华“把我唱给你听”抖音直播，据媒体报导，累计观看人次超3亿。
去年他在抖音开启集体直播首秀时，累计观看人次就曾经破亿。如今拿起话筒的他，再度刷新了本人的纪录，展现出了属于音乐的弱小魔力。


不收门票，也封闭了直广播礼物的入口，也没有资助商广告泛起，天王用最纯正的形式和观众分享音乐、分享糊口。直播完结后，原本抖音曾经接近7000万粉丝的刘德华，又涨了700多万粉。
这也让明星与短视频平台的结合有了更多的想象空间。除了刘德华以外，周深、汪苏泷、梁静茹、陈奕迅都举行了集体专场。


不同于走过场的商演，每位歌手的专场都有十足的集体特色，在演唱以外，每一个场也都有根植于线上观演的交互设计，而不是简略地把线下上演照搬到线上。
这也是如今抖音与明星协作思绪的一大缩影——与有自驱力和内容生成才能的明星协作，打破惯例的协作模型，独特探究新赛道。
新赛道不是平空泛起的，而是让明星和已有的垂类生态相结合，迸收回新的内容呈现形式，上半年爆火的刘畊宏即是如斯。
而下一步，走到内容变现阶段，抖音正在帮忙明星找到商业化门路和内容逻辑互不挫伤的形式。关于明星来讲，这无疑是观众佳誉度和商业收益兼得的最现实状况。
比之过来批量入驻、相反物料多平台公布的高级阶段，明星曾经开始在短视频上“精耕细作”。而抖音，正在为他们提供更为完美的根底设施。
歌手需求舞台
“你知道咱们舞台有多少吗？”
在前段时间大火的《高兴再登程》中，张远画龙点睛了作为歌手的明星们心底的声响。
近几年，线下上演行业不肯定性强，据《2021年上演行业洞察讲演》数据显示，演唱会、音乐节流动的票房支出从2019年的42.6亿元增加到2021年的20亿元，骤降53%。在比来的7、8月份，全国官宣音乐节52场，延期或勾销了35.5场。
即使顺利上演，太高的票价也让网络上泛起了“上演刺客”的声响。关于普通观众来讲，线下观看上演的本钱愈来愈高。
线上的舞台一样匮乏，“打歌节目”的模式一直没有在新媒体时期开展起来，作为歌手的明星们为了放弃暴光，不能不成为综艺真人秀的MC、影视剧中的配角，而鲜少无机会展现本人最长于的音乐。
而线演出唱会的泛起，给了歌手们用音乐与观众沟通的时机，始终以来深耕明星生态的抖音，同样成为了承载这一时机的适合桥梁。
在抖音，线演出唱会既能够是一场轻盈的唱聊直播，也能够是一场舞美繁杂的盛大上演。选择甚么样的形式来办，既取决于歌手集体但愿呈现的容貌，也依赖于平台多样化的策动和经营才能。
在歌手端，线演出唱会的歌单、舞美等各方面的策动，抖音都与歌手共创，试图展示出他们真实的心田设法和人格魅力，而非唯流量论、唯商业论的普通上演。
以周深为例，由于但愿能走到良久不见的歌迷身旁，为歌迷送上一份和煦治愈的特别礼物，所以其演唱会的舞美设计成一个奇幻的森林，寄意每集体像一棵树同样在森林中默默成长，彼此陪伴。
在歌单的选择上，不仅拔取经典曲目，还会统筹歌手自己的态度和志愿。周深演唱了他自己十分喜爱的《女爵》《带我去找夜糊口》《一生标致》等。
而汪苏泷的“大文娱家”线上直播音乐会，本来的方案是线下上演。转到线上举办后，他并无间接沿用线下的舞美计划，而是和抖音把这场直播打形成了近似“音乐电影”的方式，更合适线上观演。为此，整场直播动用了两倍于运动场演唱会范围的导播机位，6个实景、8套服装、以及LED素材的“零使用”，终究实现了国际迄今为止独一一场多幕剧式直播音乐会。


在用户端，用户也也成为了线演出唱会的共创者之一，而且能具有更多线下完成不了的交互体验。
好比，每位歌手的专场都有设置“许愿歌单”和“安可曲目”的环节，让歌迷们线上投票选出但愿歌手演唱的歌曲。在演唱会进行的过程当中，实时与弹幕互动的环节，加强了观众的参预感和交互性。


在陈奕迅的专场中，在直播前就向全网征集了陈奕迅歌迷的故事，由陈奕迅自己在直播中念出来，并对歌迷的故事作出回应。这类像“话家常”个别的直播方式，瓦解了线下演唱会中明星居高临下的地位，让物理空间变远了的直播间里，心的间隔却拉近了。
同时，经过技术的撑持，线上观演的体验也在逐步脱离外界对短视频平台的刻板印象。用户能够选择用横屏或投屏的形式观看，这让有前提的观众能够获取更沉迷式的观演体验。还有“一同看”功用的运用，让观众能够与亲朋好友同步观演，即时表白与分享观演感触，并一键生成本人与偶像的合影。
上演完结后，周深、汪苏泷、梁静茹、刘德华专场的live版本，也在汽水音乐APP首发上线可听。
除了线演出唱会以外，以音乐为媒介的直播形式也还有更多可能。好比张杰在抖音推出了六期系列直播——《张杰点歌台》，屡次冲上抖音榜单热一，仅直播就带动粉丝增长400多万，点赞超10亿次。


还有邓紫棋为了鼓吹新专辑《启发录》，配合发歌节拍，在抖音开启14场集体系列直播。


或轻或重的形式，给了有不同需要的歌手们选择的余地。实质上，不管是否歌手，对明星来讲，在短视频平台上和观众见面的形式都在变得愈来愈丰硕多样。
内容嵌入生态之中
刘德华在集体专场直播中坦言，最后入驻抖音是为了任务的鼓吹需求，但当初他曾经习气了用抖音分享本人的故事。


这也是抖音与明星协作变动的一大趋向，入驻抖音再也不只是一项艺人宣发团队的“惯例举措”，而更应该与原生内容相契合，同时找到不挫伤内容的商业变现形式。
要让内容再也不停留于“惯例”，首先一定要找到明星本身的差别化劣势。把本人最具集体魅力的一面展现出来，才有可能吸引到更多的人。
抖音采用的战略是，针对艺人长于的畛域给到账号经营的倡议，经过“明星+垂类”的叠加效应完成破圈。
好比抖音的“星河方案”，旨在协助有内容产出兴致的艺?，挖掘本身后劲，打造长线短视频系列IP厂牌。


在“星河方案”下，有“谢霆锋探店”的系列视频，经过和美食垂类的达人互动，带动谢霆锋进一步破圈。目前，该系列已协助谢霆锋账号涨粉800万，相干话题播放量超9亿。还有“张晨曦演技应战”系列，经过不停给张晨曦抛出情形考题，展示老戏骨的演技实力，助其二次翻红，电商直播GMV增长10倍。
更为出圈的案例是上半年全网火爆的刘畊宏，其账号单月涨粉数超过5500w。作为多年专业健言教练的他，选择将简略无效的健身操带到直播间，毫无疑难是结合艺人本身专长经营账号的典例。
此外，关于身处不同阶段的艺人，抖音也有更聚焦的针对性战略。好比针对高潜中腰部回升期明星的“黑马方案”，和针对海内明星的“跨海方案”。其整体思绪依旧是贴合抖音的原生内容，让明星成为垂类生态中的无机组成部份。


在内容积淀之后，转化的困难开始显现。近些年来，不少明星进行商业化尝试时，都在公共言论场中深陷“吃相难看”的困境。其实质在于过来的明星产业与观众之间保有间隔感，其商业转化门路往往并不是直面观众的。而短视频和直播等新媒介的泛起，让商业转化门路缩短，观众一时难以顺应“明星”骤然化身“商人”的形象。
而抖音，正在经过后链路转化的形式，最大可能地放大商业化对内容的挫伤。
仍是以刘畊宏为例，在他的健身操火爆全网时，他没有选择在第一时间急于变现，挫伤观众热心。其采用的战略是打造矩阵账号@刘畊宏肥油咔咔掉 ，经过矩阵账号的打造，强化本人的内容标签，拓展商业变现空间。


总的来看，弱小的内容生态和完美的商业链路，让任何类型的艺人都能在抖音找到融入的形式。抖音与明星的协作，也走过互相摸索的高级阶段，愈来愈接近一个成熟的零碎，环环相扣，慌慌张张。