撑不上来了！GAP个人关店，给15块连灭火器都卖！

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转载自：日本设计小站  
原标题：撑不上来了！GAP个人关店，给15块连灭火器都卖！网友：这是要变江南皮革厂了吗？  
这是GAP，仍是江南皮革厂？  
——某网友  

GAP个人关店，一杯奶茶炫两件T恤！只有15块，灭火器都卖！  
怎么画风忽然有点可笑……  
而这就是比来小红书上刮起的“GAP捡漏风潮”，白菜价的卫衣，10块钱的无机棉T恤，四舍五入就是不要钱！  

这个融会了江南皮革厂旋律，与拼夕夕画风的品牌，真的是“美式穿搭”的祖师爷GAP吗？  
从“总统都穿”的国内品牌，到“江南皮革厂”，GAP身上产生了甚么？国内快时尚品牌在“资本必争”的中国市场纷纭泛起“水土不服”，到底又是甚么缘故呢？  

从“总统都穿”到“江南皮革厂”  
“闭店清仓，T恤通通只有29元！”、“店内二手家具、模特高价甩卖，梯子200元，灭火器15元一个！”  

· GAP个人关店” ·  
不同于以往的“打折”、“清仓甩卖”，GAP这次连模特道具都密码标价地卖，目测是真的要关店歇业了！  

关的还不仅一家、两家，北京、上海、南京、广州……各大城市，都泛起了GAP个人关店的景象。  

社交媒体上，大家纷纭奔波相告：快来薅羊毛啊！原价两到三折，买不了吃亏，买不了上当！消费者割得有多开心，GAP哭得就有多大声！  

但即使是折上折，打骨折，许多门店的客流也并无由于清仓流动，而明显增多。换句话说，衣服打折也仍是没能卖出去！  

往年是GAP进入中国市场的第十二年，GAP旗下快时尚品牌old navy曾经宣告撤退中国，GAP能不克不及撑上来，仍是个未知数。  
· 已经的“美式穿搭”启蒙者 ·  
说到GAP，已经也是小名顶顶的“美式穿搭”启蒙品牌。好莱坞女星穿GAP的白衬衫走红地毯，优雅之中显露出轻松随便，演绎着一种“绝不费劲”的时尚感。  

哥哥张国荣，早在上世纪80、90年代，就穿了GAP标记性的卫衣。  

连美剧《老友记》里都在吐槽：呆子GAP，甚么人都穿！  

而前前总统奥巴马被拍到去GAP扫货，更是成为GAP最佳的广告！  

就是这样一家阿美力坚国民级服装品牌，近几年，却始终遭受“销售滑铁卢”，不仅是中国，在美国也关掉了多家门店。2020年GAP第四季度财报显示，全年支出从164亿美元大幅上涨15.7%，净亏损高达6.65亿美元。  
比拟其余国内快时尚品牌好比BM、ZARA、优衣库，GAP到底输在了哪里？  

为难的定位，GAP输在了哪里？  
比拟其余快时尚品牌，你其实很难说，GAP有甚么显著的缺陷。品质不是最差的、价钱不是最贵的、男女老幼都能穿。  
但好像，也找不出甚么特别想买的理由？  

· 没有短板，也没有亮点 ·  
假如你想买样式多的，可能第一反映是ZARA，上新快，样式多，偶然还能“鉴戒”到大牌服装的类似款。  

假如你想买性价比高的，可能第一反映是优衣库。品质是快时尚品牌里较好的，每一年还会跟设计师、艺术家联名。  

但GAP，你似乎很难第一时间想到它。卖了几十年，招牌款仍是那几件卫衣，都不必特地买，爷孙三代，能穿同一件。  

GAP似乎也意想到了这个问题，去年就高调宣告要与“侃爷”协作，但设计不是一天两天就可以做出来（ZARA能  



而关于“资本必争”的中国市场，GAP似乎一开始就错了。  
· 在中国市场，连连失算 ·  
1995年，GAP进军亚洲，第一站去了日本，而后……优衣库就教它怎么做事了。  
在日本吃到甜头的GAP，2010年转战中国市场。而此时，优衣库曾经进军中国8年，与ZARA、另外一个品牌三分天下。  

时间上没有抢到先机，之后的运营策略，也是“一错再错”。  
总所周知，傻子才会原价买GAP。GAP门店的定价始终很迷，原价定很高，但打折是一波接一波，又称“一波三折”。下个月永久更廉价。  

谁都想买更廉价的，那还有谁会买正价的GAP呢？买以前还要三思一下：下个月买会不会更廉价？而后下个月就不想买了。  

中国市场愈来愈抉剔了吗？  
不仅是GAP，其余快时尚品牌在中国的日子也欠好过了。尤为近两年，许多已经在中国市场大火的“洋网红”品牌，选择了住手扩大，封闭实体店。  
莫非是中国消费者愈来愈抉剔了？其实也有这个缘故。  

变革凋谢前30年，“洋品牌”对国人来讲，仍是陈腐玩艺儿。许多国内快时尚品牌，吃到了国人这波“赶时兴”的红利。但跟着国内视野的关上，“洋品牌”的滤镜被打碎，许多问题就袒露了出来。  
好比，得多品牌在外乡是平价产品，但一到中国，就“身价倍增”成为了”中产阶层“消费品。在外乡物价更高的状况下，中国市场的定价，竟然比外乡还贵一倍摆布！  

而到了中国市场，许多品牌也十分狂妄。沿用外乡的设计，基本不合适中国人。好比GAP衣服的尺寸，关于娇小的亚洲人来讲，就偏大了——还硬着脖子不优化。  
去掉了品牌滤镜，样式更多、价钱更廉价的某宝上的各路国产，莫非不香吗？  

但归根结柢，市场如斯宏大的中国，应该有本人的服装快时尚品牌。正如日本泡沫经济破碎后，优衣库、无印良品等品牌的降生，在这次市场危机中，中国是不是会降生出外乡的国民快时尚品牌呢？  
让咱们刮目相待吧。  
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