七匹狼狼子野心，又投资了一个西班牙时尚品牌

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以颜色丰硕为设计特色的西班牙时尚品牌Desigual官宣了在中国市场扩大的野心，而七匹狼将成为其协作火伴。  
按照Fashinon Network报导，为了拓展在中国市场的线上业务，Desigual将与七匹狼参股公司E-Shine成立合资公司。该品牌还但愿借此时机拓展在中国的线下批发网络，指标是开设60家自营及受权门店。其中，Desigual方案在上海和北京开设两家旗舰店。  
将来五年，Desigual还方案将其在中国的营收减少到4000万欧元，并且是线上和线下渠道各占50%。Desigual品牌CEO Alberto Ojinaga在一份声明中表现，这一决策遵守了该公司深耕亚洲市场事迹增长的长时间策略，并指出日本曾经是Desigual在欧洲以外的第二大市场。中国和韩国也将成为Desigual重点关注的亚洲市场。  
界面时尚就此事求证七匹狼失掉回应称，七匹狼看好相应市场前景，对Desigual在中国开展有决心，所以参预了相干财务投资，详细的日常运营将由其参股公司E-shine担任。  
按照Fashion Network报导，以欧洲市场为主的Desigual在2021财年完成营收3.7亿欧元，但与疫情前2019财年的5.9欧元比拟仍膨胀了近四成。2014年，Desigual引入法国投资公司Eurazero，试图借助内部资本气力完成扩大时，其营收曾达到9.6亿欧元的巅峰。  

但从Eurazero的入场开始，Desigual的事迹继续堕入下滑窘迫。开创人兼现任 CEO Thomas Meyer于2018年从新从Eurazero手中购回股分，成为Desigual的独一股东。  
值得提到的是，Desigual恰是在其雄心壮志扩大海内市场的2014年进入中国，但自此始终是以线上电商的形式在中国市场经营。该品牌的次要价钱带在400元到1000元摆布，格调偏休闲时尚，尤为以大面积的黑白印花为特色。  
一定水平上，Desigual能够补足七匹狼在女装市场的缺失，但Desigual中高真个价钱带以及前卫斗胆的设计格调能否让中国消费者买单仍有待验证。从目前Desigual的天猫旗舰店来看，销量排在前列的产品黑白印花元素其实不多，且其月销最高也仅有个位数。  
投资Desigual与七匹狼想要扩张其时尚幅员的策略用意相吻合。在2022年半年度讲演中，七匹狼表现，该公司肯定了“实业+投资”的开展策略，在对主品牌进行改革的同时，力求经过投资并购的形式构建时尚团体，目前曾经投资了潮牌16N、Karl Lagerfeld等名目。  
16N是七匹狼自主孵化的品牌，目前仍处于初步启动的阶段，以线上销售为主。16N天猫旗舰店上目前有T恤和皮衣两个品类，但价钱跨度十分大，前者在150元摆布，然后者价钱高达近6000元。可见该品牌仍处于试水的阶段。  
Karl Lagerfeld则是七匹狼近些年来最为收到业界关注的投资名目。2017年，该公司以自有资金出资3.2亿元，获取Karl Lagerfeld中国区经营实体控股权。2021年再次增资后，七匹狼于Karl Lagerfeld中国合资公司中仍持股80.1%。  
目前，Karl Lagerfeld在北京、上海、太原、乌鲁木齐等一到三线城市均设有门店，完成了线下扩大，但这也在疫情重复的配景下减轻了该品牌的事迹压力。2022半年报显示，Karl Lagerfeld合资公司营收同比增长4.6%至1.24亿元，但净利润亏损759万元。  
七匹狼表现，该公司一方面在经过全员营销、协调减租等措施打消不利影响，另外一方面还在继续深入Karl Lagerfeld品牌的运作，好比经过优化商品企划及系列格调划分，使商品与渠道、客群更加婚配。  
但这也反应了在接手经营四年后，七匹狼依然没无为Karl Lagerfeld找到适合的市场定位。  
界面时尚曾报导，作为香奈儿和芬迪的创意总监，Karl Lagerfeld自己的形象早已与这两个品牌绑定。也因此，其同名品牌的市场影响力其实不过高。并且，Karl Lagerfeld自己在世时对该品牌的参预度其实不过高，致使其影响力跟着设计师的去世进一步减退。  
无论从Karl Lagerfeld专属形象IP卡牌的推出，仍是“KARL BY KARL”潮流系列干线的拓展来看，七匹狼还在为推行该品牌的市场认知度做新的尝试。  
与此同时，七匹狼还要分出精神料理主品牌的改革转型，次要波及经销商渠道定货模式的变卦，以及抖音等新兴电商平台的线上投入。  
2022上半年，七匹狼营业支出同比增加6%至14.5亿元；归母净利润同比增长9.2%至0.9亿元；扣非净利润下滑43.8%至0.46亿元，次要因为期内该公司获取一笔近4千万元的政府补贴金。  
服装业务占总营收比例超过95%。按产品构造来看，衬衫、外套、毛衫和西服品类的营收均呈两位数下滑的趋向，只要T恤和裤子品类受影响较小，但其营收也有中个位数的下滑。而七匹狼曾是靠茄克品类的翻新成为中国男装市场的首家上市企业。  
受上半年国际多地疫情重复影响，多家上市服装企业半年报均呈疲软态势。一定水平上，七匹狼仍无余力和空间进行恢复调剂，但新品牌搀扶往往要破费少量的时间和精神，七匹狼能否统筹主品牌与新品牌的独特运作将成为考验。