抖音盒子，凉了

Sabrina_sh

作者 | 李大为 来源 | 互联网品牌官
上线还不到一年时间，抖音盒子就要被关停了。
就在比来，有多方曝出抖音电商旗下的独立APP抖音盒子行将住手经营，担任抖音盒子的员工也将会转岗到其余部门。


▲ 图源：新浪微博
虽然在动静传出之后，抖音盒子有相干担任人否定了这一风闻。但是必需要抵赖的是，如今抖音电商仍然在一路疾走，但抖音盒子跟不上时期根本曾经成为事实。
乏善可陈的月活用户数以及比较抖音电商简直能够疏忽的GMV，字节所打造出来的独立电商APP，显然还无奈承载本人的梦想。
抖音盒子，凉了
伴有着流量红利的逐步减退，内容平台做电商早已不是甚么陈腐事。在这之中，抖音便发展的如火如荼。
不外因为抖音电商的业务愈来愈大，为了不商业化关于本来的内容生态的腐蚀，同时也但愿可以从内部获得新的流量，因而抖音盒子这一独立电商APP在2021年底被正式推出。
最后上线时，抖音盒子的首页次要分为逛街和保举两个频道，前者定位线上商场，然后者则和抖音相似，利用短视频进行种草。


▲ 图源：抖音盒子APP
刚推出时，抖音盒子也的确掀起了一波长久的热度，并且依托少量的补助曾吸引泛滥优质达人入驻。
商家更是对抖音盒子纷纭看好，毕竟相较于抖音，抖音盒子上的内容次要由商家来进行出产，也可以经过平台更为精确的传递给消费者。
只是没过量久，抖音盒子就逐步被人们所遗忘了。
虽然相干担任人表现抖音盒子尚无暂停经营，但是作为抖音做独立电商的一个重点指标，如今存在感低迷曾经是不争的事实。
这里，经过一组简略的数字比较就能很显著看出。
好比在抖音上有2000万摆布粉丝的交个敌人直播间，目前在抖音盒子上的粉丝数只要6000多人，大少数所公布的视频更是简直0互动。


▲ 图源：抖音&抖音盒子APP截图
这一景象也让抖音盒子堕入了一种恶性循环：内容没人看又获得不了新流量，使得商家和达人逐步失去了经营的能源。在这类状况下，抖音盒子的热度只会愈来愈低。
在安卓运用市场上，抖音盒子的下载量只要1000多万，比较抖音APP高达35亿次的下载量，简直能够疏忽不计。
另外一方面，抖音盒子上线将近一年时间，似乎也并无为抖音APP拉来相应的新增，这也许也是抖音盒子暂停经营的缘故之一。
失败本源在哪里？
自从抖音盒子被推出的第1天开始，平台就备受质疑，其中提到至多的一句就是：在抖音上看过的内容，为何还要在抖音盒子上再看一遍？
这句话偏偏点出了抖音盒子在经营战略上的隐约。
事实上，抖音盒子最后的定位是潮流时尚电商平台，和本人的老对手快手不同，抖音盒子的竞争方实际上是更为长于种草的小红书和潮流电商平台得物。


▲ 图源：App Store
数据下去看，截止到往年上半年抖音盒子的月活用户数仅仅才过了10万。比较而言，得物月活用户数为1680万，小红书更是高达2亿。
除此以外，不论是初代仍是更新当时的版本，抖音盒子的总体体验也和大少数独立电商平台没有太大差异。
逛街模式就是一个品类没那末齐全的商城，保举选项则和抖音主平台一模一样，刷视频的同时就能进入商品详情页下单。
固然关于抖音盒子来讲，潮流电商的定位也过于垂直，抖音电商傍边常见的日用品等公众需要在抖音盒子上其实不多见。
在潮流电商畛域，如今可以存活上去的平台如得物，其实本身的劣势次要在于产品。尤为是从2020年以来，得物前后拿到了如卡西欧等诸多大牌的产品首发权，算是真正走在了潮流前列。
不外，被称为“时尚电商第一股”的蘑菇街却从成立之初就始终处在亏损形态，营收和利润双双降落，使得这个潮流电商中的老大哥处境愈加艰巨。


▲ 图源：蘑菇街民间微博
一方面抖音盒子本身没有做出差别化，而另外一方面，潮流电商无限的市场范围对起初者而言也其实不敌对。
在大厂纷纭“降本增效”的配景之下，靠烧钱进行补助显然无奈短暂继续上来，这个时分假如还要坚持推出一个毫无特色且功用堆叠的平台，难度可想而知。
独立电商梦，还能怎么做？
靠短视频起家的抖音，其实早在2018年就开始发力电商。而其真正走入慢车道，则是罗永浩在2020年正式官宣入住抖音进行直播带货时代。
在随后的开展过程当中，抖音前后上线了抖音小店、抖音商城等，胜利打造出了一个电商闭环，还选择和淘宝完全断开链接。
此刻，抖音做独立电商的指标曾经清分明楚，而且也的确完成了疾速开展。
不外去年4月份，抖音电商总裁曾地下表现：“不但愿电商业务适度依赖抖音主站，而是要被动向外寻觅新的增长可能。”只不外在过后，也许还无奈预感到脱离主站的平台开展其实不顺利。
事实上，不仅是抖音盒子，往年以来字节跳动还有两次被传出封闭独立电商平台。


▲ 图源：字节跳动官网
例如在2月份，字节旗下的跨境女装独立站Dmonstudio在经营100天之后就被宣告关停；4月跨境电商平台Fanno也被暴光进项目组曾经解散，APP从4月22日开始便再也没有过更新。
虽然抖音盒子根本宣布失败，但抖音的独立电商梦其实不会跟着戛但是止。
例如就在往年7月份，抖音又推出了独立电商APP“可颂”，从相干引见下去看，可颂不论是功用仍是办事内容等方面，都是在全方位对标小红书。


▲ 图源：可颂官网
只不外想要让电商业务独立的抖音也许尚无真正筹备好，供给链问题其实就是抖音电商当下所面临的最大应战。
不论是阿里仍是京东，始终以来都十分注重关于供给链体系的打造。阿里有菜鸟，京东则是花了数十年时间自建配送体系。反观字节跳动，似乎在这一方面并无太大的消息。
但是想要真实的做好电商业务，那就不单单只是做一个APP就可以够解决的。
一方面想要稳住本人的内容根本盘，并把电商业务尽量独立出来；另外一方面又不肯意投入少量的资源去打造供给链体系。
在将来的很长一段时间，抖音电商可能仍然需求高度依赖成熟的主站。