从“顶流”到“塌房”仅三天，李易峰或将形成品牌主上亿损失？

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作者| 王若晔
编纂| 胡圆圆
从“顶流”到“塌房”，李易峰只用了不到三天。
9月十一日，@安全北京 公布警情通报，一名演员李某某，男，35岁，因屡次嫖娼的守法事情，被依法予以行政扣留。这名李姓男演员，随后被证明是初代四大顶流之一的李易峰。

顶流明星遭受“塌房”，随后而来的必定是掉粉与品牌解约。这场曾经闭幕的风云里，无数据显示，李易峰一晚上之间掉粉33w，且还在继续递加。目前，PRADA普拉达、YAYA鸭鸭 真果粒、HONMA高尔夫、京都念慈菴、六福珠宝等多家与李易峰协作品牌方均公布声明，终止与其协作。风闻，这场风云里，李易峰波及到的代言损失或达上亿元，而他旗下还有七家关联公司和一部待播电影《操场》遭到株连。
除此以外，目前与事情“女配角”@blase湾湾 无关的男艺人，皆被卷入这场风云。一切人都在等候着这个故事的后续走向。

这不是第一同明星塌房、品牌遭殃案件。2021年十二月18日，英菲尼迪官宣王力宏成为品牌代言人后的第三天，王力宏“优质偶像”人设崩塌，英菲尼迪随即宣告与王力宏解约。限时两天的超短代言时长记载紧随着被邓伦打破。2022年3月5日云米团体前脚刚宣告邓伦成为其品牌代言人，2小时后民间通报邓伦偷税漏税，云米团体又紧迫与邓伦解约。
从郑爽的一周，到王力宏的两天，再到邓伦的两小时，品牌与签署的明星代言人之间展开了一场“代言”与“黑料”的赛跑。从事品牌公关任务的陈珠霞告知独角兽，“明星堕入丑闻，除了考验明星团队的公关才能，更是在考验品牌的抗危险才能。”
品牌挑拣明星做代言人的危险越来越高，如何挑拣正确的品牌代言人，如何规避明星代言人可能泛起的负面，以及如何晋升品牌本身的抗危险才能，都成了品牌亟待解决的问题。
品牌扫视下的明星效应本来品牌和代言人应该是互利互惠的共生瓜葛。一方面，品牌能够经过明星的细分受众拓展本人的用户群体，晋升品牌关注度；另外一方面，明星也能够利用大品牌的代言人身份为本人背书，体现成熟的商业价值。
以豪侈品代言为例。Prada第一次真正意义上被更多中国消费者认定，是在1997年金城武代言Prada男装并为Prada1998春夏系列拍摄广告大片。随后耿乐、周迅、董洁等艺人也陆续与Prada建设协作，Prada经过明星在中国的人气开辟了中国市场的出名度。而一样，2019年蔡徐坤成为Prada首位中国籍代言人后，豪侈品牌的代言人身份也使得刚爆红一年的蔡徐坤胜利挤入时尚圈的顶端。

关于品牌来讲，代言人一定水平上就是公众眼中品牌的拟人化形象。陈珠霞告知独角兽，“一个品牌真正胜利的代言人案例，都会做到充沛挖掘、展现、绑定代言人，以此来把代言人相干特质强化为品牌特质。”她提到初期出名国产手机品牌8848手机。得多人曾经不记得8848手机是甚么模样了，却仍对代言人冯小刚拿着手机的广告片断印象粗浅。
部份品牌之所以偏爱流量明星，也恰是由于看中明星面前微小的流量池。明星等于流量，也等于宏大的消费群体。
天猫双11民间综合了用户互动、明星同款消费劲以及明星相干搜寻三项数据，造成全明星带货榜单，直观展示各大明星们的种草和带货才能。在2020年天猫全明星榜单中，粉丝的互动数据是权重最高的一个目标，榜单前五位分别是王一博、易烊千玺、欧阳娜娜、迪丽热巴和赵露思，也均为新兴流量型明星。
不只小微品牌依赖明星效应，大品牌也开始注重粉丝的购买才能。品牌与明星强关联，能力将明星粉丝进而转化为品牌的粉丝，增进粉丝消费。粉丝经济的拥簇下，品牌经过明星代言人的中心粉丝群体，逐层向外分散带动路人盘。明星效应鼎力协助品牌破圈，也恰是品牌不舍得完全割舍明星代言人的缘故之一。
代言人频繁爆雷，品牌商业危险大一旦品牌将代言人内化成为一种品牌符号，所需求承当的商业危险也将陡增。在“塌房”频出的2022年，明星效应再也不是一呼百应的万金油，反而让品牌开始从新扫视明星代言人的利害。品牌也纷纭转换战略，以求规避危险。
首先是品牌本身增强扩散危险的认识，不把鸡蛋放在一个篮子里，不少豪侈品牌在代言人外，翻新出许多其余title，例如品牌大使、品牌挚友、品牌好友、品牌缪斯、品牌彩妆、护肤、珠宝线代言人、品牌推介官等各种低于品牌代言人的称说。刘雨昕、王子文、景甜、任敏、章若楠、袁冰妍、孙伊涵、杨颖等泛滥明星都与Dior有商务协作，但各自title都不相反。换言之，万一Dior协作的明星中有哪一名被爆出负面旧事，也不至于让Dior被一名代言人株连。
其次，品牌挑拣代言人时也会分外重视调查期。陈珠霞说，“豪侈品牌通常有长达一两年的调查期，有些品牌的调查期乃至长达四五年。调查期内品牌会全方位地观测这个明星是不是合乎品牌调性，以及明星可能存在的危险。”
Prada接踵而至泛起代言人问题后，品牌对明星商务协作前的背调将履行的更为严格。Chanel在挑拣协作的明星时，不只需求明星先去巴黎本地工坊实地参观，还会要求明星理解Chanel品牌的历史和渊源。
给协作的明星做商业危险评价更是须要的流程之一。品牌记载下明星的负面言论，也会有针对性的评价不同明星可能会存在的负面。立独身人设的明星是不是有可能别爆出恋爱，富二代人设的明星有没有“老赖”危险，结过婚的明星会不会存在离婚、出轨的状况等，事无巨细都是品牌需求调查的细节。

品牌在与明星签署合同时，会将这些可能泛起且一泛起便极度侵害品牌形象的问题都在合同条款中明白。2022年3月，曾与邓伦有过代言协作的品牌正式起诉邓伦及其公司，要求退还十二80万代言费，而且额定再赔付480万守约金。邓伦被爆偷税漏税后，品牌第一时间解约还只是个开始，后续的守约和抵偿仍在进行傍边。陈珠霞说，“比起巨额守约金，品牌更但愿本人协作的明星能不失事。”
非明星类代言人成趋向挑拣明星作为品牌代言人危险加剧后，品牌也将眼帘转移至其余中央。静止员和虚构人就是最早被品牌青眼的两大类型。
近两年东京奥运会、北京奥运会两届奥运会接连举行让“静止员热”席卷全国。苏炳添、谷爱凌、苏翊鸣等静止员成为品牌的新宠儿。按照艾漫数据的统计，2015年到2021年里，篮球、排球、乒乓球、跳水和足球等名目静止员的代言数量名落孙山。此外，静止员相较于明星形象会更为侧面，言论对有成就在身的静止员代言的品牌也会更为宽容。
韩束的其中一名代言人爆雷后，立马推出短片《每一个刻冠军》，对外官宣与中国国度游泳队的民间协作。这一公关操作让韩束胜利防止了被劣迹代言人影响。由此也看出，静止员代言人不只能为品牌造势，还能有扭转言论的“成效”。品牌偏爱签署静止员作为代言人也不是没有理由的。

另外一方面，既然真人代言会见临各种不肯定的商业危险，虚构人就可以完善解决所有因“人”而泛起的问题。
柳夜熙，阿喜、AYAYI、翎_Ling等多位虚构人偶像都有本人的深度协作品牌。乐华文娱推出的A-SOUL女团即是华硕的品牌大使，乐华财报中显示其支出次要依赖于A-SOUL的泛文娱板块营收，2021年减少至3790万元，同比增长79.6%。虚构人的低商业危险是的品牌频繁向他们抛去橄榄枝，2022年，豪侈品牌巴宝莉首度与抖音虚构捏脸“抖音仔仔”殊效协作，试图翻新出专属的虚构人形象用作品牌代言。

不外，虽然虚构人作为代言人，品牌商业危险升高了，但明星代言人仍有本人的共同属性。明星和公众之间的互动性更强，品牌能够借由明星来拉近与公众之间的瓜葛。将来虚构人是否会彻底抢走明星的商务饭碗，还未可知。明星要想要持续遭到品牌信赖，更要不停增强对本身的言论管控，不让本人成为品牌的“李易峰们”。