精品甜宠剧为什么“隐没”了？

欢颜

《苍兰诀》大终局时，网友妙妙大呼“失恋了”。在妙妙看来，当初剧里嗑糖愈来愈难，更蹩脚的是，能嗑的甜宠剧也变少了。
按照河豚影视档案的粗略统计，甜宠剧2022年上半年的播出量同比增加了一半。无独有偶，半个多月前爱奇艺透露，平台内的自制、定制与版权内容将退出甜宠赛道，此赛道内容将交托给分账剧。此举堪称是自去年年末，行业最为明白的的一次“降本增效”。
自2017年《双世宠妃》成暑期爆款后，腾讯视频联结《狐狸的夏天》《致咱们单纯的小美妙》等几部年度大热偶像剧推出“甜宠剧”标签，始终遭到年老观众与女性观众群体的热捧。


历年爆款“甜宠剧”代表作
2020年“甜宠剧专业户”赵露思凭借《风闻中的陈芊芊》《我，喜爱你》大热后跻身头部女演员行列；2021年《司藤》《你是我的城池阵营》《爱上特种兵》《你是我的光荣》占领云合数据无效播放量年榜Top10高位。到如今暑期档《苍兰诀》大爆，观众对甜宠剧的需要似乎并未消减，却遭受视频平台与甜宠剧“割席”。
五年红利题材行将外行业遇冷时一朝“闭幕”？河豚影视档案（ID:htysda）为此与一些行业人士对话，从他们的感知和应答中，去了解行业的改造与阵痛。


“甜宠剧”何以被切割？
拼不外微短剧，冲破不了长剧情
甜宠剧被平台“切割”出重点内容畛域的赛道，似乎是一个必定。
即使没有“降本增效”，在短视频重击下，曾经有不少影视公司和影视人对此提前有预料，缘故次要有两点，在于故事和资源的受限。
其一，大部份甜宠剧故事自身尚且拥有较大缺点，虽然以前可知足受众在疾速“嗑糖”方面的需要，但如今用户曾经能够从其余渠道获得此类需要。
“咱们个别管甜宠叫段子剧，它更多的是卖段子，可能其实不需求编剧有多深挚的功底，编织出一个如许感人的故事，有些乃至都称不上是个故事。”亿奇文娱开创人田川婉言，假如大家只是想看段子，能够从短视频和微短剧里疾速获得给用户，时间和金钱本钱都省了。
个别长剧高频“发糖”，也只是在30-40分钟一集时长里做三五个高甜桥段，但短视频能够间接把三五个高甜片断剪成一两分钟片断，微短剧也能够用两三分钟时间专拍几个高甜名局面便可。


两年前亿奇文娱出品的分账剧《商定期间爱上你》获得超6000万分账的成就，其中一些高糖片断和名局面被剪切搬运至短视频平台，单个视频流量过亿，田川感叹假如这些流量转化给剧集自身，分账成就必定又会再进步一个等级。
在这类形态下，长视频与短视频抢夺用户时间的劣势必定不在于使用“段子”或者“玩梗”，还想用这样的逻辑做甜宠剧，天然不会有人再为其买单。
往年从搜狐到爱奇艺纷纭明白表现与短视频平台联手协作，其实曾经能够窥见长视频平台在内容上的打法一定是“故事”逻辑，那末接上去长剧在剧本上的自我降级就必不成少。
其二，甜宠剧的泛起是基于2017年网剧精品化时期，仍然能够用小本钱感动较大层面受众、获得超值收益的高性价比，但是真实的“小而美”精品率曾经很低。
成立于2016年的蓝港影业始终努力于年老化和女性向网生内容的打造，也在2018年降生过《来到你的世界》这样豆瓣6.8分、在甜宠剧畛域已算高分的作品。


蓝港影业CEO严雨松表现，“甜宠剧开始的2017年，平台会按照用户的爱好水平、点击率以及受众剖析来摹拟人群量以及需要。咱们也能够发现，在平台少量提出甜宠名目需要的2017-2020年，也正好是平台之间抢夺用户的时段，少量甜宠剧贮备更无利于抢夺用户，所以过后平台对甜宠的规范就会放宽，过会率很高，终究致使品质上错落不齐。”
而当2018年资本涨潮的时分，蓝港影业发现外围资本对影视行业的决心开始削弱，但影视行业得多从业者被已经的资本把价位推到了一个高点，致使现有的资本无奈婚配到适合的资源，以致于一个名目虽然付出了较高的本钱，但演员和制造团队的实际才能升级，终究成品变为看起来是“低本钱”的非低本钱剧，这也致使了甜宠剧逐渐“拉胯”。
据理解，甜宠剧早期的“小而美”自制、定制剧本钱能够紧缩在5000万之内，也有不少能够管制在3000万之内，简直与当初的分账剧价钱无异。随后平台对甜宠剧需要量较大的2018-2020年，一部平台B级甜宠剧本钱就达8000万摆布，A级则必定过亿，同级时装剧比都市剧本钱再高一两千万，显然已与公众认知中的“小而美”渐行渐远。
平台花钱囤量时代，尚可由于甜宠剧制造周期短、便于疾速“充数”而容忍“价高质低”，一旦平台进入到止损提质的阶段，又遇短视频冲击，甜宠剧必定成为劣势全无的鸡肋赛道被切割。
将其托咐给分账剧赛道，无非是平台表白出不会再为劣质甜宠剧买单的做法。
假如影视公司对本人的甜宠名目有决心，分账模式一来能够让影视公司自傲盈亏，再也不抱着“平台托底”的幸运心思，从而在内容好坏方面有压力。另外一方面，影视公司自制甜宠剧，首选也只要网络平台，所以仍然能够为平台的名目囤量。


甜宠剧播出量增加，
平台用户权利是不是受损？
“分账剧和微短剧是承载不了真正传统长剧集受众的诉求的，甜宠题材也同样。”某出名编剧告知河豚影视档案，甜宠剧的受众虽然喜爱嗑糖，但大部份人仍是对“联贯的剧情”以及“视听观感”有诉求的，未必能从个别“段子剧”中失掉知足。


影视市场每一年都会降生甜宠爆款剧，以往年的《苍兰诀》为例，头部甜宠剧的制造，无论是故事仍是服化道殊效，都放弃在一个不低的程度线之上，这往往是小本钱分账剧不成能完成的。
往年故事和制造都被誉为分账剧天花板的《一闪一闪亮星星》，其本钱已达6500万，堪比平台一些B级定制剧，但总体品质依旧不比头部甜宠剧。
至于竖屏微短剧，画面则除了配角大头以外不具备任何细节，更不足长剧集的联贯叙事。
真正对优质甜宠剧有需要的受众而言，在平台与甜宠剧“割席”的状况下，该如何获取真实的知足？
据理解，18-21岁&25~35岁的女性群体最需求经过甜宠剧知足对恋情的空想；此外，在短视频占领下沉市场后，甜宠剧的受世人群相较两年前更向一二线城市以及精英人群集合。这样的群体，对长剧集的内容和视听品质都会更加看中，也需求更高品质的甜宠剧。
从数量下去说，平台每一年播出的长剧集总量曾经有所增加。而在今明两年，平台将过往库存名目播出终了后，2024年的上新量还会又更显著降落，乃至会上涨至2021年的一半。
“固然，平台更重视头部剧和质量剧的播出，为的也是更好的广告和会员支出。”蓝港影业CEO严雨松向河豚君表现。


总量增加，甜宠剧受众可看剧集数量也必将增加。
从演员班底来讲，平台竭力推广大屏会员，家庭用户和客厅观众减少，这种用户有许多仍停留在“凭演员的国民出名度挑剧”的电视观看习气。分账剧本钱可约请的演员国民出名度无限，通常会以具有高粘性中心粉丝群的选秀偶像来做流量保底，平台也可能因此流失用户。
爱奇艺近两年经过线上剧院模式试验“甜宠+”剧集的可行性，在热度流量与口碑表示两方面均可达标的作品有《月光变奏曲》《变为你的那一天》《终身一世》以及《苍兰诀》这几部，都是依靠头部演员或头部IP，各环节都达到真正平台A级以下水准，才得以被认可。


这些真实的平台A级以下水准作品，制造本钱必定过亿，成品成果是3000万下列分账剧以及500万下列微短剧都无奈企及的“粗劣”。
所以如今不少甜宠剧用户，是需求A级以上精品剧的。


甜宠剧“得势”，从业者“自愿”自我降级
甜宠剧数量骤减后，从业者怎么办？
从2021年开始，平台A级以上偶像剧作品曾经再也不“自称”甜宠剧，即使其中情感纯甜不虐，也只对外鼓吹“言情剧”，以便与小本钱甜宠剧“割席”，这是片方的应答之法。
“假如想拍非分账的言情剧或者偶像剧，主标签里就不克不及有甜宠，否则名目就会惹来自然的成见，感觉你是小本钱，或者没甚么实际内容只想发糖。”策动缓缓这样告知河豚影视档案。
这就是“甜宠剧”的内部现状，是一个会引来负面成见的标签；外部现状是，从导演、编剧或者策动这些内容创作者的视角来看，“甜宠剧”这个种别也许从一开始就未曾存在。
关于前两年有过甜宠剧作品、近期参预了头部公司出品A级都市言情剧的编剧罗辑来讲，言情剧和甜宠剧的创作逻辑没有区分。只不外当初观众更喜爱带有轻喜剧元素、纯甜少虐乃至不虐的恋爱模式，这类格调在表述上更易让人联想到“甜宠”二字。
长于拍摄都市言情剧的导演于中中向河豚君表现，从“甜宠剧”标签泛起以前拍摄的《亲爱的公主病》，到已经大热的《半是蜜糖半是伤》，再到当下正在播出的《恋爱的夏天》，本人都不会为作品贴上“甜宠”标签，他以为“恋情”和“偶像剧”的标签更加贴切，即经过拍摄出玛丽苏的“苏”感，惹起观众奼女心的体验感，更像是“成年人的恋情童话”，多表白恋情里美妙的部份。


“甜宠”这个词关于导演于中中来讲，更像是配角的情感瓜葛抵达一个甜甘美蜜的形态时会泛起的阶段，而非这段情感瓜葛的整个。
严雨松以及田川，对“甜宠剧”的看法也更多倾向于这类“广义”定义，即“言情剧”中一个细分类型，只不外区分在于：严雨松以为甜宠剧的受众定位更极致地倾向于年老化与女性向的用户画像；田川则以为甜宠剧更像是“甜”与“宠”的桥段高频拼凑的产物。
中国观众的观影习气是喜好以情感瓜葛变动为故事主轴的作品，所以对“言情剧”必定有海量需要。当平台消极“切割”甜宠剧后，优质甜宠剧的受众需要只能转而由“优质言情剧”来知足。
“但这就欺压行业人要自我降级了，就算拍分账剧，本钱不高，剧本也要降级，否则也无奈和微短剧竞争。咱们已经用过的一些甜宠剧编剧，按当初的剧本规范，曾经无奈再协作。”田川以为平台对甜宠剧的丢弃并不是是“一刀切”的做法，而是释放一个让片方自我降级的信号：
假如只想浮浅地拍一部给观众“嗑糖”的剧，就会成为平台想切割掉的“甜宠剧”；但若你为人物生长和情感故事赋与了更粗浅的意义，就能“降级”为“优质言情剧”。


河豚影视档案统计了往年55部平台已播非分账甜宠、言情剧，其中13部豆瓣尚未开分，40部已开分剧集中19部为6分以上及格作品，胜利率在1/3摆布。其中去年拍摄作品的胜利率高于过往，除了审美更贴近当下以外，也是由于行业从去年就对品质晋升有所感知。
策动缓缓和编剧罗辑从剧本创作角度统一表现，言情+其余元素，叠加题材的言情剧一定是将来的走向。叠加题材的益处有三点：
第一，能够从题材源头就为故事削减更丰硕的维度，解决了配角们除了恋爱以外“无事可做”的一大问题。
一部剧需求尽可能防止男女配角只会经过吻给观众带来感官安慰，事实上像去年被誉为极具气氛感的《周生如故》，即便配角没有亲吻，观众也能被二人感情感动。
第二，叠加的题材不是仅仅为了吸引观众眼球或者晋升名目过会率，而是要对故事外延和人物生长弧线进行深度挖掘，令该剧有更大格式的意义。


好比近两年拍摄的待播头部言情剧，大部份都参加了特殊职业的元素。叠加的职业除了是以往剧集里鲜少关注的，也简直是富裕社会心义和科普意义的职业。
“理想照顾一定是将来言情剧需求减少的元素。”策动缓缓以为，也许你的剧纷歧定非要拍成《现实之城》或者《人人间》这样的理想主义题材，但一定要在其中参加更多的“理想性”。


好比不成认为了恋爱而不要任务，即使是《苍兰诀》也会在终局时由于男主西方青苍再也不一心搞事业想着“荡平水云天”而被一部份观众吐槽“恋爱脑”；《梦华录》也是在恋爱以外参加了女性励志；就连专一甜宠的分账剧，去年的剧王也从始终以来的时装巨变成为了都市剧，乃至去年Top3的作品整个是都市剧，就是由于减少了理想感。
第三，是令内容创作者优越劣汰，令制造参预者更为专一。在长时间的甜宠剧写作下，得多编剧乃至连残缺流利的故事框架和情节都无奈实现，策动缓缓表现，“这类编剧至多只能写微短剧，写不了长剧集。”
蓝港影业CEO严雨松一样以为，在总体名目量增加之后，影视市场“赚快钱”的时期会渐渐过来。之前得多一二线导演、演员，由于邀约得多，精神无奈专一在一部戏里，当初行业遇冷，之前一年三四部戏，当初每一年只要一部戏，天然能够把精神专一在这一部外面。
不外此外严雨松也提出，当初平台对定制剧和版权剧的要求确实更高，除了几家头部影视公司以外，大少数名目必需从源头IP的选择和制片人的码盘才能上提出了更高的要求，好比更优质的IP、更头部的编剧和演员等，这些都将是从海量名目中脱颖而出的筹马（参考“2年外部离开机古代言情剧”表格）。


蓝港影业已经拍摄《来到你的世界》这样的原创剧集，而当初则更倾向于提前锁定优质IP，例如当初正在开发中的《堕入咱们的热恋》，就是改编自耳东兔子的小说。
策动缓缓感叹道，“原创名目一定会更为难做，也许对得多没有作品播出教训的新晋作者确实不太偏心，但平台再也不做‘冤大头’是事实，影视行业仍是需求制订出更标准的规范和从业者更尊敬的工业流程，好比每一个部剧都能像韩剧同样，均匀达到一个基准线，每一个部都是《苍兰诀》，能力完成更大的偏心，和走向更有序的将来。”
甜宠剧的“得势”，实际上是影视行业新秩序的开始……