2022年8月中国文旅业开展讲演

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文 | 迈点1.文旅业月度总况：8月文旅市场安稳复苏，暑期游热度仍旧
8月，文旅市场连续7月以来的活气。按照国度统计局数据，8月民航客运量4600万人，同比上涨24.6%，环比则下跌17.6%；8月以来，选择购买机票出行的用户数同比减少200%，机票业务成交金额更是同比减少485%。
8月，文旅市场进一步安慰国际消费。飞猪平台上，云南、贵州、宁夏等目的地成交额同比去年翻倍增长，其中云南同比增长超过230%，贵州增长超过130%，宁夏增长超过100%。携程数据显示，暑期游览人均破费同比晋升24%，暑期出游估算超过1万元的比例达到了86%的程度。
8月，暑期亲子自驾游热度继续攀升。亲子游进入暑期预订顶峰期，亲子定单人均破费比拟平常人均破费高出57%。其中，自驾亲子游成为市场主流，携程租车数据显示，合适家庭出行的车型在暑期搜寻热度高于日常2倍。
跟着防疫政策释放出活动限度增加的利好信号，上半年疫情影响积存的游览需要在暑期失掉了释放，这也倒逼游览从业者提供更高质量的产品以知足更为多元化的市场需要。


材料来源：网络材料，迈点钻研院整顿


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2.文旅名目投资开展：8月文旅投资降温，投资趋于感性
进入8月，文旅投资市场放弃热度但较之7月稍有降温。8月投资宗数增加，单体名目投入资本减小。为了进一步延伸文旅产业链，开发文旅新业态，抢抓新赛道规划，各地纷纭整合相干游览资源，精准定位区位特征，为进步文旅名目的造血才能继续发力。


材料来源：网络材料，迈点钻研院整顿


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3.文旅团体融资静态：文旅名目上市股权融资频繁，或成引资开展新机遇
跟着文旅团体进入策略转型的症结时代，融资问题成为影响企业胜利完成逾越式开展的症结要素。8月，文旅团体股权变化、融资名目频繁。中国游览团体收购香港佳富物业公司100%股权并购名目，成为团体安身香港开展策略的一项首要动作；新华联控股不克不及了债到期债权，向法院作请求进行破产重整。
作为投资大、报答慢、培育周期长的行业，开展资金缺口微小，比拟信贷等传统债务类融资形式，经过多元的化资本运作形式在股票市场和私募股权基金市场进行股权融资更契合文旅产业的行业特征。


材料来源：网络材料，迈点钻研院整顿


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4.文旅团体财报协作：上半年文旅团体亏损重大，产业构造降级迎来策略性开展机遇
8月，文旅团体陆续公布上半年财报，大部份游览相干企业事迹不甚乐观。同程游览、华强方特等团体都处于亏损形态，仅有中国中免和牧高迪等头部团体略有赢余。面对如斯情景，各游览企业也有新的战略。中国中免拟寰球出售1.03亿股实现引资，针对人们的消费行动降级、消费构造降级，打造线上、线下无缝综合购物体验，发力数字化建立，培育“新”增长极，夯实竞争劣势。


材料来源：网络材料，迈点钻研院整顿
二、百强榜单及剖析
8月，携程团体、中国游览团体和复星旅文位列前三，另有豫园股分、华住团体、华裔城团体、曲江文旅、锦江国内团体、锋尚文明、西域游览进入榜单前十。8月100强榜单中，共有38家文旅团体品牌排名环比回升，42家文旅团体品牌排名环比降落，3家文旅团体品牌排名没有产生变动。十二个文旅团体品牌新晋百强榜单，分别为：海南旅投、三亚旅文团体、珠海九洲控股团体、杭州商旅团体、共振文旅团体、青岛西海岸游览投资团体、景德镇陶文旅团体、灵山文旅团体、仙人居游览团体、信阳华信投资团体、杭州运河团体、阳光华天团体。


数据来源：迈点钻研院
经迈点钻研院监测，8月一切监测的文旅团体MBI指数的均值为33.42，总体文旅团体品牌指数环比降落1.59%，TOP100品牌指数均值为186.64，环比降落0.36%；从2022年5月开始文旅团体品牌指数泛起拐点，总体呈回升趋向。8月跟着疫情小规模的重复，出行遭到局限，品牌指数均值稍有回落。


数据来源：迈点钻研院
三、文旅团体细分榜单
1.文旅团体类型指数与细分榜单
1）文旅团体类型散布与品牌指数
8月，各类型文旅团体散布状况较上个月总体没有太大出入，中央国有文旅企业上榜数量至多，有37家；与上月比拟，百强文旅团体中，省市级文旅团体、大型民营企业上榜数量略有减少。本月百强榜单MBI指数均值为186.84%，中央国有文旅企业、民营名目公司、民营投资公司未达到均值，省市级文旅团体、大型民营企业、大型央企、民营产业办事企业超过均值，其中大型央企以351.90的绝对劣势占领高位。比拟上月，各类型文旅团体MBI指数中，民营产业办事企业回升幅度最大，达到83.39%；其次是大型民营企业，回升幅度为14.30%；残余团体均呈现降落态势，民营名目公司降落幅度最大，为35.22%。
相较于国有企业，民营企业的抗危险才能略有逊色。后疫情时期，文旅团体如何逆行而上成为行业开展的症结。在疫情常态化的全新市场配景下，文旅团体持续紧跟行业开展步调，以市场需要为导向，继续自我改造，晋升营销办事才能，完成市场冲破。往年暑期以来，荆州方特开启长达58天的夜游模式，方特及其余夜游景区吸引周边游客屡次重游，强势带动全市住宿、餐饮和交通等第三产业开展，暑期方特还推出夜间票、情侣票以及七夕“星空奇遇夜”等流动，以市场、游客为指标和定位，深挖、晋升产品内容，打造城市“夜明珠”。华强方特还新设立了元宇宙运用零碎钻研院和数字内容开发院，努力于经过构建文旅行业元宇宙平台和原创内容数字化翻新，造成线上线下多元化商业盈利模式。


数据来源：迈点钻研院
2）文旅团体类型细分榜单


数据来源：迈点钻研院
2.文旅团体区域指数与细分榜单
1）文旅团体区域散布与品牌指数
2022年8月百强榜单区域文旅团体散布中，全国品牌和华东品牌数量至多，分别有37和24家文旅团体进入百强榜单，放弃住7月以来的当先位置。从各区域文旅团体品牌指数来看，全国性文旅团体以绝对性的劣势当先，其次分别为东南、华南、华北、东北、华东、西南、华中。各区域品牌指数均匀值为150.81，全国性品牌、东南品牌、华南品牌、华北品牌高于均匀值，其余区域品牌均未达到均匀线。与上月比拟，全国、东北、东南、华南、华北、西南区域文旅团体品牌指数完成回升趋向，回升幅度最大的为华南、27.77%；华东、华中泛起不同水平的降落趋向，分别为-22.68%、-22.04%。


数据来源：迈点钻研院
2. 文旅团体区域细分榜单


数据来源：迈点钻研院
四、品牌指数剖析
1.主流指数
从主流指数均值来看，8月总体文旅团体品牌主流指数均值为4.33，环比降落20.70%；TOP100文旅团体品牌主流指数均值为29.37，环比降落18.53%。8月文旅团体主流媒体关注度前十的是携程团体、豫园股分、中国游览团体、复星旅文、中国西方演艺团体、华裔城团体、曲江文旅、中免团体、西域游览、锋尚文明。
其中携程团体的主流指数为200.21，品牌8月在主流媒体公布和报导的相干内容包罗团体开展模式、产品翻新降级、发放200万元消费券等。第一，携程联结安阳政府推出“红旗渠人家”民宿品牌，努力于孵化本地农村游览人材，同时造的安阳林州市智慧游览数据平台，联结政府和社会气力，经过线上线下相结合的模式，为本地从业者搭好相互交流协作的平台；第二，手FITURE 沸彻魔镜打造魔镜静止房，惯例客房降级为携程魔镜静止房后，均匀房型点评分4.88分，革新后酒店的房型出租率均匀晋升25%；第三，携水平假农庄与定单来了达成策略协作，助力农村数字化办理，推动农村复兴策略；第四，湖南联结携程拟发放200万元消费券，惠民助企，推进文旅产业恢复开展。


数据来源：迈点钻研院
2.公众指数
从公众指数均值来看，8月总体文旅团体品牌公众指数均值为8.96，环比回升十一.17%；TOP100文旅团体品牌公众指数均值为61.46，环比回升十二.28%。8月文旅团体公众媒体关注度前十的是携程团体、豫园股分、中国游览团体、华住团体、复星旅文、锋尚文明、曲江文旅、锦江国内团体、西域游览、华裔城团体。
其中曲江文旅不乱发扬，位列第七，较之7月回升3个位次，成为公众关注焦点，公众环比指数比增长率为48.44%。第一，曲江文旅控股股东引进建信投资增资5亿元，用于偿还团体有息金融负债；第二，曲江文明产业团体坚决文旅高品质开展指标，深入文旅供应侧构造性变革的铿锵步调，《大唐追梦》《梦回大唐》《寻梦·芙蓉里》等文旅主题沉迷式演艺彰显文旅新容貌；第三， 在2022（第五届）乐居财经年度论坛暨财经之夜上，曲江文明上司公司曲江新鸥鹏团体获取2022年中国ESG责任地产企业，曲江新鸥鹏·芙蓉系获取2022年中国匠心美宅产品系品牌价值10强。


数据来源：迈点钻研院
3.行业指数
从行业指数均值来看，8月总体文旅团体品牌行业指数均值为6.84，环比降落1.87%；TOP100文旅团体品牌行业指数均值为45.54，环比降落0.61%。8月文旅团体行业关注度前十的是中国游览团体、携程团体、锦江国内团体、复星旅文、华住团体、豫园股分、华裔城团体、中免团体、曲江文旅、首旅团体。
其中，行业关注品牌聚焦于华裔城团体，行业指数环比降落37.29%，然而仍失掉市场关注，行业旧事次要聚焦于财报公示、板块扩展、品牌降级等标的目的。第一，8月29日，华裔城A发布了2022年上半年事迹：上半年营业支出164亿元，同比降落28.76%。归属于上市公司股东的净利润是1.05亿元，同比下挫九成；第二，华裔城长沙欢喜谷大型文明游览综合名目总投资37亿元，用地约880亩。名目分三期开发，将建立欢喜星河、欢喜谷、欢喜田园；第三，暑期华裔城团体推出优质产品办事吸引游客纷至沓来。团体依靠文明游览节，推出音乐节、玩水等主打名目，为游客带来高质量、沉迷式的体验流动。


数据来源：迈点钻研院
4.经营指数
从经营指数均值来看，8月总体文旅团体品牌经营指数均值为13.28，环比降落1.48%；TOP100文旅团体品牌经营指数均值为50.48，环比降落-0.45%。8月文旅团体经营指数前十的是华裔城团体、携程团体、首旅团体、田园西方、陕旅团体、中国西方演艺团体、长隆团体、横店团体、凯撒旅业、华夏文旅。
其中，横店团体的经营指数环为100.十二，环比降落0.01%，位列第八。跟着政策瓶颈的逐渐放宽和官方资本气力逐渐壮大，民营资本近些年来开始少量进入游览业。2022年二季度，同程旅行与横店影视城、酷狗音乐独特打造了水上音乐节，帮忙景区完成疫后疾速复苏。数据显示，水上音乐节举行期间，横店影视城的景区定单量单日环比最高增长250%。


数据来源：迈点钻研院