省吃俭用只为盈利，爱奇艺开始“摆烂”了？

内酷超人

编纂 | 于斌
出品 | 潮起网「于见专栏」
近日，国际长视频头部公司爱奇艺公布第二季度财报。据财报数据显示，第二季度爱奇艺完成营收66.57亿元，同比下滑十二.51％；净利润亏损2.14亿元，亏损同比收窄84.68％；若不按美国通用会计原则（Non-GAAP）则净利润为7825万元，上年同期调后净亏损十一亿元，同比扭亏。
比拟2022年Q1，爱奇艺自成立十二年以来初次盈利，爱奇艺已延续两季度完成盈利。不外据剖析，爱奇艺继续盈利，归功于其省吃俭用、裁员节流。爱奇艺爱奇艺开创人、CEO形象的称之为“冷静增长”。
不外，资本市场的投资者却其实不冷静。二季度事迹公布后，截至美东时间当日开盘，股价上涨9.67%，每股报价3.55美元，之后一路震荡下滑，一周时间跌超 20%.。而比拟股价峰值，爱奇艺的市值，更是缩水超过1000亿。延续盈利股价却继续低迷，爱奇艺这个已经的好资产，似乎只能“摆烂”。
省吃俭用，难解爱奇艺之困
家喻户晓，得多互联网企业的开展门路，都有惊人的类似的地方，那就是靠高投入博增长，从而获取范围的缩小与资本的加持，在跑马圈地夯实江湖位置后再谋求盈利才能与盈利范围。
早年的爱奇艺，一样没有打破烧钱拓展市场的魔咒，乃至为如今的开展留下了“后遗症”。例如，关于长视频平台来讲，基于内容版权受权、特色内容制造的内容投入就是最大的本钱。


10余年以来，爱奇艺在这方面的投入之巨显而易见。不外，爱奇艺似乎在2022年贴了心要盈利，乃至以就义增长为代价。
去年十二月，网上传出爱奇艺大范围全线裁员的动静。据称，爱奇艺钻研院、爱奇艺游戏核心等部门简直全员被裁，而担任市场、用户增长的部门更是首当其冲，裁员比例达30%-50%。
与此同时，其营收本钱也大幅降落。据近两季度财报，2022年Q1、Q2的营收本钱均呈现两位数降幅，分别为16% 、24%。而占领本钱大头的内容本钱，也从Q1的44亿元降至39亿元，同比降落24%，“省钱”力度比拟第一季度，有过之而无不迭。
爱奇艺如斯在内容投入上“减肥瘦身”的战略，与Q1完成盈利时的操作一模一样。Q1财报数据显示，其内容本钱同比大降19% 。据称，该战略是爱奇艺砍掉腰部内容，冲击头部爆款的内容优化战略，如龚宇所言：“假如内容分头部、腰部和尾部，咱们当初最次要的战略是减少头部内容，增加扑街内容，腰部内容不刻意去做。”
只不外，在这样的战略下，爱奇艺减肥瘦身成果是十分显著，然而在Q2内容产出上却表示平平。4月初，爱奇艺联结央视出品的《亲爱的小孩 》，虽在CCTV8播出反响不错，但全网延续剧正片无效播放·霸屏榜，无效播放量仅位列第五，市占率1.99%。
4月底开播的《风起陇西》，也再度扑街，被观众吐槽该剧色调灰暗、节拍凌乱，食之无味，云合数据5月全网延续正片无效播放·霸屏榜上，仅仅位列第十，市占率仅为0.97%。
回顾全部Q2，独一称得上爆款的只要《警察荣誉》，5月底开播，热度和口碑一路飙升，成为爱奇艺站内内容热度最快破8000的剧集，豆瓣评分高达8.3分。不外，爱奇艺似乎缺陷运气，恰好遇上了腾讯视频爆款电视剧《梦华录》，终究以3.76%市占率屈居第二，不敌《梦华录》5.89%。


因而可知，保持增长谋求爆款的战略，虽然让爱奇艺短时间完成了盈利，却并未让其压宝的内容IP影视剧成为爆款。与此同时，爱奇艺的另外一张牌是综艺节目，也由于降本增效战略，内容大幅增加，留下的多数内容，也并未出现多大浪花。
据理解，自2019年以来，爱奇艺的综艺内容组织架构频繁变化。媒体报导称，已经的3个节目制造核心及21个任务室，至往年6月已缩减为9个，综艺节目的数量也是极速锐减。
要知道，全部2022上半年，长视频赛道的综艺节目显得有些青黄不接，与芒果TV、腾讯视频等推出的抢手综艺《披荆斩棘的姐姐3》、《五十千米桃花坞2》，诱发普遍关注、乃至全网热议的影响力比拟，爱奇艺押注的一些综艺节目显得短少存在感。例如，其5月底播出的综N代《萌探探探案2》，在豆瓣上仍旧没有评分。因而可知其在综艺节目上与其它头部平台的差距。
一样，在爱奇艺规划的院线电影和网络电影上，其表示也非常惨然。一方面由于疫情重复，影院关注，院线电影排名量忽高忽低。另外一方面，其网络电影的制造，也由于受疫情影响，一些剧组间断拍摄，名目周期延伸，加之爱奇艺对该部份内容的品质要求贬低而至。据云合数据显示，2022上半年各视频平台上线网络电影共202部。上新数量进一步缩减，同比降落了32%。
作为长视频平台，内容品质是爱奇艺的命根子，既抉择了其付费会员的范围与增量，也间接瓜葛到其线上广告等其它支出来源。由此带来的后果，似乎让爱奇艺有些得失相当。
据理解，在内容与减肥瘦身的共事，爱奇艺的营销和研发费用也在同比降落，营销费用本季度8亿元，同比降落32%。而研发费用本季度为4.8亿元，同比降落29%。
因而可知，在技术研发与内容投入方面省吃俭用的爱奇艺，曾经在逐渐丢掉其将来开展的中心，因此投资者也表现耽心，选择“躺平”的爱奇艺，将来靠甚么来撑持其开展。即使是如今靠省吃俭用完成盈利，恐怕也难以减缓其开展之困。
会员流失300万，会员支出增长靠涨价？
爱奇艺Q2内容产出的多方得胜，也让其各个板块的支出大幅下滑。二季度财报显示，爱奇艺在线广告办事支出为十二亿元，同比降落35%；内容散发支出为4.79亿元，同比降落30%；其余支出为6.98亿元，同比降落37%。会员办事支出为43亿元，同比增长7%；为独一支出增长的板块。不外，Q2爱奇艺定阅会员数仅为9830万，比拟Q1的1.014亿，流失310万，跌破 1 亿。
据剖析，会员少量流失，营收却仍然增长的基本缘故，是由于此前定阅会员再次降价。要知道，这并不是是爱奇艺初次针对会员价钱调剂。早在在2020年，爱奇艺最早上调了会员价钱，套餐涨幅在15%至30%之间。2021年十二月份，爱奇艺宣告第二次下跌VIP会员定阅价钱，涨幅在9%～20%，单用户付费金额为 14.5 元，同比增长 16%，芒果TV、咪咕视频也紧随其后。


只管爱奇艺堂而皇之的表现，目前视频平台会员定阅价钱廉价，重大影响行业安康开展。然而省吃俭用之下，爱奇艺平台的内容品质正在下滑已经是已经不争的事实。在这样的状况下，爱奇艺的会员数量降落，也是意料之中。
实际上，在爱奇艺的内容品质口碑欠安、内部竞争剧烈的两重影响下，其定阅会员总数早已呈现下滑趋向。早在2021年第四季度，爱奇艺日均定阅会员总数为9700万，环比增加了770万，跌破1亿大关。2022年第一季度，日均定阅会员数为1.014亿，同比增加390万，环比减少440万，在往年第二季度，日均定阅会员数为9770万，同比增加80万，环比增加370万。
关于爱奇艺会员涨价，网上的质疑之声也是不绝于耳。大少数网友以为，爱奇艺轮流涨价，显得毫无情理。由于消费者讲求的是付出的金钱与享用的办事品质平等。然而比较爱奇艺与其它平台的品质与价钱，爱奇艺似乎缺陷竞争力。用户量降落，对爱奇艺广告营收的影响，也不容无视。
按照QuestMobile数据，2022年上半年中国互联网广告市场范围同比降落2.3%，互联网广告投放品牌数量曾经同比降落了38.3%。此外，据QuestMobile2022年1月-6月媒介位置指数均匀值排序，微信、抖音、快手分别位居前三，而腾讯视频和爱奇艺两大长视频平台排名仅为第七、第八。因而可知，长视频平台的投放热度和价值度，不敌短视频平台。
据剖析，如今的爱奇艺，处于进退维谷的地步。一方面在中长视频赛道，有优酷洋芋、腾讯视频的后方围堵。另外一方面，有抖音、快手、视频号等短视频平台抢占用户的时间与眼球。消费降级大潮之下，人们经济压力微小，糊口时间的碎片化，也改动了用户消费视频内容的习气，留给用户在爱奇艺上的停留的时间，曾经十分无限。
以最受关注的综艺节目为例。按照云合数据统计，2022年Q1全网综艺正片累计无效播放量59亿，2021年Q1这一数字为88亿，播放量同比下滑33%。而爱奇艺身处其中，难于独善其身。
因而可知，爱奇艺靠运营方面省吃俭用、内容方面减肥瘦身、定阅会员价钱的不停攀升，来换取会员办事支出的增长，却带来了付费定阅用户的降落，并不是是一个踊跃信号。由此给爱奇艺带来的隐忧，也难以预知。
结语
趔趔趄趄开展十二年的爱奇艺，曾经进入了不乱成熟期，用户量、营收高速增长的时期已成过往。其在2022年，以正向盈利为中心指标的战略无可非议。只不外，在就义内容投入、研发投入、营销投入的条件下，如今的短时间盈利也许并不是是爱奇艺所但愿看到的后果。
假如这是爱奇艺不得已的选择，那末也算是聊胜于无。然而，因此给爱奇艺带来的股价锐挫望绝、投资者民意尽失，恐怕代价也不免难免太大了，得多人都在期待着，爱奇艺的新转折。