电商内卷的明天，抖音要“拼多多”化了？

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目前，直播带货次要在抖音、快手和淘宝等几家平台如火如荼，也带动了直播产业的蓬勃开展。这些平台不同的是，淘宝以电商起家，直播是适应客户流向而开启的新方式。


而抖音和快手则否则，两家平台作为新兴的短视频自媒体平台，改动了人们日常的糊口和习气，直播卖货是由于流量而做出的变现选择。淘宝涉足了直播畛域，如今抖音也要涉足淘宝的电商业务了。
1.抖音逐步“拼多多”化了
抖音上的“刷刷刷”变为了“走走逛”。细心的抖音用户发现，比来“抖音商城”的推行视频开始频繁泛起，这些视频的卖点是高价、限时秒杀、百亿补助等来吸援用户点击进入。


据地下动静，抖音正在进行灰度测试，将“商城”变成一级入口。在部份用户的抖音首页上，“商城”正从一个隐蔽的角落，爬上了首页。一些用户曾经将截图发到了本人的社交平台上：抖音首页底部的导航栏中，“敌人”变为了“商城”。
进入抖音商城首页，能看到“拼团”、“秒杀”、“0.01元”等拼多多化口号，有人评估道：我是否关上错了软件。抖音的“拼多多化”标记着抖音正从“货找人”的兴致电商向“人找货”的货架势电商开展。
2.抖音的策略开始向电商歪斜
抖音商城和抖音盒子在2021年8月和十二月接踵上线。前者在站内间接实现买卖闭环，后者则是以“得物”为对标的潮玩种草。只是如今，抖音商城逐步沦为“货架”，而抖音盒子在抖音的流量池中，却是步履维艰。


此次抖音将“敌人”换成为了“商城”，也是抖音策略上的一个首要取舍。跟着抖音上市的脚步愈来愈近，社交和内容为电商让路的迹象愈来愈显著。抖音始终以来都之内容为劣势，然而作为内容平台，少量的商业广告必定会挤占正常的视频数量，从而致使用户发生厌倦感。
当商品依靠于短视频推行销售时，这类矛盾尤其凸起。抖音商城泛起在首页，象征着电商业务再也不依赖内容引流，而是将内容和商品联系开来，让抖音的流量更好地反哺电商。
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