夹克缘何成为中国男人必备品？

真我天子

秋冬两季，被泛博男同志评为最难穿衣服的时节，特别是在换季阶段。穿得厚了显得臃肿，穿少点感觉太冷。
在外套的选择上，穿西装太过板正，有时还要看场所；穿风衣，又被腿的长度限度了，很容易袒露腿短的缺陷；静止服、牛仔外套，穿起来像大先生，看起来既不可熟，也不职业。
有无一件外套既能抗住换季温差、微风天气，同时显出男士的成熟、帅气？
还真有这么一件衣服，能知足这么多极为不讲情理的要求，它就是夹克。由于格调持重，百搭，合用于商务休闲等多个场所转换，让夹克在我国男士中的穿戴率极高。
不外，夹克始终以来都有一个“痛点”，那就是被以为是熟龄男人的专属。不管是《人民的名义》中达康书记经典的老干部夹克外型，仍是一些企业家发言时的夹克标配，夹克能够说称霸了中年男人的衣柜。
这个痛点其实更多的源自人们对夹克的“曲解”，中国夹克早已再也不是繁多春秋层的专属，而是成为老中青三代男人的必备单品。
随时期开展，激起中国夹克的时尚后劲
年老人感觉夹克不敷时兴，次要是夹克早前的样式、面料、穿搭都相对于固定，给人们留下刻板印象。上世纪八九十年代以来，穿夹克、内搭配毛衣/衬衣+抹胸腰带（腰带向上有限延长）成为一种固定穿法。
但其实夹克远比咱们想象的要有时尚后劲，空战电影《壮志凌云》里的阿汤哥就曾给出过十分经典的示范。如何激起中国夹克的后劲，让中国夹克也时尚起来？
有一个中国品牌，始终都在专一做夹克这件事。雷军曾说过，“你只要专一做好一件事，才无机会比他人做得更好，走向胜利。”劲霸开创人洪肇明学生在守业之初的开展理念就是：一集体一辈子把一件事件做好就不患了。
1980年，46岁的洪肇明拆下家中两块门板做成裁床，缝制出劲霸开展史上的第一件夹克。夹克逐步代替西装、中山装、绿军装，成为守业创富族群的首要表征。劲霸第二代掌门人洪忠信则为公司制订了“以夹克为中心的商务休闲男装”的定位。
以夹克为中心品类，劲霸男装始终在不停随时期开展翻新、创变。从80年代时知足自信得体的商务休闲着装的根底需要，劲霸夹克为踊跃拼搏、务虚敢为的中国男性带来了自信、持重、得体，又不失活气的着装状态。
中国经济飞速开展，更为凋谢容纳多元的市场环境，推进中国男性着装需要从根底功用性到开始对服装设计、面料、质量、颜色发生初步要求。劲霸男装在经典中国夹克的根底上，片面拓展夹克品类宽度及适穿场景，晋升设计丰硕度知足中国男性在商闲等多种场景下年老态、时尚感的新时期着装需要，推出新商务、时尚商务、假日等产品系列，拓展连帽夹克、工装夹克、棒球领夹克、短袖夹克等样式遭到年老消费者的喜欢。
跟着消费降级，人民对美妙糊口的憧憬日趋增长，民族自信、文明自信加强。2020年1月，劲霸男装登上米兰古装周民间日程，首秀国内舞台。2021年于长城公布高端新外货策略，依靠光鲜的中国文明基底，为劲霸夹克建设丰沛丰满的产品叙事空间，为中国夹克赋与更为丰沛醇厚的艺术、人文情怀。2022年以“新颜色、新材质、新廓形、新格调”四新产品片面引领中国男性着装美学。
42年，劲霸用本人的致力，让夹克冲破春秋层的限度，为中国夹克画上了时尚的符号。
为中国夹克打造“文明属性”
让夹克时兴起来还不敷，真实的时尚，面前一定带有某种文明属性。换句话说，就是要有“外延”，这样能力穿梭岁月的浸礼，乃至打破空间的边界。
好比，当上流行的航行员夹克，实际上是为理解决初期航行员地面冰冷的问题。在第二次世界大战以前，美国陆军航空队推出第一批A-2 Bomber Jacket，并在1931年正式投入使用。跟着电影《珍珠港》《壮志凌云》的上映，航行员夹克立马回升为作为美式军事格调着装的icon，不只年老的时尚人士喜爱，不少政要也很喜爱，好比奥巴马。
再好比游猎夹克，1933年，海明威穿戴游猎夹克在非洲打猎的照片经报纸传回美国，开始盛行起来，几年后，海明威的小说《乞力马扎罗的雪》出版后，更是扩张游猎夹克的影响力，全世界的人都爱上了这件夹克。直到如今，各大古装周上，游猎夹克仍旧常客，每一年各个大牌的秀场上都可看到这件经典单品，并且变化无常，活气不减。
如何赐赉中国夹克更多文明的外延？
劲霸男装降生于变革凋谢早期，有数的中国守业者在阿谁时期乘风破浪，而劲霸夹克为中国男性带来了自信、持重、得体，又不失活气的着装状态。劲霸和它的用户群体把闯荡、斗争、无畏、拼搏的山海情怀注入夹克之中，成为中国夹克共同的文明外延。夹克再也不只是一件衣服，更是一件战袍，一种风格，一腔信仰。
2021年9月，劲霸男装在长城上举行了【夹克·山海】夹克品类专场秀，将拼博、无畏的山海情怀展现出来。
而在往年9月刚刚完结的中国国内古装周，劲霸男装将2022夹克品类专场秀的主题定为【夹克·天地间】，并初次呈现四季意象全品类夹克，从中国传统文明基底登程，以夹克为衣饰介质，深度挖掘从新解构西方美学文明。


秀款以劲霸男装为主体，辅以旗下高端系列KB HONG及童版秀款MINI HONG，以中国色暗合四季变动，以冬天开篇至秋天扫尾，分别对应“冬为蓄”“春为生”“夏为盛”“秋为收”的四时变动，同时秀款中对应四季的考究面料和品牌原创花型，遵守时节演化法则——冬天健壮廓形与线条肌理的刚柔均衡，春天精纺质感与生机颜色的俗气活气，夏季轻快材质与盛放花卉的浪漫中性，秋天金丝提花与KB基因花型寄意歉收和积淀。
天地间，四季因时而异，也展示出“因时而衣”的西方四季着装美学，还拓宽了夹克的适穿场景，激起夹克的活气感与年老态，从产品的人文艺术感晋升劲霸夹克的专属性与故事感。


从山海到天地间，劲霸尝试着探究人与人、人与物、人与天然三者状态零碎的共生瓜葛，内里传承的是中国男性顶天立地、刚柔并济的精力风采。这也是劲霸赋与夹克的文明属性。
“男装高端新外货”时期到来
为了让中国夹克更好地成为中国男人的“战袍”，让他们能自信面子地纵横山海与天地间，劲霸在42年间发明了顺应中国男性体型的上万夹克版型库，合适中国男性肤色的夹克颜色研发体系，合适中国男性气宇的夹克花型研发体系。
在中国夹克不停降级、迭代的同时，中国品牌也阅历了三次浪潮。从1990年开始，在各个消费畛域中，国产品牌阅历了从“价廉质差”到“价优物美”，从山寨到原创，从翻新到寻求至臻，新外货的泛起，让人们的观点产生很大变动。
2018年，寰球策略征询公司Prophet铂慧，约请1.3万名中国消费者，评比出中国最受欢送的50个品牌，国内大牌再也不一骑绝尘，在最受欢送的TOP10中，外货品牌占得7席，“新外货”在人们的心中不停升温。另外，中国具有世界上最全、最大的供给链体系，号称世界工厂，出产的工艺、技术在得多畛域都是规范领跑者。
与此同时，当下男装市场的时尚化、细分化、多元化、高端化的特点愈加显著，“男装高端新外货”时期正在到来，而且迸收回微小后劲。中国有超过7亿的男性，中商产业钻研院预计，2025年中国男装市场范围将达6570亿元。
关于中国男装品牌来讲，这就象征着需求恰到好处地找到一个寄托在服装上的中国符号，将其解读为一种既别致又蕴含个人记忆的文明景象。
在劲霸第三代掌门人洪伯明看来，“高端不单单是低价，而是为消费者提供超越与预期的质量和办事，同时引领国人着装美学、融入中国文明底蕴，顺应国人着装和消费需要，与时俱进翻新创变。”
探究男装高端新外货的有限可能
“男装高端新外货”时期才刚刚到来，如何深化洞察消费改革，剖析驾驭市场盛行趋向的开展标的目的并与新时期消费者建设深度的情感链接，发生价值观认可，是男装品牌需求继续深化思考的问题。男装的“高端新外货”还需求不停地探究和引领。
除了古装秀，劲霸男装还尝试着用各种各样的形式，与消费者建设多维度的链接。在往年9月中国国内古装周期间，劲霸男装以夹克品类专场秀为中心，推出五大系列流动——融会沉迷式数字艺术展、糊口形式新批发空间、行业主题论坛、品牌自有IP首发等多元状态。


沉迷式数字艺术展，是时尚与艺术发明力交互的斗胆探究，也是劲霸男装在西方美学框架下，经过时尚与数字艺术的对话，翻新构建的消费者沟通状态实验场。
古装周主题论坛，是于中国突起和文明自信的趋向下，在西方美学的体系下，劲霸男装与专业机构，营销专家、艺术家、时尚资深人士、消费者代表一同交流碰撞讨论中国男装行业可继续开展。
糊口形式新批发空间，是衣饰美学、动物美学与糊口美学融会共生的消费新场域探究，劲霸男装但愿借此能与年老消费群体在全新的场景下发生链接，从消费者体验登程，融会时尚、艺术、商业与糊口、艺术思考与品牌表白，展示一个高端新外货品牌的有限可能。
品牌自有IP首发更是在赋能将来的消费者链接。当下虚构偶像正受年老人的追捧，经过2个虚构IP人物劲H&霸H，以及它们的虚构时空家园“劲象空间”带动消费者发生对将来的向往和想象，邀约年老用户参预到品牌的将来，并借此探究品牌与将来年老消费者的沟通形式。
一切的翻新动作面前，是劲霸男装作为高端新外货的实力与自信，也是对中国男装市场将来开展的一种笃定。过来10年，中国男装市场前10品牌的外货份额占比，从不满百分之50到当初接近6成，中国消费者对外乡品牌展示出更多决心，倾向以及青眼。
当问起洪伯明对劲霸男装将来的瞻望，他以8个字回应道：“百年劲霸 基业长青”。
从1980到2022，42年，劲霸男装始终据守长时间主义，引领了中国的夹克文明。夹克也突破了春秋和场景的局限，成为男人必备的战袍，成为一种时尚表白、人文美学符号。
以方寸之小，见天地之大，置信在将来，劲霸男装将持续携手国人独特书写高端新外货生生不息的有限可能，并引领全部行业生态可继续开展，让外货“高端时尚”得以永续。