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图片来源@视觉中国
文｜新声Pro，作者｜王珊珊国产剧集市场的「系列化」经常是伪概念，本质是以商业为导向仓皇上阵的续集。因为后期不足公道布局，也难以包管主创的联贯性，常常堕入「毁前作」的为难场面。
《二十不惑2》总算带来一次不测之喜，豆瓣评分8.1分，乃至远超第一季（6.3分）。无论情节构造、人物塑造仍是价值立意，均可圈可点，可谓近些年难得的青春剧佳作。
《二十不惑2》是柠萌影业第一部真正意义上的续集作品，从立项之初就明白要做逾越十年的三部曲。在此以前，柠萌打造过包罗《小分离》《小欢乐》《小舍得》在内的「小系列」，也提出过「二十、三十、四十」女性系列，但更可能是同一律念下的横向系列，并非真实的系列剧集。
播放热度方面，相较第一部，《二十不惑2》略有不迭。但总体来看，这部续集称得上胜利，无论第一部的已有人物，仍是第二部新参加的人物，形象根本立住，失掉了中心用户的认可。
近些年来，行业中系列剧集愈来愈多，系列化、三部曲式操作，逐步成为共鸣，但胜利案例未几见。在这类配景下，复盘《二十不惑2》操作中的得失，对行业有特别的鉴戒意义。
为此，「新声Pro」分别与《二十不惑2》的两位出品人、总制片人，柠萌影业联结开创人陈菲和徐晓鸥对话。探讨话题，既包罗对《二十不惑》系列口碑和热度的复盘反思，也波及如何做用户洞察，如何放弃团队年老化，如何捉住社会思潮流变中的真命题，如何经过剧集做出表白和回应，以及女性赛道将来布局等诸多问题。
高口碑作品，为什么热度不迭预期
话题首先从《二十不惑2》的高口碑，以及与之不克不及彻底对应的播放热度开始。
作为续作，《二十不惑2》豆瓣评分达到8.1，远超第一部的6.3分，在理想主义剧集中属于绝对高分。这个高分，既有质量超越观众预期的要素，也有其浸润人心的和煦理想主义题材和调性，在豆瓣自然更受青眼的成份。但最首要的仍是观众对剧作自身的认可。
这类认可首先是由于《二十不惑2》难得的实在感，以及柠萌坚持的「人物后行，而非议题后行」的创作终点。
25岁是20岁-30岁中最蛊惑的人生阶段，年老人刚刚进入职场两三年，尚无彻底脱离稚气，又领会到了理想的无法与繁杂，彼此之间开始拉开间隔。她们需求无理想与理想中取舍，好比是不是转行，是不是改换寓居城市，要不断试错。
在剧本创作中，柠萌在第一部的人物设定根底上，选择与人物春秋等特性类似的多个样本，进行了重复采访和洞察，搜集了少量对应的情绪特征、糊口细节和热点议题。终究结合《二十不惑2》中的人物生长线，筛选了适合的议题和细节。
「25岁这个春秋段的女青年，有许多共情点，但终究选择的规范，是要能埋进人物的生长线。」徐晓鸥表现，「一定是议题办事于人物，而不是人物办事于议题。」
《二十不惑2》配景地设定于深圳，「搞钱文明」浓烈，「内卷」/「反内卷」是年老人最广泛的困惑。姜小果是打工人的典型代表，但愿凭借鸡血致力完成职场升迁，为本人和母亲换得高品质的糊口。当她意想到致力与后果其实不成反比，不免堕入对社会规定、本身才能的高度质疑。
退职业设定上，姑娘们分别从事带货主播、投行剖析员、演员经纪人、网文写作，都是这个时期风口浪尖的新兴任务。一方面这些职业是年老人自身有兴致的开展标的目的，详细场景桥段能带来陈腐奇迹感；另外一方面都有光鲜直观的商业逻辑，便于制作跌宕崎岖的情节点。
为了给人物瓜葛和故事带来延展性，《二十不惑2》在保存第一部既有人物根本盘的根底上，又引入了新的人物，带来人物瓜葛之间新的可能性。这也合乎大少数观众的认知，在大学结业初入职场这个节拍最快的人生阶段，糊口中老是来往来往、进进出出，送别一些老敌人，又遇到一些新脸孔。
陈菲复盘说，真实的续集，一定要统筹原有人物的根本盘和新的可能性，找到好的均衡点，既给已有观众带来连续的相熟感，又造成新的故事和人物瓜葛，带来陈腐的体验。
为此，团队在《二十不惑2》中做了一系列任务，包罗「石头」罗艳的分开、「丁一煊」的参加等。应战最大的是拆掉第一部中已有的CP，构建新CP。寻果、梁秀清风等被拆，让部份相熟他们瓜葛的观众颇感不适，乃至形成一些观众流失。但陈菲表现，做出这些创作取舍的面前，是对二十不惑系列精力内核的认知和据守。
最后布局这个三部曲系列，就是想描画这一代女性社会化进程的头十年，更详细说是这个过程当中的三个症结节点：22岁，邻近结业初入社会的兴奋与迷茫；25岁，任务三年后敌人间开始有了人生的差距；28岁，邻近三十开始面对一些首要的人生抉择。
柠萌认知的二十不惑系列的精力内核体当初20+女性价值排序中，「自我」大于友谊大于恋情大于亲情。自我探究的主战场通常就是职场，由于事业是笼统现实的实际载体，也是成绩感的次要来源。
基于这个价值排序，《二十不惑2》退职场部份的扎实粗疏广受好评；在友谊部份，让几个大学同宿舍女生，结业后持续住在一同，连续友谊「乌托邦」，这也构成《二十不惑2》的和煦底色，姑娘们无论在外遭受几级风浪，回到舒适的出租小屋，就有体恤关心、欢喜吐槽。而在恋情部份，团队进行了一系列斗胆操作，包罗后面提及的拆CP，这些都是主创深挖作品精力内核后的审慎抉择。
比拟《三十罢了》等更锋利、强冲突的都市群像作品，《二十不惑》系列放弃着清爽乐观的和煦底色，以及涓涓细流般的舒缓节拍。姑娘们即便遭到所谓社会规定的束缚，但从未真正让步，从始至终心存对事业的酷爱、对友情的爱护保重、对恋情的期待，不肯保持对现实糊口的寻求。
某种水平上，恰是由于这类静水深流的描画形式，让《二十不惑2》播放热度没有达到预期，当下观众曾经习气强安慰、快节拍的内容。还有一个缘故是同档期内容的竞争，往年暑期档有多部爆款古偶剧播出，其中心观众群恰是20岁-30岁的年老女性，与《二十不惑2》高度重合。在剧集观众大盘整体不乱的状况下，挤压了《二十不惑2》的观众入口。
陈菲和徐晓鸥也坦言，本来预判后疫情时期观众更需求在内容消费中获取和煦治愈。但在疫情重复确当下，也许年老观众更偏向于在一个虚拟世界中，嗑生嗑死嗑 CP，经过体验更高情绪振幅的内容，获取对理想处境的临时消解和逃遁。而临时不足耐烦和志愿，看一个建构于理想世界的涓涓细流小丧暖小美妙式的作品。
当真复盘的话，陈菲感觉《二十不惑2》能够在必看性和追看性两个方面再做晋升，第三部的创作会据此反思，但创作者必需有创作定力，《二十不惑3》不会因此改动其精力内核和和煦治愈的定位。社汇集体情绪还会继续流变，作为创作者应该放弃敏锐洞察，同时放弃创作定力不被市场和流量裹挟，不让创作趋势功利媚俗。「我本人心田是十分喜爱这个作品的，咱们屏幕上十分缺这样的作品。」徐晓鸥说。
这不料味着彻底不看市场，而是充沛洞察用户后的取舍。作为总制片人和出品方，均衡好创作和市场，是应尽之责。视察往年的剧集市场，陈菲以为用户入口曾经成为愈来愈首要的问题。用户入口解决的是「必看性」，翻新题材、争议或共情的议题、选角&CP、极致美学、播出档期流量池、首更期名局面等等，均可以成为用户入口的因素，需求有针对性的策动和经营。
放权年老团队，继续洞察用户
从产品本身来讲，不同的剧面对的是不同用户。
这要求团队继续洞察用户的需要变动。柠萌既有专门的外部团队长时间专一于用户洞察，也有公司每周雷打不动、全员参预的「江湖会」，一同分享探讨指标用户的最新变动。为判别详细名目和优化产品，还会成立跨部门的10人「兴致小组」，帮主创团队出谋划策。
详细到《二十不惑2》，如何精准驾驭20岁-30岁春秋段的用户需要？除了各种根底的洞察任务，一个共鸣是，要给更年老的团队、切当说是更易和指标用户群发生共情的团队，更大的话语权。
陈菲说「要让年老人和年老人对话」，她透露在《二十不惑2》最初个人审片定剪时，每集都有一个相似微信聊天的小标题，这个策动和完成是由名目剧宣总监、剧本总监和制片人独特实现的，这是真正属于年老人的创意。
实际上，用户需要正在减速迭代。以前用户需要七八年产生迭代，当初可能每三年就迭代一次。为此，陈菲表现，柠萌对年老用户的认知、办法论和组织都要减速迭代，表里部人力资源也要相应婚配。
《二十不惑2》的编剧团队至关年老，均匀春秋在25岁到30岁之间；中心演员春秋也放弃与剧中人物同频。这类团队配置，确保了作品不乱和陈腐的呈现。
恰是这组年老的剧本和编剧团队，做了一件此前柠萌没做过，但徐晓鸥以为当前应该成为惯例举措的事件。她们针对第一部到第二部中空掉的三年，增补了残缺的人物故事演进。也就是说，观众看到的人物不是平空出来，而是建设在残缺的故事推演下。
好比赵优秀和梁爽，他们究竟通过了多少事件？是何时搬到一同住的？各自是怎么任务的？梁爽有无跟赵优秀出去拍过照？…… 针对这些，这个团队做了十分粗疏的任务，把22岁到25岁这三年一切的糊口连上。所以观众看剧时，会有人物是活着的实在感。
「中心是多用年老人」徐晓鸥表现，学习能够尽可能放大春秋代沟，但真正想放弃对年老人的感知，就要用更年老的团队。因此，只管面临本钱降低等各种压力，但每一年的校招，依然是柠萌坚持和「十分十分首要的任务」。
拓宽女性赛道，规画「婚恋观」三部曲
除了《二十不惑》系列，柠萌在女性赛道曾经有较多规划，包罗2020年刷屏和惹起普遍社会探讨的《三十罢了》，还有以前宣告过的《四十正好》。
女性题材赛道始终是柠萌的重点赛道，基于继续积攒的洞察社会议题、搭建创作团队的成熟教训，柠萌始终亲密关注女性用户的情绪变动，而且逐步造成议题预判才能。
在徐晓鸥看来，全部社会过来几年对女性的社会价值、职业价值等曾经有根本共鸣，女性也更重视自我独立战争等的价值。但是得多女性的困惑产生在纤细的地方。「尤为是二三线城市，跟一线城市是不同的世界，女性职场竞争没有那末剧烈，家庭感更重，社会瓜葛更严密，困惑会更纤细深沉」。
在这类判别和洞察根底上，柠萌无意识地在拓展议题界限。陈菲引见，柠萌的女性赛道除了「二十三十四十」的春秋系列，以及近日杀青、主打恋情标的目的的《恋情罢了》，还有聚焦25岁-35岁女性婚恋观的都会男女三部曲，以及一部聚焦二三线城市女性生态的理想主义作品。
「这两年是十分好的女性题材创作时代」，徐晓鸥表现，中国女性对自我的意识愈来愈明晰，柠萌团队也在不停思考，为何会产生这样的变动，甚么在发生气力？最初会导向哪里？如何经过作品呈现和回应这类变动？
把视野拉得更开，在全部社会大环境下，无论女性观众，仍是不同春秋段的男性观众，一切人都在面比较以往更大的应战和焦虑，无论待业、经济、糊口，仍是表里部环境。陈菲表现，面对多变确当下，经过作品帮忙观众安然的和焦虑共存，接收本人的不完善，接收世界的错落多元，在不停变动的内部环境下安放自我、自我完成，既是内容创作者的责任，也是内容公司的使命。
就像《二十不惑》系列，假如能以不变的精力内核和和煦底色，辅以与时俱进的表白形式，陪伴一代年老人走过迷茫、困惑，在生长中自我完成，将是这个长线IP获取胜利的价值和寻求。 |
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