《街舞5》“换血”，“综N代” 逆成长

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燃次元（ID:chaintruth）原创
作者 | 陶 淘
编纂 | 饶霞飞
后浪提升新表率， “综N代”《这！就是街舞5》（下列简称《街舞5》） 再度诱发关注。
于8月13日上线的《街舞5》，如今曾经播出了6期，刚刚开始复赛的角逐。自播出以来，《街舞5》便话题不停。在小红书上搜寻 “这就是街舞5”，能够搜到相干条记5万+篇。
截至9月15日，在微博上“这就是街舞5”的无关话题浏览量达到了7.4亿次，与《街舞5》相干的热搜数量，也高达726个，最高时排在热榜第一。相干热搜包罗“这就是街舞5正式官宣”、“人民网评街舞5的传承与翻新”等等。
从节目播放量来看，在国际方面，据灯塔专业版数据，《街舞5》上线1小时，全网综艺正片播放市占率高达45%，独占近半。


图/微博“这就是街舞5”话题探讨数据（左）
小红书《街舞5》相干条记（右）
来源/燃次元截图
“初生牛犊不怕虎”、“线人一新”、“编舞有共性” 等等，是诸多观众对这一时节目的反馈。
豆瓣网友“鸽子鸡” 便以为《街舞5》的舞步让他眼前一亮，“这一季的Krump，非洲Afro舞步，还有Kyoka的大框架hiphop等等，都值得保举。”
《街舞》五季的忠实粉丝Amanda则对燃次元表现，“很喜爱Kyoka和Badd Machine的组合跳舞，十分拥有扮演张力。”
面对着少量以Z世代为切口新综艺的竞逐，《街舞5》凭借以老带新、将“后浪” 打造为新星的形式，胜利留存“综N代”忠实用户同时，也斩获了不少Z世代的新粉丝。
不单单是国际，在海内，《街舞5》也惹起热议，首周海内播放量破千万，《街舞5》表示出了较高的商业价值，在同期的网络综艺中，品牌协作数量位居前列，囊括10余个品牌。
《街舞》系列自2018年推出第一季以来，体现出了优酷对内容的深耕，从赛制的优化，到专业DJ、掌管打造的情境，再到新一季的平行空间舞美概念，为街舞选手提供了更优质的展示自我的舞台，也为现场和线上观众拉满了气氛感。
而在业内纷纭探访破局的2022年，节目同样成为一份具备参考价值的样本：即一部综艺来到第五季，应该如何 “换血”，完成逆成长？
回绝激进，新人促“综N代”长青
在业内人士看来，《街舞5》的节目呈现，是综N代回绝沿袭开通、敢于翻新的一个典型案例。
浙江卫视的媒体担任人小一就对燃次元表现，本季度，街舞的选手更为年老化了，有一种青春集训营的觉得，给节目带来了更多活气，第五季的编舞也是她所热爱的，“以前以技能为主，这一次强调了街舞也能够与古代舞同样，无情感故事的撑持。”


图/《街舞5》综艺现场照片
来源/ 优酷提供
而始终以来，多半综N代沉迷在往日的有限风光中，继续 “收割” 老粉们对节目的信任，却难以开脱故步自封的种种枷锁。
关于部份不肯变卦规定，或者仍旧倚仗名人来维系节目热度的综N代来讲，不免会触及节目热度、受众范围的天花板；乃至，不契合节目的名人还会 “损耗” 综N代本来的口碑。
本季《街舞》则冲破了温馨圈，实现自我迭代，约请了仔仔、豆豆、文雅等在内的新人参赛，不只增添了节目的本钱，同时为综N代 《街舞》系列注入了陈腐的血液。
节目播出之后，许多观众都表白了对这些新人的喜欢。“最喜爱仔仔了，仔仔和Abby的作品《忠犬八公》里，他扮演的地板舞 （breaking）很惊艳，饰演的狗狗凝望客人的密意，还有跳到客人肩头的那纵身一跃，把我整破防了。” 网友梦桃告知燃次元。
网友林夕喜爱的则是女选手文雅，“她的身材十分柔软，扮演的时分有种水波活动的觉得，作品《狂风奇遇》里的那种混身舞动的负嵎顽抗，让人印象粗浅。”
“当《街舞》走入第五季，首要的是将综艺转为新人 ‘造血型’，由此，综艺IP的生命力能力连续上来。” 灿星文明的副总裁、《这！就是街舞》总导演陆伟对燃次元表现。“节目只要走出温馨区，能力焕然一新。一旦做出改动，就可以获取‘年老人的养成线’，可以看到更远的将来。”
本季中，除了 “队员新”，另外一个特质在于 “内容类型新”。
本季的Slogan是 “battle for hope”（奋烈有时），在节目中具象化巨匠和年老舞者间的代际传承，并在此之上发明一个具备新叙事逻辑的“街舞宇宙“。
陆伟引见， 和old school （老派）的巨匠们对音乐上的卡点、大招、举措衔接技能的精湛技艺比拟，新选手由于从小喜爱看剧、漫画，戏剧等，剧情式元素同样成为了街舞作品中富裕创意的内容。
除了作品《忠犬八公》以外，在本季的扮演中，Kyoka和春林二人的《元宇宙浪漫》，就因同时具备街舞的经典技能与惹人入胜的情节，而广受好评。
“大家的评论咱们都会看，包罗弹幕、豆瓣上的评分等等，而后比及下一期剪辑时做相应的改进。毕竟，关于综N代来讲 ‘变动’才是永恒的主题。” 陆伟说。
《街舞》IP驱能源：年老化与国内化
地下数据显示，《街舞5》用户画像具备显著年老化特点，按照骨朵数据，《街舞5》在20-29岁的春秋占比有着劣势，迫近50%，而《脱口秀大会4》《乘风破浪的哥哥》在该春秋段的占比分别为38.9%、39.4%。
这象征着，《街舞5》的陈腐血液与全新的内容，为其带来了可继续的商业前景。据第三方机构预算，2021年，Z世代群体撬动消费收入高达5万亿元。据预测，将来10年，我国Z世代还将新增10万亿元以上的年消费范围。可见上述品牌商青眼《街舞5》在年老消费族群中可挖掘的蓝海市场。
最新一季的《街舞5》，国际的热度仍旧，海内的影响力也达到了顶峰。
据猫眼专业版数据，《街舞5》在国际全网络综艺热度中，获取了25个单日冠军。在海内方面，《街舞5》已在优酷多个国内版平台上线，曾经上线、行将上线的字幕包罗英语、韩语等9种言语。在推特上，《街舞5》的相干话题曾多次登上了泰国、越南等国的趋向榜，最高时达到了Top1。
《街舞5》在YouTube上的高额播放量，也带动了仔仔、周钰翔、郁磊、Sniper等选手的海内人气。
在《街舞5》的许多视频下，均可以看到来自各国的粉丝表白对选手们的喜欢。有国外网友表现，“文雅的扮演十分棒！至关惊喜、最出乎人意料！我但愿能看到她更多的作品！”另有网友表现，“我能够始终循环播放《街舞5》一终日！爱Kyoka，总感觉看不敷。”


图/Youtube上《街舞5》相干视频下的一些评论
来源/Youtube 燃次元截图
不只是 “内容出海”，往年4月，越南版《Street Dance Vit Nam》的播出，成了国际网综从“内容出海” 降级为 “造船出海”的里程碑式事情。这也象征着《街舞》系列综艺在海内的部份国度已造成了强无力的IP影响力，并成了一种文明符号。
在弄法上，《街舞》IP也体现出年老化和国内化的特征。本赛时节目中初次引入了虚构人形象，在收场的赛博朋克与国风队长大秀中，设计了4位队长举措捕获后的虚构形象。陆伟引见， “假如大家对反馈踊跃，咱们也会斟酌做进一步开发。”
深耕细分赛道
陆伟引见，每一年《街舞》播出期间，全国各地商业化街舞赛事也会迎来繁华，“节目会引入得多国际国外的巨匠，这个状况下主办方举行赛事、拉客户资助就对比容易。”
带动线下赛事，只是《街舞》IP商业影响力的一隅，5年来，优酷对《街舞》系列的深耕，打造了一条IP全场景体验的产业雏形。
典型的如衍生、周边开发，几年来，《街舞》联动阿里鱼、锦鲤拿趣、天猫、饿了么、盒马等业务，在IP受权、新批发等多个畛域展开全方位的协作。仅仅《街舞3》完结，其衍生品成交总额就已冲破2.5亿元。在往年，街舞战队手办、鸭舌帽、T恤、毛毯等也市场反馈良好。
线下方面，2020年10-十一月，《街舞3》已经展转5座城市，由30位节目选手参预了线下巡演，获取了大麦8.9分的评分。彼时，街舞巡演延展了街舞IP的生命周期和开展空间，经过 “人、货、场” 的改动，推进了IP价值的进一步开展。
往年，《街舞》体验场景又有了更丰硕拓展，8月中旬，《街舞5》与G-STEPS舞社初次推出了联名线上课程，每期90分钟摆布，由《街舞》系列选手和资深教师传授本人长于的舞种。本季，为了丰硕《街舞5》粉丝的全场景体验，优酷站内还上线了“街舞之城”，用户可经过体验云派平等功用，沉迷式地体验街舞的魅力。
除此以外，在《街舞》驱动下，街舞未然从垂类文明开展为盛行风潮，甚至糊口形式。
如今，在小红书上搜寻 “这就是街舞”，能够搜到相干条记51万+篇。
多位小红书博主表现，看了《街舞》系列，本人也萌发了想要学习街舞或者跳舞的设法。好比，一名博主 “海伟一笔” 就提到，看了《这！就是街舞》第一季，就始终想学街舞，尤为是第四季，当看到47岁的舞者还在舞蹈时，更有了学习的能源。


图/小红书上想学舞蹈的博主们
来源/小红书 燃次元截图
相干数据也显示，2018年《街舞》播出以来，带火了线下街舞培训。与2018年比拟，2019年全国各地域的街舞线下培训数量完成了178%的增长。“《街舞》系列综艺使一些家长对这项静止的好感度晋升，来咱们舞社的孩子，就比从前多了。” 北京某舞社的社长对燃次元表现。
可见，《街舞》系列节目及相干的产业规划买通了全链路的文娱消费场景，并正培育和扩张着这个垂直体育静止在社会层面的消费神智。
事实上，在类型化规划挖掘新的增长点，成了优爱腾芒独特的趋向。
好比，芒果TV《再见，爱人》聚焦中年人婚姻窘境，音综《声生不息》关注粤语音乐；腾讯恋综《半熟恋人》关注30+人群的恋爱糊口，推理综艺《登录圆鱼洲》引入了元宇宙概念。
优酷在其它综艺和电视剧方面，也深耕了细分赛道，而且强化了类型化的规划。
在剧院化规划方面，悬疑、溺爱剧院往年继续发力。前不久的暑期档悬疑剧，也获取了口碑与市占率的双歉收。其中，《庭外》成了往年国产悬疑剧的口碑最好，豆瓣7.6分。
更早以前，往年4月推出的《新生之门》，还呈现出了明显的 “宇宙效应”。该剧热播期间，《新生》的日均观看人数也下跌至了平时的6倍。
优酷数据显示，溺爱剧院上线2年来的用户范围也继续增长，2022年较去年同期增长30%，付费用户总量同比增51%，且年老化趋向显著，90后女性用户范围也同比减少了近3成。
深耕细分赛道、内容剧院化与降本增效等动作，一定水平上晋升了优酷的用户粘性和活泼度。QuestMobile数据显示，2022年4-6月，优酷周人均使用天数、周人均使用次数均领跑长视频行业。
据阿里财报，截止6月30日的2023财年一季度，优酷日均付费用户范围同比增长15%，延续五个季度亏损同比收窄。可见优酷在剧集与综艺方面，深耕类型化内容，而且降本增效、经过优化机制晋升内容质量等战略，在市场中起到了一定的效果。
*题图来源于视觉中国。
*文中鸽子鸡、Amanda、梦桃、小一、林夕、海伟一笔为化名。
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