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图片来源@视觉中国
文 | NBS新品略，作者 | 吴文武进口盐成网红的面前，只是市场热炒罢了，盯的是消费者的钱包。
01 425克“黑盐”售价169元引热议
盐，千家万户厨房的必备品，售价不外几块钱，可比来在网上，各类进口盐成为了网红，火爆出圈。
这些网红进口盐品牌单一，好比喜马拉雅粉盐、波斯蓝盐、美国夏威夷黑盐、法国灰盐……等，这些盐都有一些独特点：包装精美，以原产地为卖点。
这些进口盐被鼓吹成不拘一格，好比，塞浦路斯晶片海盐来自塞浦路斯浓淡水蒸发的海盐，经常用来作为食品上桌前最初一道盐；波斯蓝盐是世界上最罕见的一种岩盐，仅产自伊朗、巴基斯坦等陈旧盐矿；法国灰盐来自法国的凯尔特海，它含水量较高，潮湿而脆薄，富含矿物资，是操持多脂肉块的现实用盐……
NBS新品略总结为：每一个种盐都不同凡响，且别有异域风味！不外，最使人诧异的是，应该是这些盐的价钱贵得非常惊人。
好比，一款热销的一瓶425克的美国夏威夷黑盐售价为169元，与普通袋装食用盐比拟要贵了50多倍。
很快，“网红盐是智商税吗？”、“网红黑盐是智商税吗？”等话题上了热搜，诱发了网友们的纷纭热议。
进口小众盐，为何成为了网红？网红盐出圈的面前有哪些气力在推进？又演出了一场怎么样的生意经？
02 进口盐为什么成为了网红？
说到进口盐，过来次要是在一些进口超市、进口商店或者是一些精品高端超市售卖，虽然品类对比多，但买的人却相对于较少。
可比来进口盐却愈来愈火，还成为了网红。不外，NBS新品略关注到，其实这些小众进口盐并非当初才火起来，只是在比来由于低价格和智商税等话题才诱发了如斯高的关注。
那末，这些进口盐原本只是小众盐，为何忽然成为了网红？在NBS新品略看来，能够从产品属性、消费神理、消费受众以及市场推进疏导力四个方面来视察。
首先，从产品属性来看，网红进口盐的确有一定的吸引力。
比拟普通盐，这些进口盐品牌多、品类多、口味多，状态上也有细盐、粗盐，并且还有不同的色彩，来自不同的国度和地域。
一些消费者看到这些没有品味过的产品，仍是颇有猎奇心，西餐和中餐在调味品的用法上略有不同，这些进口盐鼓吹称有不同的用处。一名90后粗劣女士告知NBS新品略，她买了一种进口的柠檬盐，次要是用来煎牛排，其口感不错。
所以说，进口盐是小众市场，有着一定的市场需要。
其次，从消费神理来讲，进口盐成网红的景象，代表着一种小众粗劣糊口形式的盛行。
近年来，小众粗劣糊口形式愈来愈盛行，特别是当初的年老人开始寻求粗劣的糊口形式，推进了质量消费的需要。
寻求粗劣糊口的年老人，在糊口饮食上也一样寻求粗劣和质量，尝试不同的新食品，其中少不了厨房里的调味品，做一些中餐或者是简餐，就需求小众进口盐的搭配，带来糊口新滋味。
网红进口盐出圈也间接反应出年老人寻求粗劣糊口的需要，给粗劣糊口带来新的调味品。
另外，人们愈来愈注重安康，而这些网红进口盐都打出了安康牌，被贴上了“天然”、“自然”、“安康”、“养分”等标签，很精准地捉住了人们对安康消费的心思需要。
好比网上有商家鼓吹称，喜马拉雅粉盐含氯化钠98%以上，其他包罗铁、钙、镁、钾、锌、硅、铜等80多种人体所需矿物资，是货真价实的盐中之王。
第三，从市场疏导和推进力角度来看，网红、博主、商家等市场气力的疯狂炒作与疏导。
在网络及短视频时期，一种商品忽然爆火面前确定少不了市场疏导和推进的要素影响。让进口盐这个小众商品成为网红的面前，是各路大大小小的网红、短视频、直播带货以及商家等各路气力的鼓吹、炒作及疏导。
NBS新品略在小红书上搜寻症结词“黑盐”共显示出75万+篇条记，显示出让人目眩纷乱的无关黑盐的照片、种草条记和短视频，好比某网红在分享条记中说“少吃盐，吃好盐”，还有一名网红分享称：爱到骨子里的盐。
03 网红进口盐演出疯狂收割生意
在这场进口盐热炒鼓吹面前，正演出一场疯狂的生意经。
从行业角度来看，中国是一个消费大国，对食盐有着旺盛的消费需要，虽然我国盐产量多，但需要量大于出口量。海关数据显示，2021年中国食用盐进口数量为133268.42吨，其中从澳大利亚进口十二9184.413 吨，进口金额至多达到6887325美元。
正如上述，市场多方气力也看到了国际消费者关于质量盐和进口盐的消费需要，正千方百计扩张进口盐的市场消费需要。
扩张市场消费需要次要是商业利益的驱动，确实进口盐有其一定的共同性和特定的市场，然而从进口盐成为网红的角度来看，很显然这个市场正在演出一场疯狂的画面。
进口盐经销商、批发商、网店等商家看中的市场微小的消费需要和商业报答，天然会加大市场营销、鼓吹的力度，不只本人要放慢鼓吹，还要动用市场各种气力来晋升进口盐的市场出名度。
短视频平台、社交平台、种草社区等平台的网红及博主纷纭参加，带货、分享条记和种草，特别是这些有一定粉丝根底和流量的博主，仅仅只是为了带货和赚钱罢了。
现如今网络平台上对进口盐的营销鼓吹曾经适度众多了，好比前文所述有商家鼓吹的盐中之王的喜马拉雅粉盐，称其含氯化钠98%以上，其他包罗铁、钙、镁、钾、锌、硅、铜等80多种人体所需矿物资，间接翻译一下的意思是：纯度98%的食盐，剩下2%是80多种杂质。
但纽约大学病院威彻斯特医学核心的临床养分师 Jeff McGrath曾表现，宣称喜马拉雅玫瑰盐比普通食盐更自然或更纯洁的说法很难证明。
NBS新品略在网上还关注到，乃至还有博主鼓吹称，国际盐都有赝品、山寨货，看来吃盐还得吃进口盐，很显然鼓吹过头了。
从专业角度来讲，不论是普通盐、仍是进口盐，甚至所谓的网红盐，井盐、湖盐、海盐，仍是矿盐，其中心成份都是钠、碘等元素，中心功用都是调味，实质上说：盐只是一种调味品，也仅此罢了。
网红进口盐是不是是智商税的问题，就要看购买的消费者如何看了。
总结来看，比来网上火出圈的网红进口盐，只是一种市场炒作景象，是一门新的流量生意罢了。 |
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