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图片来源@环球影城官网
文 | 空间秘探，作者 | 席以新近日，北京环球度假区正在踊跃为开园一周年做筹备，将陆续呈现系列周年庆贺流动。与此同时，明年行将迎来100周年的迪士尼，也在为行将到来的隆重庆典，新陈代谢。
从2016年上海迪士尼作为首个在中国大陆停业的国内主题乐园，到如今泛滥乐园纷至沓来，6年后，国内主题乐园还将带来多少想象力？
环球影城、迪士尼的“周年”陈腐感
不难发现，无论是开园一周年的北京环球影城，仍是降生行将100周年的迪士尼，都试图借助共同的时间节点，呈现出更多陈腐感。
北京环球度假区的周年庆贺流动中，囊括了周年优惠门票、度假套餐等，还有多个线上粉丝福利流动。而到9月20日，环球影城更将呈现一场特别典礼，除了园区内的一周年欢庆元素外，还将上线一周年主题纸杯蛋糕、北京环球影城探究护照一周年特别奖章等限量美食及记念品。
一样也在这段时间，创建于1923年的华特迪士尼公司行将迈向100周年新里程，也行将迎来其100周年的降生庆典。
在近日召开的D23 迪士尼寰球粉丝大会上，迪士尼正式宣告为了庆贺100周年，将正式启用最新logo——“百年传奇”。与此同时，寰球的迪士尼也将以巧妙的旅程向迪士尼传奇的60部电影致敬。
在香港、巴黎、东京的迪士尼乐园，将分别呈现三个“冰雪奇缘”主题乐园。在香港迪士尼，“魔雪奇缘”主题园区将于2023年下半年注目退场。同时，从2023年农历新年起，“巧妙一百年”的连串庆贺流动将陆续展开，米老鼠、唐老鸭、高飞等迪士尼敌人将穿上全新的“巧妙一百年”主题衣饰，由华特·迪士尼创作的侥幸兔“奥斯华”亦会初次现身香港迪士尼乐园。
除了“巧妙一百年”庆贺流动以外，全新的华特·迪士尼和米老鼠铜像亦会在香港迪士尼乐园表态，与来宾一起瞻望将来的有限可能。
而在上海迪士尼，更详细的庆贺流动虽尚未发布，但迪士尼寰球粉丝大会也宣告，将在上海迪士尼打造首个具有《疯狂植物城》的迪士尼乐园。
无论是环球影城仍是迪士尼，国内主题乐园其实不因“国内”之名停滞，而是以当先者的姿势，在入华多年来，不停发明陈腐感。
国内主题乐园入华小史
2016年，上海迪士尼的停业，正式拉开了国内主题乐园入华的脚步。不外，国内主题乐园关于中国大陆市场的关注与调查，还能够往前推得更远一些。
时间倒回到1990年，时任上海市委书记兼市长的朱镕基在拜候美国期间，应邀到访了位于洛杉矶的迪士尼乐园。回国后，朱镕基以为上海很合适兴修迪士尼乐园，第一个提出要建上海迪士尼。而迪士尼公司刚好也在亚洲寻觅第二个公园建造地点，单方在接触过程当中显示了协作的兴致，但停顿迟缓。迪士尼方面始终研判在中国建立主题乐园的设想。
在迪士尼对中国市场研判的同时，环球影城也开始了与首旅团体的接触。据北京国内度假区无限公司总经理王他一回想，2001年，美国环球主题公园度假区团体来到北京，但愿在北京建设一座环球影城主题公园。北京市游览局在少量考察钻研之后抉择引进美国环球影城主题公园，2001年10月27日，北京市政府和环球签订了协作动向书。
9年后的2010年，上海申迪（团体）公司也与美国迪士尼公司签署了正式协定。自此，两大头部国内主题乐园悉数入局，开启了漫长的落地之路。
上海迪士尼的落地算得上顺利。通过多年会谈，迪士尼方面的出资大幅度进步到20多亿美元，成为迪士尼公司最大的海内投资名目，名目签约次年便破土开工，2016年建成开园。而被称为逾越26年“世纪之恋”的上海迪士尼，也在停业当年，便交出了一份丑陋的成就单。
比拟起举措迅速的上海迪士尼，北京环球影城的落地，算得上一波三折。从2001年筹建，到2014年正式获批，2016年名目土方填垫工程启动，2018年8月，北京环球度假区主体工程才正式开工，环球影城的建成时间很快，只花了两年多时间，但后期却很是磋磨。但在停业后，环球影城也一度火爆，正式营业的小顶峰时代，园区在限流政策下涌入了5万人游客。
迪士尼与环球影城的接连入华，加上上海迪士尼营业第一年所获取的注目成就，给予了梦工厂、默林文娱团体等国内主题乐园有了紧随其后的决心，过后无数据显示，亚洲排名前20的主题乐园中，十一座在中国，还有59座在建筑中。
早几年前，默林文娱团体首席履行官Nick Varney表现，“默林将来方案在寰球打造20座乐高乐园，其中最少5座将落地中国。”而就在去年，继四川、深圳的乐高乐园开工之后，上海乐高乐园度假区也正式步入了开工阶段。
同时，世界排名第一的演艺类主题乐园普德赋将落地云南京大学理。普德赋品牌听起来也许很生疏，但作为一个历史主题的演艺乐园品牌，它已屡次被国内组织评比为“寰球最好主题公园“。
伴有着公众熟知或不熟知的国内主题乐园接连进入中国，国内主题乐园关于中国市场的关注度，可见一斑。
“外来和尚”的外乡窘境
作为国内主题乐园，其本身具备的出名度与IP劣势自不用说，但在充溢生机、疾速开展的中国市场，这些劣势，尚不克不及让“外来和尚”们安枕无忧。一系列外乡窘境，仍值得关注。
选址影响人气关于依托客流量的主题乐园而言，选址尤其首要。上海迪士尼在落址前，朱镕基会面时任美国迪士尼公司董事长兼首席履行官迈克尔埃斯纳时，鼎力推介了上海的区位劣势，“上海是中国最大的城市……上海自身有1500万人，四周是中国最富庶的地域——江苏和浙江。中国人都违心参观上海。假如有迪士尼乐园，去上海的游人就更多了。上海的海陆空交通都很便利，中国的第一条高速铁路就是从北京到上海。”
20十一年1月，上海申迪（团体）公司与美国迪士尼公司拜托专业征询机构，对中国26个一二线城市的6142个样本调研剖析，预测上海乐园开园年的潜伏客流量将超过1000万人次。而事实证实，上海迪士尼达到了这一预测。
选址北京的环球影城，则因气象缘故，入园游客有了显著的淡淡季之分。往年1月，蚂蜂窝数据显示，环球影城在近期的游客数量较上月下滑了十一%。
有北京线下商业从业者表现，气温关于北京线下商业影响始终十分大：“在北京是做三个‘半’生意，半天、半年、半条街。”在极端状况下，北京一些线下门店冬季营业额可能只要夏天同期的一个零头。
除此以外，当上海、北京等一线城市被头部主题乐园一一进驻之后，选择新一线或二线城市的新入局者，也许将遭受选址带来的人气影响。
竞争带来压力只管国内主题乐园有本人的光环，但进入一个充溢前景的新市场，来自“同辈”的压力其实不会少。
一方面是一样带有光环的国内主题乐园，曾经停业的环球影城、迪士尼，以及行将停业3家的乐高乐园，都在晋升着国际游客的游乐阈值，进步了起初者的入局门坎。与此同时，主题乐园不停翻新以知足游客陈腐感，也让竞争在暗地里硝烟洋溢。
另外一压力来源，则是已在外乡深化开展的外乡主题乐园。阅历过二三十年的开展，国外乡一线主题公园如华裔城、宋城、长隆、华强方特等，早已抛开了地产思惟，它们再也不高声吆喝要“成为迪士尼”，而是做本人的主题乐园经营商。它们凭借主场劣势，寻觅新的破局，乃至能转过头来，力压国内主题乐园巨头。按照世界主题公园权威钻研机构美国主题文娱协会（TEA）与第三方游览行业钻研及征询机构美国AECOM团体公布的寰球主题公园和博物馆讲演显示，华裔城曾经完成了超过了环球影城，成为排名第三的主题乐园，方特则紧随环球影城其后，差距甚微。
文明遭受冲击起源于异国的国内主题乐园，漂洋过海来到新大陆，只管自带高光与后期的客群培育，不同文明带来的强冲击，却也经常让其难以把控“外乡化”的度，要末使劲过猛，要末了解偏差。
去年北京环球影城，就被不少媒体以为是对“外乡化”的一次了解错位。但无论是“土味营销”与“中国元素”，看起来都更像是对中国传统文明与当代盛行的粗暴应用，反而带来负面印象。
而2019年迪士尼因“阻止游客自带食品”的规定被消费者告上法庭，在风口浪尖上呆了大半个月，终究公布了食物携带细则，也可被视作是国内主题乐园与外乡消费者的一次“比武”。其所带来的文明冲击在于，国内主题乐园“一版规则走天下”的扩大方式已成为过来，更具共性的外乡消费者，开始有了更多外乡化需要。
国内主题乐园的将来想象力
跟着迪士尼乐园、环球影城、默林文娱这些国内主题公园品牌接连进入中国，国内主题乐园的入华史，也将被继续书写。不外，比拟起连续旧有的开展范式，外乡市场无疑期待着国内主题乐园呈现更多将来想象力。
能继续的陈腐感有业内人士指出，“主题是主题公园的灵魂，翻新是主题公园的生命。假如主题公园主题类似或统一，游客就会对这些公园失去兴致，致使公园客源大减、利润升高。”
即便是早已有出名IP与大批拥趸的国内主题乐园，也需求不停新陈代谢。文章结尾提到的环球影城与迪士尼，都借周年庆的由头，推出了新的流动与名目，以期为游客带来陈腐感，也为拥趸者带来归属感。
在去年9月，上海迪士尼新成员玲娜贝儿的表态，则一度掀起了社交狂潮。不到三个月，玲娜贝儿就曾经登上了数十次微博热搜，超话浏览量也达到7072.4万，待遇堪比一线明星。迪士尼商店里的玲娜贝儿周边在上线首日就要排长队购买，二手买卖平台上的价钱翻了两倍不止。
作为彻底依靠于迪士尼乐园的全线IP系列，“达菲和他的敌人们”作为迪士尼乐园的全新IP，在此以前，就已靠“星黛露”收割了一波流量。如今，则不停为乐园发明出新的故事，吸引新的游客。
与城市共生共建作为一项很是大型的名目，国内主题乐园不单单是一座乐园，而是城市的咭片，与城市的开展非亲非故，共生共建。
北京环球度假区的弱小吸引力、影响力，其对区域的辐射带举措用在其停业后，已逐渐浮现。据中信建投研报，北京环球影城年招待游客数量约1500万至2000万人次，预计每一年营业额在250亿元到300亿元，发生的辐射效应也许会是景区自身支出的10至15倍。
350亿元的建立投资，人均GDP间接晋升一个百分点，这是北京环球度假区名目对北京经济开展的间接拉动。
而按照城市布局，北京环球度假区的影响不止于此。往年公布的《北京城市副核心（通州区）“十四五”时代文明和游览开展布局》提出，要推动大运河与环球主题公园完成水上连通。买通之后，环球主题公园与大运河进行旱路衔接，造成通州独有的水上游览观光通道。届时，大运河与环球主题公园的游客客源便可完成互通。
连锁规划运营比拟于外乡主题乐园的扩大速度，国内主题乐园的规划相对于更加激进。迄今为止，寰球仅有6家迪士尼，5家环球影城。不外，值得关注的是，无论是迪士尼仍是环球影城，都在美国外乡有2座乐园——这也许给出了国内主题乐园在同一市场连锁规划运营的教训。
而放眼国际，连锁规划简直是外乡主题乐园解围的症结，如华强方特，仅用10年已在中国建成24家主题公园，影响力一样不容小觑。
默林团体乐高乐园，似乎正在试图尝试连锁规划的运营，在深圳、四川、上海分别落子，以遇上中国主题公园市场回升的势头。
回望国内主题乐园的入华史，从“彼此无意”到真正牵手，走过的时间与独特战胜的难题自不用说，而接上去的携手之路将如何走上来，则考验着单方的共进力。作为一项需求据守长时间主义的品类，国内主题乐园的将来，将为中国市场提供怎么样的陈腐感，值得咱们刮目相待！ |
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