36氪钻研院 2022年中国宠物经济行业洞察讲演

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宠物指家庭豢养的、用于欣赏和陪伴的植物，如狗、猫、海水欣赏鱼、鸟、匍匐植物等。宠物经济指环抱宠物造成的残缺产业链，包罗宠物养殖买卖、宠物食物、宠物用品、宠物医疗及宠物办事消费等方面。国联证券数据显示，宠物食物与宠物医疗是前两大细分市场，算计占比80.5%。
1、开展环境需要端：人口构造变动、消费才能晋升，带动宠物需要及相干消费减少
近几年，中国度庭均匀人口范围缩减，一人户家庭、老年人口数量继续减少。愈来愈多的空巢白叟、茕居人口选择宠物陪伴，宠物成为其情感寄托的首要出口。我国统计局数据显示，2020年，我国度庭户均匀人口范围为2.62，比2010年增加0.48人；一人户”家庭超过1.25亿，占全国度庭户数超25%；2021年，65岁以上人口占比为14.2%，与20十二年的9.4%比拟减少了4.8个百分点。


另外，跟着居民支出的晋升，宠物客人具有更强的消费才能的同时，将宠物视为本人的亲人等观点的变动，促使其消费志愿愈发强烈，推进宠物行业疾速开展。中国畜牧业协会宠物产业分会、派读宠物行业大数据平台公布的《2021年中国宠物行业白皮书》显示，一方面，宠物客人具有学历高、支出高的特征，消费才能较强；另外一方面，85%的客人将宠物作为本人的家人对待，不只愿为宠物购买多种多样的食物，一样违心为其购买各种糊口用品、领取任何医疗费用等。
政策端：多档次法规落地，为行业安康开展奠定根底
2009年，国际对于宠物豢养的政策从阻止豢养向凋谢转变，并对宠物医疗、药品、食物、防疫等方面提出办理方法和标准政策。2018年，农业部公布《宠物饲料办理方法》、《宠物饲料出产许可前提》、《宠物饲料卫生规则》、《宠物饲料标签规则》、《宠物配合饲料出产许可申报资料要求》、《宠物添加剂预混合饲料出产许可申报资料要求》6个标准性文件，进一步增强宠物饲料办理，标准宠物饲料市场，增进宠物饲料行业安康开展。2020年4月，农业部订正并公布《兽药出产品质办理标准（2020年订正）》，大幅进步了兽药出产人员、装备、设施、工艺和品质办理等要求，晋升了兽药出产行业的准入门坎，带动兽药行业标准开展。各细分行业的安康开展，无望推进宠物经济产业链不停完美，行业完成逾越式开展。


2、开展现状产业链构造：由下游养殖及贩卖、中游宠物产品及上游宠物办事构成
下游：产业链下游为宠物的豢养、销售及领养。目前，我国宠物行业下游集中度低，还没有范围化养殖场及销售机构，市场泥沙俱下。在宠物买卖方面，分为线上平台和线下宠物店。其中，线下宠物店以单体店为主，少部份为区域性小范围的连锁店，暂未泛起全国性连锁企业，行业运营模式相对于集约。
中游：产业链中游包罗宠物食物和用品。宠物食物包罗主食、零食、保健品，其中，主食按照产品状态可分为干粮和湿粮。宠物食物市场高度扩散，以雀巢、玛氏等国内品牌和原资料类型的食物制作公司为主。另外，宠物用品指针对宠物研发的日罕用品、美容用品、衣饰、玩具和医护用品等。目前，行业参预者泛滥，企业范围较小，暂未泛起全国性品牌。
上游：产业链上游分为宠物医疗和宠物办事。宠物医疗包罗疫苗办事、诊疗办事、宠物保健和疾病进攻办事等，行业参预技术门坎较高，是宠物产业链的首要环节。宠物办事则涵盖洗护美容、培训、宠物摄影、丧葬等新兴办事。


投融资状况：宠物经济的疾速开展吸引更多资本进入
中国宠物市场起步较晚，市场集中度较低，国产品牌与国外品牌仍在处于抢占市场早期，各类企业均处迅速增长阶段，行业的微小开展后劲吸引更多资本入局。IT桔子数据显示，2019年，受疫情影响，中国宠物办事行业融资额与融资事情数有所降落，但均匀单笔融资额小幅下跌。跟着经济复苏，2021年，中国宠物办事行业融资额达105亿，融资事情达71件，较2020年分别增长71.1%和48%。


3、开展瞻望跟着生养率降落、宠物家庭位置的晋升，我国宠物市场开展前景宽广
跟着我国育龄主妇的生养志愿降落、早婚晚育趋向逐步显著，中国度庭范围不停变小，人们对宠物陪伴减缓孤傲的需要也随之减少，带动我国宠物数量不停增长。Frost & Sullivan数据显示，中国的宠物数量从2014年的1.90亿只增长到2019年的3.02亿只，预计到2024年将进一步增长至4.46亿只，年复合增长率约为8.1%。同时，跟着客人愈发注重宠物，宠物的家庭位置不停晋升，消费志愿也将进一步减少，从而为宠物经济的开展带来新增量。艾媒征询数据显示，预计到2025年，我国宠物经济市场范围无望达到8,十一4亿元，2022-2025年均复合增长率为18%。


政府、企业、协会等多方将独特推进行业向标准化、范围化标的目的开展
目前，我国宠物行业规范不健全，食物、用品存在品质平安不高，办事、医疗等价钱太高、专业度不敷等问题。详细而言，在宠物食物方面，养分成份缺乏、菌落总数超标、无害物资超标、违规添加抗生素等问题频发，宠物食用后泛起呕吐、拉稀、便血等重大不良反映，对宠物平安形成要挟。另外，专业宠物医生数量重大缺乏，相干药品也依赖进口，致使宠物医疗价钱低廉，且国度尚未出台相干专门定价规范，行业定价凌乱。针对宠物行业存在的问题，一方面，政府部门应出台相干原则、增强监管；另外一方面，宠物行业协会和相干企业应增强自律，严格遵循出产平安规范，建设办事品质办理体系，搭建平安且通明的宠物经济行业。
另外，跟着行业开展标准化，部份产品研发和出产才能强、办理模式较好的宠物企业将建设本身护城河，无望完成垄断式开展，进而推进宠物经济范围化开展。
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