办完阿那亚大秀，路易威登要迈入新时期了

山舍水曲

9月16日，法国豪侈品牌路易威登在阿那亚举行2023春夏男装系列古装秀。这是一场复刻秀，最后在往年6月的巴黎男装周期间公布。  
当代豪侈品牌热中寰球办秀。和同行比拟，这能显示出一个品牌的财力和影响力，是进步行业位置的伎俩。而关于举行古装秀所在的国度来讲，办秀也是吸引本地消费者关注，并终究拉升销售额的伎俩。  
路易威登首席履行官Michael Burke 在承受《女装日报》采访时表现，复刻秀可以激起起消费者的购买欲。一场复刻秀举行后，短时间内消费者的购买额涨幅通常能达到10倍以上。过后路易威登曾经在上海接连举行了两次公布会，分别为一场首发男装秀和一场复刻女装秀。  
阿那亚没有路易威登门店，无奈让观众们在大秀完结起初一次激动消费。但他们也许会记住夕阳西下的沙滩，将此作为空想穿戴的场景，在来年产品上架时进入商店，指着那件模特曾穿过的衣服跟店员说：“我就想穿这件去海边。”  
海内消费回流让中国豪侈品消费在疫情发作后猛涨，驱动了包罗LVMH团体在内多家豪侈品公司的事迹。豪侈品牌对中国的营销投入天然也水长船高。包罗路易威登在内的多个品牌将大秀带至中国。  

那末，关于曾经是疫情后第三次来中国办秀的路易威登来讲，它还能带来陈腐感吗？  
只管阿那亚曾经成为中国南方的文艺地标，但比拟遍布古迹的北京和融会中西文明的上海，这个近些年才走红的社区形地产开发名目仍稍显稚嫩。  
要知道，为了表示出对市场的注重，豪侈品牌通常偏向于在地标性场合举行古装秀，而这些场合如作甚东方品牌所用也是网友最为关注的话题之一。最常被罗列的是2007年芬迪的长城大秀，比来的案例则来自8月普拉达在北京郡王府的古装秀。  
但阿那亚的劣势也许在于，它犹如一张白纸那样洁净，可以供不同的艺术馆、酒店和餐厅去从新布局这片中央，豪侈品牌也可以听任本人的创意在其中发扬。  
关于曾经亲临卢浮宫秀场或经过视频近程观看了原版古装秀的人来讲，使人印象粗浅的除了服装，还有游乐场般的秀场安装。如今路易威登将这些吸人眼球的元素悉数搬到阿那亚。  
在微博和小红书等社交媒体上，网友早早曾经将秀场搭建的进程分享给公众，其中包罗几座挺拔的人像、似乎是取材于纽约的摩天大楼群，这些是过来曾泛起在Virgil Abloh的创意中。浅卡其色让它们看起来像沙雕艺术，但实际上是由实打实的工业资料制成。这样的安插在古迹或都市内环艺术馆中难以完成。  
固然，路易威登也沿用了过来在中国办秀时的明星矩阵式鼓吹，包罗龚俊和朱一龙在内的演艺名人均泛起在阿那亚。他们的酒店登程照曾经早早地在微博收回来，评论区和转发区里弥漫着粉丝的狂热豪情。  
就跟过来许多豪侈品牌在中国办秀同样，路易威登为了显示出对本地文明的尊重，也在办秀流程上做出了针对中国市场的改动。例如，巴黎古装秀收场的乐团扮演在阿那亚变为了一则由贾樟柯监制的短片。  
古装秀在短片完结后正式开始。路易威登在本来崎岖的沙滩上铺设了平整步道，但走秀的途程弯曲迂回，环抱着几尊微小的雕塑展开。秋天南方海滩的黄昏稍凉但不冷，黄昏傍晚余辉残余的热气正好能够烘托轻薄的春夏系列。  
这是置景对古装秀的加成作用。而回到古装自身，其传递出的面前意义曾经大过衣饰设计。  













2023春夏男装系列在路易威登男装创意总监Virgil Abloh离世后公布，由曾和他独特任务过的创作团队实现。宽松的传教士长袍大衣、印满路易威登文织字母的吊带裤等妆束用饱和的颜色装潢，是典型Virgil Abloh格调的体现。  
这位有着加纳血缘的美国设计师在2018年公布入主路易威登后的首个古装秀，以《绿野仙踪》为灵感。而在这场辞别搞秀上，不论是卢浮宫前的黄色步道，仍是阿那亚的金黄海滩，都奇妙的照应了《绿野仙踪》里的黄砖路。  
显然，Virgil Abloh曾经抵达了他的奥兹国，这场秀是对他的最初缅怀。  
作为过来十年最具争议的设计师之一，Virgil Abloh改动了时尚行业的创作范式，“3%原创实践”让诠释的意义大于衣饰自身的创作。而他在路易威登任职也打破了人们对当代负责大型豪侈品牌创意总监的职责认知。  
他并不是传统古装学校半路出家，论设计创意也许也不如地方圣马丁的先生们那般斗胆。但Virgil Abloh很充沛发扬了“总监”这个称号赋与的职责。他像是策展人，将各种元素援用、组合到路易威登男装的设计、广告和其它营销流动中，监制出了一个年老、潮流且更具活气的品牌形象。  
此次阿那亚复刻秀举行终了之后，路易威登2023春夏系列的广告也将陆续公布，新品将在明年年终逐步到店。  
但没人会疑心Virgil Abloh的时期实际已逐步告一段落。空缺近10个月的路易威登男装创意总监一职终将迎来新人选。目前，包罗Martine Rose在内的多位设计师都被以为是该职位的潜伏人选。到那时，路易威登会正式进入一个全新的时期。