“后李易峰”商务视察：“八月男朋友”王鹤棣能否补位“新顶流”？

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作者| 明明
编纂| 王若晔
“尊上同款，值得具有。”
这个夏天最明显的热度飙升，属于“八月男朋友”王鹤棣。8月19日，《ELLEMEN新青年》秋天刊王鹤棣封面款杂志预售，开售10分钟，销量破3万。2小时后，下架前销量已破6万。而王鹤棣日前刚刚登上封面的《人物》杂志，一样2小时销量冲破7W+。比拟7月的《风姿mens uno》预售时仅卖出137本，销量长势惊人。

在李易峰继吴亦凡之后再次完全塌房，初代四大顶流曾经隐没了一半。除肖战、王一博外，曾经许久没有新的顶流降生，《苍兰诀》让王鹤棣坐拥暑期档最大红利，任嘉伦、成毅等新一代小生各自手握热剧，能否飞升仍待视察他们后续名目暴光度和吸粉才能。他们之中，谁能提升新的一线艺人？
吃到暑期档最大红利，王鹤棣能否接棒？这个暑期档，成了三大古偶剧的战场。并不是S+级、后来不被看好的《苍兰诀》，凭借反套路的喜剧颜色、人设和“撒糖”CP感异军崛起。
灯塔数据统计显示，截至8月29日晚9时，《苍兰诀》当日实时播放市占率26.32%，位居全网正片播放市占率榜单首位，怪异果播放热度达到10572。豆瓣上，50万人打出7.8分的高分，微博热搜超1800个。
曾经许久没有这种“光速造星”的爆款时装剧泛起了。相较于本来在《青春有你2》中“哇哦”出圈，且始终网红化较为胜利的虞书欣，在娱乐界简直“半通明”的王鹤棣，出名度、粉丝量有着非常明显的晋升。微博上，他一周便涨粉超过156万，单日最低落粉22万，延续三天位列微博24小时抢手人物榜top1，涨粉共计近350万。

暑期档热播剧为赵露思、虞书欣、王鹤棣等，带来了提升“准一线小生小花”的可能。虽然大环境弱化了数据流量等概念，但带货力、商业价值，依然是判别艺人后劲最间接无效的形式。
通常而言，以年老女性观众为次要受众的古偶剧，关于男女主演带来的热度提振不彻底近似，其种草带货逻辑也不相反，男主更易在短时间内“爆”，可以在古偶剧中吃到红利的女主属于多数。
美妆护肤品牌找女艺人代言，主打的是“表率感”和“自我代入感”，斟酌到Z世代的消费神理特点，接地气、有网感、长于与年老群体互动打成一片的“KOL式明星”，更受品牌青眼。
两大玩转小红书的Z世代女明星赵露思、虞书欣，身上有着类似的“甘甜”标签，同时也被常常放在一同对比。《星汉璀璨》之后，赵露思官宣了天然堂洗护发寰球代言人、娇兰香水及护肤代言人、宝格丽品牌大使三大代言，小红书涨粉近200万，粉丝达1353万。在小红书上搜寻“赵露思”tag高达90万篇，接地气的韩系格调易于模仿，其条记点赞量均值10W+，粉丝活泼度比以带货著称的欧阳娜娜更高。
有着“富家女”标签、演员加选秀出身的虞书欣，社交平台有着少量OOTD 穿搭总结，与杨幂“街拍女王”定位类似，也因此容易遭到时尚品牌的青眼。七夕官宣了纪梵希品牌大使、伯爵PIAGET POSSESSION系列大使。据报导，《苍兰诀》播出后有不少品牌与其接洽，小红书软种草报价也有显著回升。
另外一方面，美妆品牌找男艺人代言，次要考量的是“提供沉迷式情绪价值”，男明星化身为“虚构男朋友”、在脸上印口红印是常见的做法。
据屡次购买肖战代言的GUCCI等品牌的资深粉丝小若引见，高情感粘性、高购买力和复购率的女友粉占比多少，抉择着一个男艺人的带货力。肖战、王一博等最受品牌青眼的成熟顶流，即是开卖即秒光，频频制作销量奇观。
但从另外一角度来看，少量女友粉的存在也多是一把双刃剑，在最坏的状况下可能堕入失控，乃至反噬艺人。
近些年来流量更新速度有所放缓，李易峰塌房之后，更多的一线地位、时机被空出来。将眼光投向市场，品牌关于流量艺人空缺的需要还在，檀健次在《猎罪图鉴》走红之后，也是延续接下韩束、小熊电器等最少七个商务协作。
关于王鹤棣的光速回升，其经纪公司萌样影视此前还没筹备好。热搜话题显示，团队近日紧迫将微博账号“棣棣的记事簿”更名为“王鹤棣任务室”，充会员、认证蓝V，凋谢履行经纪、艺人鼓吹等多个岗位招聘。
王鹤棣能否补位“新顶流”？接上去几个月也许能看出更多端倪。
1500万粉的王鹤棣新增四个商务：品牌仍在张望中整体来看，王鹤棣近日时尚资源有了明显晋升。除了结尾所提到的《ELLE新青年》，8月29日 《费加罗男士》限时2小时，总销量65018本，还拍摄了《尼龙》9月刊，此外他还列席了上个周五在阿那亚举行的“LV 2023男装春夏大秀”。
同时，其商务资源有所晋升，但不算非常凸起。在《苍兰诀》开播后，王鹤棣一共新增了两个正式代言：成为欧莱雅团体旗下的高端洗护品牌卡诗大中华区品牌大使，微博附上了天猫直链，点进去显示月销量1W+。多个产品评论中也提到了王鹤棣，并附上照片，直观验证带货力。

另外还有8月21日官宣的百事可乐劲爽代言人。此外两个品牌未官宣代言人，而是短时间商务协作，一为卡西欧G-SHOCK手表新黑金系列，另外一个是瑞幸咖啡瑰夏系列。不难看出，这些品牌都拥有主打年老市场、公众化重营销的特点，同时与王鹤棣自己形象、受众较为契合——不同于网红，明星短时间商务协作也需求通过更严格的审核筛选，维护口碑和IP。
不少品牌仍处在张望中。这其中显然不乏经济微观环境的影响。疫情之下，广告市场片面压缩，据艾漫数据，2022年代言市场势头削弱，上半年有代言官宣的品牌数量显著增加，六个月时间只要591个，比去年同期的915个降落了35.41%。
比较去年2月22日-3月18日《山河令》热播，两大主演共累计官宣十二个代言，包罗沃隆坚果、一叶子、巴黎欧莱雅等多个品牌，龚俊一人揽下8个品牌，两天连宣3个品牌协作。往年的“寒气”曾经传递到了剧集招商、艺人后续商务等多个维度。暑期档另外一爆剧《梦华录》，也并未为陈晓、刘亦菲带来多少新增商务。
另外还波及到品牌营销战略的转变。近些年来种草才能强、直观转化高的短视频、小红书平台头部KOL，以及虚构偶像等，瓜分走了不少营销估算。
明星翻车变乱不停，品牌与明星协作更为偏向于短时间化，节俭费用，规避危险。经过短时间协作先摸索带货才能，之后再降级为长时间代言人。
据理解，寰球代言人等级高于国际限定代言人、品牌/形象大使，再之后是特定产品线/限定产品代言人，之后是品牌挚友，第五梯队为品鉴/体验官等。不走代言的商务协作，还有MCN推行投放，即在小红书、微博等平台公布种草体验式植入软广，按照明星人气单次免费从几十万到几百万不等。
如往年《浪姐3》翻红的王心凌，新增Fresh馥蕾诗火山茶精髓代言人、可口可乐蜜桃味新品保举官、奈雪的茶、膜法世家代言人，路易威登Twist手袋植入微博推行等十多个商务，但其头衔其实不高，并不是与品牌形象长时间深度绑定的代言人，商务资源简直都是第五梯队的“体验官”和MCN推行一类。
品牌另外一层顾忌，即是爆款剧为他带来的人气加持可以继续多久？
而王鹤棣能否冲破“三月剧粉”“剧抛男朋友”局限，取决因而否不停有国民爆款跟上。朱一龙在《镇魂》之后，《知否知否应是绿肥红瘦》《重启之极海听雷》《叛逆者》等继续跟进，操之过急，往年更以票房黑马《人生小事》胜利实现大银幕转型。白宇以《缄默的假相》等悬疑剧完成转型。流量只能一时，作品能力连续生命周期。网传其或将与刘亦菲协作《长陵》，资源降级以外，接上去名目的口碑热度将成为症结。
此外，想要长红而非好景不常，王鹤棣仍需不停精进演技。相较于《遇龙》差评有数的“AI面瘫式演技”，以及不适宜的鹤发“丑”外型，《苍兰诀》中虽然外型演技有所提高，人设贴合，灵魂调换的设定也为两位主演带来了反差感的发扬空间。但剧中未使用原声而是使用配音，非半路出家的王鹤棣仍需在台词等方面多多致力。
除此以外，其人设标签特质也需求进一步强化和明白。大部份高奢品牌关于时尚感和形象质感有一定要求。目前从集体IP特质来看，《新流星花园》《遇龙》等多部剧集将其定格在“王道总裁”型角色上，有同质化之嫌。《你好，礼拜六》《五十千米桃花坞2》等常驻综艺，以及被考古的过往中，逐步塑造出王鹤棣“笨伯帅哥”“热血”“少年感”等标签。
斟酌到品牌们关于艺人网感的要求，王鹤棣自己和团队无妨深耕小红书、抖音等Z世代所偏爱的平台。以后多个女明星常驻小红书，频繁更新美妆心得、日常穿搭，竞争剧烈，男明星相对于较为空白，或能进一步缩小商业价值。
强监管之下，平台对艺人艺德方面的要求更为严格。王鹤棣可以绕开泛滥流量先辈走过的弯路，成为下一站顶流吗？这个回答也许还要交还给时间。