世界上最酷的Patagonia，把本人捐给了地球

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9 月 15 日，Patagonia 品牌开创人 Yvon Chouinard 在地下信里宣告，将市值 30 亿美元公司的一切权整个转让。


? Patagonia官网：“地球当初是咱们独一的股东”
98% 捐给非营利组织“Holdfast Collective”，用于应答地球气象与土地的环境变动，以及维护天然和生物多样性。
剩下 2% 捐给 Patagonia 信托基金，将担任保护 Patagonia 的「环保可继续」的价值观永不摆荡。


? Patagonia广告“做最佳的产品，不制作额定的挫伤”
至此，世界上最酷的 Patagonia，把本人捐给了地球。


和苹果、Meta 类似，Patagonia 是典型的开创人驱动型公司，其开创人Yvon Chouinard 的哲学和理念深深地影响了全部公司。


? Yvon Chouinard
作为狂热的户外静止喜好者，Yvon 在年仅 14 岁的时，就发现过后的登山岩钉会对岩石形成很大挫伤，所以设计了可反复使用且不会改动岩壁构造的攀岩器械，倡导洁净攀岩（Clean Climbing）。


? Yvon Chouinard和他革新的岩钉
1968 年，30 岁的 Yvon、25 岁的 Doug（The North Face 开创人，也是 Yvon 的一生好友）和此外几个好友从南加州登程，开着一辆二手旧货车，驱车南下。


?《180° South》，登山小队在途中拍摄的纪录片
他们穿梭美墨疆域，通过六个多月的旅程，终究到达一万六千千米之外的巴塔哥尼亚高原。路途的止境，是他们此行的终纵目标，菲茨罗伊峰。


? Patagonia的品牌logo设计及称号源自著名的菲茨罗伊峰
攀爬进程异样艰巨，他们花了 60 地利间终究登顶菲茨罗伊峰，关于 Yvon 而言，这趟旅行改动了别人生的标的目的。
几年后，Patagonia 巴塔哥尼亚降生，就以寄意「边远、乏味又充溢冒险」的 Patagonia 为名。
在它的 Logo 里，菲茨罗伊峰，蓝色的陆地，橙色和紫色的朝霞，还保存当年原始的浪漫。


关于运营企业，Yvon 始终但愿放弃一定的“纯净”，不融资，不上市，提示顾客不要做不用要的消费，停产产品线里最受欢送的单品。
直到明天，Patagonia 也从未与时尚品牌协作，没有与任何明星协作，没有在时尚杂志上做过广告。


? Patagonia的旧衣回收和转售办事：“比新买的还好”


? Patagonia天猫旗舰店
“员工随时均可以翘班去冲浪”也始终是 Patagonia 人事部的最高指点准则。
所以 2021 年 Axios Harris Poll 100（全美公司佳誉度排名）中，Patagonia 位于榜首，超过了苹果、特斯拉等等。


? Patagonia门店


Patagonia 在比来两年山系穿搭的风潮下爆火。


? Adrianne Ho下身Patagonia的摇粒绒外套
但作为专业的户外品牌，1985 年 Patagonia 最知名的抓绒户外茄克就曾经很热的单品。


? 日本户外杂志《Go out》


? 2000年，木村拓哉身着Patagonia功用性摇粒绒外套
但不测的是，在美国，Patagonia 缓缓成为了是硅谷企业家和华尔街投资人的制服。
自 2008 年的金融危机后，华尔街的一些金融公司开始放宽 dresscode（着装要求），由于反正也没有客户，所以开始盛行“衬衫+马甲”的休闲 cp。


? 专门记载纽约金融业“制服”的Ins账号
高盛、摩根大通始终向 Patagonia 批量订购带有公司 Logo 的背心，惹起了大家的攀比风潮，最顶级的小马甲一定要印有公司 logo。


? 华尔街街头，身穿戴Patagonia马甲的金融从业者


? 贝索斯与前妻斯科特身着Patagonia企业定制马甲
BAIRD 投资战略师 Michael Antonelli 曾这样形容他本人对这件马甲的集体喜欢：“假如未来我在山下来世，那也是穿戴 Patagonia 马甲。”


? 美剧《硅谷》中的Patagonia马甲
但是这类推销惹起了 Patagonia 的极大不满，定制 Logo 产品转卖难题，会缩短服装使用寿命，减少服装挥霍。
起初 Patagonia 勾销了定制 Logo 办事，宣告再也不承受新任何的金融企业客户，反而这些 Patagonia 马甲反倒成为了二手市场上坐地起价的孤品。


? 图为ebay专卖高盛Patagonia背心；售价200刀


每一个个品牌都要阅历三个阶段。
第一阶段：大部份消费者其实不能辨认品牌名；
第二阶段：消费者看到标识可以精确说出品牌名。
第三阶段：品牌有文明撑持，消费者违心为产品和品牌文明的附加价值付费。


? Patagonia 努力于反对草根环保组织
Patagonia 早就达到了第三个阶段，但它从未刻意地运营过品牌，更可能是取推进建设一整套户外环保糊口形式。


? Patagonia从1985年开始每一年都会拿出1%的营业额作为“地球税”，用于维护和修护生态环境
他们改动了棉花业，仅仅在加州地域，每一个年往棉花上喷洒的农药就高达 690 万磅。
Patagonia 不计本钱，第一个使用不含农药的棉制作衣物，并胜利地发明出了一个产业：无机棉产业。带动了耐克、李维斯、沃尔玛使用无机棉。


? Patagonia再生无机棉认证
他们改动了户外，初期人们在朝外或化学时只能选择层层包裹本人防寒。
户外人都知道的“三层穿衣法”实际上是 Patagonia 最先提出的，利用辐射和对流精简穿戴，帮忙人体放弃枯燥，维持温度。


? 三层穿衣法
他们改动了登山：1993 年起，Patagonia 就使用回收塑料瓶制造成再生聚酯，用于制造抓绒登山服，增加了 80% 的二氧化碳排放。


也是 Patagonia 也让得多人第一次知道了，时尚行业会对地球生态和环境发生微小净化。
20十一 年，Patagonia 在报纸上登载了长达 4 页纸的广告，目的在于呐喊咱们“不要买（Patagonia）这件外套。”


? Patagonia纽约时报广告
包罗“从原产地到咱们仓库的途程中发生了将近 20 磅的二氧化碳，这是成品重量的 24 倍”；“这件外套的环境本钱高于价值”；“不要购买您不需求的货色，买以前请三思”。


? Patagonia东京店里的修补胶带


无论是不是经过 Patagonia，仍旧有很少的人知道，时尚业是仅次于石油业的寰球净化第二重大的产业。


从原料出产，服装制作，到消费，时尚各产业环节都对环境有很大破坏。
出产一条牛崽裤要耗损 3000 升的水，全世界 20％ 的工业废水来自织物处置和染色。


? 纺织业酿成的水净化
纺织加工中会排缩小量无害的挥发性无机化合物（VOCs）和氮氧化物；使用了 2000 种不同的化学物资，包罗甲醛、氯、铅和汞。
快时尚的绝大部份衣服都是石油做的，它们终究的终局是填埋在地里，仅仅在美国，一年就有 1000 万吨废弃衣服发生。


? Patagonia 激励大家修补衣物的口号
Patagonia 所注重的 3R 准则，或许咱们均可以在日常的穿衣中理论。
Repair：坏掉或破损的衣服也能够很容易的被培修，并继续使用；
Reuse：当咱们再也不需求它时，能够传递给需求的人；
Recycle：当其使用寿命完结时，你能够送回；
Patagonia（巴塔哥尼亚）：回收 。


? Patagonia旗下的旧衣修补品牌worn wear
关于捐出全部公司的行动，仍旧有得多人在非议 Yvon Chouinard 的念头，质疑他的行动是为了避税。
然而 Patagonia 50 年来所做的所有是不是真挚，谜底曾经昭然若揭。


? Patagonia开创人和北面的开创人重返Patagonia高原
1950 年代，在加州攀岩的 Yvon Chouinard 住在本人的车里，吃的是花 5 美分买来的猫粮罐头。
在明天，他依然穿戴回收的旧衣服，住在粗陋的住宅中，开着一辆破旧的斯巴鲁。


? Yvon Chouinard
他在捐出公司的地下信中写道：
“咱们寓居的这颗标致星球是广袤的，但它的资源并非有限的。不言而喻，人类曾经超过了她的极限。
但她也是坚韧的，仍在接受着所有。假如咱们每一个集体许诺起维护地球的责任，咱们就可以解救地球母亲。
假如咱们对一个生意盎然的星球仍抱有任何但愿，那就更要算上在商业上的改动。这需求咱们一切人用尽一切资源去致力完成。
这是咱们能做的。来自地球，归于地球，是极限静止者对天然的畏敬，也是环保主义者对地球的虔诚。”


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