美妆巨头看好的外乡香氛品牌 魅力安在

李志荣

编纂：Levin  
近日，欧莱雅中国旗下上海美次方投资无限公司宣告投资中国外乡高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS，此次投资为美次方在中国的首个危险投资。欧莱雅民间称：这一冲破性的动作进一步印证了中国市场在欧莱雅寰球规划中的首要位置，并彰显了中国美妆品牌在美次方将来投资中的首要策略部署。  

欧莱雅北亚总裁及中国首席履行官费博瑞表现：“中国具有着寰球最考究的需要最繁杂多元的消费者群体。同时，跟着北亚‘中日韩美妆黄金三角洲’的协同开展，咱们置信中国美将来会对区域甚至寰球美妆市场的开展发生更加首要的影响。闻献DOCUMENTS不只是中国高端共性化美妆市场的新兴先锋气力，同时它面前的中国新香与西方美学哲思也广受年老人喜欢，咱们十分兴奋能开启这次协作。”  
中国高端香水香氛品牌闻献DOCUMENTS于2021年降生，并带来其首创格调“禅酷CHANKU”，努力开发使用产自中国或源自中国的原料，并经过扎实工艺创香，最大化采取罕见、独家的自然香料，与世界当先香精公司奇华顿协作，推出15-25%香精比例的浓香水系列产品，用久难忘怀的浓香水向人们献上离奇香道。  

闻献目前的次要客群为高消费神智的Z世代青年，重视自我选择与艺术表白。闻献目前已推出了第一季 “人无完人”HUMAN系列、第二季“衣冠禽兽”FREE系列和第三季“昏迷不醒”LOST系列共15支气息。  
闻献作为高端香水，以浓香为主，主打最合适中国人的15%-25%香精含量的高浓度产品，其极具艺术设计感的墨黑色瓶身，和独具品位的香型称号也体现了不俗的身份，吸引着独具共性年老人的眼光。  

闻献有着强烈的中国风特色，在包装设计呈现上，闻献产品应用了少量中国器皿元素，如瓶身的设计灵感来源于传统的榫卯构造。  
在香调的应用中，坚持开发使用产自中国或源自中国的香料，闻献也把核桃、八角茴香、中国雪松、白玉兰等强烈的中国元素参加到调香香调中。以极具艺术感的方式呈现中国西方特有的香气，这就是闻献最吸惹人之处。  
在产品引见页，除了有调香师的香气形容外，还有品酒师的闻香诠释，以准确的嗅觉感知才能来描摹闻献浓香水所呈现的气息图谱，复原香气中丰硕的想象空间。  

将香水与糊口形式和文明艺术相结合，拓展了香水的感官价值，这不单单是闻献的特征，而是得多近些年来新兴的外乡香氛品牌的独特发力点。跟着Z世代悦己消费观的开展，以及疫情期间人们关于身心疗愈的需要，给香氛以及香氛周边产品带来了新的机遇。  
从2020年起，外乡香氛品牌融资也进入发作期，RECLASSIFIED调香室、Scentooze三兔、气息藏书楼等香氛品牌接踵获取融资，且金额大多达千万级。  
上个月，上海家化宣告投资香氛香薰品牌“节气盒子”，这也是上海家化初次涉足香氛畛域。  
上海家化表现，香氛品类作为近几年高速增长的时机赛道，企业非常看好香氛市场前景，并冀望借此获取内涵式增长时机，与目前主力赛道进行互补。此次投资“节气盒子”，就是上海家化在香氛赛道的首要规划。  

节气盒子成立于2017年，最后面向B端提供产品，2020年开始面向C端市场推出香薰香氛类产品，环抱“节气”概念打造西方糊口消费品牌，知足女性消费者对典礼感、文明感和悦己心态的需要。  

“节气”、“西方嗅觉”和“五感”，是节气盒子面向C端市场产品体系的三大症结词。  
首先，节气是产品体系开发的中心登程点，与品牌名“节气盒子”严密关联，产品根据4季 、24节气等时节演化逻辑延长开来。西方嗅觉，是指团队依靠公司初期成立的西方嗅觉库名目进行产品开发。五感的概念，则是在传统香薰“视觉、嗅觉、嗅觉”3感的根底上，减少“触觉、味觉”，买通五感，让产品具备更强的生命力和可感知度。  
据此，节气盒子开收回独具特色的产品矩阵体系——四季茶气、四季流心、气息旅行和西方瓶花，4条爆品矩阵。包孕香薰烛炬、香薰晶石、无火香薰、车载香薰等产品，掩盖不同糊口场景。  
节气盒子四季茶气系列，以茶为基调，延长出创意十足的香薰，好比美奼女卧室必备的白桃乌龙，舒适书房的香芋白茶，办公室解压的半瓣柚子等，结合浅色系颜色，充溢了治愈感和典礼感，为糊口带来纷歧样的清爽滋味。  



节气盒子的价钱对比亲民，走高性价比线路，好比香薰烛炬单价69，无火扩香香薰单价68.9，缺乏百元便可享用共同的香薰典礼感，深受先生党的喜欢。  
纵观近些年的外乡香氛品牌，主打的西方香情怀勾起了不同春秋层人们的共识，为品牌形象注入了历史文明积淀，将西方美学发挥光大。但让外乡香氛品牌一路飙升开展的不单单是情怀，与品牌的寻求粗劣和翻新也更加相干。  
近些年衰亡的外货香氛，无论是从选材、立意仍是外观，都走高端寻求质量的线路，如闻献最大化采取罕见、独家的自然香料，与世界当先香精公司奇华顿协作，推出15-25%香精比例的浓香水系列产品，在质量上最求精。  
节气盒子试图经过消费者在客厅、餐厅、洗手间、卧室、衣橱、车内、包包、办公室等不同场景，以全景化的伎俩起到进步品牌性和复购率。这与疫情下公众消费群体寻求更好居家糊口质量和典礼感的趋向相合乎，悦己的理念也更合乎年老消费观。  
主打西方嗅觉的外乡香氛也在经过不同的形式，发挥西方文明的底蕴，例如选材取自西方动物，把怀旧香型古代化呈现等。RECLASSIFIED调香室推出过京剧系列沙龙香水，以6款茶香为代表香气，分别赋与生、旦、净、末、丑、龙套6层寄意，在茶香中融入京剧元素，宏扬国粹，瓶身也极具怀旧设计感，神韵十足。  

质量，一直是一个品牌开展的基石，惟有不断改进的匠人精力，才能够把品牌发挥光大。  
在外货香氛品牌中，“翻新”适中作为症结词，别具一格的共同香型和让人重复品尝揣摩的称号成了标配，例如观夏的“昆仑煮雪”，节气盒子的“龙井问茶”，创意的称号搭配翻新的包装，让人眼前一亮。  

除了香水香薰外，其余如香膏、车载香氛等周边产品也被有创意的推出，知足了多样化的消费需要。  
一些限定产品的推出也发明了经典，好比观夏在本季推出金秋限定系列望月兔陶瓷精油香薰烛炬，暖秋桂花香气别具魅力，兔子外型的烛炬精美可恶，一经上市便成了爆品。  

美妆界的联名风也刮到了香氛品牌上，如节气盒子第一年的联名主题是与音乐剧“魔女宅急便”协作的“气息罐头”系列，第二年与敦煌、颐和园协作的博物馆系列，往年与KKV、三幅协作上线双色鸡尾酒系列等。闻献与珠宝配饰品牌YVMIN尤目联名，推出“初生涟漪”七夕限定礼盒。气息藏书楼X草莓音乐节首款联名嗅觉产品“草莓星球”……  



在疫情期间悦己消费的影响下，有着“情绪疗愈”成效和糊口典礼感的香氛赛道迅速突起，各大品牌捉住这一时机寻得更壮大的开展，如今曾经吸引了国内化妆品巨头的关注，但竞争也日益剧烈，如何进一步运营好品牌形象，巩固位置，还要看接上去的开展。