特辑｜耐克 x 蚂蚁森林破圈协作,与消费者共话可继续开展

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转载自：WWD 国内时尚特讯  
原标题：特辑|耐克 x 蚂蚁森林破圈协作，与消费者共话可继续开展  
在古装与鞋履制作业中，对于可继续概念的探讨曾经进行了多年，无论企业仍是消费者，都对环境与咱们日常糊口的首要性关联更加感同身受，也使“可继续开展”逐步成了一种主流的价值观与社会共鸣。而如何将实践性的可继续概念，经过落实到实处的迷信办法得以完成、理论，即是检修以后鞋服企业社会责任心与履行力的重要规范。  
以范围宏大的静止产业为例，如若能以好产品结合卓有成效的营销鼓吹名目带动全部产业的可继续化转型，不只将为品牌博得更多消费者的佳誉和选择，更将成为将来市场中博得继续增长的源能源。而耐克作为行业的前驱者，远在上世纪 90 年代早期事实上便开始探究品牌的可继续开展可能性，并将这类探索精力连续至今，展示出其行业头部品牌所相照应的担当与坚韧的长时间主义精力。  
领取宝小顺序“耐克旧鞋重生”名目  

近期，耐克又推出一项拥有数字翻新格调的可继续跨界联名名目——与蚂蚁森林协力打造的能量助力名目。事实上，作为具有 5.5 亿用户的蚂蚁森林正经过其推出的绿色能量行为概念，逐渐影响着咱们每一个集体的糊口习气、消费习气，改动大家的糊口形式，让糊口更为绿色低碳，更为环保。而这与耐克在践行可继续开展这一指标时表示出的长时间主义精力在至关水平上达到了高度契合。  
在比来的二三十年间，耐克对环保的关注愈来愈高。如今的耐克品牌从出产、设计，到物流、销售等各个环节都非常重视环保的落实。这一致力取患了至关多的环保成就，但也有一个直观的局限性，那就是消费者在这其中无奈获取相应的参预度。在品牌行销重视体验感确当下，如若能帮忙消费者直观地获取环保主题的真切体验，将更能助力其构筑起更加迷信、平面的对于可继续糊口形式的思惟模式。  

耐克大中华区体育公益部担任人许琳  
30 年前，为了完成零废弃，维护地球的将来，耐克启动了一项反动性的方案，经过采集和回收旧鞋来创立篮球场，Nike Grind 技术及相干再生资料正式泛起并投入运用。如今，Nike Grind 已成为一项逾越体育产业及其余畛域的寰球性可继续开展翻新。在中国，依靠耐克旧鞋重生与 Nike Grind 技术建成的球场曾经达到了 15 个，而在 2030 年，该数字将达到 100 个。在此过程中，假如可以将范围宏大的消费者从傍观者的身份变为名目的参预者，将更能帮忙全部产业，乃至社会层面感触到可继续性开展的踊跃意义。耐克大中华区体育公益部担任人许琳表现，耐克与蚂蚁团体的此次协作，即是可以让消费者参预到该短暂性可继续名目的完善契机。用户每次经过领取宝上的耐克旧鞋重生小顺序预定上门回收或者返回指定门店捐出耐克品牌旧鞋，就可以获取高达 1377g 的绿色能量。“这些旧鞋本来可能会被扔到渣滓桶，但当初它会发生更高的环保价值。咱们但愿经过这一流动，给到消费者更无益、更简化的直观环保体验。”许琳表现。  





耐克旧鞋重生小顺序\首页  
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在关上耐克领取宝小顺序界面后，全国消费者均可经过其预定旧鞋采集办事，预定胜利后会有菜鸟驿站办事定时上门实现相应旧鞋回收。而每一个次胜利的回收定单用户均可获取蚂蚁森林的 1，377g“绿色能量”，假如相熟蚂蚁森林生态的话，这其实是非常可观的减碳数目。当能量积攒到一定水平后，用户可根据蚂蚁森林的贯常弄法那样在顺序中提出请求——在生态亟需修复的地域种下适宜的实在动物，或者在生物多样性亟需维护的地域参预维护地共建。经过与蚂蚁森林的亲密结合，耐克将以往闭环式发展的可继续功课凋谢给消费者，令他们能沉迷式体验到参预到关爱环境行为中来，获取珍贵而生动的平面式环保体验。固然除却线上平台，在线下门店（例如耐克上海 001 和行将停业的耐克淮海潮流体验店）消费者一样能够参预旧鞋回收。除此以外，耐克将向中华环境维护基金会捐赠资金，以反对该公益机构发展生态类公益名目。  





可参预到店旧鞋回收的 耐克上海 001 店铺  
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从全部国度大环境来说，在“碳达峰十大行为”里，第六项就是“循环经济助力降碳行为”，而包罗橡胶和塑料在内的资料的出产利用又是循环经济里被特别强调的部份。与蚂蚁森林的协作名目让耐克 Move to Zero 方案在消费者层面跃升了一大步。  
该方案让那些耐克品牌为可继续开展所做的售前致力发生了后续，在让消费者失掉更多乏味直观体验的同时，让销售后场景一样具有了可继续属性，不论是关于品牌或者消费者，均是弥足珍贵的绿色体验，也让每集体都无机会成为更好世界的发明者。  

经过耐克旧鞋重生及 Nike Grind 技术，消费者的旧鞋会变为橡胶颗粒，并被再次使用，其中最有代表性的即是铺设 Grind Court——但许琳表现，这类再生性的资料使用场景事实上远不止球场，在线下门店，Nike Grind 资料也会被革新为地板、椅子、固定安装等等。  









NIKE Grind 资料的多元化、多畛域运用  
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值得一提的是，除了从消费者方面回收的旧鞋以外，工厂里的边角料、待废弃的产品，乃至协作方的工业废旧产品均可归入 Nike Grind 进行处置。在此以外，耐克还与同济大学就回收旧鞋的利用这一议题进行了深化协作，以先端性资料别离技术去完成总体鞋身体料的充沛利用——从鞋面到鞋底，力求完成原料的全方位二次利用。来自同济大学的钻研效果标明，从再生鞋的全生命周期碳脚印来看，与现有静止鞋比拟，碳排放升高了 62.48%。  
这一数据来自于极其谨严的碳脚印测算。许琳表现“在旧鞋回收过程当中发生的新的碳脚印都会被测算在内，之后其将与旧鞋回收所增加的碳脚印进行消减，以便为消费者呈现更加迷信而精准的测算计划与后果。关于耐克而言，无论是与蚂蚁森林协作的耐克旧鞋回收，仍是 Grind Court 的打造，它们都不克不及仅仅停留在概念与标语层面，而是应该在每个细节处引入捕风捉影的迷信探索精力，去精准地与消费者完成交互式疏导进程，从而达到双向性独特提高。”  

Nike Grind Court 河南新乡市大块第四小学球场  
据理解，耐克目前在国际曾经建造了 15 个 Nike Grind 球场/静止空间，加之耐克中国团队协助建造的东京静止公园，曾经累计用到了 141 吨 Nike Grind 环保资料。而在制作这些环保资料的原料里，就有着超过 91 万双经过回收采集到的耐克旧鞋——这其中就包罗遭到著名足球明星 C罗倾力反对、在 2018 年由耐克“活气校园”名目而建成的甘肃省河口小学捐建的足球场。该学校曾凭体育教学案例在 2017 年“全国小学体育活气校园优秀案例”评比流动中获奖，但是与之不合错误等的是校园内很是艰辛的体育场地。秉持着与耐克一样公益理念的C罗将彼时其推出的寰球 75 双限量版 CR7 Mercurial Campees 战靴球鞋中的 49 双进行拍卖，并将筹得的善款全数配捐给该足球场的建立工程。该足球场运用了耐克特有的 Nike Grind 环保再生技术，为孩子们提供更好的静止环境，助力其更好地享用体育静止的乐趣。  

“2030 年，耐克将在大中华区将呈现 100 个 Nike Grind 球场，”许琳表现，“这一指标不只是耐克关于可继续开展的坚持，更是但愿能够帮忙更多孩子‘动起来’，助力其发自心田爱上静止，从而维护静止的将来。”  
自 2019 年制订“Move to Zero”长时间方案，设定指标到 2030 年升高 30%碳排放之后，耐克正经过每一个个细节来践行绿色应答形式。除却百分之六七十的产品均含有可继续资料外，其在产品自身的设计、制作流程、工艺运输等每个环节都致力以更绿色的计划进行改进。从电子商务中单体鞋盒的资料节俭，到物流终端采取电动车而增加的石油动力能耗，以及物流核心并设的风力发电等新动力输入安装等等，耐克正以匠人精力，将跬步每日累计，从而完成终究的减排指标。  
此次与蚂蚁森林的破圈协作，生动地彰显了其可继续毅力的光鲜写照。它标记着耐克深耕专业性的同时，在可继续开展方面也在竭力展示其行业翻新精力，为全部产业呈现一个极具建立性的案例，从而引领行业片面良性开展。作为一个有社会责任心的品牌，除却稳固本身曾经具备的劣势，在可继续开展方面的动能输出，令这个寰球最大的静止品牌不只时辰放弃着翻新姿势克意进取，同时也以极富社会责任心的企业大爱精力，力求共创更为美妙的地球将来。WWD  
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撰文 李辰  
图片及视频 品牌提供