我在知乎看综艺：微综艺席卷互联网

东湖卧底

图片来源@视觉中国
文｜娱乐商业视察，作者｜阿木你会置信一眼心动吗？你会置信日久生情吗？
在一片开阔的草原荒野，几位性情不同的年老人就着一些社会议题谈天说地，这是知乎推出的荒野系青年说话节目《荒野谈判》。在节目中，内容并无过量的包装和润饰；节目外，这档微综艺也一样没有太高的噱头和热度。
作为知乎“2022过夏天”暑期流动的首要板块，知乎在比来一段时间内延续推出了三档自制微综艺，除了《荒野谈判》以外，还有首档高考纪实人物访谈节目《我的高考笑忘书》，以及职场青年岁实视察节目《我所憧憬的职业啊》。
当知乎也在规划综艺，视频内容能否成为其下一步布局幅员？当互联网平台加大内容开发，又将会给行业带来哪些启发？
说话、纪实、视察，知乎微综艺打出“规范牌”
从内容题材来看，这次在知乎上线的三档微综艺，根本上也是以后市场最为常见的三品种型，说话、纪实、视察。
其一，《荒野谈判》是一档在朝外进行议题讨论的节目，选择的佳宾中除了知乎出名答主李松蔚以外，根本上是以Z世代年老报酬主。从节目观感来看，像是以前哔哩哔哩推出的户外版《非正式谈判》的简化版。
其二，《我的高考笑忘书》从某种水平上更倾向于纪录片，以高考为话题讲述不同决定下的不同人生处境，虽说是访谈节目，然而并无中心的访谈掌管人，内容也多为自述，佳宾中独一的艺人是王菊。
其三，《我所憧憬的职业啊》倾向于近几年大热的职场视察类节目，在内容长度上进行缩减，每期视察一个职业岗位工种，掩盖面会更广，然而内容深度则相对于欠缺，用户粘性也一样会有所影响。
综合来看这三档节目的独特点，在于讨论社会议题。从年老人的社交形式，到高考关于人生的影响，再离职场中的一些问题，根本上涵盖了知乎平台上的泛滥热议内容，而这一点，天然也是与知乎平台所相适配。
然而，知乎自身的内容以文字对答交流为主，这类视频栏目在平台的热度相对于无限，散布更是不平均。播放量最高的《我所憧憬的职业啊》有5200万次播放，而最低的《我的高考笑忘书》仅2700万次播放，简直是前者的一半。


在知乎的站内平台上也有不少用户给予了节目评估，既有确定内容品质口碑的，同时也有网友在评论《荒野谈判》时指出，“平台自身不敷注重，在播放细节做得较差，综艺感过强，探讨品质上不去，内容转文本可能发到知乎间接一个赞没有。”
从用户视角来讲，知乎用户并无造成观看残缺内容视频的习气，而这一习气的养成需求走的路还有很远。
值得留意的是，虽然平台声称三档节目为“知乎自制”，但实际上节目的制造方均是外包团队。其中，《荒野谈判》由大伙儿记载制造，此前团队参预过腾讯视频《十三邀》的制造；《我的高考笑忘书》由大象森林制造，该团队成立于2021年；《我所憧憬的职业啊》由聚仁影视、触锐雪传媒参预制造，此前便制造过《咱们恋爱吧》《90婚介所》等视察类节目。
总体上，作为知乎首发的三档微综艺，这些节目合乎知乎平台的兴致规模，然而在内容制造和进一步宣发推行上，知乎还需求进一步完美。
常识类视频登场，知乎仍是有一个“视频梦”
在往年4月份时，外界曾传出动静称，知乎全部视频团队被调剂。据一名知乎到职员工引见，知乎在往年2月份发过一次外部邮件，宣告进行组织架构调剂，其中提到，知乎业务分为四大主线，视频部门再也不是一级部门，和产品部门被拆分合并到社区等一级部门。
而此前也经多家媒体确认，知乎视频部门存在大规模裁员状况，比例超过60%。有外部员工称，这次裁员至关于给视频换血。
知乎的视频内容开展时间其实不长。在2019年3月，知乎将首页视频专区下线，视频回答入口上线，然而这一入口并无投合上知乎的用户消费习气。
在阅历了长达一年多的磨合之后，知乎民间数据统计显示，平台曾经具有逐日亿级的视频播放量，大约一半用户在知乎阅读视频内容，视频答主在知乎内容创作者中的比重也疾速降低。
因而乎，知乎又趁势推出了常识答主视频创作方案“海盐方案”，包罗了五亿现金鼓励和百亿流量搀扶，此外享有签约时机和创作者学院等权利，帮忙视频创作者战争台独特生长。
而此前不久，知乎为升高视频创作门坎便利视频答主，上线了视频创作工具，在图文转视频等根底性视频操作上给予创作者技术撑持。
近两年来，知乎也不停与大平台协作内容定制晚会。2021年时，知乎联结新华网，独特打造了首个情形式剧院晚会《知乎谜底奇遇夜》，其中，按照答主“麻辣菊花小团子”创作的衍生小说《甄嬛传之安陵容新生》，在晚会现场，原剧安陵容的表演者陶昕然在现场在线复原网友的二次创作，胜利在社交平台刷屏。
往年，《知乎谜底奇遇夜》又与湖南卫视协作，是知乎初次与上星卫视协作，将知乎社区的“专业性”与节目内容的“文娱性”进行了融会。
从知乎开展视频内容的历程能够看出，知乎既有过艰巨险阻，一样也有太高光时辰，而这些教训，也将会给知乎后续微综艺开展提供思绪和标的目的。
互联网平台齐发力，微综艺在各平台“零门坎”
固然，除了知乎之外，愈来愈多的平台都有在微综艺畛域发力，而这些互联网平台在微综艺畛域的规划呈现出了不少的类似点。
首先，内容更为垂直向，知乎的微综艺重点在于社会议题，而此前所开展的常识类视频则更倾向于常识科普类。
作为国际搜寻引擎的领头羊，百度也始终在尝试常识类微综艺，此前，百家号推出了行业达人技巧应战系列节目《徒弟请赐教》，以及价钱探秘类趣味科普视频栏目《为何这么贵》用轻松乏味的形式为观众科普低价物品的价钱来源和构成。


其次，方式相对于简洁化，微综艺的市场限度，这也使得不少平台的微综艺从体量下去说，远远无奈与头部内容等量齐观，往往一个明星即可以撑持一档微综艺。
在开展长视频内容以前，抖音也探究过一阵子微综艺，延续出品了三部竖屏微综艺，以张艺兴为主的首档明星竖屏微真人秀《归零/REKNOW》、以罗云熙为主的新青年文明纪实综艺《魔熙学生+》；以及记载赵奕欢及其经纪团队旅拍的Vlog节目《寻梦“欢”纪行》。
再者，格调纪录片化的趋向显著，无论是从长视频平台的文明类节目，仍是其余互联网平台所开展的微综艺，都将纪录片的方式融入到了综艺之中。
包罗像优酷的《侣行》、腾讯视频的《奇遇人生》、抖音的《很快乐意识你》、以及百度所打造的以瓜果科普为主线的微综艺纪录片《登程吧！瓜果猎人》和户外奇遇天然人文微纪录片《地球遨游方案》等都是其中代表。
最初，与平台的调性相一致相照应，是以后微综艺的一大开展趋向。后面说到知乎将问答方式广泛应用到本身视频内容板块，其余平台也一样按照本身格调定制化微综艺内容。
从去年开始，小红书正式进军微综艺畛域，前后进行了多番尝试，包罗像首档自制短综艺《逃离城市方案》、还有《角落的夜晚》《两天一晚上露营方案》《我就要这样糊口》等陆续与观众见面。而这些综艺一样也极拥有小红书平台的特点，为了与平台属性相统一，根本上都是以糊口形式为中心，而内容也更聚焦平台常见的板块。
虽说，互联网平台为了吸引更多用户，将视频内容作为其幅员之一，但一直无奈与真正视频平台等量齐观，毕竟“术业有专攻”，简略尝试能够带来陈腐感，久远开展仍是需求从长计议。