日均观看量超100亿，图文内容在抖音锋芒毕露

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“视频是倾听创作者的故事，图文是让观众写本人的故事，这样更自在。”
在昨天举行的抖音第四届创作者大会，具有15.4万粉丝的“老赵看艺术”分享了本人关于图文和视频的见地，他以为二者最大的不同就是“做减法”：“咱们习气了在数字化内容生态中重复横跳，图文像是惊鸿一瞥，定格了这些精彩的瞬间”。
当用户习气上下滑动的信息流视频方式，图文内容的泛起，为用户提供了更加间接的体验，这也让抖音看到了新的机遇。
目前，抖音图文的单日用户浏览量已超过100亿，有超7成的活泼用户天天在抖音看十几篇图文内容。相应的，图文创作者层面也有显著晋升，过来一年数量晋升了十倍，其中每100个抖音用户中就有一个在创作图文。


除了初次对外发布了图文生态的开展状况，抖音更将图文内容明白为将来一年的开展重点，并发布了多项图文鼓励政策，包罗产品功用改进、流量搀扶、商业变现几个方面。
从去年6月测试上线，到去年十一月底片面凋谢，抖音在图文赛道走得愈发坚决。在此期间，抖音图文内容开展状况怎样？创作者和MCN怎么对待抖音图文的机遇？



低门坎、流量高，图文内容助力抖音老手疾速生长
抖音图文功用还未片面凋谢的时分，曾经有创作者将图片内容融入短视频方式之中。
去年9月，美食博主“小王明天喝点啥”公布了第一条抖音视频，引见如何自制燕麦奶，借助幻灯片放映的形式，营建出播放短视频的成果，获取了2.1万点赞。



因为视频需求配合BGM节拍卡点，有粉丝表现不便利截图保留，“小王明天喝点啥”只能找寻其余适合的BGM，或者加快视频播放速度。图文功用上线后，观众能够滑动阅读图片，还可以本人选择开启或封闭BGM，不只观众的观看自在度更高，也在有形之中加重了“小王明天喝点啥”挑拣BGM的任务量。
成为美食博主以前，“小王明天喝点啥”曾是一位编导，深知完播率对内容传布的影响，这一点也被她应用到图文内容上，“图文跟短视频同样，都遵守三秒吸引力准则，首图一定是最吸惹人的，接上去几张都是按部就班的，像叙事同样层层递进，这样能力吸引观众继续观看上来”。
截至目前，“小王明天喝点啥”曾经积攒了42.4万抖音粉丝，单条图文最高点赞量达十二.5万，分享了一个烤肉蘸料配方。虽然配方其实不繁杂，但胜在实在有用——是她特意找楼下烤肉店小哥亲手写的配方。评论区还吸引来其余烤肉店老板留言，分享自家小秘方。



跟着愈来愈多粉丝由于图文内容关注到本人，“小王明天喝点啥”将缘故归于“恰好站在风口上”，而这样的侥幸儿其实不止小王一个。
去年十一月，摄影博主“白瘦子Jacques”公布的第一条抖音视频，记载杭州西湖的暮秋美景，被抖音号“标致浙江”转发，同时也收到部份“求原片”的动静。恰逢抖音图文功用片面上线，白瘦子接连公布了多组杭州西湖边的秋景图文，单条图文最高点赞量达64.2万。



在评论区，不少粉丝讯问拍摄细节，好比用甚么相机、怎么调参数、如何选景找角度等，这些需要也为“白瘦子Jacques”提供了选题灵感。往年3月，“白瘦子Jacques”公布了一组调色先后的比较图文，将本来平平无奇的“废片”，调剂成出彩的“大片”。获取了191.6万点赞。



“白瘦子Jacques”以为，图文创作门坎、时长都比视频低，“比喻说我要去做一期图文，用相机拍完修完图，大略两三个小时就可以发，但若是视频，需求写脚本、剪辑，根本都要五六个小时”。她也提到，假如题材适合，图文内容能够批量深耕，帮忙进步创作效力。
除了美食、摄影等常见类型，艺术性的小众图文内容在抖音也占有一席之地。
“列宾美院姜毅art”是一位在俄罗斯留学7年的美术生，在多项国内素描竞赛中屡获第一，他喜爱用摄像头记载本人画下的过往作品，但因为平时忙于求学，即便是公布抖音视频，他采取的可能是动态图片展现，或者是平铺直述的拍摄，没有参加技术性的剪辑技能。
往年8月，他以图文方式展现了他在列宾美院获取金牌的速写，播种了30.3万点赞，成为他目前为止最受欢送的作品，这远远超过了他的预期，“小众内容也能获取这么多关注”。



低门坎、流量高，这些都是抖音图文的劣势，也帮忙得多新人创作者疾速生长。
在昨天的抖音创作者大会上，抖音创作者担任人孙雨萌引见，凭借图文疾速生长的创作者中，有六成是千粉到万粉之间的作者，三成是万粉到10万粉之间的中腰部作者。
这些创作者在图文题材上的涨粉效力更高，创作畛域也十分多元，既包孕健身打卡、美食教程、探店攻略等糊口分享，也不乏球鞋文明、手办模型、诗词文学的兴致内容。



从流量暴光到商业变现，抖音搀扶图文创作者长时间开展
跟着抖音图文的消费和创作范围不停增长，一些生态问题也接踵泛起。
孙雨萌坦言，抖音平台发现得多公布干货的图文创作者没有失掉应得的流量，受众婚配也不敷精准。如何帮忙优质图文创作者长时间开展，将是她和团队重点攻坚的标的目的。
首先，就是最直观的页面展现的改进，进步图文内容的暴光量。
据悉，抖音目前曾经在图文兴致用户首页内测“探究”一级入口，双列散发图文内容，增强“保举”页和“搜寻”页的联动。同时，当用户在站内进行症结词搜寻时，“教训”Tab栏中也将减少图文双列散发场景。



值得一提的是，在双列场景下，用户对内容画风的直观感触首先来源于封面和标题。如何制造一个兼具美观与信息量的封面图，成为重点。据理解，抖音将上线智能封面交换功用，为创作者的智能保举更合适本人内容主题的封面。
除了站内的功用优化，抖音后续还将在醒图App上线图文创作的相干功用，为创作者提供更优质便捷的图片编纂工具。
其次，抖音已于8月发动“图文火伴方案”，加大对糊口教训、攻略测评、小众兴致等糊口攻略类内容的流量搀扶。
关于新人创作者而言，流量鼓励可以减速账号渡过冷启动期。“白瘦子Jacques”告知咱们，在老手时代，她都会被动在案牍中加之图文相干的站内流动话题，好比“抖音图文来了”，实现相应指标后，能够获取民间给予的流量鼓励。
除此以外，“白瘦子Jacques”也常常收到抖音图文经营针对性的倡议，好比调剂封面图或标题，晋升暴光量，这些都帮忙她顺利渡过老手期。
再次，抖音也拓宽了图文创作者的变现渠道，提供更多机遇。
第一种是内容流量分红，优质图文将按照搜寻量和保藏量获取现金鼓励。
第二种是图文商单，抖音将凋谢商单权限，部份万粉下列的图文作者也能够入驻星图，与品牌建设分割。接上去的半年内，抖音还将陆续买通图文商单变现链路，包罗商家与创作者一对一的定制图文商单，多对一的图文商单合集，一对多的图文投稿工作模式。
跟着图文内容在抖音遭到更多关注，品牌的协作动向也有所进步，以“小王明天喝点啥”为例，她的抖音橱窗已售出2669件法宝。“当真创作，小气挣钱”，这句话也泛起在这次抖音创作者大会的演讲现场上。






抖音图文是下一个流量风口吗？
上线6年，抖音正变得愈来愈丰硕。
从最后的短视频，到逐步凋谢中长视频，再到减少图文内容，抖音经过不停丰硕内容呈现方式，知足用户多样化的观看需要。这其中，图文方式最为间接，用户能够疾速提炼出本人所需求的中心信息量，便于整顿和归结。
以攻略类内容为例，用户往往需求在观看视频的过程当中拖拽进度条，查找信息点。但若以图文方式展现，文字作为传递信息的次要媒介，内容更为直观，效力也更快。
与此同时，抖音图文也为创作者拓展了创作新方式。比拟于视频拍摄和剪辑，不少创作者更长于输入图文内容，再加之目前抖音图文内容的日均播放量超过百亿，微小的需要量之下，存在供应缺口，这将成为一个待挖掘的后劲市场。
另外MCN机构缇苏文明的经纪总监非鱼指出，图文可以作为视频的预报内容，调动粉丝关注的猎奇心，为后续的短视频引流，“不只进步粉丝黏性，也加深了垂类内容的进一步积淀，促生长尾流量的转化”。
机遇摆在背后，症结在于如何驾驭。“小王明天喝点啥”以为最首要一点在于肯定本人想要做的图文类型，再趁着赛道还不算拥堵，一口吻深扎上来，踏虚浮实干。
属于抖音图文的流量风口，也许才刚刚开始。