热搜第一！1.5万钻戒本钱仅4000！网友：这是在交智商税？

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中国基金报记者 文景 部份综合自中国经济周刊、新浪微博等
今日午后，#DR1.5万钻戒本钱仅4000# 动静冲上微博热搜第一。


“男士终身仅能定制一枚。”DR钻戒曾靠着这个广告词，吸引了有数年老人购买。在“1.5万钻戒本钱仅4000”动静被曝出后，有网友直呼“暴利，这是在交智商税”；也有网友表现，“终身一次，何乐不为为恋情买单。”






图片来源：新浪微博
1.5万钻戒被曝本钱仅4000元
据媒体报导，在同克拉、类似色彩和净度下，DR钻戒要比竞品售价高出数千元。
按照DR在招股书中发布的产品价钱比较，以0.5克拉重的简略款钻戒为例，类似色彩和净度下，竞品售价为18068-27838元，而DR的售价则为25449-32889元，比竞品售价高出数千元。好比，其2021年上半年销量最高的FOREVER系列简奢款，本钱仅为4000元摆布，售价却高达1.5万元，毛利率超过72%。


图片来源：2021年的招股书中披露
数据显示，2018年-2021上半年，DR的毛利率分别为69.82%、70.21%、69.37%和70.00%，高于同行业可比公司程度。2022年上半年，DR总体毛利率70.63%，较上年同期增长0.63%。
比较之下，周大福2022财年经调剂后毛利率为23.4%，比2021财年降落了4.8%；周大生往年上半年毛利率约22.16%，同比增加18.3个百分点，简直腰斩。
在解释毛利率为什么如斯之高时，DR称，公司“终身只送一人”的购买规定很好地契合了婚恋人群关于恋情专注性的寻求，进而与竞品造成了无效区隔，赋与了公司产品一定的溢价空间。
从民间标注看，DR是一个浪漫求婚钻戒品牌，附属迪阿股分无限公司 。以“男士终身仅能定制一枚”的共同定制模式诠释“终身·独一·真爱”的品牌理念。DR旨为每位恋人提供至臻完善的钻石戒指，以年老、时尚、轻奢的品牌格调，引领真爱潮流。


图片来源：DR官网
“终身只能定制一枚”记载被曝800元就可以打消
2021年5月，DR被曝出在社交平台捏造了几十起虚伪求婚案例，假造出使人打动、以“我”为第一人称的故事案牍，诱导消费者信认为真，达到营销目的。
2021年10月，DR还堕入了多位流量艺人被冒用身份信息购买戒指的丑闻，更是有网友爆料，500块就可以打消DR购买记载。终究，DR封闭了真爱验证查问零碎。
在黑猫投诉上，也有不少用户反馈，购买DR后无奈解绑对糊口形成影响。其中一名用户表现，前几年购买了一枚DR求婚戒指，跟前妻在一同的时分是但愿过一辈子的，也领了却婚证，但预先发现并无那末美妙，因此战争离婚。当初但愿给新的另外一半一枚求婚戒指，然而客服说有记载不克不及购买，即便曾经和前妻离婚，也不成以删除和从新注销购买。他以为这属于显著的霸王条款。
不外，DR所说的不克不及修正与删除，也存在着破绽。据媒体报导，淘宝上的一家店铺宣称800元就能打消DR定单和购买记载，假如加急的话需求1600元。
关于DR所说的不克不及修正与删除，该店铺老板婉言“民间说能的话，戒指还怎么卖呀。”他称，能够经过技术伎俩删除定单，一天便可打消记载，再经过申述解绑身份信息，两个多月后便可再次购买。但关于所说的“技术伎俩”详细是甚么形式，他只是称为商业秘密，并未透露。
DR钻戒关联公司被履行超48万
天眼查App显示，DR钻戒关联企业为迪阿股分无限公司，该公司成立于2010年4月，注册资本约4亿人民币，法定代表报酬张国涛，该公司由迪阿投资（珠海）无限公司、共青城温迪贰号投资办理合伙企业（无限合伙）等公司独特持股。
危险信息显示，该公司近日新增一条被履行人信息，履行标的48万余元，履行法院为郑州市金水区人民法院。


该公司对外投资37家企业，均为存续、停业形态，包罗上海玳瑞钻石无限公司、卡伯欧丽（深圳）珠宝无限公司等，投资畛域波及商业办理、钻石珠宝等。另外，该公司具有640家分支机构，其中600余家为存续、停业形态。
编纂：黄梅
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