寰球突起的万亿赛道：初次万字解读循环时尚

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图片来源@视觉中国
文 | 观潮新消费，作者 | 花满蹊，编纂 | 紫苏本文要点：
1、在寰球继续提倡绿色环保理念与循环经济确当下，循环时尚的泛起是时期的必定，并将吸引更多的组织、机构以及企业各方参加，翻新商业模式和产业生态。
2、对时尚业的循环经济来讲，包罗出产制作真个“可继续时尚”和消费者真个“循环时尚”，两端同时发力向着环保指标“双向奔赴”。
3、循环时尚产业的开展，经过激励用户让衣物、包袋等时尚单品进行循环流转，延伸了物品的使用寿命，升高资源损耗，其目的与“双碳”指标高度契合。
4、在消费者端，循环时尚可以知足用户对美妙、质量和环保糊口的憧憬；在产业端，循环时尚拥有万亿级的市场空间，兼具经济价值和社会价值；在政策搀扶上，循环时尚合乎绿色开展、法律和品德上的要求，拥有寰球化的普适性。
5、比拟于传统电商的“购物囤货”，循环时尚平台拥有新一代电商“循环流转”的特质，凸起表示在用户“既买又卖”的双角色属性。
6、一些头部企业率先捉住循环时尚的市场机遇，逐步走出一条平台化开展之路，以终为始引领行业。
从美国经济学家最后提出的“宇宙飞船实践”，到我国最新提出的“双碳”指标，循环经济始终这几十年寰球各国热议的话题。
近些年来，循环时尚作为新的品牌冲破和重生物种，逐步走进了公众视野，也让二手消费真正融入全部循环经济开展的大潮，并造成了一种消费潮流和糊口形式，也带动相干投融资赛道的炽热。
按照地方财经大学、新浪时尚和红布林联结公布的《2022中国循环时尚产业翻新钻研讲演》中的定义：循环时尚聚焦时尚单品的流通买卖环节，是一种以商品的高效利用和循环利用为中心，以多元时尚和多重价值的需要为载体，合乎可继续开展理念的质量消费行动和产业开展模式，也是一种逐步衰亡并遭到全民认可的新型消费理念和糊口形式。次要表示为用户寄卖、回收和购买高质量时尚单品的行动，即“既买又卖”和“交易一体化”的新型消费行动。


那末循环时尚是如何突起的？其意义和价值在哪？本文将初次梳理寰球兴旺国度、出名企业在循环经济、循环时尚方面开展的特征，以及分析中国循环时尚开展的现状和价值，来试图找到循环时尚衰亡的缘故，以及剖析将来的开展趋向。
01 寰球时尚产业减速迈向循环开展
从上世纪开始，对于循环经济的话题一直是寰球议题。在寰球减碳行为的推进下，近些年来，经过开展循环经济推进完成经济绿色增长和气象指标已成为趋向和共鸣，各国的循环经济也表示出不同的状态特点。
而循环时尚衰亡的配景，也恰是得益于政策、产业以及消费这三个层面的开展。
1、政策层面：各国循环经济政策继续降级，产业开展成重点
古代环保实践与循环经济的思想萌芽，发生于20世纪60年代的美国。
过后美国经济学家鲍尔丁提出了“宇宙飞船实践”，他把人类糊口的地球比作宇宙飞船，靠不停损耗本身的无限资源维持生存，若不勤俭或无效利用和开发资源，地球就会像宇宙飞船那样耗尽本身资源，终究走向终结，因此只要循环利用资源能力维持本身开展。
20世纪70年代，两次世界机能源危机所酿成的经济开展与资源充足之间的矛盾，更是诱发了人们对经济增长形式的粗浅反思。
从那时起，美国开始制订了一系列以环保和循环利用动力为指标的政策，旨在充沛公道利用现有资源特别是不成再生资源；激励各行业及民众踊跃节能减排。
通过近半个世纪的理念和理论深入，循环经济作为一种新的经济增长模式，被视为完成可继续开展的首要途径，寰球各国也在减速制订相干政策。好比2019年十二月，欧盟委员会提出《欧洲绿色协定》，这一政策为欧盟达成气象中和、向循环经济转型、对气象指标的立法反对以及发展国内协作提出了顶层设计。
2020年3月，欧盟委员会又提出《欧洲气象法》，确立了气象指标的法律位置和无效性，体现了欧盟完成气象中和的信心。
2020年十一月，在二十国团体（G20）领导人利雅得峰会上，各国领导人核可《碳循环经济（CCE）平台》以及其“增加、再利用、循环利用和打消（4R）”框架。
2021年2月份，第五届联结国环境大会成立“寰球循环经济与资源效力同盟”，将开展循环经济作为增进经济绿色转型的首要门路。
而在国际，自2005年起我国就逐步将循环经济回升为国度策略，并在2009年颁布实行《循环经济增进法》，提出了“3R”循环经济立法理念。
通过多年的开展，国度循环经济开展的策略定位不停晋升，政策体系也在不停完美并深入，重点行业和畛域的循环经济开展模式根本造成。
好比2017年，我国的《循环开展引领行为》提出放慢构建绿色循环低碳产业体系，包罗优化原资料构造、推行生态设计、实行循环型出产形式、疏导绿色消费、完成再生资源综合利用等产业链全进程办理。
在循环利用方面，2021年2月国务院公布《对于放慢建设健全绿色低碳循环开展经济体系的指点意见》，强调要增强废塑料等再生资源回收利用，构建循环经济开展模式。7月，国度发改委印发《“十四五”循环经济开展布局》，描画了“十四五”时代我国循环经济开展的线路图。
2022年1月，国度发改委等七部门出台的《对于放慢废旧物质循环利用体系建立的指点意见》中也提出类似观念，到2025年，废旧物质循环利用政策体系进一步完美，资源循环利用程度进一步晋升。


来源：《2022中国循环时尚产业翻新钻研讲演》
如今，在寰球减碳行为的推进下，经过开展循环经济推进完成经济绿色增长和气象指标已成为趋向和共鸣。
从政策来看，各国都将循环经济的重点放在产业畛域，尤为强调将出产可继续的产品融入产品设计、制作、销售的全进程，经过放慢构建废旧物质循环利用体系，能将使用过的产品的后流通渠道进行优化，对可回收、有价值的资料进行再利用。
据地下数据统计，到2030年循环经济能够发明出价值4.5万亿美元的经济效益，经过延伸产品使用寿命，再利用，创新，再制作以及回收再利用等形式尽量地保存资源、资料和产品的价值，并发明新的价值，以进步资源利用效力，完成经济社会可继续开展。
2、产业层面：传统企业和新兴平台争相转向循环经济
跟着各国和各地域的循环经济相干政策比重不停晋升，产业层面行为也开始勃兴，尤为是愈来愈多的利益相干方意想到循环经济及其带来的直观经济效益，并被动采用相干措施以获得“循环劣势”。
目前，寰球时尚产业也迫切需求新的机遇，重塑产业开展模式，推进长时间的可继续开展。已有理论证实，循环经济卓有成效，可以为时尚产业带来新的且翻新的支出流，并安慰翻新，晋升品牌竞争力。
寰球规模内，已有愈来愈多的品牌和企业意识到这一事实，并在产业各环节展开踊跃理论，包罗转售以及反复利用；纤维回收；资料翻新；打消有毒化学物资和漂染工艺的循环出产理论；可再生降解的产品；降级再造等。
2018年十二月，43家大型时尚品牌商、制作商和行业组织独特签订了《时尚业气象行为宪章》，减速时尚产业应答气象变动的过程，《宪章》提出了“到2050年完成时尚产业的净零排放”的愿景，以及各签订方需求努力于解决的问题，包罗脱碳出产、环保和可继续资料的选择、低碳运输、消费者认识晋升，与融资界和政策制订者协作，探究循环商业模式等。
截至2020年5月27日，寰球已有103家时尚品牌参加该宪章。
2019年9月，开星散团、阿迪达斯、绫致古装、博柏利、卡普里控股、家乐福、香奈儿等32家在寰球极具影响力的时尚公司签订了《时尚业环境维护协定书》，造成可继续时尚同盟，环抱缓解气象变动趋向，恢复物种多样性、陆地维护三大主题做出了慎重许诺。
去年9月，Louis Vuitton在其官网上延续公布了对于环保和继续性方面的最新声明，并称之前一个LV包的寿命是无限的，当初因为区块链等技术和同享经济的开展，它的寿命要长很多，激励人们在商品的生命周期内不停转卖。
而博柏利近日也宣告，方案到2025年，品牌一切产品的包装都将采取可循环使用、可降解的资料。到往年年底，博柏利方案用环保代替资料取代目前一切的衣架、护罩和塑料袋。
调研显示，一些寰球出名纺织服装企业在过来这些年，陆续设定了2020/2025/2030年的可继续开展指标并发展了相应的理论。其中一些指标和理论与循环经济亲密相干，包罗：可继续资料的选择与翻新、可继续设计、供给链办理、出产工艺的改造、绿色包装、二手服装买卖和废弃纺织品的回收再利用等。
从寰球规模内来看，除了传统企业，一些新兴的互联网平台也都参加进来，尤为是专一于消费买卖环节的循环时尚办事平台，在循环时尚产业中表演侧重要角色。
好比国外的The RealReal、Rebag等在线二手豪侈品买卖或寄售平台，以及国际的循环时尚糊口形式平台红布林，它们大可能是从集体卖家手中获得二手时尚单品，包罗各种重奢、轻奢、高街乃至是设计师原创以及小众化的品牌，涵盖包袋、衣饰、首饰、鞋履等各个品类，之后将在平台上进行售卖流转，以这类形式让时尚单品完成人与人之间的循环流转，延伸商品使用寿命的同时也在传递情感和价值，为地球的绿色和美妙奉献气力。
3、消费层面：循环消费认识突起，闲置物品买卖成消费热点
在社会公众层面，无论是鲍尔丁的“宇宙飞船实践”，仍是蕾切尔的《沉寂的春季》、米尔斯的《增长的极限》等，一切这些学说或著述都反应出人们对将来经济开展形式的思考，也催生了公众对绿色环保和循环经济认识的进步，进而影响到日常的消费行动，可继续消费趋向逐步浮现。
一个较为显著的事实，得多人在面对商品折扣和商场促销时会发生“激动型消费”，致使闲置物品减少，二手商品买卖契合了循环经济的开展理念。
日本关西大学声誉传授宫本胜浩以为，在物品使用形态良好的状况下，愈来愈多民众但愿本人的物品失掉再次利用。不少寻求时尚的年老女性以实惠的价钱买到二手名牌商品，使用一段时间后再卖掉，而后再去购买别的二手名牌商品。
2019年，在一项由中国纺织工业联结会对5002名消费者的消费认识考察显示，超过67%的消费者开始关注可继续产品，约26%的消费者表现会更为关注，并特别购买。消费者对二手服装/服装租赁的认知也在回升，租赁、分享、二手转卖等一些新的商业模式正在泛起。
相干时尚产业调研显示，75%消费者以为可继续性极为首要；超过三分之一的消费者表现违心选择在环境与社会改良方面有所理论的品牌。还有愈来愈多年老消费者表现，为了加重对环境的负面影响，他们违心为某些产品花更多的钱。
目前，作为循环经济的首要组成部份，闲置物品买卖也开始在碳减排方面发扬首要作用，包罗循环时尚在内的低碳消费，正在成为愈来愈多人的日常行动，愈来愈多的消费者但愿将来低碳消费市场能够继续壮大，并有更多可供选择的低碳产品和办事。
02 中国循环时尚市场的现状与价值展示
中国近些年来对循环经济高度注重，在政策以及市场层面都给予多方的鼎力反对，也衍生出更多的循环经济业态，其中就包罗循环时尚。和其它国度比拟，中国循环时尚的市场既表示出趋同的一面，也有不同之处，走出了一条特色开展之路。
（一）循环时尚市场现状
1、互联网及电商繁华，为循环时尚奠定了好的根底设施
跟着互联网的不停开展与信息技术的提高，我国网民范围曾经达到了10.51亿，互联网遍及率达74.4%，这也让电子商务买卖平台开展迅速。目前，中国电子商务在网络批发市场、网购人数、数字化快递业务以及挪动领取范围方面稳居世界第一。
而互联网二手买卖平台的完美，也给闲置物品发扬残余价值提供了方便，进步了资源的利用效力，从而改良了人们的糊口质量。
相干数据显示，自2015年起中国二手电商行业用户范围逐年减少，2020年中国二手电商行业用户范围达1.82亿人，较2019年减少了0.38亿人，同比增长26.39%，
与此同时，电子商务作为数字经济的典型代表，既是数字技术和实体经济深度融会的详细产物，也是继续催生新产业新业态新模式的无效载体，不停为二手消费市场注入更多的活气和能源。
好比在直播电商方面，艾瑞征询公布《2021年中国直播电商行业钻研讲演》数据显示，2020年中国直播电商市场范围超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商范围将超过4.9万亿元。
关于二手豪侈品这样的可参预循环时尚流转的商品来讲，都是鉴定难度颇高的非标品，而直播能够与用户有更多互动，主播全方面地展现商品的细节，信赖的元素都能被有限缩小，这也极大升高了二手商品买卖的购买决策。
目前我国二手商品买卖仍以线下为主，但线上反哺线下的融会已成大势；同时经过技术翻新和模式翻新，线上买卖的开展速度显著快于线下，闲置商品的流通更为高效。
电商与物流的开展也让二手商品的跨区域买卖成为可能，跟着更多消费者战争台的入局，二手买卖市场蓬勃开展，二手买卖的商品也拓展到糊口的各个方面，呈现出“万物皆可二手”的趋向，这也让循环时尚的开展有了更强更巩固的基底。
2、循环时尚的品类以纺织品和衣料为主
正如上述所提到的，寰球时尚产业都在踊跃地向循环经济和绿色环保转型，而循环时尚更是成为寰球衣饰或纺织行业不容无视的次要开展趋向。
服装行业作为寰球仅次于石油工业的第二大净化行业，循环时尚的开展大大升高了以服装行业为代表的相干行业碳排放，助力“双碳”经济。
为适应这一趋向，愈来愈多的中国企业也将循环时尚关注的焦点以及将来时机，放在以纺织品和衣料为主的时尚单品上。
红布林方面表现，将衣橱作为一个循环时尚的切入点，是但愿经过提供端到真个片面的时尚闲置买卖办事，可以让人们的糊口更活动、自由和环保，用户能够随时把闲置的物品流转出去。也能够用更低的价钱，去享用所观赏的品牌和设计，到2030年，让千万用户的衣橱真正流转起来。
目前，在人们日常所需“衣食住行”消费品类中，“衣”的需要是很大的，尤为是近些年来泛滥快时尚品牌的突起，能够让消费者用更少的钱体验更快、更多的衣服，然而对环境担负大，后续处置费事。
并且，我国同时作为寰球最大服装消费国、出产国，人们每一年在服装身上的花消也是不少的，这也就致使了旧衣的数量逐步减少。
中国循环经济协会公布的数据显示，我国每一年大约有2600万吨旧衣服被扔进渣滓桶。目前大多的旧衣处置仍采取填埋或燃烧的形式，而这两种形式都会形成重大的环境净化。
往年上半年，国度开展变革委、商务部、工业和信息化部公布《对于放慢推动废旧纺织品循环利用的实行意见》，明白了次要指标：到2025年，废旧纺织品循环利用体系初步建设，循环利用才能大幅晋升，废旧纺织品循环利用率达到25%，废旧纺织品再生纤维产量达到200万吨。
一方面是消费者对时尚衣饰以及美妙、质量糊口的寻求，另外一方面是每一年的淘汰服装清算及面前所发生的资源挥霍，在这样的理想配景下，循环时尚的泛起无利于破解这个困难，让人们在循环体验中既知足共性化的需要，又增加对环境的挫伤，让循环时尚成为循环经济开展中最首要的组成部份。
3、产业链次要集中在出产端和回收端，流通及消费者端需补齐
在绿色低碳循环开展的体系中，包罗出产、流通以及消费这三部份，也波及到产业链条上各个参预主体。当少量的消费品被出产出来，通过流通、使用后变为废品，而后经过循环经济再进入到出产畛域，复原到糊口中去，以此造成一个闭环循环。
关于时尚业的循环经济来讲，其也包孕的两大因素，分别是源于出产制作真个“可继续时尚”和消费真个“循环时尚”。
业界通称的出产制作真个“可继续时尚”指的是使用环保资料的时尚产品的加工制作，这也是目前泛滥传统时尚品牌鼎力提倡和始终在做的；而消费者真个“循环时尚”指的是时尚产品在消费者间的二度流通及循环，则是近几年衰亡的，具有着更加宽广的开展空间，在将出产、消费以及回收等全流程的串连方面拥有首要的价值意义。
在政策以及社会责任的要求下，出产制作真个绿色环保措施都在继续改进，但在经过二度流通优化闲置资源利用方面，却有些单薄。好比，长时间以来居民处理闲置物品或资源次要经过线下渠道发展，可处理的渠道少，还面临可处理的品类少、处理效力低、人群参预度低等要素的制约，致使得多物品尚无“物尽其用”，就间接进入到回收环节，乃至间接被当做渣滓抛弃，形成了少量的资源挥霍和环境净化。
往年1月，国度发改委等无关部门印发了《对于放慢废旧物质循环利用体系建立的指点意见》，就特别强调要推进二手商品买卖和再制作产业开展，丰硕二手商品买卖渠道，激励“互联网+二手”模式开展，要让二手商品流通秩序和买卖行动更为标准，买卖范围显著晋升。
这些政策措施将无力的激起二手市场的微小后劲，推进二手商品买卖蓬勃开展，真正买通商品的二度流通及循环的关键。
4、行业还没有一致的评估规范，通明度和信赖度还不高
跟着绿色低碳消费和循环经济理念愈加不得人心，感性消费渐成主流，“买二手、用二手”被愈来愈多的消费者特别是年老一代承受，乃至成为一种糊口习气。
但同时，二手买卖商品的“非标品”属性，使得商品的品质界定存在难题，并且因为不足无效的监管机制和一致的行业规范，也大大减少了二手商品的购买决策门坎，用户对买卖平台的通明度和信赖度还不敷。
目前，在二手商品买卖的不同阶段，买家和卖家都有可能遭受痛点。
在买卖前，因为交易单方关于商品的信息输入和获得水平不同，而且在线上销售无奈看到什物，买家很难辨识商质量量。
在买卖过程当中，部份较为传统且不足翻新的平台，没有很好的搭建一个交易单方均可以信任的场景，好比卖方商品的品质无奈获取民间评价，买方也不足足够的监管来禁止部份人钻空子。在买卖后，部份传统二手平台在售后环节也存在一些缺点，保障机制的缺失诱发各类争端。
因此，只管循环时尚曾经获取了用户理念上的认同，然而全部市场还需求造成标准化、规范化的行业买卖规定，在监管部门的严控下包管市场的稳步开展。
5、性价比是用户选择循环时尚的首要理由，其多重价值还有待开掘
二手商品之所以遭到年老人的喜爱，最次要在于具有较高的性价比能够省钱，同时还能体验“捡漏”带来的陈腐感。
但关于循环时尚行业来讲，仅靠高价只能维持短时间效应，用户很容易在“货比三家”后逃离，长时间来看，还在于平台方能否提供真正有价值的办事，好比丰硕的商品、活泼的气氛、保障的售后等，这样能力更耐久的黏住用户，这需求充沛挖掘循环时尚更多的价值外延。
跟着低碳环保理念不停不得人心，一些年老消费者的购物思惟也产生了一些改动，从之前重视持有转为关注体验。据媒体报导，一名90后的红布林用户，就提到本人如何从一个纯正的二奢买家，转变到既买又卖的循环时尚角色的。
“循环时尚实际上是一种‘更聪明的糊口形式’，得多人都喜爱豪侈品，但豪侈品从一手到二手存在一个特别大的差价，一件商品买回来后用一段时间可能就不喜爱了，要末放家里挥霍，要末二手高价转卖。但在这类交易不停转换过程当中，你会能感触到得多不测的惊喜，体验一种既能够买又能够卖的全重生活形式。”
关于社会来讲，包罗循环时尚在内的二手商品买卖，是循环经济的首要组成部份，其展示的价值越丰硕，买卖也会越火爆，越能增进资源循环流转，这都无利于勤俭资源、防止挥霍、维护环境。
（二）循环时尚的价值展示
循环时尚的泛起，也是循环经济开展的偶然性，逐步浮现出其特定的价值，拆解来看有如下三个方面的体现：
1、循环时尚为循环经济赋与新的外延，打破“无益但无用”的刻板成见
以后，社会上对循环经济的认知，在感知上可能并无那末显著和强烈，尤为是关于品种单一的二手旧物，更多的是一种“无益但无用”的印象。当咱们处置家中的旧衣服时，要末“间接放进可回收物的渣滓箱”，要末“放在家里或找时机送人、捐赠等”。
在得多人看来，参预这类循环经济的初衷更可能是一种公益，可能对需求旧衣物的人有帮忙，以及对环境和资源对比敌对，然而对本人没有太多用途，仅仅是“断舍离”的处置形式，这也是循环经济和可继续糊口形式难以进一步遍及和深化的缘故。
而循环时尚这类新概念的提出，是以高效利用和循环利用为依靠，以多元时尚为载体来完成的，不只能让闲置旧物更好的延伸生命力，也为循环经济赋与了新的外延和价值，可以逐步改动用户对二手“脏乱差”、“太费事”这样的固有认知，让更多人感觉参预到商品的循环利用，于人于己都是有很大益处的。
在红布林这样的循环时尚平台，能够让包罗衣物在内的更多商品完成循环流转，体验循环的乐趣和糊口形式。对卖家而言，象征着衣橱里愈来愈多的品牌都能在平台上完成循环流转，而且获得一定的收益乃至增值；对买家而言，也能高性价比获取更多时尚单品，体验不同格调的穿搭，丰硕本人糊口的同时，真正完成了循环时尚的价值流转，也为循环经济注入了新的活气。
2、循环时尚开辟了新的产业空间，完成了消费者端和出产制作端在环保减碳上的“双向奔赴”
循环经济是一种新型的经济开展形式，其体系是以产品清洁出产、资源循环利用和废料高效回收为特点的生态经济体系，波及出产、调配、流通、消费等经济运转的各个环节，这些环节需求经过一定的形式无效连接，从而在包管经济安稳无效运转的同时，也能为完成环保减碳指标做出更大奉献。


来源：《2022中国循环时尚产业翻新钻研讲演》
循环时尚的降生，不只让二手消费真正融入全部循环经济开展的大潮，也开辟出新的产业空间，让循环经济的流通、消费环节变得更为丰硕、可继续性，有助于完美全部产业链条和生态。
并且跟着循环时尚买卖范围的扩张，也将进一步反哺二手行业，包罗在鉴定、评级、定价以及售后等办事体系的完美，也为循环经济其它业态提供无益的参考和鉴戒。
3、循环时尚作为一种全新的消费理念和环保理念，对循环糊口形式的构建更拥有普适性
跟着我国居民消费从次要解决“有无”向完成“好欠好”转化，消费多元化、质量化、共性化特点日趋凸显，绿色环保、低碳消费的糊口会愈来愈注重。
一样我国的居民消费，也不会保持对美妙、时尚、品尝的终极寻求，当循环赶上时尚，让这所有都变得拥有更耐久的吸引力和生命力，造成合乎可继续开展理念的质量消费行动。
红布林所提倡的循环时尚糊口形式，就是激励用户将时尚单品进行流转分享，经过更活动、更环保、更轻松的糊口形式，为地球的绿色和美妙奉献气力。
而循环时尚衰亡和盛行的面前，不只适应了国度在循环利用和绿色环保的政策标的目的，也投合了消费者对多元化的时尚消费需要以及悦己主义的趋向，是对他们特定需要进行的降级和调剂。
能够说，循环时尚的普适性，在于构建了一种最经济的质量糊口，代表一种新的糊口形式和糊口理念。
03 中国循环时尚市场前景后劲微小
在寰球循环经济大开展的配景下，新兴的循环时尚从0到1起步后，开始走向更大的开展空间，其面前有如下几个撑持：
1、万亿市场的范围，拥有更加宽广的产业开展空间
作为循环经济将来首要的支柱产业之一，伴有着政策的利好带来的产业昌盛，以及国际经济长时间不乱开展带来的闲置商品贮备减少和消费构造变动，循环时尚产业的市场增长后劲微小。
好比在豪侈品供应方面，新品的货源间接来源于品牌方，受近些年来疫情以及经济的影响，品牌方来自供给链的本钱也在继续回升，再加之限量、限产等维持稀缺性的要素，所以无论是线下门店或者豪侈品电商平台，新品的货源相对于不足，用户选择无限。
但二手豪侈品这种的循环时尚单品，属于存量市场的买卖，其电商平台的货源次要来自于普遍的消费端用户和商户，而中国近10年的豪侈品市场存量已达4万亿元，这构成为了循环时尚买卖市场的宏大基底。
有地下数据显示，近十年来我国二手豪侈品的存量较大，但与兴旺国度20%-30%的流转率比拟，我国仅有5%还处在起步萌芽期，若以二手豪侈品市场的均匀占最近预算，将来我国二手豪侈品市场可达万亿范围，开展后劲微小，预计将来3-5年或将迎来顶峰期。
将来，跟着循环时尚平台办事的继续降级，以及产业生态的完美，循环时尚行业也将步入更大的开展空间。
2、循环时尚精准定位“双碳”指标，开拓资源高效利用的新门路
从世界规模看，欧盟、美国、日本、新加坡等次要兴旺经济体，都将开展循环经济作为拉动经济增长、完成气象指标的首要支柱和症结门路，并制订了一系列配套法规、指令和相干行为方案。
2020年9月，我国也明白提出2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”指标，这也是适应技术提高趋向、推进经济构造转型降级的迫切需求。
开展循环经济是完成“双碳”指标的首要策略，二手商品买卖所代表的绿色消费对循环经济开展来讲也是十分首要的组成部份。
近些年来，无论是提出要鼎力开展循环经济、健全资源循环利用体系，仍是对互联网助力经济开展效能晋升的确定，我国陆续出台的政策都为二手商品买卖提供了进一步标准化、范围化开展的契机。
当循环经济的浸透愈来愈高时，如何处置和循环利用那些遗忘在衣橱深处的旧衣服，同样成为建设健全绿色低碳循环开展经济体系的首要内容。
而循环时尚产业的开展，经过激励用户让衣物、包袋等时尚单品进行循环流转，延伸了货品的使用寿命，升高资源损耗，其目的与“双碳”指标高度契合。
据媒体报导，为了建设循环经济流动碳减排奉献的核算办法，红布林就联结中国规范化钻研院、清华大学动力环境经济钻研所、沙利文和转转，已独特起草了碳减排规范，而且还将在APP上公布以“循环时尚环保行为”为主题的碳减排产品功用，届时平台上每流转实现一件商品后，交易单方都能获取相应的碳减排数值，但愿以这类更加量化的展现形式，继续激励消费者参预和体验循环时尚这类新的糊口形式。


来源：《2022中国循环时尚产业翻新钻研讲演》
3、Z世代突起成主流消费群体，对循环时尚认可度更高
据国度统计局、CNNIC数据显示，截至2021年6月，95、00后Z世代活泼用户范围已超2.2亿，约占全体挪动网民的22%。
作为互联网原住民，Z世代新青年身上散落着共同的网络特点和亚文明符号，信息获得、消费决策、糊口空间等更具互联网特点，也更为重视共性化和互动体验。
同时，Z世代人群的消费劲，远高于咱们的预估，开消约占全国度庭总开支的13%，消费增速远超其余春秋层，每个月的可安排支出达3501元，远高于中国人均2561元的可安排支出（2019年国度统计局数据），且在19到23岁春秋段的在校Z世代，35%有多种支出来源。他们既但愿“对本人好一点”，又不肯掉入消费主义的圈套，因此对二手消费方面表示得更为活泼。
据优奢易拍半年度开展讲演显示，往年上半年平台用户奉献买卖量至多的是以16-25岁为代表的Z世代人群，占比54.8%；其次是26-30岁为代表的Y世代人群，占比32.6%，这至关于平台有八成摆布用户是90后和00后，年老人消费后劲可见一斑。
循环时尚商品遭到年老人的喜爱，首先是消费神理的变动，Z世代的年老人逐步从“具有”到“使用”的观点转变，并且更喜爱挖掘物品面前情感的价值，追求获取认同的表白，同时循环消费、环保主义消费也对年老人发生了深远的影响；其次就是二手买卖平台的逐步完美提高，平台全新的体验和功用晋升了用户的粘性，减少了他们的消费志愿，潜移默化中拉动了循环时尚商品的流转。
4、消费者多元化的糊口需要，衍生出循环时尚更多的消费场景
“二手糊口”，逐步成为当代人的一种糊口形式。想买甚么货色，不是间接购买，而是先到各种二手买卖平台、购物小组等搜索“捡漏”。有闲置的物品，也不会立刻丢掉，而会放到二手平台上，看有无感兴致的买家。
如鲍德里亚那句颇有名的观念：“物不只是一种实用的货色，更加基本的是物拥有一种符号的社会价值。”二手货，可能也拥有了某种符号价值，是消费群体寻觅同类的一种形式。
一名90后豪侈品买家小文就曾提到，之前在欧洲逛线下二手店有个很巧妙的体验，外面的买手会跟你讲商品面前的故事、设计、理念，消费的体验和文明历史的熏陶结合得十分好。我感觉中国的年老人购买豪侈品、二奢，一方面也许是渴想豪侈品为本人带来那种较高身份认同感的情绪价值，一方面是对其中蕴含着的设计、理念、精力的寻求。
而循环时尚的泛起，不只是扩展了一种全新的消费类型，也可能从新了调配了社会角色，建设了一种新的社会衔接。咱们既是消费者也是销售者，咱们既要找到买家卖家，也要找到兴致独特体，这让循环时尚的消费场景变很多元而乏味。
这也许恰是循环时尚的魅力，让寒冷的交易变得有故事，充溢了不测或惊喜，每个循环单品会开始一段新的旅程，每个用户也在拥抱一种新的糊口形态。
不只如斯，近些年来豪侈品除了自用属性外，投资属性也愈来愈受关注。名牌包名牌手表，乃至成为一种另类的“理财形式”。好比爱马仕的Kelly系列和Birkin系列，在二级市场上始终是保值硬通货。二手包的售价乃至超过新品价钱。好比去年就有红布林用户经过转卖一只Hermès Birkin橙色皮怀旧单肩包，净赚了2.5万元。
目前，循环时尚总体上还处于起步阶段，除了知足买卖办事外，将来还会展示出颜值品尝、投资理财、内容社区、兴致社交以及跨境买卖等更多的消费场景，吸引更多玩家以及用户的参加。
04 中国循环时尚市场的五大趋向研判
跟着政策的反对，经济的开展，支出的进步以及消费的降级，近两年循环时尚的热度逐步低落，行业巨头以及各大资本也是纷纭加码入场。循环时尚也开始进入一个新的开展阶段，基于此，咱们对循环时尚的将来开展趋向做出如下研判：
1、循环时尚作为循环经济的先锋，将带动全部赛道的投资热潮，“既买又卖”开启新一代循环电商的时期
循环时尚作为循环经济体系下的新兴产业，无论是政策端、产业端仍是消费端，都具有微小的市场后劲和，这也带动了一大批嗅觉敏锐的投资机构如经纬中国、IDG资本等，纷纭加码规划。
《2021年中国二手电商投融资数据讲演》显示，2021年二手电商融资事情数10起，同比回升42.85%；融资总金额58.1亿元，同比去年同期十一.8亿元回升392.37%。


来源：《2022中国循环时尚产业翻新钻研讲演》
据媒体报导，这两年来，红布林、只二、胖虎科技、妃鱼、值耀等二手豪侈品买卖平台，都前后或者延续获取融资。从这些融资状况看，大多集中在B轮当前，且融资金额较大，这也象征着跟着二奢电商逐步走向成熟，其投资价值也失掉进一步缩小。
赛道投融资的炽热，也催生了循环时尚畛域更多商业模式和业态的减速翻新、迭代。好比在商业模式上，淘宝、京东等这种一手电商平台，降生于互联网刚衰亡、消费渠道匮乏的时代，其模式在于知足用户在线上购买商品或者囤货的需要，用户表演的是消费者角色，通过20多年的开展曾经十分成熟，能够称之为第一代电商。
而转转、红布林等这种的二手电商平台，降生于互联网曾经相对于兴旺、存量物质也较为丰硕的根底上，其模式更多在于知足用户对商品二次循环使用以及消费的需要，用户既是消费者、同时也是售卖者，这类双角色的变动，需求这些新的电商平台翻新商业模式和办事体系，能够说开启了以“循环”为主的第二代电商状态。
寰球市场上，可继续时尚或者循环时尚产品也愈来愈丰硕，新的玩家也在不停参加。旧衣回收、同享衣柜、二手买卖、降级革新、衣服修补等基于消费者需要的新商业模式也在寰球各地被探究和理论。
艾伦·麦克阿瑟基金会的最新钻研发现，到2030年，在租赁和转售等畛域，循环商业模式在寰球时尚市场合占的份额有可能达到23%，储藏着7000亿美元的商机。租赁、转售、修补和再制作这四种典型的循环商业模式代表着730亿美元的市场时机。跟着消费者愈来愈多地受可担负性、方便性和环保认识的驱使，这些商业模式无望带来继续的增长。
2、头部企业在市场的话语权、对渠道的强掌控力和完美的数字化办事，平台化级APP将是开展的结局
从全部二手豪侈操行业来看，只管目前玩家泛滥、竞争剧烈，但尚未造成显著的市场格式。比拟于标品电商的红海，二手豪侈品电商还是蓝海，各平台模式不尽相反，不存在彻底的竞争，还在享用市场红利，这也是各大资本争相进入的缘故。
但二手豪侈品自身也是一个链条更长、更繁杂的赛道，波及货源、货品审核、鉴定、评级、定价、物流及售后等多个环节。首当其冲的就是信赖问题，要经过供给链的翻新和降级，将二奢买卖充沛的线上化、规范化战争台化，而且不停向产业链下游货源和上游办事不停延展，做深做透。
抵消费者来讲，是不是有办事、办事程度如何已成为选择平台和进行买卖的首要决策要素之一。据弗若斯特沙利文调研数据显示，高达71.4%的受访者倾向选择能够提供自营规范化、履约化办事的闲置物品买卖平台来交易闲置。
从国际外互联网开展的趋向来看，无论是电商、搜寻、社交、打车、糊口办事等各个垂直行业，都会走向或者曾经泛起平台化格式，就如阿里京东之于电商、百度之于搜寻、微信之于社交等。
而在循环时尚这个万亿市场中，也必定需求一个平台级的品牌，来引领全部行业走向标准化的开展。


来源：《2022中国循环时尚产业翻新钻研讲演》
往年1月，国务院印发《对于“十四五”数字经济开展布局的通知》也提到，要推进平台经济标准安康继续开展，疏导反对平台企业增强数据、产品、内容等资源整合同享，放慢培育新业态新模式。
以后国度政策正鼎力激励开展循环经济，循环时尚作为循环经济的首要组成部份，更需求经过平台化开展去改动消费者的糊口形式，去重塑业务模式和竞争格式。
3、循环时尚的规范优化完美，让赛道逐渐从“各自为战”到“安康、有序、感性、标准”的标的目的进行转变
循环时尚最大的特征，在于其“非标商品”的属性，从商品货源、鉴定评级、定价规范、售卖形式以及售后办事等方面，也都没有一致的行业规范，根本上属于“各自为战”的形态。
这也使得消费者在进行二手买卖时，常常会有信息不合错误称、信赖本钱高的问题，只管总体市场前景看好，然而难以做大范围。因此，让非标品的鉴定更明晰、定价更公道、办事更完美就成为当下全行业需求独特面对的问题。
好比在鉴定方面，目前市面上大部份二手平台，尚未大范围地自建鉴定部门或团队，只要极多数具备这样的自建才能，由于这面前需求零碎搭建、平台流转少量商品数量以及鉴定教训积攒等的撑持。所以一些依赖经销商或者第三方鉴定机构的二手平台，往往泛起这样的问题，一是各家鉴定规范的不同，难以包管商品的统一性，二是平台方不足对商品足够的判别，无奈解决用户提出的疑难进而发生纠纷。
为了反对和标准行业的安康开展，2019年1月，中国商业联结会发表了《豪侈品鉴定技术标准》，为行业从业者提供了更好的实践保障和钻研根底。
比来，红布林同样成为首批落实该技术标准的企业，而且经过采用“一码溯源”的鉴定证书、开发规范化的鉴定模型、人机结合的鉴定流程、自建百人鉴定团队等形式，不停降级和完美全部鉴定体系，让行业有了更为详细的参照对象。
将来，跟着二手买卖中更多细化规范的陆续公布，将无力疏导循环时尚行业从原来的无序竞争逐步往有序化、感性化、标准化转变，同时也推动了全部循环时尚的高品质开展。
4、新技术、新科技的应用，将让循环时尚变得更便捷，可追溯，办事体验也会更好
有别于单纯售卖商品的传统电商模式，循环时尚这样的新型电商运用5G、AI、云计算、物联网、大数据、区块链等新一代迷信技术，造成了线上线下相融会、产业多畛域跨界、多场景运用的电商新状态、新模式。
好比关于二手商品的品相、质量等问题，能够经过直播技术，让电商主播以线上讲授示范、一对一答疑等间接互动的方式，让消费者体验到“所见即所得”的办事。经过精准推介商品，而不是高价，吸援用户留意力停留、参预互动，从而完成购买。还无为了包管商品鉴定的真伪和无效性，能够基于区块链技术打造防伪追溯零碎，对货品进行“一码溯源”的全流程办理，给用户更多的利益保障。
此外在评级和定价上，也能够经过对海量大数据的剖析，以人工智能算法来完成效力的晋升。而这些技术运用，曾经在红布林等一些循环时尚平台开始浮现成果。
跟着循环时尚电商平台的走向平台化和范围化，也将具有弱小的底层数据协同才能、中层数据算法算力和前端数据办事才能，能明显进步出产和消费的信息婚配程度，终究增进消费和产业双降级。
5、从国际到国外的寰球化产业协同，减速迈向循环时尚以及文明输入
以后，世界次要经济体广泛把开展循环经济作为破解资源环境束缚、应答气象变动、培育经济新增长点的根本门路。而跟着各国一系列反对循环经济开展的政策出台，绿色环保、低碳循环以及可继续开展曾经成为寰球共鸣，这也为寰球性的产业协同、人人触手可及的参预循环时尚提供了须要的根底。
循环时尚平台的价值，在于将那些数量宏大的闲置物品，完成在供给端和消费端之间的高效衔接，而且继续的流转上来。
“循环环保”这类认识和行为的无国界性，象征着可以将寰球的时尚单品会集，并在循环时尚平台上集中展现和售卖，并在寰球规模内进行循环流转，最大水平延伸物品的使用寿命，增加因为开采原资料、原资料初加工、产品废弃处置和从新出产所酿成的动力损耗和二氧化碳排放。
中国企业在循环时尚畛域的继续探究以及开展壮大，也会同步向国外输入理念、文明以及理论，减速走向寰球化的舞台，吸引更多人参预循环时尚。
05 结语
长时间来看，循环时尚的概念和需要延展性强，品牌业务拓展空间宽广，可适配场景想象空间也十分大。
和二手豪侈品仅仅聚焦特定的品牌不同，循环时尚涵盖的品牌更多，这也象征着商品量和消费人群会更加普遍，兼具经济价值和社会价值，普适性也更强。
目前，循环时尚这类新兴的消费行动和糊口形式，逐步在一、二线城市风行，而且向三四线等更多城市、人群蔓延。但循环时尚的开展，也并不是欲速不达的，还需求做更多的投入和积攒，需求放弃长时间主义的心态，这其中，红布林曾经率先发力，经过平台化的共同劣势抢到了产业开展的先机，但将来能否真正完成引领行业，还需刮目相待。