11档电影幅员：发行方暗战不停，影院发力抖音

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作者|雪夜枫鳞
“11档的片子什么时候能力定档？这个事件咱们都想知道，但问了一圈没有谁能告知我。”
“比来半年，新加的交流档期情报的微信群开始增多。不外，天天刷刷就会发现，知道信息的不会说，出来喊得都是不知道的。”
“今年这个时分，该放的物料早都铺开了，往年你看除了《长空之王》，其余家还有吗？”


（本图摄于一周前耀莱影城慈云寺店）
进入九月，各个院线的行业交流群里都充斥着相似的疑难和恐慌。日历一篇篇翻过，越迫近九月底，这些探讨泛起的频率就越高，影院经理们焦虑情绪溢于言表。
7月暑期档开始，许多电影选择了忽然定档。从《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》，到起初的《新神榜：杨戬》和《独行月球》，定档到上映的时间距离不超过两周。当初，11档也来空降定档。明天官宣，一周时间内铺设物料和发盘都要搞定，基层院线无疑是吃不消的。
近期，河豚影视档案对话了多名电影发行公司相干人士和基层影院经理，但愿可以从他们的口中失掉应答空降定档的详细战略。交流当时河豚君发现，无论是发行公司仍是院线，面对宣发期的极限紧缩都没有实行针对性战略。
就像后面影院所埋怨的那样，11档的电影一天不定档，基层影院就很难针对这个大档期进行鼓吹推行。包罗地推物料和影讯这样最简略的货色，部份影院也很久没有进行改换了。
2022年各个影院的事迹直线下滑，原本但愿可以借助11档完成回血。当初即使各个影片胜利落位，能否再现去年11档43.88亿元的票房成就还是一个微小的未知数。
发行公司则有所不同，11档要上甚么片子他们早曾经心中无数。主流发行公司会预留两周摆布的时间，可以和院线争夺排片。假如到了9月中旬发现搞不定，他们就会找别的影片来替代。
因此，11档没有正式官宣的时分，排片大战早已如火如荼地展开了。官宣定档关于发行公司反而没那末首要，区分只是鼓吹物料上有无详细的时间。
无论极限定档有如许地紧张，11档仍是来了。观众需求好的电影来丰硕本人的文明糊口，发行公司和影城需求电影大卖来救市。那末当初，所有都交由市场来评判吧。
发行公司早有筹备，争排片还是中心战斗
为何直到明天，11档影片才姗姗来迟？
动静人士向河豚君透露，11档算是往年对比特殊的一个严重档期，主管部门十分注重，郑重定档属于道理之中。同时，往年11档得多主旋律作品不是主管部门牵头的作品，因此过审上远没有以前几年11档的一些作品那末快。这些要素交错在一同，致使了11档官宣的拖延。
11档影片发行格式阅历了几回大震荡。《万里归途》、《长空之王》和《新大头儿子和小头爸爸5：我的外星敌人》始终都在。《无名》、《中国乒乓》和《深海》本来是此外三个种子选手，但在长期前期修正致使无奈遇上11档之后，他们的地位被《平庸英雄》和《钢铁意志》所取代。加之10月1日之后上映的几部面向青少年群体的影片，构成为了往年11档的发行格式。
院线和行业外部，仍是把聚焦的眼光放在了《万里归途》、《长空之王》、《平庸英雄》、《钢铁意志》和《新大头儿子和小头爸爸5》身上。五部电影面前的发行方联瑞、阿里、博纳、辽宁南方和猫眼必将会进行排片上的一番厮杀。
个别来讲，大档期前发行公司会给本人预留半个月到1个月的筹备期。这期间，各家公司首先要摸清本人的竞争对手有哪些，理解分明之后就需求准备配合发行的各类的流动，以及沟通院线和基层影院的协作。
这个筹备期里，发行方的估算次要集中投入在临上映前，和院线沟通的时间根本为2周摆布。因此，即使往年一切电影极限定档，发行方的任务发展其实不会遭到影响。《万里归途》和《长空之王》这两部电影也就有了一定的先发劣势，宣发物料始终在以本人的步伐放出。
跟着极限定档的广泛化，发行公司逐步把宣发的举措放到了线上。影城实体物料的本钱比例在逐步压低至20-30万元。不外，卡司阵容弱小，投资范围大的商业类型片，线下物料投入还会达到百万，但大部份影片更违心把资金投入到电子物料中，这样能够随时进行修正。
五家发行公司中，阿里、博纳和猫眼都有着十分丰硕的11档电影发行教训，能够说近几年11档大热影片根本逃不出这三家公司。联瑞历史上进军11档的电影只要《一点就到家》，但《万里归途》的热度又是几部电影中最高。竞争如斯剧烈的状况下，各家公司的发行战略就显得尤其首要。
（图源来自于一点就到家民间微博）
“今年博纳的片子咱们都很早就可以和他们对接上，他们的发行也始终是最有底气的。在往年这类特殊状况下，博纳可以疾速地把《无名》撤上去，让《平庸英雄》顶上，仍是十分有气魄的，”资深电影发行人士雪怪说道。
在雪怪看来，博纳的选择无可非议。虽有梁朝伟和王一博坐镇，《无名》总体的影片调性仍是很难让它间接获取一个对比高的票房。《平庸英雄》的票房体量和《无名》是旗鼓至关的，放到其余档期可能会间接“查无此片”，参加11档反倒有可能提振这部电影的票房。
归根结柢，排片率是考验各家发行战略的中心目标。出名发行公司环鹰时期相干人士光光向河豚君透露，发行公司争夺排片次要有两个层面，一个是和主力的影管院线协作，这些都是发行方间接去洽谈；此外一个则是基层单体的影院，发行公司会把这部份外包给各地的独立团队处置。
不外光光也坦陈，后疫情时期发行公司们意想到，营销比发行更首要。总体电影市场的不景气，各家估算的投入会更为小心，营销数据成了人们关注的中心。这些数据关于排片会有一个十分明白的指点意义，尤为是各种购票平台上的想看人数。
凭借着鼓吹推行的先发劣势，《万里归途》和《长空之王》在猫眼上的想看人数分别为23.9万和23.1万，遥遥当先于其余竞争对手。《新灰姑娘2》和《我是霸王龙》由于有着较为明白的受众群体，加之早早定档，也可以获取5-6万的想看人数。


后参加战局的《平庸英雄》和《钢铁意志》，受制于题材和宣发力度，想看人数远远低于预期，《钢铁意志》的想看人数乃至缺乏6000人。
灯塔上各部电影的想看人数和猫眼拥有一定差别，但三个梯队的划分仍是较为显著的，即《万里归途》和《长空之王》是热度第一梯队的，《新灰姑娘2》等青少年电影是第二梯队的，而《平庸英雄》和《钢铁意志》则是第三梯队。


（图源来自于平庸英雄民间微博）
值得一提的是，电影上映前的点映和观影团都是发行战略中首要的一环，对电影内容对比有决心的发行公司会提前支配点映和观影团，播种的观众反馈不只能填充进后续宣发的内容，也能成为向影院经理争夺排片的工具。
当初极限定档的状况下，相似的发行流动就很难组织，排片的详细标尺就又少了一个，关于那些以口碑取胜的电影是较为不利的。
10月影讯至今未出，
抖音团购帮忙影城构建私域
比拟发行公司，院线层面可以针对极限定档做出的应答更少，包罗最简略的影讯都很难公布。这也是为何影院经理们会如斯焦虑。往年电影行业总体不景气，影院只能苦苦撑持，寻觅其余渠道维系客户。而抖音电影票的突起，帮忙影城在售票的同时，构筑起属于本人的私域。
影城经理文洁告知河豚君，电影空降近来简直成为常态，但影城可以为电影宣发推行做的事件很少。影院个别都会提前一个月张贴影讯，门头、展架、地贴和LED屏均可以搁置。但是当初，11档极限空降，影院们只能等候更详细的物料。
（图源来自于新浪微博电影温特）
为了推行电影，得多影院经理会高频次把影讯转发到本人的敌人圈或者影院群里。惋惜的是，敌人圈和微信群的传布力度不高，很难吸引观众进入影院。
“观众假如要对一部电影发生兴致，需求一个对比长的周期。空降定档实际上是在增添这个进程，票房的体量也就很难达到人们的预期，”文洁说。
影院的日子欠好过，这简直是一切与河豚君交流的影院经理们的统一共鸣。影院的支出不停下滑，间接致使了人力本钱极大紧缩。一些影院经理表现，得多影院的市场部间接被裁撤，市场部的本能机能被并入到值班经理身上，致使了影院在营收层面的恶性循环。
行业盼着11档的影片来救市，但影院经理们仍是有不少疑虑的。一方面，奥密克戎仍在全国蔓延，电影院随时都还有可能由于病毒的分散而被关停；另外一方面，主旋律电影曾经延续四年占领11档的主流，观众是不是曾经审美疲劳还有待视察。但若泛起审美疲劳的景象，最间接冲击的就是电影院的支出。
文洁以为，票房狂飙猛涨的时期，每一年将近一半的电影票房都是由进口片奉献的，但当初进口片数量锐减，曾经把一部份观众赶出了电影院。这部份观影群体分开后，短期内没有陈腐血液填补进来。因此，往年年底的《阿凡达：水之道》被影院重点关注。作为中影重点协作的名目，《阿凡达：水之道》也许抉择了将来几年影院的成败。
（图源来自于20世纪影业民间微博）
抖音电影票的强势入场是往年11档与今年最大的不同。影院经理们的感知中，简直一切人都在做抖音团购。按照此前《中国运营报》的报导，抖音糊口办事平台软件办事费率为2%~8%，均匀为3%。除去须要的本钱，每张经过抖音团购卖出去的电影票能赚3-5块钱，关于大商圈中的影院来讲是十分划算的。
卖票只是抖音电影票链路的一个开始。河豚君发现，思惟活络的影院经理们个别会拍摄许多影院探店视频，投放到各种当地糊口账号上。顾客经过这些探店视频，既能够看到影院的观影环境，还可以享用到团购的实惠。


当抖音团购用户积攒到一定的数量之后，影院就能利用这些顾客建设属于本人的抖音粉丝群，进一步推进电影票的复购。猫淘的流量都是第三方的，抖音粉丝群的流量则是影院本人的，把更多精神放到抖音团购身上也就不奇怪了。
往年的11档电影市场无疑是近几年来最特殊的一次，极限紧缩的档期让影院经理和发行公司们无奈大展拳脚，能否胜利救市还要画上一个大大的问号。但有一点是确定的，只有电影院还可以正常凋谢，可以有新片继续公映，那末中国电影市场的春季就其实不边远。