百度的流量为什么还在涨？

酷车一派

从2019年起，就不停有信号在警示挪动互联网流量红利的隐没。
按照QuestMobile在2019至2022几份不同时代的《中国挪动互联网讲演》显示，2019年2月，中国挪动互联网的月活泼用户范围在2月达到十一.38亿，之后延续四个月走低；2021年同期，月活数据约为十一.68亿，2022年3月末，月活数据为十一.83亿，四年时间延续增长率低于1%。
除此之外，中国挪动互联网用户月人均使历时长也在逐渐走低，2019年6月的月人均使历时长还高达179.1小时（人均单日使历时长358.2分钟），2022年一季度这一时长升高至162.3小时。互联网能够做的事件愈来愈多了，用户对挪动互联网的耐烦却在升高。


不只如斯，从用户构造看，挪动互联网中三线及下列城市用户以及36岁以上用户比重从21年开始明显晋升，下沉市场和中年群体成为增量用户次要来源。
从运用功用来看，短视频、电商和糊口办事仍旧是最微弱的需要。以短视频为代表的“内容以及信息获得”仍旧占领了至多的用户市场以及活泼度。
从互联网生态来看，外行业各平台都在“去肥增收”，增加预期不明白的投入，关注现金和存活问题确当下，过往集约式的流量生意难认为继，想要单兵作战获得新用户的本钱高企，各类不同的平台都开始尝试与BATT等大型流量入口进行协作经营、抱团取暖、共建生态。
而笔者比来发现了一件和直觉不同的事——关上屏幕使历时长，百度app曾经排在了第三位，阅读了1个小时51分钟，往前一周看，日均匀时长居然也在45分钟以上。并无即用即走，这好像其实不合乎挪动互联网对搜寻和百度的设定。
一些地下数据也证明了百度APP的用户增长与活泼晋升并不是错觉：按照QuestMobile数据显示，受上半年疫情影响，虽然全网月活用户6月份回落，但百度APP的MAU达到6.28亿，日登陆用户占比85%。在一年前简直同一时段百度公布的二季度财报中，百度 APP月活泼用户为5.8亿，日登录用户占比77%。月活和日登录用户占比都有了8%的增长。流量见顶了，但百度的挪动生态却在逆势增长。
9月23日，2022年百度挪动生态大会上，百度团体资深副总裁、百度挪动生态事业群组（MEG）总经理何豪杰初次对外片面解读百度挪动生态策略。何豪杰以为：“百度搜寻是用户范围微小的流量入口，也是离买卖比来的决策入口”。间接将百度挪动生态的策略布局拓展为信息+办事，但在挪动互联网红利期已过，各个标的目的都曾经造成了对比明晰固定的竞争格式之时，百度挪动生态想进一步拓展界限，底气安在？
百度在变长
用户搜寻，百度保举。一搜一推构成为了百度挪动生态与用户的中心交互。百度团体资深副总裁、百度挪动生态事业群组总经理何豪杰将 “搜寻+信息流双引擎”模式定义为百度挪动策略核心。所以当百度描述本人的挪动生态是“稳健”开展时。稳的是搜寻根本盘，不停强壮的则是智能化与凋谢生态。
在挪动互联网的红利期，搜寻长期被看成为了一种即用即走的工具，成为各类站内标配。观研讲演网公布的《中国搜寻引擎行业开展深度钻研与投资趋向剖析讲演（2022-2029年）》也证明了这一点，按照其讲演显示，在搜寻引擎使用率方面，截至2020年底，我国搜寻引擎使用率下滑幅度显著，跌破80%，较2019年又升高了5.2%。搜寻引擎使用率降落的次要缘故，恰是搜寻场景被引流至各自独立的挪动运用平台内。
百度一直环抱AI技术做投入的打法一度让人发生纳闷。近10年间，百度在AI技术方面研发投入未然超过1000亿元。这些投入换来了百度在搜寻上更厚更宽的护城河。即使在明天，百度仍旧在以全行业最疾速度迭代新的搜寻中心技术，并成为“独一一个在智能搜寻和智能保举两个引擎上都拔尖的平台”。
去年开始，用户与使用偏好的变动逐步浮现。挪动互联网的“新流量”下沉用户更偏好视频和汽车，年长用户更偏好资讯类内容，这些用户又独特具有看重操作方便、对相熟品牌依赖度高、对互联网办事需要相对于隐约等特征，这些需要偏偏给了在推动“信息+办事”为策略的百度搜寻引擎带来新的时机。
2021年，百度类的搜寻引擎总体使用率恢复为80.3%，较20年年同比增长了2.5%。到了往年，百度搜寻范围完成年同比增长17%。在挪动互联网流量见顶的时分，百度靠不断变强的搜寻才能稳住了本人的流量。
近期，百度又公布了两项新的搜寻中心技术，一是能够了解全网文本、图片、视频、构造化信息等状态各异的资源，能够呈现多状态后果的跨模态大模型“知一”，另外一个是以及更疾速圈定谜底的新一代索引技术“千流”。进一步加强了搜寻与需要的高度婚配度。愈来愈智能化的搜寻既是互联网新用户的首要入口，不停裁减的内容与衔接的办事也让互联网老用户有了留下的理由。
何豪杰也表现，“坚持‘智能搜寻+智能保举’双引擎模式，使百度的衔接效力不停晋升，这是百度挪动生态放弃稳健继续增长的独家心法，将来会持续投入资源，把这个长板做得更长。”
假如说搜寻始终是百度的必会题，那末由AI赋能的内容以及凋谢互联的办事生态则成为百度新的拿分点。
百度在变深
到了流量的精耕细作时期，内容的影响力与首要性被“卷”无暇前之高。内容创作和内容消费正在互相增进造成正循环，并对用户在网络上获得产品以及需要的决策发生了影响。内容是流量明码，也是竞争壁垒。无论是百度百家号作者、微信大众号作者、抖音的视频主播、仍是哔哩哔哩up主，各大平台都在内容上展开剧烈争取，拔擢自有平台明星内容创作者、打造共同的内容调性，是晋升用户粘性的症结。在内容方面，百度也有本人的野心，在面对媒体的时分，何豪杰提出：第一，内容十分首要，特别是视频化内容；第二，百度但愿作者把百度作为第一阵地，而不止把内容配置过去；第三，百度要让创作者的支出更为多元化。


AI修复《富春山居图》残卷，象征着百度弱小的AIGC才能
而基于技术劣势，百度提出了一种由AI技术赋能的，拥有差别化的内容出产计划AIGC，即李彦宏提到过的“AI曾经从了解言语、了解文字、了解图片和视频，走向了生成内容。这类计划一定会在将来成为内容产业的标配”。
“将来十年，AIGC将推翻现有内容出产模式，能够完成以非常之一的本钱，以百倍千倍的出产速度，发明出有共同价值和独立视角的内容”，何豪杰表现，百度挪动生态是百度人工智能技术落地的“首站”。
百度正在经过对内容出产力的晋升，吸引并帮忙更多创作者在百度平台上进行一场新的创作试验。过来一年时间，为了更多投合用户需要，百度减少了对内容视频化的歪斜。百度APP信息流内的视频散发和时长分别完成了30%和42%的高速增长，这也给百度的用户活泼和使历时长带来了晋升。
但作为非视频起家的平台，百度的视频创作者其实是稀缺的。但这次百度没有选择拿钱猛砸、生拉硬拽的“传统”形式，而是对创作者凋谢了由AI负责助手，履行案牍、插画、视频制造人的 “创作者AI助理团”；并上线了 AIGC图文转视频技术这类全新的内容出产形式。不只会晋升内容出产的效力，对现有的创作者带来极大地晋升，也会极大减缓初期百度视频内容创作者缺乏的瓶颈。
AI助力和支出晋升让愈来愈多内容创作者正在返回百度平台。百家号的创作者数量曾经超过500万（2020年这个数字是300万） 。源源不停推出的多样化信息流转化了搜寻用户，也让用户对平台发生了更高依存度。
百度在变宽
假如看到天天在百度会有10亿次与办事需要相干的搜寻，就会知道为何何豪杰以为“百度搜寻是离买卖比来的决策入口”。
百度不会仅知足于做需要与信息的婚配。假如说继续投入的搜寻才能是实现对流量入口的掌控，片面深入的AI技术是为了让衔接效力不停晋升，那百度在下一阶段的攻坚重点，一定是持续推动他们的“信息+办事”策略，让用户在百度平台上完成从获取信息、获取办事到实现买卖闭环的残缺体验。
百度选择鼎力切入买卖环节其实有迹可循。一方面，互联网用户对内容、办事的长尾/非标需要不停降低，百度长时间经过智能搜寻和智能保举训练，加深对用户繁杂需要的挖掘和相应的办事婚配才能。另外一方面，商业逻辑在起变动，互联网生态构造的转变使互联互通，抱团取暖的协作形式更被承受，环抱流量入口建设多平台协作火伴生态成为可能。
针对长尾和非标需要，百度能够经过自有的“问一问”为用户提供一对一问答。最新数据显示，百度“问一问”总体征询量较去年增长16倍，月征询量超过1亿次。“问一问”答客人数也超过了100万。完成了多元化的支出。
而更大的支出增长后劲，来自更好知足挪动生态内用户对标品的、通用化的办事需要。百度选择以智能小顺序为中心载体，共建包罗电商、糊口办事在内的闭环办事。百度协作的平台里，既有75万个中小商家，也有天猫、京东、懂车帝、小红书、快手等头部互联网平台的身影。


平台们正在对彼此变得更为凋谢，也让互联的生态更为完美。“得多企业缓缓地违心输入本人的供给链，京东违心把供给链拿出来给咱们，这也是商业逻辑和商业模式的变动，百度有才能愈来愈多接入他人的供给链，经过小顺序的形式，借助他人的才能在百度域内做买卖。”何豪杰表现：“像其余的内容平台则更简略，经过小顺序，它们的内容有更多的散发量，也可看到本人的散发量。所以我感觉这些商业逻辑的变动让百度有愈来愈多的可能接入第三方的‘供给链’”。曾经接入百度小顺序（百度小顺序在平台上超过 80万个，年度月活数增长36%）的墨迹天气董秘黎力就以为，在流量获得难题确当下，少量中小型广告主和基于搜寻而来的精准流量是百度小顺序关于中小型垂直平台的最大劣势。
结语
信息散发时期，广告营销是百度最首要的支出来源；买卖需要散发时期，跟着接入的办事愈来愈多，多元化支出模式会为百度的挪动生态带来新的增长但愿。据悉，2022年百度挪动生态中来自第三方主流电商网站的SKU数量已接近10亿，2季度GMV同比增长了近2倍。百度惠糊口定单量年同比晋升了2倍，商品类的定单晋升了80%,问一问总体征询量较去年增长了16倍，日征询量已达400万。
固然，百度面临的应战依旧微小。做搜寻不容易，做需要挖掘、内容辅佐出产、产品与办事决策推动更不容易。流量红利的时期完结，挪动互联网进入迟缓开展期，但用户的长尾需要仍旧但愿被知足，被激起的创作者仍旧要找到生计，被催生的有数产品、办事也仍是要找到对的流量。
百度继续增长面前实际上是百度长时间主义价值的突显。搜寻是百度的终点和根本盘，在技术赋能与凋谢生态的加持下，搜寻也获取了新的活气，让百度挪动生态和商业价值更有想象力。给百度一些耐烦，也许在“流量的精耕细作”时期，百度真的能够交上一份更好的谜底。