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9月23日，2022年第四届大运河文明游览展览会期间，大运河城市文旅消费论坛在姑苏国内博览核心举办。2021、2022河南春晚总导演，2022“中国节日”中秋巧妙游总导演陈雷做了题为《用想象力讲好故事》的主题分享，解码传统文明的流量明码。采访中他对记者表现，对大运河深度开发，在于讲好故事，对于运河的想象力，通向将来。
转换思惟，打破传统模式
陈雷表现，爆款降生之路，就是从讲故事登程的。回忆起来，2021年刚做河南卫视春晚的时分，不少观众对河南还很生疏，有些观众对咱们的节目“戏班春”和“武林风”有印象，过后感觉身旁看电视的人很少。“咱们过后就明白树立‘拥抱互联网’的指标，以用户思惟去做内容，不把本人当成导演，而是一个博主或者UP主，站在观众和网友的角度进行创作。”
节目要出圈，就要打破传统的广电模式。就一个演播厅，资源无限，经费无限，怎么录出花来？“我集体对比喜爱传统文明，思来想去感觉劣势仍是在文明上。就想为何不做一个特别可以紧扣文明，真正深度在文明脉络上，把过来、明天和将来衔接起来的节目。就找到一个跳舞，复活要逃走的文物，用跳舞演绎下班族下班路上的故事。”这个节目不测火了之后，大家都知道了《唐宫夜宴》，喜爱上了“唐宫小妹”。 “唐宫夜宴”到“龙门金刚”、洛神、嫦娥等。一年多来，从2021年春晚到最新的“中秋巧妙游”，全网点击量破600亿，以前“中秋巧妙游”的海外别传播量更达60个亿。
不停转型，投合Z时期需要
“后来走红有点猝不迭防，我要求团队把心沉上去，千万不克不及飘，但的确是带给大家很强的文明自信。”总结秘诀，一路走来，团队造成了从传统文明里吸取翻新表白的亮点。“特别庆幸，咱们的内容跟这个时期结合，更投合、洞察和接近Z时期年老人的思惟，他们的诉求，他们的糊口，以及心思和情感上的需要。”
陈雷说，“用这类形式传承文明，节目要充沛借助创意和设法，同时要打造IP，前期专门成为了文创公司来经营孵化，做多产业链IP打造。”同时还在不停优化和翻新。从内容打造，到文创衍生、内容传布、中国节日的礼品经济，造成一体化。原先的传布队伍也缓缓转型，兼具传布和营销。
“身为导演，不克不及只盯着监督器，推开窗看看，世界曾经彻底变动了，数字化、智能化、区块链衔接买通了，咱们要以‘巧妙游’的创意与文旅文创跨界融会。”陈雷表现，导演也在转型，内容导演也要有产品经理人的认识，不克不及光做内容。将来也但愿把流量转化成经济价值和市场价值。
建设“巧妙游”体系，讲好故事
总结每每制胜的“巧妙游”思惟体系，就是打造一个多元化、多维度的巧妙旅程。“这个外面能够是视听、触感交互的，乃至能够戴上AR、VR眼镜进入虚构世界的，更有神游。把这个时期大家最但愿有的货色，最想要的，和大家情感傍边、心田中最需求的那种情感买通，这场游就是最有价值的‘游’。”陈雷解释说，捉住共识、讲好故事，传承文明，更首要的是传承共情，只要共情当前，才可能从文明自信到文明盲目。
河南卫视的爆款节目掀起国风和国潮，各种各样的国风节目纷至沓来。“中国节日”系列实际上也给河南文旅带来了引流的作用。陈雷表现，这关于全部文明环境，关于文明振兴都是十分好的事件。如今团队也在反思，如何更好地做好国内传布。“咱们在做故事的时分也转变思绪，构建一个个跟传统文明相干的故事。从传统文明傍边萃取到的人也好，物也好，必需从兽性、人心和人情登程。转变思绪必需站在观众的视角。讲好故事，咱们要花样剧做饱满，故事有共情了，文明能力真实的被承受和认可，能力更好的传承。”
国内化输入，从小做起
陈雷说，把讲故事这件事件，放在历史的长河外面，会感觉颇有意思。从历史陈迹到文字绘画，乃至电台、影视、剧本杀，明天的“元宇宙”，你会发现一个颇有意思的事儿，莫非不都是在讲故事吗？从人物到事情、情感，不论科技怎么迭代，产品怎么迭代，观众需求的都是内容和故事。国内化的表白和输入，更对好的内容有很大需要，有很大空间，咱们当初任重道远。
陈雷对记者表现，来加入与大运河文明消费相干的论坛，也从这个角度对大运河的维护利用给出看法。讲好对于水运的故事，颇有意思，彻底能够对此深度开发，对于运河的想象力。“其实这条河，不单单是通向北京，更首要的是通向将来。咱们更应该讲好本民族的故事，中国特色故事，民族的就是世界的。深化挖掘江苏的运河特色，被世界意识。”
当下许多人聚焦“元宇宙”这样的大略念，陈雷却以为，将来要在小、精、奇、巧标的目的发力。“一说到得多景区、文旅名目，都想用元宇宙的形式做，我以为‘元宇宙’千人千面，投资要十分小心。”他提及，有时分专门花钱打造的仍是一个场景，若外面没有内容，就没有吸引力。而要从小做起，从精、奇、巧做起，扎扎实实做内容。“明天做的货色必需和观众游客强关联，不是我本人做一个货色，我本人十分观赏你就会来，而是把你设计成我的配角，我专门为你打造。”
扬子晚报/紫牛旧事记者 张楠
图片、视频由视觉江苏网提供
校对 陶善工 |
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