Pico出海不计本钱，但并没筹备好

侃侃侃

出品 | 虎嗅科技组
作者 | 丸都山
头图 | Pico
在被正式归入“字节系”的一年后，Pico关于出海的渴想已溢于言表。
9月22日晚间，Pico举办寰球新品公布会，在推出新款VR一体机“Pico 4 4/Pro”的同时，宣告在欧洲13个国度以及日本、韩国首发，往年晚些时分也将登陆新加坡和马来西亚市场。
Pico晋升海内市场优先级的战略其实不让人感到不测。因为家喻户晓的缘故，行业霸主Oculus在国际的市场份额简直能够疏忽不计。按照Pico的方案，这款新机将于9月27日正式面向中国大陆公布，届时Pico 4或将帮忙Pico在第四季度的国际市场造成垄断劣势。
而在海内市场，只管次此Pico寰球公布会气势浩瀚，但面对Oculus宏大的用户群体和市场影响力，Pico仍是在致力避开与后者的间接竞争。
从目前Pico 4的开售地域来看，Pico还未涉足北美这个Oculus根本盘。不外，在面对欧洲市场时，Pico早已展现出勇士断腕的信心。
往年5月，Pico在欧洲市场公布了一款全新机型——Pico Neo 3 Link，此举一度被外界解读为Pico被动向欧洲消费者示好，由于这款机型不只是面向欧洲市场“专供”的，并且在价钱上要远低于与之功用相似的Pico Neo 3 Pro。
另外，为了失掉海内用户的反馈，Pico还推出了一款“beta program”的方案 。
该方案的参预者需求对Pico商店、领取、社交等功用进行反馈，相应的这些参预者在购买下一代Pico产品时，将获取35%的折扣。
固然，这所有都离不开字节跳动真金白银的投入。
关于Pico出海，字节跳动简直是在不计本钱的反对。往年7月底，Oculus宣告Quest 2全系售价进步100美元，这也根本象征着VR行业内最严酷的“价钱比拼”阶段正式完结，但即便在这样的配景下，本次Pico 4在欧洲的定价仍倾向激进：
十二8GB版本429欧元，256GB版本499欧元，这个价钱要比Quest 2的等同容量还廉价20/50欧元。需求阐明的是，由于Pancake透镜、黑白透视等功用的参加，Pico 4的硬件本钱一定会高于Quest 2。
在内容生态相对于匮乏的状况下，Pico也许只能采用这样的定价战略去开辟海内业务，但这类“烧钱换市场”可以维持多久？这是字节将来需求回答的问题。
软件不敷，硬件来凑
在2018年的Facebook开发者大会上，扎克伯格曾提出一个“VR奇点”实践，即当寰球VR用户范围冲破一千万部数量级时，VR行业将造成范围效应，硬件、运用和内容开发者也将受此影响，继续、不乱地获利。
按照IDC的统计数据，2021年寰球VR头显出货量达1095万台，同比增长92.1%；而往年，寰球VR头显出货量无望进一步进步26.6%，达到1390万台。
只管扎克伯格口中的“VR奇点”曾经到来，但国际VR内容生态的缺口依然较大，更妄谈盈利问题，包罗Pico在内的一众硬件厂商在内容上简直彻底依赖于引进、植入海内厂商。
因此，国际VR厂商在产品出新时更强调“使用体验”，用这个维度去补救内容生态缺乏的问题。实际上，以后行业内的VR头显装备也确实存在较大的晋升空间。
National Research Group往年7月公布的一份讲演显示，在由2500名18-65岁美国VR用户组成的样本中，绝大部份人单次使历时间仅为30-45分钟。其中，17%的人以为长期使用会受“晕动症”的影响，16%的人以为装备不敷温馨。
斟酌到Oculus在北美地域91%的市场占有率，这份讲演根本也同等于Quest 2的用户反馈状况。而关于上述问题，Pico要做的好很多。
在本代Pico 4/4Pro产品上，最大的降级当属在光学计划上改用Pancake。相较于市面上主流的菲涅尔透镜，Pancake光学计划的光学组建部份体积放大了三分之二，由此带来的是头显装备在重量及体积上的明显增加。


菲涅尔计划与Pancke计划在光学门路上的差别
固然，后者的价钱也进步了许多。按照头豹产业钻研院的测算，单片菲涅尔透镜的价钱约为15-20元，而Pancake光学模组的价钱高达150-200元。
据悉，Pico 4在不含绑带及电池的重量仅为295g，较上代产品Pico neo 3增加了100g。在重量的问题解决后，Pico 4采取的“电池后置”的设计就更能凸显出“重量均衡”的劣势。
应该说Pico 4的人体工学设计要显著优于Quest 2，这是一项值得称誉的提高，由于过来国际鲜有硬件厂商会留意到这一问题。
在温馨性以外，Pico 4的交互体验也失掉了大幅晋升。首先，Pico对这代产品的手柄进行了片面降级。在外观上这代产品改用上下缠绕设计，外形有些相似于“指虎”，可以无效防止双手使历时的碰撞问题。同时还内置了50-500Hz的宽频线性马达，让用户可以经过触动反馈的等级去获得信息。


图片来源：Pico
其次，本次Pico还为新机搭载了一枚1600万像素的RGB摄像头，让用户可以明晰地感知到四周的实在世界。
在公布上，Pico方面表现后续将会基于这枚摄像头推出部份AR功用，但我集体对这个说法存疑，不说Pico本就相对于短板的视觉算法才能，单就Pico 4上搭载的这枚高通骁龙XR2芯片而言，它都不大可能提供统筹VR/AR的算力。
不外，公布会演出示的“裸手辨认”功用倒是非常值得期待，该功用能够在不借助手柄的状况下对使用者的手势进行辨认并完成实时交互，虽然这个概念过来几年在业内被重复提及，但目前尚未泛起成熟的解决计划，Pico方面表现该功用将在后续零碎降级中上线。
总的来讲，新一代的Pico 4结合价钱与规格来看，硬件配置根本做到了“片面拉满”，在内容生态缺失且短期内无奈改良的状况下，这类“软件不敷，硬件来凑”的降级战略也不失为一种解决计划。只不外，VR产业链根本曾经成型，这些来自下游的硬件解决计划Pico能用，其余厂商一样也会跟进。
就好比在芯片方面，简直一切厂商都使用高通骁龙XR2，而在光学透镜上，也无非是玉晶光电和舜宇光学两者择其一。并且VR厂商也不大可能具备苹果、华为那样经过自研芯片构建硬件护城河的才能。
因此，单靠硬件的降级最终不会是一个短暂之计，这一点字节跳动和Pico也非常分明，但他们在内容生态开发上，似乎尚无想好该怎么做。
火力全开 ，只是指标隐约
“虽然是竞争对手，但咱们真的要感激Pico，他们帮忙咱们实现了教育用户的任务。”前不久，在与一名VR从业者聊地利，他关于Pico给予了充沛的确定。
自Pico被字节收购后，VR行业在国际遭到的关注度简直是晋升了一个量级。仅在抖音平台上，“#玩vr选Pico”和“#玩pico不emo”这两个话题的播放量就超过15亿次，这类依托流量搀扶不停为消费者夯实品牌认知的形式，彻底合乎字节系向来承袭的简略粗暴。
但若点开这些话题下的视频，就会发现这些百万粉丝大V们的视频拥有高度同质化的特点，其中心主题只要一个：展现VR头显能用来做甚么。
这个战略在国际市场无可非议，但在北美和欧洲等兴旺国度市场，VR的认知度要远高于国际。National Research Group的考察后果显示，在美国18岁-65岁人群中，有48%的人最少有过一次VR体验。
所以咱们可以看到，Pico在海内拓张市场时并无利用Tik Tok平台，遮天蔽日的进行信息轰炸。不外，他们采取了此外一种“鼎力出奇观”的战法——“广撒网，多敛鱼”。
在指标客户群体的选择上，Pico奉行的是“B端C端两不误”，一方面在消费级市场中与欧洲及日韩各国的经销商达成普遍协作，经过外乡化渠道完成疾速扩大，同时为C端用户提供订制化产品（Pico neo 3 Link）。而在B端，Pico连续参加字节前的战略，片面规划医疗、文娱和企业培训等畛域。
内容方面，Pico自知游戏与Quest 2存在极大的差距，因此Pico开始片面转进短视频、直播、影视等畛域。
在本次公布会上，Pico宣告行将为pico配备一个反对TikTok的公用视频运用顺序，用户只需经过Pico 4登录帐户就能在VR中转动。同时，Pico还与VR文娱公司Wave及Discovery频道建设了协作火伴瓜葛，将来将上线更多的VR演唱会和纪录片。
一句话概括，只有是视频和直播内容，Pico就一定会不遗余力地推进它的“VR化”。
但问题是，这些带有试验性质的场景并非用户需要所催生出的，其独一的用处可能就是知足用户的好奇心思，却难以造成不乱的活泼用户群体。
更首要的是，目前VR头显装备的主力购买人群仍然是游戏玩家，在National Research Group的讲演中，7成以上的受访者都表现本人购买VR头显用来“玩游戏”，这象征着现阶段VR装备的定位更偏向于“可以打造虚构场景的游戏主机。”


公布演出示的“空气吉他”或具备爆款运用的潜质
从这个角度来看，具有丰硕的游戏资源，尤为是平台独占类游戏极其症结。好比在传统的游戏主机厂商中，当咱们说起《宝可梦》、《植物森友会》时，就会天然而然地想起任地狱，当提起索尼的PS系列游戏机时，一样也会联想到《死亡回归》和《战神》系列。
这类游戏主机和3A大作强绑定的独占战略是硬件厂商在差别化竞争中获胜的症结所在，但在VR行业中，独占游戏的缺失仍然是Pico等一众国际厂商最凸起的问题。
往年6月，据Protocol报导，字节跳动大幅扩招北美发行部门Pico Studio的团队范围，过来这一部门的次要职责将北美地域的VR运用引入国际，但从其比来的人员招聘信息来看，海内内容生态担任人、消费者营销主管等岗位的设立，似乎也在阐明Pico正在为登陆美国提前做出筹备。
不外，在Oculus坐镇的北美市场中，字节“鼎力出奇观”的战法能否失效还有待视察。毕竟，在“烧钱换市场”这个问题上，Meta履行得要更加完全。
Tips：我是虎嗅前沿科技组张晋源，关注消费电子、半导体及元宇宙行业，欢送交流（请务必备注商业身份，谢谢。微信：18510十一3471）。