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来源 | Tech星球
文 | 翟元元
综艺节目《一年一度喜剧大赛》第二季，于3天前开播。首播当天在敌人圈刷屏，得多人感叹，只要马东和喜剧大赛能让他们从新关上综艺，“一年一度的高兴回来了”。
因为第一季喜剧大赛珠玉在前，第二季于是得以连续上一季的热度。按照爱奇艺公布的战报显示，喜剧大赛第二季首播，爱奇艺热度值冲破8700，位列网综融会传布指数榜第二 。
同为喜剧综艺节目，一样有李诞参预或主导，不少网友不盲目将《脱口秀大会》第五季与喜剧大赛放在一同比较。争议不停的脱口秀大会5碰上开播爆火的喜剧大赛2，前者不成防止在口碑上占了上风。
抛开两者节目品质比较，单从广告资助数量来看，两档“综N代”节目都播种了不错的商业报答。喜剧大赛2品牌资助数量翻番，从第一季2个广告主减少到了往年的4个。脱口秀大会5与去年广告主数量持平，达到10个。
但是广告数量其实不能跟广告范围划等号，另外，商业胜利似乎很难解救综艺口碑下滑的困境，综N代节目广泛堕入一种“口碑与商业价值成正比“的为难场面。脱口秀5虽然仍然是笑果文明以及腾讯视频的吸金王，但其豆瓣评分曾经下滑至4.9，为五年来最低分。此前脱口秀大会第一季至第四季的评分分别为：6.8、7.6、7.9、7.6。
其余“综N代”节目口碑也是不容乐观，芒果TV综艺无冕之王《披荆斩棘的姐姐》，第三季评分也从第一季的6.7跌至及格线下列，只要5.8分。优酷王牌综艺《这就是街舞》，豆瓣评分也实现了第一季与新一季的数字对调，从8.6降为6.8。
比拟翻新节目，“综N代”商业价值更高，吸金才能也更强。得多新节目假如招不到商，乃至都没无机会立项，更别说问世。一名综艺节目制造人告知Tech星球，综艺招商难，当初综艺行业不是二八规律，而是0.5与9.5规律。综N代存在的最大价值，可能就只是吸金。
“综N代”招商、口碑双下滑最新一季《脱口秀大会》正在遭受史无前例的应战。
与喜剧大赛第二季不同，往年开播的脱口秀大会第五季，无论是关注度仍是探讨热度，都不迭过往前几季。节目并无由于自身品质高失掉普遍关注，反而由于一次次的争议被送上热搜。
开播至今，从节目佳宾，到搞笑包袱，都受到吐槽。第一次“翻车”在于佳宾的设置。脱口秀大会5领笑员中，除了前几季的佳宾大张伟，第一期约请到了演员周迅和歌手那英。而恰是两位非专业领笑员，成为节目最大争议所在。
领笑员健忘拍灯，对脱口秀演员点评不到位，对笑点的共识、了解水平低。网友们的吐槽尤其间接，称“两名新领笑员是败笔”，“那英和周迅只能听懂家常梗，但是两位对社会议题基本无奈发生任何反映，表示得既无知又冷酷。”一名脱口秀忠实观众乃至痛心疾首地表现，从吐槽大会第一季到脱口秀大会第五季，追了6年，往年真实太拉垮，高兴5分钟朝气5小时。
另外，脱口秀少量外部梗也让观众审美疲劳降级。由于外部梗对比小众，对不相熟笑果文明、脱口秀的人“极不敌对”。而新一时节目中，离婚梗成为了流量明码，节目含离婚率极高，演员屡次提到外部员工离婚。演员相互之间的调侃梗比例也不停在减少，有网友乃至评论称，脱口秀大会都快变为笑果文明年会节目了。
一个月时间，“脱口秀大会5”曾经从豆瓣评分5.0跌至4.9，2万多人评分，近三分之一的人打了一星差评。在豆瓣近10万人的《脱口秀大会》小组里，绝望且愤恨地网友乃至直呼，“打李诞、分笑果”。
脱口秀大会的口碑颓势愈来愈显著，事实上，近些年来“综N代”口碑简直个人遭受滑铁卢。流量热度对比高的几档头部综艺节目都没能逃脱热量下滑的宿命。
综五代节目《这就是街舞》，比较第一季来看，豆瓣主页显示，看过节目与参预评分的人，只要后者九分之一。
综六代节目《憧憬的糊口》第六季，豆瓣评分也没能过及格线，只要5.9，而该档节目巅峰时代，第二季最高评分达到8.0。虽然，评分只是一个显性后果，有形损失还有观众流失重大，不少人曾经丢弃《憧憬的糊口》。
综六代《西餐厅》，往年豆瓣评分也是创历史最低，只要4.5。乃至打分人数也创下历史新低，只要2000多人参预打分，而在2017年第一季播出时，该节目还有30000多人参预打分。
豆瓣评分维度也许过于繁多，广告主数量可能最能间接反应出节目的热度走势。节目流量与广告数量非亲非故，《披荆斩棘的姐姐》第一、二、三季广告主分别为13个、15个、6个（开播初）。
中腰部沦为底部，不少节目裸播或被砍头部“综N代”节目招商难，中腰部综艺节目更难。
腰部公司间接沦为脚踝部。木子李为一家中腰部综艺制造公司担任人，他所在的公司每一年大略制造四五档节目，次要跟“爱优腾”（爱奇艺、优酷、腾讯视频）等长视频平台协作，平台出钱，他们制造。利润好的时分，差未几能达到20%摆布。但往年，他们的节目制造数量、利润遭受双腰斩。
木子李告知Tech星球，跟去年比拟，往年制造的综艺节目少了一半，只要两个。利润也打了个半数，从20%降到了10%。平台给到制造公司的钱缩水了。
一档节目的问世间接跟招商状况挂钩，而往年综艺市场遭受了史无前例的寒冬。品牌冠名、行业资助、联结资助大幅缩减。木子李称，综艺市场跟“凉凉了”差未几，只要极头部的综艺节目还能拿到差能人意的广告资助。
往年综艺节目广泛招商难题，吸金才能在变弱，品牌总体综艺投放估算在缩减。广告主无限的估算个别集中到了头部S级综艺节目，其余不少节目裸播。而头部综艺节目资助费用在降落，长视频平台综艺总冠名费用以前可能在1亿元摆布，而当初可能只要5000万的程度。
商定好的广告资助，也可能暂时撤单。木子李称，某平台一档全行业最头部、全平台公认的好节目，临播出前，广告主暂时撤单。
下游广告主撤退，上游人员缩减变得习以为常。木子李向Tech星球表现，某长视频平台一个垂直赛道综艺制片人团队，从8集体缩减到3个。没有广告主买单，该平台也在想方法抽身而退。
平台对爆款综艺的押注变得更克制，节目立项变得更加严苛。以往综艺黄金时期，平台假如以为某档节目拥有爆款潜质，便会放宽招商限度，不会要求节目必需达到30%-70%的招商后果，最大水平掩盖节目本钱。但当初，节目招商低于1都不行。即招商假如掩盖不了本钱，节目不会被放行。
招商不敷，会员支出来凑。平台综艺招商惨然，开始从独播改成拼缝做。木子李称，平台当初由于本身招商不敷，索性把节目独播版权放开，多个平台一同播出，而后大家一同分会员收益，用会员支出补救招商少的亏空。这样一来，综艺开始往分账剧的标的目的开展。
平台日子欠好过，寒意也传递给了每一个个上游制造公司。木子李称，平台减价不减量，之前给到制造公司千万级别制造费用的节目，当初间接拦腰斩，下调到了三五百万。制造费用打了三五折，但要求跟之前同样的节目制造程度。几档不同级别的综艺节目制造费用都进行了紧缩，以往S级五六千万，A级三五千万，当初节目本钱管制总体下调最少三折。“这样的节目没法接，一接就是亏。”
上游制造公司不能不随着一同省吃俭用、主动调剂，木子李公司开始从大名目向垂类节目转型。大名目立项难题，大节目象征着更低的本钱，更小的危险投入。
头部跟腰部节目招商状况比较来看，曾经不是过来二八效应，而是0.5跟9.5效应。
冠名广告主“没钱”，综艺吸金才能衰减综艺吸金才能的变迁，能够以一档景象级爆款节目窥见一斑。
《披荆斩棘的姐姐》从第一季到往年第三季，间接成为反应综艺广告资助晴雨表。《披荆斩棘的姐姐》第一季，在开播前便播种13家广告主，节目收官时广告客户总数超40家。浪姐2残局势头更加凶悍，还没开播前就有15家品牌入局。而到了浪姐第三季，第一季播出时，广告资助只要6个。
开源证券钻研员曾激进估量，《披荆斩棘的姐姐》第一季发明的商业支出范围预计达10亿摆布，其中广告支出范围在4.55亿摆布，节目对会员支出的拉动在5亿摆布。
但已经的”吸金王“似乎在往年有些式微。芒果TV一名外部人士告知Tech星球，往年综艺招商状况不算好，几档极头部节目还好，其余节目的确不是特别好。
《披荆斩棘的姐姐》第三季招商腰斩，节目播出后热度整体下滑，反应到芒果超媒财报，其半年报显示，2022年上半年其营收为 67.14亿元，同比降落 14.5%；净利润 十一.9亿元，同比降落 17.95%。
第三季播出热度可能间接影响到第四季的招商才能，这也给芒果超媒接上去的事迹表示削减了一层暗影。而浪姐的窘境只是泛滥“综N代”节目的一个理想缩影。
综艺节目最为繁华的阶段，可能要倒推至数年前。当年湖南卫视《爸爸去哪儿》第二季成为综艺节目吸金王。伊利以3.十一99亿元创纪录价钱拿下节目第二季独家冠名，大幅超过《中国好声响》第三季2.5亿冠名权，刷新综艺节目冠名费纪录。
三四年前，头部节目话语权也对比大，一档节目有独家冠名，至多两家品牌双总冠。节目议价权更高，会筛选跟节目对比契合的品牌，调性不婚配的话，节目组会请广告主投放其余节目。
然而，今时已不同于昔日，综艺节目制造人双木林告知Tech星球，当初长视频平台总冠名费用可能标价在8500万摆布，终究销售价钱可能其实不能达到8500万，对方称，当初能拿出1亿元资助费的客户曾经十分少，根本没有了。并且，节目根本不会把客户往外推，客户为王。
以往总冠名广告客户大多为三大手机品牌和两大牛奶品牌，以及农夫山泉之类的饮品公司，还有超级App。但疫情以来，3C手机销量下滑显著，甲方客户没钱了，天然流入市场的估算就相应变少了。此外一个逃离的广告主类型是新消费品牌，去年开始这些新消费品牌钱差未几就烧完了，所以往年想投广告但曾经没有钱投放。
当初客户群体曾经变成两大牛奶品牌、电商平台、新动力汽车、国内美妆大牌等。双木林称，近两年综艺赛道爆款节目简直没有甚么变动，“大明星+游戏”仍然属于万能公式。音乐类节目曾经经过前几年砸钱造成不乱圈层，招商成果还算不乱。广告客户对比偏向三大类综艺节目，分别为：湖南系综艺节目、言语类、室内萌探之类的游戏类节目。
曾经被验证过的“综N代”更具吸金劣势，但全部综艺市场当初属于，节目第一季假如广告招商与本钱打平就不错了。 |
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