剧集厂牌洗牌中，谁还够格烙“大饼”？

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文 | 文娱硬糖，作者 | 顾韩，编纂 | 李春晖即使是最不敏感的观众，也能察觉到2022年剧集市场的权力交接——
古偶剧在长时间低迷后迎来了新一轮高光时辰。从6月的《梦华录》到7月的《星汉璀璨》再到8月的《苍兰诀》，接连领跑榜单，不乱输入红人热梗、CP流量。都市剧则不论是职场逆袭、女性群像仍是家庭教育，都没能胜利打响话题。参预者获取加成甚少，毁牌子的倒是一下能想到好几个。
一个下行一个上行，从全部剧集市场的角度，是观众审美轮转致使的类型更迭。但与此同时，也暗示着品类外部的厂牌正在“变天”，下游洗牌将近。
古偶赛道中，制造思惟部份致敬唐人、炒作思惟比于正后来居上、排播上与欢瑞冤家路窄的恒星引力在这个夏天大出风头，新作关注度大涨。
都市剧赛道中，正午阳光将《欢喜颂》拍到第三部，再也粉饰不了吃力，既没能援救江疏影的伪精英为难，也亲手毁了张慧雯的“林奚滤镜”。柠萌的《二十不惑2》虽没能大爆，不外评分高出第一部，关晓彤、卜冠今各有高光戏份，爱豆出身的徐梦洁也没有沦为槽点。
如今互联网上信息复杂，对一个内容、一名主创、一家公司的判别愈发艰巨，造星也许是一个相对于直观的切入点。视察吃瓜群众眼中的“好饼”与“毒饼”，便知有些事件正在产生。
当咱们议论内容造星，到底在议论甚么？
家喻户晓，播剧有“无效”与“有效”之分。有人无缝进组演配角，播出时却如杳无音信，归来还是“素人”；有人零零星星演主角，却能失掉不错的反馈与加成。那末，内容造星的法则到底是甚么，甚么内容才是造星概率高的内容？
首先固然是内容自身要具有较高的关注度。互联网时期，人气IP或者大编大导的新作，个别在片单阶段就可以热起来，有不少吃瓜群众视察跟进，剧和人都未播先火。一个极端状况就是“耽改101”，剧种都殉了，但红利曾经吃到新人嘴里。
传一致些的就是前期播出时成为榜上着名的热剧。早几年网剧造星曾是一个抢手话题，不外起初人们逐步意想到，想要达到出圈爆款的规范，电视传布与网络热议缺一不成。因此，上星与否最少成了粉丝们在鉴“饼”时至关看重的一点，纯网剧在造星轻视链上地位有所下滑。
一线卫视与平台的头部热剧，不论好坏都有助于演员刷脸。哪怕是《东八区》这类，女演员也播种了不少同情声。
另外一种状况是口碑剧，可能首播数据不算能打，然而回看率高，会重复被提起安利。于参预者来讲也是有留存度的作品，往往还能播种一层口碑与情怀滤镜。
如今视频平台进入降本增效阶段，偏向于将资源集中灌注到头部或者有头部后劲的名目上，增添碰运气的中腰部。因此，头部剧与口碑剧无望合流。


《苍兰诀》播出了超越原有评级的声量
其次，故事人设出彩。古偶有助于演员吸粉，症结就在于抽离理想，容易泛起极致的命运与情感，制作出一个又一个“美强惨”、“白月光”，令观众移情演员。
都市话题剧里以正确形式关上的“BKing”、“BQueen”也能起到相似成果。《我的前半生》里唐晶干练又面子，《三十罢了》里顾佳退能纵横社交场、进能暴打熊家长，都很接近观众现实中的“姐”。
出彩能够是极好，也能够是极坏。都市话题剧很容易设置一些气人担当，但若演员可以将本人的人生经历注入其中，为角色找到公道性，扮演实在动人或丰硕喜感，这类反差也很容易让演员秀演技圈粉，典型代表就是《都挺好》中的苏家父子。
再次，妆造与质感给力，可以为演员取长补短、留下“百万素材”。外型本不应脱离内容来说，不外在如今这个碎片化时期，好外型可为演员续命，差外型也容易终年被营销号清点处刑。因此片方与主创的审美也会成为吃瓜群众的关注焦点，新丽的丑滤镜在论坛上就非常出名。
最初，与艺人的需要相婚配。换句话说，“好饼”仍是“毒饼”，要看终究到底喂给谁。实力终年受质疑的古偶流量，需求间歇应战正剧以证实转型信心，重复演古偶自家粉丝也会闹。
反之，像已经的杨紫、如今与杨紫协作《长相思》的张晚意，都是先在正剧里积攒过口碑、又进入市场中要与流量型的同龄人竞争的年老演员。IP古偶有助于吸粉固粉，算是一种公道的选择。
古偶厂牌，新老更迭
往年夏天，古偶是最能体现厂牌换代的一个赛道。三大平台古偶混战，综合各维度表示来看，欢瑞的《沉香如屑》较《星汉璀璨》《苍兰诀》有一定差距。后二者的出品方歆光影业与恒星引力都成立于2018年摆布，已面世的代表作一只手都数得过去。
假如将时间规模再放宽一些，《且试天下》面前的西嘻影业由前柠萌制片人杨晓培创建于2020年，《说英雄谁是英雄》面前的灵龙文明由作家江南创建于2016年。《梦华录》面前、导演杨阳的金色传媒虽成立于1996年，然而在80后的王裕仁（杨阳之子）出任总裁之后线路泛起较大变动，2018年经过男频剧《将夜》“二次出道”。
此前硬糖君也曾谈到，时装影视历史悠长，积攒了过于成熟的创制教训、资源与设施，彻底不吃老本是很难的，转型掉头更难。而与此同时，中国观众有着丰硕的时装阅片量，关于古偶流水线趋向的感知也非常敏锐，并不是没有牢骚。
这就致使，“做出市场上前所未见的货色”——这类新人新团队中常见的愿景，在古偶赛道有着纷歧样的份量。关于需求尽快拿出足够的代表作立身的新厂牌、新主创来讲，反“行活儿”既是一种心气，也是一条摆在明面的解题思绪。
《苍兰诀》光看简介其实挺俗套，不外在画面与详细称说上仍是将三族世界观做出了新意，仙魔的服装设计也颇为斗胆。《星汉璀璨》则勇于启用男频导演费振翔，质感清冷厚重绝不为“奼女心”让步，演员阵容也很有些看B站群像剪辑的破次元感。


而这类以“打出代表作”为准则、刻意求变的创制态度，以及播出期间的营销力度，恰是演员能够借助的西风。《星汉》《苍兰》剧组新人含量很高，乃至因此在后期招商上遇到一定难题。但播到前面连许多主角都吃到红利，在影视市场上实现了0到1或者1到5的冲破。
固然，除了创作办法论与运营模式出新，这波新公司与视频平台的瓜葛也有别于从前。传统影视公司与平台的协作更可能是版权剧模式，创作统筹网台两端。歆光影业、恒星引力则分别有腾讯视频、爱奇艺的平台配景。
歆光影业在决策上紧跟平台、“以销定产”。《星汉》与上一部剧《你是我的光荣》的配角都有光鲜的鹅系标签。
恒星引力在不久前爱奇艺的新片单上也存在感微弱，时装与都市赛道都有新剧供给。这两家虽都是新成立的公司，但曾经具有聚合行业优质资源、操刀头部大剧的才能。置信今夏之后，新名目的关注度还会更上一层楼。
正午乏力，替补者众
比拟古偶，都市剧赛道往年广泛表示乏力，因此并没有显著新老迭代感。
只管往年《相逢季节》《欢送莅临》《欢喜颂3》各有各的得胜，将正午二代导演的问题原形毕露，正午新戏《樱桃虎魄》仍是一出风声便登上微博热搜。但市场关于正午阳光的看法仍在逐步回归感性，观众意想到它的得多劣势并不是只此一家，其余公司正在缩短间隔乃至在某些类型上超车。
很长一段时间以来，正午“饼”对内娱艺人的吸引力引人注目，戏骨、流量、新人、童星都有在正午剧里各取所需、翻红或镀金的案例。这类才能从何而来？上文的几条规范，正午占得非常平衡：
团队出自体制内，且触网十分早，对电视台有较强的发行才能、是白玉兰常客，在网络端则具有较高话语权、以及粉粉黑黑的关注度。内容方面，市场嗅觉强、题材涉猎广，能拍好群像戏，老中青演员都能找到适主角色与发扬空间；压得住流量艺人，使用相对于公道。


此外，正午有一整套习用的制造班底，制造水准不乱。团队中得多人是摄像出身，有一定的美学寻求。即使评估两极的《清平乐》，在画面与衣饰上也可圈可点，给任敏、王楚然都留下了名局面。
但正午的问题走到明天也曾经对比显著：二代导演程度错落，产能提下去了，名目终究的评分与表示却飘忽不定，造星天然也泛起颠簸。不克不及（也没须要）玩转一切类型，年代剧、乡村剧是正午的温馨区，拍都市剧则更为长于展示城乡或代际的价值冲突，而非根植于都市糊口的种种问题。
《欢喜颂1》的胜利是捉住了过后的市场空缺，走到第三季曾经十分委曲，既难诱发共识，也没有如许使人憧憬。
其余赛道不管，起码在都市剧方面，正午是对手林立的。曾有一段时间平台频频联结“六大剧集公司”发声明。正午阳光是其中之一，余下是新丽、华策、耀客、柠萌、慈文。
其中慈文与华策有对比光鲜的时装标签，慈文曾经在走下坡路。华策北京打造过兼具网台影响力的理想偶像剧《下一站是幸福》《以家人之名》，不外产能不高，未成气象。


新丽、耀客与柠萌则是在都市话题剧方面既有规划亦有实绩的存在，像正午同样与网台两端都放弃着亲密分割，发行才能与名目量级都不输前者。
2020年，六六编剧、“娘娘”孙俪卖房卖得鸡飞狗跳的《安家》，2014年姚晨吴秀波主演、概念与包装都对比前卫的《离婚律师》，都是耀客手笔。新丽在卖身阅文以前擅长婚恋家庭主题，出品过《辣妈正传》《一仆二主》《虎妈猫爸》等一系列热剧，互联网时期又有《我的前半生》《流金岁月》，靳东教师的《精英律师》。
2016年从SMG（上海文广团体）到职的苏晓创建的柠萌影业，是与正午最像的一个，也是在都市剧畛域发力最猛的一个。这家流着传统媒体血液的上海公司显然更能激起都市剧的能量，气质够都市、画面够土气。
走到2022年，主打家庭教育的《小》系列与主打女性群像的数字系列都成为系列IP，推高了柠萌的价值，其造星才能也失掉证实：《小》系列的巅峰《小欢乐》火了两代人的表演者，数字系列也走出了几位青衣，乃至让关晓彤迎来了近几年最适合的角色。
另外，还有一类创作者中心的公司近两年参加战局。新丽的老搭档、导演沈严在2018年创建了瞳盟影视，次要参投沈严或公司其余导演执导的名目，往年有《咱们的婚姻》《蠢才根本法》与《大考》。赵丽颖主演，不算太都市但绝对有话题的《幸福到万家》由导演郑晓龙的新公司春羽影视（成立于2020年）出品，公司将来在女性题材方面亦有贮备。
没有任何一家公司可以弹无虚发，正午不行，其余这些厂牌也有各自的问题。如柠萌的时装终年拉胯、沈严改IP太过强横。所谓“好饼”、大名目，最终只是为演员提供一个好的发扬空间或者更高、更易被看到的平台，终究能否被内容成绩、被“金大腿”带飞，也要看演员是不是是阿谁有筹备的人。