抖音加码图文“种草”，小红书哆嗦了吗？

liuliu1972

作者| 明明
编纂| 无花果
“向每一个个缝隙要流量增长”的存量竞争时期来了。
9月20日，图文成为2022抖音创作者大会的一大症结词。抖音副总裁支颖在致辞中称，上线6年，抖音的内容文体更为多元，办事的协作火伴更多，曾经从一种文娱形式变为一种糊口形式。将来一年，抖音的任务重点是建立新内容，办事新火伴。
大会初次发布了去年6月开始谋划、十二月上线的图文功用的近况：单日浏览量已超100亿，图文用户占比达70%。将来将重点建立图文等新文体，平台超过四成流量将搀扶糊口攻略类内容。抖音创作者担任人孙雨萌表现，抖音均匀天天超过7成的活泼用户要看十几篇图文。

抖音还宣告开启了“图文火伴方案”，予以流量搀扶，拓宽变现渠道，凋谢“图文商单权限”。
当超级APP抖音再也不同等于短视频，而是象征着短视频与图文、中长视频、直播、电商、凋谢平台、糊口办事独特组成的生态，各大内容方式是不是可以打破界限完成交融？平台鼎力搀扶图文，能否胜利“背刺”小红书？
放不下“种草”，抖音不需求再造一个小红书以糊口办事功用“偷袭”美团，以图文种草功用“宣战”小红书，以中长视频进一步抢夺流媒体平台的用户和时长，借直播电商应战淘宝直播：“四面树敌”的抖音不设疆界。
图文间接视频化曾经被证明难以完成。从方式特征下去说，图文方式和短视频方式是两种不同的创作思惟，图文适宜于记载有一定深度和更高信息密度的内容，需求更集中的留意力，短视频则更利于表示视觉更直给、强反转的内容。有不少微信自媒体KOL尝试转型做短视频，却未能胜利。
抖音选择“让视频归视频，让图文归图文”。案牍、图片以外，抖音图文还配有BGM，至关于一个“缓冲带”。在创作者大会上，抖音图文博主Lieb里泊提到，拍视频的技术门坎后曾让本人却步，发现抖音的图文功用后，第一条图文讲述“毛坯房革新”和“男生也会过粗劣糊口”，让他播种了2000+的读者。
孙雨萌表现：“后来咱们也曾经过视频化的形式帮忙图文创作者出产更合适抖音散发的内容文体。然而咱们发现这样做，非但没有催生出更有特色的视频内容，反倒丢失了图体裁裁的自然劣势，也让至关一部份的创作者不知道该如安在抖音长时间开展。”
发力求文，除了升高门坎，可能吸纳一部份增量用户和创作者，令内容生态更为齐备，减少用户使历时长，从商业价值角度考量，最粗心义便在于补全种草环节。

抖音已经屡次尝试过从站内、站外种草。早在2018年，抖音便上线过新草APP，定位于“年老人都在逛的种草社区”，坐拥抖音和头条两大流量池，但上线缺乏1年便折戟。其为人诟病的地方包罗连续了算法保举机制，用户只能主动观看内容，以及单列信息流的繁多。尔后曾转向海内，在日本推出兴致种草社区“Sharee”，并改名“Lemon8”进军西北亚市场。
2021年10月，抖音上线图文方案，在站内推出种草功用，并启动亿级流量搀扶。2022年终，抖音将首页上方的一级入口“同城”改成“种草”频道，晋升暴光度，将短视频的“点赞”按钮改成“种草”按钮，种草板块的一级页面也被改成小红书同款的双瀑布流，但表示个别。据界面旧事报导，抖音正在针对部份图文兴致用户内测首页“探究”一级流量入口，以双列方式散发，并凋谢搜寻功用。
2021年底，抖音推出了对标失掉的独立潮流电商App“抖音盒子”，近日关停。2022年7月十一日，有“App工厂”之称的字节跳动正式推出App“可颂”，主打内容种草，不到3个月，可颂已在运用商店被下架，据称已停运。
抖音关于种草内容的偏爱有其偶然性。刚刚完结的抖音 921 好物节，抖音电商成交额破百万的直播间达 3950 个，挂购物车的的短视频播放量达 721 亿次，品牌联结推行掩盖 500+ 个城市，品牌联结推行带来站外暴光达 134 亿。
在提出构建“全域兴致电商”后，初次大促验证了平台从“人找货”到“货找人”的转变，协同由商城、搜寻、店铺构成的“核心场”与短视频、直播在内的内容场，积淀品牌资产的信心。而下游“种草社区”的构建状况，抉择着上游“拔草”的天花板有多高，能否晋升复购率和情感粘性。
微信在自有生态内胜利孵化出视频号，曾经验证了图文与短视频互补的可能。一样地，抖音加码图文，也是对内容生态的补全。《2022上半年短视频直播与电商生态讲演》显示，往年上半年抖音图文内容的保藏率是视频的1.47倍；且图文的互动率也达到了视频的1.32倍。
事实上，从用户忠厚度、社区气氛、内容特点来看，抖音很难再造一个小红书，但也不需求再造一个小红书。从用户画像、变现形式、底层逻辑来讲，抖音与小红书有很大的不同。
后者虽然用户消费才能更高、定位更精准，但直播、电商建立不可熟，供给链、物流等方面存在短板，次要变现形式依然是软植入广告，前者身为国民级运用，意在丰硕内容场景，提供应博主的变现选择更多样齐备，包罗直播带货、开设小店等等。抖音对图文内容的加码，影响之一或是形成小红书等多个平台优质创作者、用户的外流。
平台逐鹿“种草”种草有多香？
克劳锐公布的《三大平台种草力钻研讲演》指出，消费者获得的种草内容次要来源于社交平台，67.8%的用户以为种草内容对选择商品并终究发生购买行动有很大影响。在受访者眼中，各平台种草内容特征差别显著，微博长效性更高，小红书实用性强，B 站内容更具创意性。近 8 成的受访者曾被微博和小红书的内容种草，包孕使用场景、测评阐明类的内容方式更受用户青眼。
流量焦虑下，出于构建护城河，打造种草-拔草闭环晋升商业价值等考量，各大平台争相推出“属于本人的小红书”，但至今尚未泛起第二个小红书。
它在海内对标的平台是Instagram，Ins是在特定契机下，图文、社交属性、互联网盛行文明发作，综合造成的景象级产品。小红书的生长伴有着近几年新消费的突起，胜利托起花西子、完善日记等国潮品牌后，小红书证实了本身共同的价值。
阿里系除了淘宝上线“走走”，在家居糊口App“躺平”之后，还上线了精选家居品牌“屋颜”的App，融会了“种草+电商”的经营模式。4月初，还内测了一款全新的电商APP“态棒”，主打年老社区模式，瞄准潮流电商赛道和以Z世代为主的年老用户群。2021年淘宝“双十一”数据显示，有超过2.5亿消费者经过淘宝走走被“种草”。
京东前后公布购物圈购物圈种草TV栏目和“超级合伙人”方案，试图砸下千万现金，加之亿级暴光，孵化出一批购物圈“种草达人”。京东APP有相似于淘宝走走的“逛”频道，两个月前，京东新百货也开设了种草板块，图文种草秀、达人测评、内容种草官等上线。拼多多则有视频种草和图文种草栏目“里手帮你选”。

往年2月，美团上线了内容种草功用“珍箱”，展现用户对商品的种草条记，帮忙选购，3月“珍箱”降级为“走走”，主打“分享好货色，发现好糊口”，相似于小红书的电商社区。
此外，新浪推出潮流社区“Hobby”，定位于年老人的潮流探店共创社区，拥有内容共创、星社、集卡等弄法，试水内容电商。腾讯也测试了一款集当地、种草、社群等功用于一身的产品“企鹅惠买”，“企鹅惠买”与腾讯生态深度协作，链接商品同盟，经过私域营销与经营工具打造新一代种草导流平台。
往年4月份，网易上线了一款名为“彼应”的短视频版小红书。“首页”为视频回应心声。“发现”页面，由零碎保举散发，次要涵盖了美食分享、穿搭条记、仿妆、学习、星座等标的目的。
拼多多等电商平台在种草的同时也将社交融入，如拼小圈、淘友圈、京友圈等，熟人社交瓜葛链可以加强种草信赖度，强化消费。跟着电商流量红利见顶，同时知足“玩、逛、买”的沉迷式消费或将成为将来趋向。
小红书的共同性在于兼具内容属性和工具属性，关于上述电商平台来讲，内容基因的不足，头部达人缺乏，在占据用户心智时吸引力无限。而关于内容平台来讲，又无奈提供足够的工具实用价值。
此外，内容社区气氛与商业化始终存在着两难悖论。小红书曾经面临过虚伪种草等质疑之声，更晚入局的大厂们是不是能绕开岔道？
种草初始“分享好物”的单纯高兴被附着了太多意义。时至今日，曾经很少有大厂可以不关注种草板块，品牌也曾经蠢蠢欲动，等候下一片蓝海。