功用性食物带动摄生潮，「康悦博健」从木本配方寻觅翻新时机 初期名目

远山

益生菌、白云豆、葡萄籽…….超级食品愈来愈火，这一赛道的用户群体也趋势年老化和潮流化，传统品牌强势染指，新品牌不停解围，市场也呈现出细分化的趋向。「康悦博健」是36氪比来理解到的一家以木本配方为特色的功用性食物品牌。
「康悦博健」成立于2020年9月，面向C端消费市场提供木本配方的功用性食物，是内蒙古昶辉生物旗下的全资子公司。开创人白璐向36氪表现，昶辉生物在动物提取物畛域具有20多年的教训，面向B端国外市场销售，次要产品被普遍用于药品、保健食物和化妆品等行业。康悦博健是在疫情后全民对安康关注度低落的时代，出于将安康、平安产品推向消费者市场而成立的。
目前，康悦博健已上市功用奶片、原浆饮品及肠胃养护三个产品矩阵8款产品，产品均价在百元摆布。其主打产品玫瑰花浆饮为药食同源玫瑰原浆类饮品，主打舒郁气、庇护经期；蓝莓叶黄素酯果浆饮及叶黄素奶片则采取迷信配比的木本配方，强调明眸护眼和抗苍老。


康悦博健
白璐表现，康悦博健的研发思绪是从木本配方登程，由产地甄选天然原料再到产品出产。好比白云豆奶片，虽然市面上已有不少白云豆的同质产品，消费者也已被教育白云豆是有减肥成果的，但面前原理并不是广为人知。为高效发扬白云豆的无效成份α-淀粉酶按捺剂，康悦博健选用的白云豆提取物将 α-淀粉酶按捺剂富集起来，所以无效成份是普通白云豆粉的得多倍，然而相应的本钱也是高出了得多。
目前康悦博健的次要渠道是线上，具有天猫、淘宝店铺，在京东，小红书、抖音等平台上也有民间店，线下渠道也在铺设中。自首款产品2021年5月上线以来，品牌在半年时间全网销量破千万，复购率在25-30%。往年康悦博健和抖音、小红书及淘宝达人主播协作，一、二季度营收增长已有1.5倍，预计往年营收超五千万。


康悦博健
年老化的功用性食物在近两年疾速生长，康悦博健的用户大部份也是年老女性，春秋在20-35岁间。白璐表现，比较兴旺国度，代表性头部企业都拥有差别化产品，国际市场目前总体还处于行业初期，没有泛起头部企业和特别代表性产品，然而市场有十分大的空间。无论从国度层面提出的《安康中国2030》布局，仍是外乡悠长的西医木本的历史积攒，国际在这方面是拥有得天独厚劣势的，康悦博健选择走木本+科技这条路，是但愿借助和煦纯萃的木本安康食物将木本的原生能量传递给更多的人。
团队方面，康悦博健总部位于北京，大部份为研发人员。